浅谈图形元素在海报设计中的运用.docx

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浅谈图形元素在海报设计中的运用

浅谈图形元素在海报设计中的运用

摘要：

海报是人们极为常见的一种招贴形式，多用于电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动。

海报中通常要写清楚活动的性质，活动的主办单位、时间、地点等内容。

海报的语言要求简明扼要，形式要做到新颖美观海报作为视觉传达设计中的一个重要形式，其主要功能是在短时间内快速、简洁、直观、明确的传达信息。

这就要求在设计海报时，力求新颖、单纯、独特。

文字和图形图像是海报设计的基本要素，文字相对于图形图像而言，传达的信息更准确，理应担任起强化海报传达信息的功能，但图形图像传递信息的速度更快，更生动。

德国当代国际著名视觉设计大师霍尔戈﹒马蒂斯教授曾经这样说：

“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解。

”所以，现在的海报设计大多运用图形元素的传达优势，运用图形元素来达到更好的宣传效果。

这种设计理念和技术的运用不仅加速了海报的信息传递速度，使海报的宣传不受语言、地域、文化的阻隔，更好地激发人们内心的情感，产生共鸣，达到好的宣传效果。

显示出图形元素的重要性，图形元素在海报设计中的运用也是至关重要的。

在海报设计中，图形元素的运用原则必须围绕着海报主体自身最基本、最核心的功能去运行。

关键词：

海报；图形元素；运用

Introductiontotheapplicationofgraphicelementsintheposterdesignation

Abstract:

Postersareaverycommonform,andusedinfilm,drama,game,theatricalperformancesandotheractivities.Thenatureoftheevent,activitiesoftheorganizers,time,place,etcshouldbeincludedinPosters.Posterslanguageneedtobeconciseandtheformneedtobenovelandattractive.Theposterasanimportantforminthevisualcommunicationdesignationanditsmainfunctionistoconveyinformation,rapidly,simplely,intuitivelyandclearlyinashorttime.Thisrequiresthatwhendesigningpostersisnovel,simpleandunique.Textandgraphicsisthefundamentalelementofposterdesignation,Comparedtowords,theimageconveysinformationmoreaccurately,thatshouldplayroleinstrengtheningthepostertoconveythefunctionofinformation,butImageinformationisfaster,morevivid.GermancontemporaryinternationalrenownedmasterofvisualdesignProfessorHuoerge,Matisseoncesaid:

"Agoodposter,itshouldbebygraphiclanguageratherthanbynotes."So,nowtheposterdesignmostlyusesgraphicelementstoconveyadvantageandusinggraphicelementstoachievebetterpublicity.Theuseofthiskindofdesignconceptandtechnologynotonlyacceleratethespeedofinformationtransmissionofposters,andmakeposterspropagandacutofffromthelanguage,geography,culture,butalsobettermotivatepeopleinneremotions,resonate,andachievetogoodpublicityeffect.Thatshowstheimportanceofthegraphicelements,andtheapplicationofgraphicelementsintheposterdesignisalsoveryimportant.Intheposterdesign,theuseofgraphicelementsmustrevolvearoundposterssubjectthemselvestorunthemostfundamentalandcorefunction.

Keywords:

Posters;Graphicelements;Using

1前言

1.1海报及海报的由来

海报是一种承载信息的载体，它能将信息传达给人类。

海报具有广告宣传性和商业性。

海报这个名词含有通告给大家看的意思，其实海报并非现代才流行的公告形式，远在古埃及时代则已有之。

据考古学家的发现，在埃及废墟里残存的墙上、桩子上有壁画的存在，这种壁画意味着公告群众将有某种事情发生，可以称得上是最早的海报

　到了罗马时代，海报的运用则更为普遍了。

每当竞技场上将有比赛、决斗的演出之前，各处都会张贴海报来宣传。

发明印刷术之后，海报出现的形式更活跃得多了，不仅可用以张贴，而且可以手传。

1796年平版印刷术的面世，给海报加上各种色彩与图案，更增添了宣传效果。

　　在中国最早起源于上海。

旧时，上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。

作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕顾客性的张贴物，也许是因为这个关系的缘故，人们便把它叫做“海报”。

“海报”一词演变到现在，它的范围已不仅仅是职业性戏剧演出的专用张贴物了。

变为向广大群众报道或介绍有关戏剧、电影、体育比赛、文艺演出、报告会等消息的招贴，有的还加以美术设计。

因为它同广告一样，具有向群众介绍某一物体、事件的特性，所以，海报又是广告的一种；但海报具有在放映或演出场所、街头广以张贴的特性，加以美术设计的海报，又是电影、戏剧、体育宣传画的一种。

