中国手机市场调研分析.docx
《中国手机市场调研分析.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国手机市场调研分析.docx（73页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
中国手机市场调研分析
2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport
1声明：
本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考，更
多详细情报请登录艾媒咨询官网下载，VIP服务热线：
4007026383。
2010-2011年度
中国手机市场发展状况研究报告
2010-2011
ChinaMobilePhone
MarketResearchReport
版权声明：
该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归艾媒市场咨询所有。
艾媒公司取得
数据的途径来源于实际调查以及公开的研究资料，仅仅代表中立第三方进行行业
研究观察，仅供参考。
如果有涉及版权纠纷问题，请及时联络艾媒公司。
2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport
2声明：
本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考，更
多详细情报请登录艾媒咨询官网下载，VIP服务热线：
4007026383。
目录
第一章2010年全球手机市场发展状况分析
1.1全球手机市场与行业发展数据简析
1.22010年全球智能手机市场发展状况
1.2.12010年全球智能手机发展状况分析
1.2.22010年全球智能手机品牌市场占有情况
第二章中国手机市场发展状况与趋势分析
2.12010年中国手机市场状况简析
2.22008-2013年中国手机产量规模与发展趋势
2.32010年中国手机市场品牌关注情况
2.42008-2010年中国手机市场不同类型产品关注情况
第三章中国手机市场定性发展趋势分析
3.1中国3G市场状况与制约因素
3.2中国手机技术研发趋势分析
3.3中国手机制造市场竞争格局分析
3.4中国运营商定制手机市场状况
第四章中国手机市场状况调研统计数据分析
4.1中国3G手机市场状况调研
4.1.12010年中国3G手机市场品牌份额调查
4.22010年中国GPS手机市场发展状况调查
4.2.12009-2013年中国GPS手机市场出货规模状况
4.2.22010年中国GPS手机市场份额调查统计
4.2.32008-2010年中国GPS手机用户使用频次行为调查
4.32010中国智能手机市场发展状况调查
4.3.12006-2013中国智能手机销量与发展趋势
4.3.22003-2010年中国智能手机市场不同价格段产品销售状况
4.3.32010年中国智能手机市场不同价格段产品销售份额
4.3.42003-2013年中国市场智能手机的价格走势分析
4.3.52010年中国智能手机市场不同价位产品关注情况
4.3.62006-2010年中国智能手机操作系统市场份额
4.4中国山寨手机市场发展状况分析
2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport
3声明：
本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考，更
多详细情报请登录艾媒咨询官网下载，VIP服务热线：
4007026383。
4.4.1中国山寨手机市场概况
4.4.2中国山寨手机市场发展环境分析
4.4.3中国山寨手机市场发展趋势分析
第五章中国手机市场整体发展状况调查
5.12010年度中国（G+C）手机市场品牌份额调查
5.22010年度中国CDMA手机市场品牌份额
5.32010年度中国GSM手机市场品牌份额
5.42010年度中国WCDMA手机市场品牌份额
5.52010年中国TD手机市场品牌份额
5.62010年度中国EVDO手机市场品牌份额
5.7中国市场品牌月份市场份额
5.7.12010年中国手机市场海外品牌月份市场份额
5.7.22010年中国国产手机月份市场份额
5.82010年度中国手机市场不同价格段手机销售份额调查情况
5.8.12010年度中国手机市场不同价格段手机销售份额
