报纸媒体分析.docx

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报纸媒体分析

沈阳报纸广告媒体分析

2009年人们最关注的莫过于席卷全球的金融危机及其对中国经济的影响，进入2009年下半年，中国经济开始走上了回暖之路，企稳向好的基础逐渐稳固。

经济的回暖也带动了广告业的复苏，中国广告业挺过了艰难的2009年，中国报业广告也挺过了极其困难的2009年。

沈阳各都市报近年来也在激烈竞争中通过自身和外部策略的不断调整，一定时期内，各报之间形成了较为稳定的竞争态势，华商传媒集团旗下《华商晨报》、辽宁日报传媒集团旗下《辽沈晚报》、《时代商报》和沈阳日报报业集团旗下《沈阳晚报》、《沈阳日报》共同组成了沈阳都市报市场。

在2009年下半年，呈现了平稳态势，新一轮市场的争夺必然在这三大集团之间展开。

一、根据北京世纪华文2008下半年-2009下半年对沈阳都市报的年度监测数据显示，同期相比，沈阳各都市报平均销量均呈现了平稳态势，其中《华商晨报》下降幅度达到9.32%。

下半年销量中，沈阳都市报排在前三名的是：

《华商晨报》、《辽沈晚报》、《沈阳晚报》，其中《华商晨报》单摊平均销量达到37.09%份额，远高于其他4份都市报。

《辽沈晚报》与《华商晨报》相比在平均销量上有15份额以上距离，不占优势，但明显超过了《沈阳晚报》、《时代商报》和《沈阳日报》的平均销量，成为沈阳都市报市场第二份主力报。

从市场份额来看，2008年下半年，在零售市场上《华商晨报》始终控制着46.41%以上的市场份额，连续排名第一，成为沈阳都市报市场的“一枝独秀”，《辽沈晚报》、《沈阳晚报》分别排名第二、第三。

从本期数据来看，沈阳各都市报没有同时出现两份实力相当的报纸，本期《华商晨报》市场份额达到37.09%，占据沈阳都市报近1/5的市场，超过了《时代商报》和《沈阳晚报》市场份额的总和，拥有较高的市场定位。

二、沈阳本地发行量较大的报纸介绍:

《华商晨报》是一张重点覆盖沈阳并辐射辽宁省的综合类城市生活报，由辽宁省归国华侨联合会主管，辽宁省归国华侨联合会、辽宁日报传媒集团主办，由陕西省归国华侨联合会主管主办的《华商报》投资参与经营的。

目前，《华商晨报》黄马甲发行网在辽宁省内共建有98个发行站，发行员4000余人，，报纸为对开28版日报，每日发行50余万份，报纸密集覆盖沈阳市，并辐射辽宁省各中等城市。

《华商晨报》本着“奉献最有价值的新闻和信息”的办报宗旨，以其新闻犀利、信息全面和突出市民化、都市化的风格，现已成为沈阳乃至辽宁的主流报纸之一。

《辽沈晚报》:

创刊于1993年1月1日的是辽宁日报报业集团主办的一份以综合新闻为基础的省级晚报。

如今辽沈晚报已成为辽沈地区发行量最大、广告收入最高，影响最为深远的大报。

辽沈晚报每周七刊，每周二至周五为48版，周一为24版，周六、周日为16版，采用国际流行瘦型报彩色印刷，日发行量约为48万份。

据调查咨询中心的最新调查显示：

在沈阳地区，辽沈晚报平均每期读者人数达1019.7千人,其中读者通过自费订阅方式获得报纸的比例占39.71%,高出第二名6个百分点,是辽沈地区读者选择率最高的媒体。

　　《沈阳广播电视报》:

是沈阳地区最受读者喜爱的报纸之一，它能准确、及时地预报和介绍中央电视台一、二、三、四、五、六、七、八套，辽宁电视台（卫视），辽宁北方电视台，辽宁教育电视台，辽宁有线电视台（两套），沈阳电视台五套和省内部分市电视台以及广东、浙江、山东、四川、云南、贵州、安徽等电视台卫星节目。

《沈阳广播电视报》还设有新闻背景、体育频道、“明星写真”、“声屏茶座”、“校园季风”、“家庭主妇”等十几个专版和专栏。

该报是集知识性、时效性、趣味性、可读性为一体的综合性报纸。

《沈阳广播电视报》每周三出版，4开32版彩色印刷，期发行量30万份，每份零售价1元。

《沈阳日报》:

是中共沈阳市委机关报。

是目前全国唯一的每日四色彩色印刷的报纸，日发行量30余万份，面向全国发行。

多年来《沈阳日报》坚持积极宣传党的路线、方针、政策。

及时、准确地报道国内外重大时事，反映沈阳发展建设的新成就，反映群众呼声。

目前《沈阳日报》为对开16版（每周六、日为四版），除及时报道国内外重要新闻外，还开设了体育、信息、读者来信、健康常乐、消费天地、文化新闻、法庭内外、社会热点、网络与信息、金融证券等等几十个专版和专栏。

集思想性、时效性、可读性为一体，为辽宁地区受大众欢迎的媒体之一。

《沈阳日报》的广告宣传，立足于繁荣市场、推进地产品创名牌，扬名国货的战略，以为全国各地企业和广大消费服务为宗旨，不断开拓进取。

目前广告版面丰富（1--16版均设有广告），覆盖面广，另设有中缝和信息广告。

栏目众多，包罗万象，精彩纷呈。

几年来沈阳日报社广告部同海内外众多客户建立了长期合作关系，并得到了客户的认可和信任，建立了良好的信誉。

《沈阳日报》现每份零售价：

五角。

　　《时代商报》:

