明星代言方案.docx

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明星代言方案

一、方案施行背景：

1、明星形象广告的重要性：

在中国，现在明星代言已经到了颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性

行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，明星代言潮自然会

回落，启用普通模特将成为主流；同时，感性形象代言人将异军突起并逐渐走向

成熟。

明星本身具有一定的个性气质，再加上他们在所从事的领域中通常会把自身

的这种个性气质充分的展示给大众媒介，再经过大众媒介的广泛传播，明星的个

性气质就更显得鲜明突出，比如说陈小春的幽默搞笑，周杰伦的时尚前卫，刘翔

的自信和挑战精神，这些个性气质很容易被接受认可，甚至是模仿。

明星出现在

广告中，人们很容易把明星的个性气质和产品联系在一起，这样企业就可以很轻

松的为自己的产品打造个性，而不需要花大量的时间去培养。

明星代言广告就是在广告中使用明星形象，以明星的成功度、知名度和好

感度，使受众更容易接受产品、信任产品，达到广告效果。

2、公司简介：

申通快递有限公司（以下简称“申

通快递”）成立于2007年，注册资本

5000万，是申通快递网络的总部，拥

有注册商标“STO申通快递”。

申通快

递负责对申通快递网络加盟商的授权

许可、经营指导、品牌管理等。

目前，申通快递担任中国快递协会、上海快递行

业协会和浙江快递行业协会副会长单位，旗下的加盟商在各个省份也分别担任着

副会长或理事单位。

申通快递品牌创建于1993年，是国内最早经营快递业务的品牌之一，经过

十多年的发展，申通快递在全国范围内形成了完善、流畅的自营速递网络，基本

覆盖到全国地市级以上城市和发达地区县级以上城市，尤其是在江浙沪地区，基

本实现了派送无盲区。

3、公司的分析

申通快递-服务理念

申通快递，一如至亲，用心成就你我

申通快递-营销模式

品牌形象统一：

全网络采用统一的申通商标等形象。

服务规范统一：

加盟网点采用统一的客户服务规范，保证客户服务的快件快速、

安全、准确、周到。

信息管理统一：

各网点采用电脑系统，所有的管理信息在此一系统中完成数据扫

描、上传和查询。

总部作为系统的管理与维护者，对信息进行统一管理。

4、定位

服务口号：

对客户满意的承诺，是申通坚定的信仰，

以人为本是申通永远的准则，

接受挑战是申通人必备的精神，

团队精神是申通网络运行的保障，

帮助别人就是帮助自己，是申通人的信条。

二、方案实施的目的

（1）、

利用明星的个性气质，和明星的成度、知名度和好感动，是受众更容易

接受产品、信任产品、认可服务，达到广告的效果。

（2）、明星参与广告，容易引起受众的注意，能够迅速提高所宣传的申通快递的

服务或者企业的知名度，也可以迅速增进目标消费者对广告的信任感，提高消费

者对明星所服务的广告对象信心。

对该公司的印象深刻。