5.8.22010年中国手机市场不同价格段各品牌的市场份额
5.8.32010年中国手机市场不同价位产品关注情况
第六章2010年中国手机行业广告投放状况分析
6.12010年中国手机行业广告投放趋势分析
6.22010年中国手机行业广告投放目的分析
6.32010中国年手机行业广告投放媒体选择分析
6.42010年中国手机行业广告投放形式分析
6.52010年中国手机广告主网络广告投放排行
艾媒观点
法律声明
关于艾媒
2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport
4声明：
本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考，更
多详细情报请登录艾媒咨询官网下载，VIP服务热线：
4007026383。
图表
图1.1.12008-2013年全球手机产量规模预测及其增长率
图1.2.12010全球智能手机季度市场份额分布图
图2.2.12008-2013中国手机产量规模预测与增长状况
图2.3.12010年中国手机市场品牌关注状况
图2.4.12008-2010年中国手机市场不同类型产品关注状况
图4.1.12010年中国3G手机市场品牌份额
图4.2.12009-2013年中国GPS手机市场出货规模状况
图4.2.22010年1-10月中国GPS手机市场份额统计
图4.2.32008-2009年中国GPS手机用户使用频次行为调查
图4.3.12006-2013年中国智能手机销售量与变化状况
图4.3.22003-2010年中国智能手机市场不同价格段产品销售份额
图4.3.32010年中国智能手机市场不同价格段产品销售份额
图4.3.42003-2013年中国智能手机销售价格变化状况
图4.3.52010年中国智能手机市场不同价位产品关注情况
图4.3.62006-2010年中国智能手机操作系统市场份额
图4.4.12006-2013年中国山寨手机市场规模及预测
图5.1.12010年中国（G+C）手机市场品牌份额
图5.2.12010年中国CDMA手机市场品牌份额
图5.3.12010年中国GSM手机市场品牌份额
图5.4.12010年中国WCDMA手机市场品牌份额
图5.5.12010年度中国TD手机市场品牌份额
图5.6.12010年度中国EVDO手机市场品牌份额
图5.7.12010年中国手机市场海外品牌月份市场份额
图5.7.22010年中国国产手机月份市场份额
图5.8.12010年度中国手机市场不同价格段手机销售份额
图5.8.2低于400元价格区各品牌市场份额
图5.8.3400-700元价格区各品牌市场份额
图5.8.4700-1000元价格区各品牌市场份额
图5.8.51000-1500元价格区各品牌市场份额
图5.8.61500-2000元价格区各品牌市场份额
2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport
5声明：
本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考，更
多详细情报请登录艾媒咨询官网下载，VIP服务热线：
4007026383。
图5.8.72000-2500元价格区各品牌市场份额
图5.8.82500-3000元价格区各品牌市场份额
图5.8.93000元以上价格区各品牌市场份额
图5.8.102010年中国手机市场不同价位产品关注情况
图6.1.12010年中国手机行业广告投放趋势分析图
图6.2.12010年中国手机行业广告投放目的分析图
图6.2.22010年中国手机行业广告投放目的占比状况图
图6.3.12010年中国手机行业广告投放媒体选择分析图
图6.3.22010年中国手机行业广告投放媒体选择占比状况图
图6.4.12010年中国手机行业广告投放形式分析图
图6.4.22010年中国手机行业广告投放形式占比状况图
图6.5.12010年中国手机广告主网络广告投放排行图
2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport
6声明：
本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考，更
多详细情报请登录艾媒咨询官网下载，VIP服务热线：
4007026383。
版权声明
本报告由艾媒市场咨询调查和制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到
