三星酒店标准.docx

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三星酒店标准

三星酒店标准

一、酒店概述:

酒店装潢装饰设计应以交通组织为切入点。

功能不同的交通组织方式又将酒店分为既独立又相互联系的两部分:

酒店的公共部分（简称“前馆”）往往是一座酒店形象、品质的表征，也占酒店投资金额的主要部分，因此常常被建筑师所重视，成为设计重点;而酒店的服务管理部分（简称“后馆”）的组织主要脱胎于酒店的经营管理模式。

由于专业的限制，这一部分往往不被建筑师所重视。

其实，后馆部分是一座酒店高速运营的保障。

酒店装潢装饰设计归根到底是以酒店的经营和营利为目的，因此可以说公共空间的舒适性和易识别性，管理组织的便捷性和有序性是酒店经营的目标和保障。

二、前馆部分:

前馆部分的装潢装饰设计必须使旅客产生一种体贴入微的感觉。

在这里便捷易找的服务分区;周到热诚的服务态度;以及由亲切的装饰触感、宜人的环境色彩和照明、舒适的温湿度、体贴的家俱设置所营造共同的安逸祥和的氛围是至关重要的成功因素。

1、大堂装潢装饰设计

酒店大堂应该比其他地方更能给人第一（通常也是最难忘的）印象，因此可以说大堂决定一个酒店的基调。

室内设计方面要能使进入大堂的客人感受到如家般的舒适感和安全感。

流线装潢装饰设计方面要做到能够使客人很方便的看到总服务台和电梯厅。

大堂的尺度主要取决于酒店的客房数和其它相关公共空间组织。

酒店的大堂功能相对独立，尺度也不大。

装潢装饰设计方法时要在大堂近旁安排独立的休息厅。

由于大堂和休息厅均采用小空间，因此层高不需做得很高。

设计风格婉约清新，颇具度假气氛。

现代大型商务酒店的大堂通常采用将门厅、休息厅及公共交通空间相结合的设计方式。

这种方法在面积分配上很灵活。

能够使这三个非盈利部分的面积比例有适当的弹性，同时有利于营造宏大的空间。

采用这种设计手法的酒店有:

北京的世纪金源大酒店、东方君悦大酒店、上海的四季大酒店等。

这种酒店布局通常采用沿横向展开布置休息厅和交通空间，同时也沿横向展开总服务台、西餐厅、商店、电梯厅、门厅酒吧、盥洗室、公用电话、行李以及通往宴会厅的交通通道等。

这种布局可以使旅客很方便的到达总服务台（通常休息厅的深度为一跨半到两跨柱网）的同时还可以很方便地到达电梯厅和休息厅。

既方便旅客又有利于管理。

在沿街立面方面，这种设计手法能够强化和塑造酒店灯火辉煌的、热烈的商务氛围。

2、总服务台

此次调研的几家酒店的总服务台均采用岛式，而非传统的龛式。

将服务台推出的好处是使之更加亲切、体贴。

这几家酒店的规模大致在400间客房左右。

总服务台的长度总和大都在15米左右。

将机票、留言、简单商务等功能结合在一起，方便旅客使用。

3、电梯厅和电梯设备

电梯厅应布置在从酒店入口或前台登记处很容易看到的地方。

还应该考虑电梯厅在客房层的位置，最好把电梯设在走廊的中部，使旅客向任何方向行进的距离总和最短。

从国外的经验值来看，电梯台数通常为0.7部,100间客房。

但在实际工程中往往考虑到酒店的档次和方便旅客使用等原因，将电梯每4,6部分组布置在电梯厅两侧。

电梯厅净宽达到4米左右比较合适。

可以考虑在电梯厅设置长镜子，以方便旅客调整着装。

电梯厅的灯光布置应该与走道有所差异，照度要有所提高。

电梯轿厢忌用窄长的轿厢，因为国内的旅客大都习惯随身携带一些行李，过窄的轿厢不方便后部的旅客进出。

一般以选用2米X1.5米的宽扁厢为宜。

几乎所有5星级酒店的大堂都是对公众开放的。

为了安全起见，有的酒店在电梯轿厢内增设了控制系统,旅客凭房卡能进入相关楼层,而外人是无法到达酒店客房层的。

这种设计方法在提供安全保障的同时也给旅客带来了一定的不便，其合理性有待进一步验证。

4、客房层走廊

走廊的装潢装饰设计要点是避免使旅客产生狭长的感觉。

为此，可以采用添加局部照明和装饰的手法来处理。

现在很常见的一种做法是把相邻的客房走道和卫生间两两分组，走廊两边相对的两组卫生间外墙之间的走廊净距满足1.8米即可;客房门相对的走廊净距要在2.2米以上。

这样，通过加大4组房门外走廊的距离，就会在每4间客房之间形成过厅。

从而形成有趣的空间序列。

客房门前过厅的照度要适当地提高。

这样做的好处有两点:

