榜样中国华西都市报家居事业部.docx

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榜样中国华西都市报家居事业部

推动力——权威的家居年度榜样

影响力——卓越的行业领袖风范

贡献力——全景的企业价值典范

创新力——优势的媒体平台整合

凝聚力——精准的家居消费导向

榜样中国·2013年四川家居行业传媒大奖

四川名片全球机遇

——四川家居行业全球化语境下再出发

主办单位：

四川日报报业集团、华西都市报

协办单位：

华西WMG传媒集群、成都华希广告传播有限公司

支持单位（拟）：

四川省保护消费者权益委员会

四川省家具行业商会

四川省家具进出口商会

成都市家具行业商会

成都市建筑装饰协会

【前言】

今年，成都先后成功地举办了2013《财富》全球论坛和第十二届世界华商大会，对于推动成都乃至整个四川开放合作、走向世界，以及提升经济发展实力和国际影响力有着巨大的促进作用，拓展了与世界对话的平台。

近年来，四川家居行业也以超前的战略眼光、高度的紧迫意识、主动积极的姿态，加快融入国际市场。

海关数据显示，2006年四川家具出口额还不到3000万美元，2008年则突破了1亿美元，到了2012年，出口额更是接近10亿美元，增幅位列全川所有行业前列。

走出去，赢在全球！

在日益强烈的全球化的语境之下，四川家居行业整装再出发，为着《四川家具产业十二五发展规划》中“把四川打造成为‘中国家具之都’”以及“十二五末，全省家具工业总产值突破1000亿大关”的发展目标奋力前行！

2013年，榜样中国·2013年四川家居行业传媒大奖将继续引领四川家居行业的风向，总结一年来推动消费、开拓市场、影响行业的风云人物、睿智企业及卓越品牌，回顾四川家居的社会责任与产业贡献，沉淀深度、凝聚力量，与全行业共同褒扬与铭记！

【关于“榜样中国”传媒大奖】　　

由四川日报报业集团、华西都市报联合全国40余家全国主流媒体发起的“榜样中国·年度传媒大奖”大型评选活动，是一项代表中国西部主流媒体舆论公信力的年度商业品牌评审大奖，通过分榜的层层评选，通过寻找和发现为中国经济和社会发展做出杰出贡献的企业及个人，弘扬新时代的榜样精神，引领中国社会的前行。

作为“榜样中国”的子榜之一、西部地区含金量最高的家居建材行业品牌大奖——四川家居行业传媒大奖，在见证与表彰行业品牌的崛起与贡献的同时，更成为引领未来市场消费的风向标。