中国知识产权法律法规的保护，任何非商业性质的报道、摘录、以及引用请务必
注明版权来源；艾媒市场咨询会向国家相关政府决策机构、知名新闻媒体和行业
研究机构提供部分数据引用，但拒绝向一切侵犯艾媒著作权的商业研究提供免费
引用。
免责声明
本报告中的调研数据均采用样本调研方法获得，其数据结果受到样本的影响，
部分数据可能未必能够完全反映真实市场情况。
因此，本报告只提供给个人或单
位作为市场参考资料，仅作为行业研究用，本公司不承担因使用本报告而产生的
法律责任。
在未接受本声明前，请不要阅读本报告。
艾媒市场咨询（iimediaresearch）
2011年2月
2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport
7声明：
本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考，更
多详细情报请登录艾媒咨询官网下载，VIP服务热线：
4007026383。
调查方法说明
本报告主要调研方法包括：
1、系统调查：
调查对象为移动运营商、各手机厂商、销售终端以及手机用户；
随机抽查了一定样本的与业界有密切关联的产业链以及运营商数据。
2、随机调查：
随机选择主要包括广东、河南、辽宁、福建、重庆、浙江、上海、
北京等八个省市区进行随街问卷调查，其中包括了3个直辖市和3个副省级城市，
共10个城市。
年龄主要选择在15-45岁之间的手机用户为有效样本。
3、在线调查：
选择中国移动互联网数据调研社区平台（CMOSS）投放独立调
查问卷。
调查时间：
2010年10月1日-2011年1月10日历时100天
报告出版：
2011年2月
调查说明：
为使样本更具有代表性，在参与统计的样本设计从城市级别和地区两个方面
考虑，总设计样本为6030个，实际有效样本5933个（含用户和终端销售网点）。
调查结束后对数据进行了预处理、核对了变量的取值和变量之间的逻辑关系等，
对于不合格样本予以整体删除处理。
根据项目组汇总计算，本抽样设计满足在置
信度为96.3％，设计效应为1.8的情况下，主要数据的最大允许绝对误差小于2％。
名词解释：
山寨手机，又叫杂牌手机，是国内一些手机厂商以极低的成本模仿主流手机
品牌产品的外观或功能并加以创新改造、攒件组装产品而制成的手机。
山寨手机
通常没有正规的销售渠道和正式的品牌。
2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport
8声明：
本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考，更
多详细情报请登录艾媒咨询官网下载，VIP服务热线：
4007026383。
第一章2010年全球手机市场发展状况分析
1.1全球手机市场与行业发展数据简析
2010年，全球经济形势好转，在3G手机和智能手机高速增长的带动下，全
球手机市场发展形势良好，手机行业呈现持续增长的势头，智能手机成为其中最
热门的领域，手机市场的竞争日趋激烈。
目前，西欧各国、美国、日韩等移动通信发达国家手机用户已趋于饱和，但
印度、巴西、俄罗斯及非洲、拉美、东欧等多数国家的移动通信市场进入高速发
展时期，这些新兴市场中3G手机、智能手机等需求强烈，新兴市场已经成为全
球手机销售的新支柱。
与此同时，全球3G业务经过10年多的概念普及与运营商的大力推广，早期
开展3G业务的国家进入发展的快车道。
目前，全球3G市场已进入快速增长期，
移动通信成熟市场的3G手机需求潜力巨大，智能手机的需求增长势头强劲。
智
能手机产品组合更加丰富、价格更大众化是推动全球手机市场增长的重要原因。
图1.1.12008-2013年全球手机产量规模预测及其增长率
2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport
9声明：
本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考，更
多详细情报请登录艾媒咨询官网下载，VIP服务热线：
4007026383。
1.22010年全球智能手机市场发展状况
1.2.12010年全球智能手机发展状况分析
2010年智能手机占手机销售总量的比例不断增大。
2010年第一季度全球智
能手机占手机总销量的比重为17.3%，高于上年同期的13.6%，出货量达到5400
万部，相比2009年同期的3590万部增长达到50%。