首先是使客人可以清晰地看见房间门牌号，其次是旅客不会因为照度过低或有阴影而感到不安全。

5、客房

开间、进深:

这次调研的8家三星级酒店的标准间尺寸除上海四季酒店外都不超过4米X8米,甚至还有3.6米X7.5米的小尺寸（如东方君悦大酒店）。

但是从感官方面觉得作为三星级酒店4.2米X8米的尺寸是比较舒适的尺寸，也有利于地下车位的布置。

卫生间:

三星级酒店的卫生间面积大多大于6平方米，通常同时设置浴缸和淋浴厢，此时浴缸的尺寸可以略小些。

一定要选用静音马桶。

宜设置两个洗面盆。

卫生间应该是最能体现酒店设计人性化的地方，有条件的话不妨考虑以下几方面:

1、马桶的位置最好设在隐蔽处，尤其不要对着门和洗面台。

2、洗面台下如不设置储物柜的话可设置脚灯，以减少阴影。

3、可增设有放大功能的化妆镜，镜旁配面光灯。

4、可采用在厕所排气道顶部设室外机的办法来减少排气扇的工作噪音和增强排气效果。

配套设施:

客房的配电设计要细致周到，方便使用。

配电箱通常结合空调检修孔人设计在吊顶里。

衣橱的深度要大于0.6米，总宽度要大于1米。

此外还要有存放备品的地方。

壁橱内应有良好的照明设计。

保险柜可设在衣橱或电视柜下面。

宽带网插座通常结合手机充电电源设置在化妆台抽屉里。

套间设计:

套间常设在走廊的端部或建筑的转角处（如上海四季大酒店）。

在套间的起居室和卧室之间设一个带门的小过厅，这样可以在必要时把每间房分租出去。

每间客房最好有独立的卫生间，以便单独出租时使用。

6、宴会厅

三星级酒店的大宴会厅通常都不小于40米X24米（可布置60个标准桌），净高通常都在6米以上。

当不需要过大空间时，可用活动隔墙将大空间分成几个小空间。

但要注意这种做法不适用于过高的空间。

同时要注意隔墙的隔声效果。

宴会厅要设前厅，由于站立的人所占用的面积是坐着的人的1,3左右，所以宴会厅前厅的理想面积是宴会厅面积的1,3，通常1,4也可以。

大型酒店宴会厅一般都有对外出租的功能，此时独立的宴会厅门厅显得尤为重要。

门厅外面要配备能停大巴车的停车场，门前还要有回车场地。

7、康乐中心

三星级酒店的康乐中心应该包含健身、健美、更衣、桑拿及游泳等项目。

通常这些项目可以设置一个共同的出入口。

健身部分设计成开敞空间可以烘托运动主题。

更衣和洗浴部分应同时对健身和游泳项目开放。

考虑到客人的安全和休闲的特性，游泳池一般采用戏水池的形式，水深1.2米左右。

室内照度应能够结合室外自然光射入量和使用人数进行控制深圳威尼斯酒店泳池侧壁的灯光可缓慢地变换颜色，起到活化休闲娱乐气氛的作用。

游泳池周边要有相当面积的休息空间，还要配置一定的绿化面积。

北方地区冬季漫长，生机勃勃的绿色植物在寒冷的冬季里显得格外的生动。

人性化的设计始终要贯彻在酒店设计中。

酒店的更衣室除了要考虑防滑、私密性等要求外还要考虑客人的年龄、身高等特点。

如上海四季酒店的上层更衣柜设置了可以将挂衣架降下来的拉手，很方便身材矮小的旅客使用。

三、后馆部分:

