视觉传达设计调研分析报告.docx

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视觉传达设计调研分析报告

视觉传达设计调研汇报

伴随人类文明不停发展，多种视觉传达技术为我们提供了丰富多彩视觉感受，而且已经从传统美术、装饰发展到新闻、电子等新兴领域。

广告媒介发展也很之快速，据不完全统计，“十一五计划”期间，仅北京市大大小小广告企业就有3000多家。

时代呼叫高质量广告和高质量视觉传达设计人才。

一、视觉传达设计行业情况分析

视觉传达设计是指设计者利用平面视觉符号——文字、插图和标志，来传输给接收者多种信息设计。

创意产业在发达国家是一个兴旺产业，利润极高，中国设计比欧美发达国家要落后30-50年，所以在设计领域有着巨大发展空间，平面设计行业是最有发展潜力行业之一。

近日来，社会上对视觉传达设计专业方面人才需求量和日俱增。

即使中国各关键艺术院校和综合性大学艺术系相关专业全部不停地在扩大招生人数，但培养出设计专业人才还是远远不能满足社会需要，展现出供不应求状态。

因为商品市场刺激和需求，视觉传达设计行业一直是社会热门行业。

视觉传达设计行业应用已无处不在，各类展览展示公布机构、超市、银行、大中型商场橱窗、企机关宣传机构等越来越多地依靠于视觉传达行业介入。

设计企业、装饰设计企业、装潢设计企业、广告企业等大量涌现，急需经过系统视觉传达设计专业培养人才

二、视觉传达设计专业就业市场分析

设计世界是一个竞争性强，瞬息万变世界，要求广告从业人员对社会有正确领悟，既对时尚时尚了如指掌，又对民族，精典，传统设计元素领会透彻；既要关心商家想要做到什么，又要关心老百姓在想些什么；反应灵敏，思维活跃，有饱满热情和充沛精力。

这一切没有长久积累和训练是办不到。

很多很好大学视觉传达设计专业教育正是从这么一点一滴小处着眼，从基础理论，基础思维，基础技巧，基础训练等方面为使学生成为一个合格视觉传达设计师而做准备。

现在视觉传达设计行业各媒体，包含电视、报纸、杂志、车体、车内、展位、户外、DM发表全部是很好发展趋势，也被各商家所看好，即使竞争猛烈，不过假如在这一行业做久了，对本身也是一个相当提升，而且有利于个人发展，对以后从事行业也有一定帮助。

视觉传达设计作为一个有偿、付费信息传输形式，它利用多种传输媒介被设计内容传输给大众。

同时，视觉传达设计也是文化观念载体之一，在一定社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境广告。

首先，视觉传达设计受到特定社会文化环境影响，是反应社会文化一面镜子；其次，视觉传达设计本身就是社会文化一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化巨大影响。