今年，榜样中国·2013四川家居行业传媒大奖的主题为“四川名片，全球机遇”，以更高的行业水准与更广的平台优势，见证四川家居行业的成长和变迁。

同时，在应对变化的市场中改变，塑造市场的新格局；努力实现创新求发展，面临新挑战时赢得崭新机遇。

【主活动：

传媒大奖评选】

评选目的：

聚焦家居产业的宏大变局

推动家居品牌的价值沉淀

见证家居市场的强势崛起

评选原则：

诚信、公正、公开、透明

评选时间：

2013年11月中旬至2013年12月底

评选办法：

①专业评审团，包括“专家评审团”和“媒体评审团”：

以企业品牌与影响力、企业战略与远见、公司治理与营运能力、家居产品创新与服务、企业公民行为等指标为评选标准

②公众评审团，包括公众网络/热线投票渠道：

以家居品牌、产品质量、服务水准、售后体系等多个方面的实际体验为投票参考）

（备注：

专业评审团与公众投票占比为6：

4）

【奖项设置】

一、年度特别大奖

榜样中国·2013传媒大奖家居行业特别贡献奖

榜样中国·2013传媒大奖家居行业推动力奖

二、年度人物大奖

榜样中国·2013传媒大奖家居行业领军人物

榜样中国·2013传媒大奖家居行业风云人物

3、年度单项大奖

榜样中国·2013传媒大奖最具实力家居卖场

榜样中国·2013传媒大奖最具影响力家居卖场

榜样中国·2013传媒大奖建材品牌10强（地板、卫浴洁具、厨柜、涂料、吊顶、地暖）

榜样中国·2013传媒大奖成都好家装10强

榜样中国·2013传媒大奖四川好家具10强

【评选流程】

第一阶段——家居企业报名参与，主流媒体平台强势推广

（2013年11月中旬——11月底）

在华西都市报《爱家周刊》进行主题策划、开辟固定版面，重点报道评选活动全过程，并与华西全媒体集群深入联动，全方位展示参与企业形象、品牌。

报名条件：

1、凡参与本次“榜样中国·2013年度传媒大奖”的家居建材企业，须取得工商注册登记，注册地址在四川省行政区域内的家居建材企业，均有资格报名参加本次评选；

2、参与此次评选活动的家居建材企业包括：

家居卖场、装饰建材城、装饰企业、家具、陶瓷卫浴、厨房用品、地板、涂料、暖通等；

3、参与评选企业及个人，需提交以下的基本资料，以供后期初评阶段和综合评审阶段的相关评审：

（1）、入围企业、品牌、人物申报表（见附件1）；

（2）、文字材料，包括申报入围企业、品牌、人物介绍；

（3）、申报企业的营业执照复印件一份（加盖公章）；

（4）、个人获得的荣誉记录及相关的新闻报道；

（5）、照片或图片资料；

（6）、如涉及产品请提供：

★相关产品合格证复印件

★品质保证书复印件

★质量管理体系认证证书复印件

★其他相关质量认证证书复印件

第二阶段——评审阶段，进行密集的活动进展报道

（2013年12月）

联合多家合作媒体及华西全媒体集群，广泛邀请国内知名的行业专家、学者，组建专业评审团，建立统一的投票平台，搭建真正展示企业形象和品牌价值的平台。

在公众评审中取得票数领先的企业，方可参与专业评审团的最终评审，并结合公众评审团的最终投票，按照“榜样中国·2013年度传媒大奖”的评价体系给出评选意见，形成最终的评选结果。

评价体系：

1、企业规模；

2、资产额；

3、每年产值或销售额；

4、持续经营历史年份；

5、企业社会贡献；

6、社会捐助和公益活动；

7、产品质量认定；

8、产品合格证；

9、品质保证书；

10、质量管理体系认证证书；

11、其他相关质量认证证书；

12、品牌建设；

13、全国或区域性知名度和影响力；

14、媒体美誉度；

15、个人的事业成绩、对企业和社会的贡献、在行业的知名度及影响力（限人物类评价体系）

第三阶段——上榜企业展示，专题策划纵深报道

（2013年12月底——2014年1月）

2013年12月底，华西都市报将以专题的形式，大篇幅公布榜样中国·2013四川家居行业传媒大奖的最终评选结果，同期在华西都市报《爱家周刊》推出榜样中国·2013四川家居行业传媒大奖特刊报道，集中发布获奖名单，进行深入采访报道，配合企业的形象宣传，为上榜企业和品牌提供在更大范围内展示的良机。

【特刊推动】

作为此次“榜样中国·2013传媒大奖”的核心部分，在四川家居企业和品牌共同回顾辉煌历程、展望美好未来的基础上，对于企业和品牌本身的审视和思考将成为贯穿整个评选活动重要一环。

在此期间，华西都市报除了在财经版推出相关的主题报道、在家居版推出相关的主题策划之外，还将根据评选活动的进展，推出系列特刊专题报道，在行业内形成纵深和持久的影响力，广泛推动企业的品牌力。

同时，华西全媒体集群也将对特刊内容进行转载和广泛传播，在最大层面上拓展此次“榜样中国·2013传媒大奖”的行业价值。

参评特刊（12月初）——侧重企业形象的推广，扩大行业影响力

颁奖特刊（12月底）——侧重品牌价值的传播，扩大行业知名度

参与方式：

家居卖场在特刊上投放不少于2个1/2（33x24cm）广告；家装公司、家具企业等在特刊上投放不少于2个1/2（33x24cm）广告；建材单品等在特刊上投放不少于2个1/4（16.5x24cm）广告.