2010年第二季度，全球智能
手机销量约占整个手机出货量的19%，第三季度全球智能手机出货量达到8090
万部，同比增长了95%，这种趋势使得专注于智能手机的手机制造商获得了更高
的市场份额，并且获得了更高的利润,而2010年全球智能手机出货量超过3.3亿
部，预计2012年全年智能手机出货量将超过8亿部。
在手机行业发展中，智能手机被视为重要的盈利武器，其贡献的利润相当可
观，按照诺基亚和摩托罗拉第三季度的销量比例，前者约为后者的12倍，但净
利润仅约为6.9倍。
按此计算，一部诺基亚手机贡献的平均利润为6.8美元，而一
部摩托罗拉手机的平均利润则约为12美元。
2010年，美国是智能手机销售的主要地区，不过包括中国在内的新兴市场
增长亦吸引了巨头的目光。
概而言之，智能手机在全球手机市场中的销售比例将
持续增长，这对于全球尤其是新兴市场上的手机厂商和服务供应商来说将意味着
巨大的机遇。
1.2.22010年全球智能手机品牌市场占有情况
2010年，在几大手机商巨头第三季度的财务报表中，智能手机被放在了重
要位置，诺基亚强调自己的智能手机终端仍然处于出货量领先的位置；三星则把
一款旗舰智能手机GalaxyS的一年销量为1000万部。
作为因智能手机而成功
“翻身”的典范，摩托罗拉将财报的表现归功于Android智能手机上的飞速发
展。
本报告研究结果显示，尽管2009年全球手机厂商的销售收入达到1560亿
美元，手机销售量却从2008年的12亿部减少到11亿部。
然而，智能手机市
场在2008年下半年是唯一的销售额和销售量都有增长的手机种类。
艾媒市场咨
询（iimediaresearch）预计，智能手机在未来五年里将继续保持销售额的增长，
2010年全球智能手机市场酝酿大变革，全年出货量超过3.2亿部。
艾媒市场咨询（iimediaresearch）分析师认为，2010年上半年，各大智能手
机厂商均得益于全球移动互联网的蓬勃发展环境，对于智能手机需求刺激增强。
此外，由于Android即将大规模列装各大新老牌手机，因此全球智能手机价格
2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport
10声明：
本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考，更
多详细情报请登录艾媒咨询官网下载，VIP服务热线：
4007026383。
进一步下调，刺激了消费者的购买欲望。
数据显示，2010年第二季度苹果、诺
基亚、RIM等智能手机厂商均保持了高速增长。
应用Android的智能系统的其
他手机厂商也保持了39.50%的高速增长。
诺基亚当前仍然是全球最大的智能手机制造商。
该公司2010年第一季度智
能手机出货总量为2150万部，市场占有率为39.8%，高于2009年同期的38.2%。
但诺基亚这些成绩的取得主要来自于在中国、南美等市场销售的廉价智能手机。
北美市场仍然是诺基亚面临的最大问题。
黑莓手机制造商RIM第一季度出货总
量为1060万部，市场份额为14.6%，略低于2009年同期的20.3%。
苹果已经
超越摩托罗拉成为美国最大的手机制造商。
按照全球手机出货总量计算，苹果在
全球手机市场的份额已达到16.2%。
2010年Q2诺基亚Symbian手机约占整个智能手机市场份额的40.7%，
2009年同期这一份额则为51%；而RIM的黑莓手机第二季度市场份额则为
16.3%。
而从2010年Q3、Q4数据看来，诺基亚Symbian手机整体市场份额
保持下跌态势；苹果Iphone、三星、摩托罗拉等都保持稳步上升态势。
图1.2.12010全球智能手机季度市场份额分布图
2010年，诺基亚全年终端用户手机销量达到4.613亿部，市场份额同比下
滑7.5％。
RIM2010年的全球终端用户手机销量为4750万部，同比增长38.2%。
该公司第四季度在东南亚（印度尼西亚）和欧洲（英国和荷兰）的表现尤其强劲。
这
2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport
11声明：
本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考，更
多详细情报请登录艾媒咨询官网下载，VIP服务热线：
4007026383。
些销量主要依靠对预付费产品的大力推广以及黑莓Messenger服务的稳定增长。
苹果2010年共计出售4660万部智能手机，同比增长87.2%。