（3）、让申通快递给人一种非常靠谱的上档次的形象，相信和选择它，一定没有

问题，提高了在受众心中的地位，塑造了一样高大的新形象。

三、代言人选择提案

1、代言人选择方向

：

代言人年龄30到40岁之间

：

性别男

：

气质类型有责任、好身材、沉稳、大度

公众形象定位：

有责任、好身材、帅气、幽默、沉稳

2、代言人推荐：

陈奕迅

3、代言人介绍：

陈奕迅，香港著名的男歌手及演员。

被许多人认为是香港流行音乐新时代的

指标人物之一，他亦被多数人认为是香港流行音乐泰山级人物张学友的接班人，

他也是续张学友后另一个在台湾获得成功的香港歌手，在2003年他成为了第二

个拿到《台湾金曲奖》“最佳国语男演唱人”的香港歌手。

婚姻家庭：

陈奕迅与徐濠潆于1996年开始拍拖，当时陈奕迅通过“新秀歌唱大

赛”入行，是华星唱片公司旗下一个寂寂无名的歌手，徐濠潆也只是TVB电视台

一位三线的演员。

1997年二人开始同居生活。

2000年陈奕迅签约英皇唱片公司，

事业稳步上扬，徐濠潆则逐步淡出，只做香港某著名服装店的买手，专心做陈奕

迅背后的女人。

生子：

徐濠萦和女儿

2004年，陈奕迅的父亲陈裘大被控入狱，在这期间徐濠萦一直陪伴在陈裘

大身旁，每次上法庭都见徐濠萦出现，或许因此打动了陈奕迅父亲，认同了两人

关系。

而2004年也可以说是陈奕迅事业低谷的一年，与英皇约满，极少工作。

2004年10月，女儿陈康堤出生，小生命的到来让初为人父的陈奕迅改变很多，

开始戒烟，努力工作。

4、推荐理由

（1）、陈奕迅的的知名度高，从70多到90后，都能知道他的，很多的歌迷遍布

全世界。

（2）、他的气质和形象能驾驭各种角色，广大的受众也会很理解他的挑战，放下

自己的形象和地位，做这个普通而且不是很华丽丽的代言，不会浮夸，给人踏实

的感觉。

（3）、他在音乐方面上可以说是“灵魂的歌唱家”，把每首歌都诠释的别有一番

风味，有他E神独特的感情，这都是别人无法模仿，无法超越的。

在家庭上也

经营的很好，有个好妻子，还有女儿，他是一个非常有责任感的人，所以他的气

质能折服所有的人，给人安全感，快递就是要给人安全感，让人放心。

（4）、这次陈奕迅代言申通快递，出发点不是为了利益和金钱，主要是用一个偶

像的立场做的一个公益广告，现在的社会网购是越来越普遍，选择好快递公司也

很重要的，让受众放心，让他来代言这个广告，可以说让大家对申通快递的好感

度和感情度都是一个非常大的提高。

四、代言内明说明

1、冠名：

3、平面拍摄

户外广告拍摄：

4、影视拍摄：

电视广告片的户外、户内拍摄

主要内容：

从小一起长大的一对小情侣，经过现实残酷，和求学的尽力，最后男

孩因病死亡，他们从此断了联系，男孩给女孩的快递，通过申通快递的帮助，女

孩找到了男孩所在的城市。

拍摄主题：

申通，传递只要那么一瞬间，触手可及

拍摄地点：

武汉

人物：

陈奕迅

背景音乐：

好久不见

故事梗概：

【字幕】与意中人刚刚相识的时候，是那样的甜蜜，那样的温馨，那样的

深情和快乐。

可日后的分离却又让人痛苦悲伤，只能回忆，感慨“人生若只如初

见”