【活动配套】

榜样中国·2013四川家居行业传媒大奖除评选活动和颁奖之外，还将在全川范围内开展“问诊四川家具”系列主题策划活动（见附件2），不仅对四川家具进行全面梳理，更结合家具消费市场需求推出“好家具成都造，买家具到成都”的落地活动。

【权威发布】

历年以来，“榜样中国”大型评选活动的权威性和公信力在业界有目共睹，2013四川家居行业传媒大奖更是将行业影响力在榜单评选和发布的基础上加以延伸。

因此，配合榜样中国·2013四川家居行业传媒大奖，在评选阶段，华西都市报将联合华西WMG传媒集群和全国多家主流媒体，共同进行权威发布：

1、2014四川家居行业发展白皮书

——对话家居行业领袖精英，前瞻四川家居行业发展愿景

2、2014成都家装市场发展报告

——梳理成都家装市场发展现状，共谋成都家装行业发展方向

3、四川家具行业领军企业高峰论坛

——邀约四川家具行业知名企业参与论坛，并成立“华西都市报·四川家具行业品牌联盟”

华西都市报·家居事业部

2013年11月

附件1

“榜样中国·2013年度传媒大奖”

活动入围申报表

A、本次活动入围申报资格说明

本次评选入围企业、品牌、人物由评委团提名和企业、个人自荐，并经评委甄选。

B、申报入围企业、品牌及人物情况

企业名称：

品牌名称：

城市：

国家：

省：

邮编：

公司地址：

申报入围企业法人代表/个人姓名：

（盖章）

所属机构：

年龄：

性别：

职务：

电话：

传真：

电子邮件：

协助联系人：

电话：

传真：

电子邮件：

企业签章/入围人签字：

□请将入围企业、品牌、人物通知用电子邮件发给我

C、申报入围企业、品牌、人物申报理由和需提供证明材料

□入围企业、品牌、人物；

□文字材料，包括1000字的申报入围企业、品牌、人物介绍；

□申报企业的营业执照复印件一份（加盖公章）；

□个人获得的荣誉记录暨相关的新闻报道；

□照片或图片资料；

□如涉及产品请提供：

★相关产品合格证复印件★品质保证书复印件

★质量管理体系认证证书复印件★或其他相关质量认证证书复印件

（填表说明：

填妥本表后，请将本表连同相关资料一并提交给活动主办方，在“□”内请用“√”标识你需要填写和提交、同意的项目。

）

D、具体活动办法和安排

请参阅主方案里的“榜样中国·2013年度传媒大奖”的活动及参与办法，或直接与我们接洽；亦可登录活动指定网站：

华西都市网（）了解最新资讯。

E、客户数据保密政策

是否同意本次论坛将以上内容发布于评选网站及本次活动支持媒体？

是□否□

F、登记确认和联络方式

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附件2

“榜样中国·2013年度传媒大奖”

四川好家具十强品牌评选活动

暨“问诊四川家具”系列调查报道

一、策划背景

若干年前，面对壁垒森严的一、二线市场，四川家具选择了走一条类似于“农村包围城市”的路线，并一举在全国市场攻城拔寨，开创了近些年来四川家具轰轰烈烈的辉煌，成就了全友、双虎、掌上明珠等一批全国大型家具企业，打响了“川派家具”在全国的知名度。

但进入2012年后，受国际经济形势以及上游产业的影响，国内家具行业进入了一个调整和动荡期，四川家具也面临着一次艰难的考验。

从“农村包围城市”的战略上来说，四川家具目前只完成了占领二、三线城市这一步，在一线城市的销售市场上，四川家具还只能说是一个旁观者，只能看着广东家具、江浙家具在一线城市赚取更丰厚的利润。

而在二、三线市场的竞争中，更多的是看到四川家具的“自相残杀”，这种局面非常不利于四川家具的整体发展。

虽然不少四川家具企业都尝试向一线城市发展，但就目前情况看来尚未有企业取得不错的成绩，更谈不上成功经验的分享。

四川家具面临一个什么样的状况？

四川家具自身存在什么样的问题？

四川家具如何走出困局？

华西都市报将推出“问诊四川家具”大型调查报道，以期帮助四川家具更好更快的发展。

二、报道、活动内容

（一）、调查报告

1、消费者调查。

设置关于四川家具在消费者心中印