后馆部分虽然很少被旅客看见，但却是在平面设计中对整个酒店运营影响最大的部分。

这部分的主要

目标是管理和效率。

设计中尤其要注意后馆部分与前馆部分的衔接位置。

1、货物

一个运营中的旅馆几乎整天都有进货、卸货、验收、储存等的工作。

管理好货品，以免遗失是一项重

要工作。

另外卸货平台上方要设有遮雨设施，以免货物被淋湿。

2、安防

职工出入口通常应靠近或紧贴货物收发区，由于偷窃者通常企图从后勤区进入，这样可以将这两个区

域同时监控。

垃圾储藏间也是窃贼经常利用的地方，最好也布置在收发办公室能看到的位置，并且尽量不

采用垃圾井。

职工经过打卡后应分成两条流线:

一条是厨房工作人员流线、另条一是其他职工流线。

以上

这些考虑皆以旅客安全为首要目的。

3、客房服务

现代旅馆一般不设楼层服务台。

使客房服务员室和备品库靠近独立的货梯、空调机房布置，有利于分

区和管理。

消防电梯可兼做货梯使用。

通过加强保安监控和旅客电子锁匙控制电梯的方法（如上海四季饭

店）来保障旅客安全。

4、厨房、洗衣房

虽然现在的物资供应使得厨房不再需要象过去那样多的储藏空间，但是厨房设备的推陈出新依然需要

有足够的灵活面积。

专业厨具公司的流程设计有利于保证厨房设计的整体性、便捷性、安全性和前瞻性。

在厨房和洗衣房设计时一定要充分处理好通风、排气功能，创造良好的工作环境。

装修设计也往往牵动着一座酒店的建造成本。

因此，装修设计要与建筑设计密切配合，完整衔接。

可

以说建筑设计为酒店设计提供的是骨骼和血脉;装修设计为酒店设计提供的是皮肤和容貌。

设计酒店是指采用专业、系统、创新的设计理念和手法进行前卫设计的酒店，是酒店产品的特殊形态，

是酒店业发展到高阶段的产物，是设计文明与酒店文化高度融合的社会人文现象，具有独一无二的原创性

主题，具有与众不同的系统识别，并不局限于酒店项目的类型、规模和档次

大酒店（三星级）室内装饰设计招标公告

发布时间:

2011-05-20

所在地:

四川

行业:

规划设计,建筑装饰

截至日期:

2011-5-31

标书下载:

摘要:

参选单位资格条件:

设计资质为国内乙级及以上的

专业装饰设计单位。

具备饭店策划，饭店建筑规划、饭店装

饰设计、陈设设计、VI平面设计的专业综合型设计公司，并

提供设计案例2项以上（含挂牌三星、四星案例，案例项目

设计内容包括:

饭店策划，饭店建筑规划、饭店装饰设计、

饭店陈设设计）。

除具有装饰设计能力外，还应有陈设设计

（家具、艺术灯具、艺术品、字画、软装饰）能力。

参选的

专业酒店设计公司，应熟悉饭店的经营、管理的一般性原则，

能确保饭店的功能设计符合管理要求。

满足《中华人民共和

国旅游饭店星级划分与评定》中对三星级饭店硬件功能要求。

专业酒店设计是需要完整的设计团队配合完成的，投标人必

须提供相关专业组成人员名单和工作经历（含:

造价师、功

能策划、主题文化策划、视觉创意、装饰设计、给排水设计、

强弱电设计、酒店专业系统、照明设计、陈设设计、VI平面

设计）。

投标单位必须承诺出图深度，能提交符合报建图审

的装饰设计文件。

招标内容:

项目名称:

朝天大酒店（三星级）室内装饰设计招标公告

招标内容:

一、项目名称:

朝天大酒店（暂定名）室内装饰方案设计。

二、资金来源:

自筹

三、建设单位:

四川永隆实业有限公司

四、项目概况:

本项目位于四川省广元市朝天区大中坝片区，是一座包含会议、住宿、餐饮、娱乐、健身、购物等多种功能的三星级酒店，建筑主楼地上11层局部12层、裙楼4层、地下1层，总建筑面积约为28753?

（其中酒店13719?

、商场10395?

、地下停车场4639?