所以，视觉传达设计除了宣传具体商品以外，还宣传了特定社会价值观和文化价值观。

进入二十一世纪，人类不得不认可技术正在重新结构我们现实，它已经成为一个强大力量，在很大程度上控制和决定了社会、经济、文化及其未来发展。

计算机技术、网络信息技术、多媒体技术使大家直接面临“数字化生存”，和此同时，它们也冲击着传统传达方法，视觉传达设计正在经历着一场数字化革命。

而这些优异技术、优异探索设备、优异研究方法和手段，也为设计师观察事物角度和思维方法提供了不停延伸和扩展机会。

所以，我们设计师只有主动地迎接信息时代洗礼，从设计理念、视觉语言和技术表现方法创新入手，坚持三者辩证统一，才能根当地推进视觉传达设计在信息时代大发展。

案例分析

肯德基企业视觉识别系统策划

多年来，视觉识别系统为越来越多企业所熟知和利用，成为促进企业发展一个关键发展步骤，肯德基企业在中国快速扩大和发展也离不开这一步。

（一）视觉识别系统关键作用：

1、提升企业管理水平

2、整齐计划办公,生产区域和厂区环境等

3、规范职员厂服和标志

4、统一新场区视觉系统

5、增强企业竞争能力

6、提升企业文明程度

（二）肯德基视觉识别要素

1、肯德基名称

企业名称即企业名字，是用文字表现识别要素，是一个企业第一人称。

肯德基英文名字是KentuckyFriedChicken，即肯塔基州炸鸡意思，通常简称为KFC。

肯德基标志

企业标志是指代表企业特征、个性和形象特定造型、图案。

符号、色彩或其它设计，是企业代表和象征，借此大家可识别，区分企业。

肯德基标志是一个老人笑脸，花白胡须，白色西装，黑色眼镜，永远全部是这个打扮。

这个和蔼可亲老人就是著名快餐连锁店“肯德基”招牌和标志——哈兰·山德士上校，当然也是肯德基这个著名品牌发明者。

在这个标志上给大家留下深刻印象就是肯德基爷爷笑容，它给大家是一个慈爱老爷爷形象，拉近了企业和消费者之间举例，同时它也是一个专业师傅形象，说明了肯德基里全部食品全部是专业化。

整个企业标志给人以主动向上、愉快、美味和迎接八方贵宾之感。

3、肯德基标准字

标准字，又称组合字体，是指将某种事物、组织、团体名称进行整体组合以后所形成字体。

肯德基标准字是KFC，配以红白相间斜道，和山德士上校慈爱和蔼笑容给人以专业、大方印象。

4、肯德基标准色企业标准色是指企业指定某一特定色彩或一组色彩系统，利用在企业视觉传达设计媒体上，经过色彩视觉刺激和心理反应，以表现企业经营理念、组织结构和经营内容等物质。

肯德基标准色关键是红色，再配以简单白色。

从交通信号上来讲，红色表示“停”肯德基则充足利用了这一点，招牌底色做成红色，当你看到红色时候，全部会不自觉地自然驻足。

而标志上老爷爷穿衣服是白色，则给人以专业厨师印象，让消费者对其产生信赖感。

5、肯德基包装：

商品包装是视觉识别应用一个关键内容，它结合现代设计观念和企业经营理念，经过塑造商品个性和形象，进而树立良好品牌形象和企业形象，提升商品价值，扩大商品市场拥有率。

肯德基包装依据不一样大小食物，不一样类别食物设计了符合各类食物包装袋，包装袋上基础全部有”KFC”或肯德基爷爷图片，对于“油条”这一含有中国特色食物，它包装袋上则是印刷了汉字汉字“肯德基”而不是“KFC”，这关键是结合了这一食物一个特点，即专为中国人准备食物。

同时，很多个食物包装袋上全部把这种食物名称凸显出来，对于会有刺鳕鱼，轻易烫口油条，在它们包装袋上全部有提醒性文字，这表现了包装袋人性化。

油条袋：

装一根油条

鱼条带：

盛装一份深海鳕鱼条（三块）

蛋挞盒：

一盒蛋挞装六个

8号纸袋：

早餐时段使用，因为早餐是不提供塑料袋

儿童餐纸袋：

装儿童餐，堂食或外带

饮料代：

外带饮料和圣代时用，冷热饮不能同时放在一个饮料袋中

6、肯德基广告：

要使广告含有实现企业视觉识别、树立企业形象作用，在进行广告设计时，必需科学、合理地利用企业视觉识别基础要素。

肯德基广告语：

有了肯德基，生活好滋味、

肯德基网站上广告：

肯德基平面广告设计：

7、肯德基标识：

肯德基标识自从1952年正式面世以来，历经五代，受到全球消费者欢迎。

这次推出肯德基新标识保留了山德士上校招牌式蝶形领结，但首次将她经典白色双排扣西装换成了红色围裙。

这红色围裙代表着肯德基品牌家乡风味烹调传统。

它告诉用户，今天肯德基仍然像山德士上校50年前一样，在厨房里辛勤为用户手工烹制新鲜、美味、高质量食物。

全新肯德基标识为肯德基这一世界上极具声誉、备受欢迎品牌增添了和时俱进现代感。

新标识将应用到餐厅设计、广告、食品包装、职员制服、公共用具等全部视觉元素。