招贴又名“海报”或“宣传画”．属于户外广告．分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。

国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。

招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。

自上世纪80年代以来，海报设计受到了新媒体，新技术的冲击，从而发生了很大的变化。

随着经济的快速发展，海报作为宣传的一种手段，蔓延到了世界的各个行业。

图形元素在海报中的运用更加广泛，图形元素遵循一定的规则在海报中进行普遍的运用。

随着经济的快速发展，海报变得越来越流行。

文字和图形元素是海报中的重要元素，文字的信息量大，有时让人理解起来很困难。

因此图形元素在海报设计中起举足轻重的作用。

图形元素在海报中的运用是值得研究的。

1.2海报的种类

1.2.1电影海报 

这是影剧院公布演出电影的名称、时间、地点及内容介绍的一种海报。

这类海报有的还会配上简单的宣传画，将电影中的主要人物画面形象地绘出来，以扩大宣传的力度。

1.2.2文艺晚会杂技体育比赛等海报

这类海报同电影海报大同小异，它的内容是观众可以身临其境进行娱乐观赏的一种演出活动，这类海报一般有较强的参与性。

海报的设计往往要新颖别致，引人入胜。

1.2.3学术报告类海报

这是一种为一些学术性的活动而发布的海报。

一般张贴在学校或相关的单位。

学术类海报具有较强的针对性。

1.2.4个性海报

由自己设计并制作,具有明显特点的海报。

1.3海报中的元素

海报中有文字元素和图形元素。

文字相对于图形图像而言，传达的信息更准确，理应担任起强化海报传达信息的功能，但图形图像传递信息的速度更快，更生动。

德国当代国际著名视觉设计大师霍尔戈﹒马蒂斯教授曾经这样说：

“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解。

”所以，现在的海报设计大多运用图形元素的传达优势，运用图形元素来达到更好的宣传效果。

将文字和图形元素很好地结合起来就能制作成一个完美的海报

2图形元素的涵义

图形一词的英文表述是Graphic，其特点可概括为由绘、写、刻、印等手段产生的图像符号；是说明性的图画形象；是区别与语言的形式。

图形元素可以通过各种手段进行大量复制，是传播信息的视觉形式。

图形元素是图形设计的核心，

它以传播信息为根本原则，寻求独特、新颖的意念表达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式说明信息内容，以独具匠心的形象画面引人关注，并留下深刻印象，从而使观众不得不接受信息。

将文字元素可以转化为图形元素可以在海报中表达。

2.1文字图形化的优势

2.1.1提升了海报自身的吸引力

海报首先能够要引起大众的注意。

海报具有远距离观看的特点，在远处就能够给大众以视觉的冲击，这样才能够使大众进一步了解海报的内容。

在海报设计中，文字元素图形化超出了大众的常规思维，吸引大众眼球的是海报设计中的强烈反差。

与此同时，在海报中添加一些夸张的表现元素，这样更能吸引大众的眼球。

如图1所示。

从图1可以看出，父亲的父字的右边一部分是一位父亲的手和身体构成的，这样就更能体现父亲在我们心中的伟大，让大众看了就有一种爱的感觉。

图1文字图形化图形

2.1.2突破了文字引起的不理解

这样大大增加了理解的范围，海报是流行于世界的招贴，它不仅仅局限于本国，它在世界也是倍受欢迎的。

随着经济快速的发展，很多宣传要在不同的国家、区域和种族中传递，文字图形化将消除不同的国家、区域和种族之间的隔阂。

文字图形化运用了图形元素表达的能力，一定程度上能消除文字带来的相互不理解。

2.1.3加快海报中信息的传达速度

能使人们在短时间内了解海报中所呈现的信息及主要思想。

文字能够将信息准确传达给人们群众，但使观众阅读信息的时间过长。

这样会大量地浪费观众的时间，由于有些人为了赶时间，就不去阅读海报上的信息，这样就会失去很多机会，在现在快速节奏和信息量很大的社会中，单纯的文字在海报中的表达已经不能满足观众的要求。

文字图行化是将图形元素的直观性与文字元素的准确性融合，图形化的文字从风格到内容都紧扣主题，使人能够由此及彼产生相关联想，从多角度引导观者迅速体会海报的主题。

3图形元素的种类及在海报设计中的运用

3.1置换图形

以客观物体为基本形态，再根据创意，将物体的某一组成部分换成想象的新元素，组成新的图形。

这种表现方法虽然使海报中物体的形状和结构不变，但在逻辑上的张冠李戴却使图形的意义产生了深远的变化，深刻地刺激观者的感官和内心，使人看到以后产生不同的感受。

它的要点是借助一个基本形态，在保持基本形态的特征不变的情况下，置换成新的元素，再加以创造。

置换图形形象生动，置换同构图形常利用物形与物形之间的相似形，按照一定的需要，在保持其物形基本特征的基础上，将原物形素材中的某一部分换上另一种物形素材，产生一种具有新意的奇特形象。

如图2所示。

从图2可以看出，一把手枪的前面是大象的头，形象、给人耳目一新的感觉