这种增长主要得
益于iPhone进军了新的国家以及独家运营协议的终止，使得苹果与全球185家
移动运营商建立了合作关系。
独家运营协议的终止也激励移动运营商展开更为激
烈的竞争，使得iPhone的获取成本与其他高端智能手机持平。
2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport
12声明：
本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考，更
多详细情报请登录艾媒咨询官网下载，VIP服务热线：
4007026383。
第二章中国手机市场发展状况与趋势分析
2.12010年中国手机市场状况简析
2010年，中国手机市场态势良好，高中低端手机新品争奇斗艳，3G手机
产品数量已小有规模，同时，手机降价的趋势依旧延续，尤其是高端智能手机。
3G手机、智能手机和GPS手机成为中国手机市场的热门产品，2010年中国
国内智能手机出货量增长到4000万部。
2010年中国内地3G手机销量超过
4000万部，约占手机市场整体销量的14%。
预计到2013年3G移动电话的销
售量将达1.55亿部，GPS手机的销售量也呈现增长趋势。
随着运营商资费政策调整，中低端尤其是超低端手机定制规模的进一步扩大，
智能手机的不断推出，多媒体手机各细分市场的深入发展以及庞大的用户基数，
使得换机用户规模逐年放大；同时，随着手机核准制顺利实施和3G网络升级在
中国有序进行，制度性的变革以及移动通信行业本身积极的变化也为市场重新注
入活力。
预计2010年至2015年中国手机市场将进入新一轮快速增长期，
与此同时，未来中国手机市场竞争必将升级，围绕市场份额争夺的竞争将更
加多样化，中国手机市场品牌竞争战略相持阶段已经到来，表现在对盈利能力的
追求和差异化竞争能力的提升，中国手机市场表现出强大的活力。
2.22008-2013年中国手机产量规模与发展趋势
目前我国手机产业在国际和国内市场快速发展的依托下，继续保持了高速增
长的发展势头。
不少国产品牌如天语、TCL、步步高、OPPO等都保持较好的市
场业绩，国产品牌手机取得了群体性突破，打破了长期以来三资企业垄断国内市
场的一统局面，成为国民经济新的经济增长点。
同时移动通信终端制造业还带动
了相关产业的发展，成为推动我国手机产业快速发展的重要力量。
国内品牌手机
生产企业在努力开拓国内市场的同时，进一步加大了开拓国际市场力度，国产手
机加快走向国际市场。
艾媒市场咨询（iimediaresearch）研究显示，2010年中国手机产量超过8
亿，预计2011年将保持10.4%的增长速度，超过8.9亿部。
2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport
13声明：
本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考，更
多详细情报请登录艾媒咨询官网下载，VIP服务热线：
4007026383。
2.2.12008-2013中国手机产量规模预测与增长状况
2.32010年中国手机市场品牌关注情况
艾媒市场咨询（iimediaresearch）调查显示，2010年中国手机市场中，诺基
亚、三星、索爱位居用户关注前三甲，诺基亚占绝对优势，用户关注度高达46.8%，
三星、索爱的用户关注度分别为11.8%、6.3%。
艾媒市场咨询（iimediaresearch）认为，凭借着在中国市场的知名度及其价
格和质量的优势，诺基亚在中国手机市场的主流地位难以动摇。
而三星在3G市
场中反应迅速快且大规模应用Andriod操作系统，大量推出各式机型，用户从
中获得良好的体验，这为三星在中国手机市场竞争中赢得高分，用户关注度或将
不断提升。
索爱则因其时尚的机型受到年轻用户的青睐，在手机网民中享有较高
知名度。
HTC（多普达）紧随索爱之后，用户关注度为6.1%。
艾媒市场咨询（iimedia
research）分析发现，HTC（多普达）运营商整合资源后，加大了HTC品牌营销
力度。
2010年，Andriod操作系统在全球蹿红，HTC的重心也逐渐转移到
Android操作系统手机上。
HTC顺应市场潮流，必将提升HTC的竞争地位。
排在HTC后三位的是摩托罗拉、苹果、LG，其用户关注度分别为4.9%、
4.2%、3.3%，相应排名为第五、第六、第七。
14声明：
本报告仅供艾媒全球长期
多详细情报请登
升级会员 