【解说词】她在考试前一个星期因为一场交通事故无缘高考，需要在医院治

疗。

她把所有的希望都放在了他的身上，他肩负重任，踏实勤奋的他最后一举夺

魁。

考到了邻省的一所重点大学。

她为了他放弃了学业，托关系到了一所自考的

大学，身体虚弱的他在异乡并不能习惯那边的生活，身体很快吃不消。

然而他只

是报喜不报忧，在电话里和她甜蜜的聊天、亲昵。

在一天晚上，他再也没有醒来，

从室友那边打听到他由于心肌梗死。

但是他的室友、家人并没有把这个消息告诉

她。

在他去世后，他家人为了能够更好的生活搬家了，于是，她每天都很着急，

因为联系不到他。

【字幕】我来到你的城市

【解说词】她为了寻找他，基本放弃了学业。

来到了他上大学的城市，独

自在他城市徘徊，因为她没有勇气去找他。

【字幕】走过你来时的路

【解说词】以前在电话中，他经常跟他说在哪里游戏、在哪里购物、在哪里

娱乐。

于是，她试着寻找他的足迹。

【字幕】想像著没我的日子你是怎样的孤独

【解说词】活在记忆中的她只能去思念他，然而他却始终没胆量去他学校，

因为她觉得自己已经配不上他了。

【解说词】此时，一阵狂风袭来，在申通快递的公司门口，一张皱巴巴的申

通快递信封里面夹着一张泛黄的照片在空中飞舞，她看到了照片中

的他，不断在风中追赶着漂浮不定的照片。

最后照片又回到了原处，

她拿出里面的照片，背面写着：

熟悉的那一条街

只是为了你的画面

我们回不到那天

你会不会忽然的出现在街角的咖啡店

我会带著笑脸回首寒喧和你坐著聊聊天

我多麼想和你见一面

看看你最近改变不再去说从前

只是寒暄对你说一句

只是说一句

好久不见

（她通过申通的地址，直奔他学校的方向，后来，从他室友的口中得出，这是他

临走前一天寄出的一封信件，因为有些思念她，所以寄出了这封信，可是谁知当

天他已经身体虚弱，地址并没有写完全，于是申通快递员并没有准确的把信件邮

寄给对方，而是退了回来，放在了公司门前。

）

【字幕】申通，传递只要那么一瞬间，触手可及。

【解说词】好久不见

5、落地活动方案

方案一：

通过陈奕迅的参加的节目做一个宣传，推广一下他这次参加的这个公益

的广告。

方案二：

在申通快递公司的网站上面做个宣传页，放一些陈奕迅拍摄广告的剧照，

吸引一下大家的眼球。

方案三：

通过微博宣传，申通快递注册一个官方微博，可以放一下拍摄广告的花

絮，和剧照，现在微博的力量是非常的强大的。

浏览面和覆盖面都非常的广。

1、广告主注意事项

（1）甲方可以将本合同第一条规定的委托事项委托其他第三方在本合同第二条

确定的代理区域外代理。

（2）甲方应按照本合同第二条的规定向乙方支付佣金，如乙方未完成委托事项，

甲方有权不支付佣金。

（3）甲方应听从乙方安排，接受媒体记者采访、出席记者见面会、发表声明并

参加乙方为其安排的其他宣传活动。

（4）甲方应对乙方的活动提供必要的协助与配合，应乙方的要求，向其提供真

实的身份资格证明及其他相关资料。

（5）在代理过程中，因乙方过错致使甲方和其他各方面受到损害，甲方及其他

各方有权要求乙方承担赔偿责任。

2、经纪公司注意事项

（1）乙方代理甲方事务应以甲方名义进行。

（2）乙方收取佣金和其他必要费用应当向甲方开具合法、规范的收费票据。

（3）乙方不得提供虚假信息、隐瞒重要事实或与他人恶意串通损害甲方利益。

（4）乙方代理甲方事务，不得干涉甲方私人生活。

（5）乙方在接受甲方的委托时，应出示营业执照、经纪机构资质证书等合法的

经营资格证明。

（6）乙方作为经纪人必须具有相应的经纪资格证书并经合法注册。

以上只是提案，具体方案以合约为准。

评分标准：

任务按小标题计分，每小题5分，按完成情况分别计5/3/1分，缺

项计0分，缺3项以上不及格。

随堂部分不上课，上课不参与计0分，上课不

带相关材料计3分，材料准备充分，积极参与计5分。

小组合作贡献突出酌情

加分。

考评内容任务一任务二任务三

任务完成完整度，结构内容完整程度15/15/10/

文案写作与主题切合度，选题新颖5/5/5/

作业上交及时，专业知识应用得当5/5/5/

版面布局，美观大方，格式统一5/5/5/

5/随堂提问、讨论参与程度5/5/

自我评价（本次任务的收获，还有哪些不足之处）：

教师评分：

学生姓名：

杜亚琴

专业班级：

文管0902

课程名称：

文化经纪人、文化法学

指导教师：

肖赛玥