）。

目前酒店建筑设计方案阶段已基本完成，现阶段已修建至5层。

装饰设计方案工作的时间非常紧迫。

五、参选单位资格条件:

设计资质为国内乙级及以上的专业装饰设计单位。

具备饭店策划，饭店建筑规划、饭店装饰设计、陈设设计、VI平面设计的专业综合型设计公司，并提供设计案例2项以上（含挂牌三星、四星案例，案例项目设计内容包括:

饭店策划，饭店建筑规划、饭店装饰设计、饭店陈设设计）。

除具有装饰设计能力外，还应有陈设设计（家具、艺术灯具、艺术品、字画、软装饰）能力。

参选的专业酒店设计公司，应熟悉饭店的经营、管理的一般性原则，能确保饭店的功能设计符合管理要求。

满足《中华人民共和国旅游饭店星级划分与评定》中对三星级饭店硬件功能要求。

专业酒店设计是需要完整的设计团队配合完成的，投标人必须提供相关专业组成人员名单和工作经历（含:

造价师、功能策划、主题文化策划、视觉创意、装饰设计、给排水设计、强弱电设计、酒店专业系统、照明设计、陈设设计、VI平面设计）。

投标单位必须承诺出图深度，能提交符合报建图审的装饰设计文件。

六、投标人报名材料:

材料总目录、投标报名单位概况、营业执照、法人资格证明及相关资质证书、业绩证明材料（要注明各案例项目设计服务的范围）、获奖证书等。

（证明材料提供复印件，所有复印件须加盖单位鲜章。

）近三年的设计业绩，特别是完成同类（三星级酒店及以上）项目实例，须附有设计委托合同复印件。

拟提交设计文件的目录及出图深度承诺。

必须提交三星级酒店硬件达标承诺书。

招标人保留查验以上证明材料原件的权力。

七、资格预审:

报名截止后，建设单位将根据报名情况进行资格预审，从中选择符合条件设计单位正式参与方案设计，并发专函通知，未入选单位不再另行通知。

八、中标后本项目设计标准及设计文件内容:

?

标准?

满足《中华人民共和国旅游饭店星级划分与评定》（GB/T14308-2003）中三星级的硬件评定要求;?

贯彻《华人民共和国绿色旅游饭店标准》（LB/T007-2006）;?

满足国家对装修设计的相关规范;?

满足四川省及地方对装修设计的相关规范;?

满足项目报建的图审要求;?

饭店的各功能板块满足三星级饭店的管

理要求，并满足本饭店的项目定位及部分特殊要求;?

装修设计完成后其硬件水平须达到区域性的标志性饭店要求;?

装

修设计时应充分考虑造价，力争做到较高的性价比。

?

设计文件内容?

装饰设计A功能规划设计B典型空间创意C装饰

施工图D装饰水、电、光施工图?

陈设设计

九、方案设计时间

文案编辑词条

B添加义项?

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。

现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。

文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"（wénàn）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作"文按"。

公文案卷。

《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:

"先是公府掾多不视事，但以文案为务。

"《晋书?

桓温传》:

"机务不可停废，常行文按宜为限日。

"唐戴叔伦《答崔载华》诗:

"文案日成堆，愁眉拽不开。

"《资治通鉴?

晋孝武帝太元十四年》:

"诸曹皆得良吏以掌文按。

"《花月痕》第五一回:

"荷生觉得自己是替他掌文案。

"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。

《老残游记》第四回:

"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!

"夏衍《秋瑾传》序幕:

"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。

"

文案音译

文案英文:

copywriter、copy、copywriting

文案拼音:

wénàn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。

多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。

最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。

只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关）。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。

以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。

这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。

随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。

这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。

说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。

2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。

好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化（翻译）;撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括:

品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意阐述;为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。

不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:

助理文案（ACW），文案（CW策划文案

策划文案

），高级文案（ACW），资深文案（SCW），其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。

有些4A公司设有文案主任（CE）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。

另外有些个别公司还配有首席文案的职位（CCW），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。

大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。

它是广告内容的文字化表现。

在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

广告标题:

它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。

它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。

只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。

广告标语的设计形式有:

情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。

广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:

它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。

主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文:

广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。

广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。

不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号:

口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。

这以成为推广商品不可或缺的要素。

广告口号常有的形式:

联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。

广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。

广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。

狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。

广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1）准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。

要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的

广告文案

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。

其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。

第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。

第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2）简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。

首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。

其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。

第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3）生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。

国外研究资料表明:

文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

4）优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。

同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一）策划文案:

工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。

毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。

这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

二）创意文案:

主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。

其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。

而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。

这其中包括了以下内容:

1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文