是由新华通讯社主管、辽宁分社主办的一张都市报。

为对开12版日报。

《时代商报》目前是沈阳市日均发行量最大的报纸。

在读者定位上，《时代商报》面向以城市中青年为主体的主流消费人群和工作人群。

以时政新闻和实用新闻和实用新闻为支撑点的《时代商报》，以品味高、内容丰富的"精神大餐"满足城市主流群体的需求，成为沈阳及周边城市的必读品。

目前，《时代商报》以日均22万份的发行量，成为沈阳的优势媒体。

除此以外，沈阳与其它大城市相比，是收听广播时间最长的城市。

究其原因，第一是广播媒体固有的特性，伴随性和非独占性：

你可以一边做其他事情，一边听广播，这对于生活节奏日益繁忙的都市人是很适用的；此外随着有车族的大量涌现，他们也成为广播的新的收听群体，因而各地的交通台均成热点电台；第三，近年来，一些广播电台增加了一些热线直拨节目及情感交流节目，深受广大听众喜欢，这也是广播增强了其互动性和贴近性而与其他媒体形成差异而取得成功的例子。

因此，建议商家尝试在广播电台做一些广告，毕竟这部分的投入和成本都比较低。

《辽宁日报》:

1999年9月1日扩版。

每周一至五由原来的对开八版扩为对开十六版（周六、周日仍为四版），到目前为止，是全国唯一一家天天都是十六版并面向全省发行的省级报纸。

扩版后的《辽宁日报》分为A、B、C、D四个版，每个版4块。

该报在注重省委机关报权威性、指导性的同时，本着贴近读者、贴近生活的原则，加大新闻信息量，增强服务功能，面向市场需求，开辟焦点新闻，百姓传真、社会新闻、每日文摘、金融证券、记者行动、理财、家居、择业、消费、电脑电器、娱乐、健康等专版，试刊几期后，大受读者欢迎。

沈阳、大连、鞍山、抚顺、本溪等五大城市繁华商业区、机场、码头、车站、人流密集处的800多个阅报栏前日阅报人数超过20万人次，并有大量的社会零售，1999年的日发行量已突破50万大关。

一、媒体汽车市场投放综述

二、2009年下半年沈阳都市报销量排名

在零售市场上，《华商晨报》取得了销量第一的领先优势。

从这个图上可以看出，现在的发行量竞争，不仅仅存在于零售市场，沈阳都市报的市场共有6份报纸参与市场竞争，其中竞争最为激烈的是华商晨报和辽沈晚报。

首先在零售市场说，华商晨报取得领先优势，而《辽沈晚报》一直在订阅市场上处于领先地位。

从我们的调查结果看，《华商晨报》的零售是《辽沈晚报》的1.37倍，而《辽沈晚报》的家庭订阅数量又是《华商晨报》的2.3倍。

所以从沈阳的城市特点看，濒临黄海、渤海，气候是多雨，并且冬季比较严寒，这一特征对零售报刊亭的销售有很多影响，使得很多报纸发行更多走向订阅。

所以总体来看，订阅发行是沈阳各报竞争的重要环节，所以零售竞争虽然很激烈，但是真正暗含的市场，是订阅市场，订阅市场才是沈阳的一个重要的竞争环节。

代表市场意义的效果分析，我们得出以下结论

A.《辽宁日报》无论是读者规模还是广告投放，都在一定程度上暂时失去了沈阳报业市场的竞争地位。

与全国的省级党报一样，都面临着重大的市场危机。

B.《华商晨报》的读者规模与广告投放形成了差距，其原因是由于其报纸的大众化定位，使其在获得一定的市场认同的同时，公信力与权威性受到了一定的影响。

另外，低文化读者群体的购买力也影响了更多高价位商品广告的投放。

C.《辽沈晚报》的读者规模和广告投放都比较理想，是一份在沈阳市报业市场最具强势的报纸。

与其具有竞争力的报纸只有两家：

《沈阳晚报》和《华商晨报》。

D.《沈阳日报》在不理想的读者规模条件下，却有着较好的广告收益。

这充分表现出一种高级报纸的特质。

同时由于7家报纸中有5家都定位于大众化报纸，也给了《沈阳日报》打造高级报纸以巨大的市场空间。

E.《沈阳晚报》与《辽沈晚报》一样，都具有较好的读者规模和广告收入。

同时，在沈阳日报报业集团旗下的三家报纸中，也只有《沈阳晚报》能够与《华商晨报》和《辽沈晚报》在大众化报纸的市场上一拼高下。

F.《时代商报》原由新华社辽宁分社主办，现刚刚归入辽宁日报报业集团的旗下。

几年的变动，使此报元气大伤，目前的读者规模和广告投放都说明了《时代商报》在短时期内难以对沈阳其他报纸构成威胁。

报纸本来就是高智力凝聚的信息产品，它对于理念创新的反馈是最积极和敏感的，一张全新形态的报纸将会打破市场对峙的坚冰，并带来更高层面的竞争。

从这一意义上来看，传媒市场的盘子又是远未饱和的。

三、应用报刊实事分析

（1）

华商晨报区域分析-----版面、规格、成本、报价、联系方式

时代商报区域分析-----版面、规格、成本、报价、联系方式

辽沈晚报区域分析-----版面、规格、成本、报价、联系方式

一、应用报刊实事分析

（2）

华商晨报区域分析-----沈阳周边县市，关注群体多.销量大.

时代商报区域分析-----沈阳周边县市，中端与高端消费群体关注较多.

辽沈晚报区域分析-----辽宁省.覆盖区域大.传播面积大

目前本公司辽沈晚报全年费用15万，时代商报全年费用15万，华商晨报全年费用20万。

总渠道进店6.94%。

网页进店27.53%。