大学生手机市场调研报告.docx

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大学生手机市场调研报告

大学生手机市场调研报告

大学生手机市场调研报告

一、调查目的：

了解手机在大学生中的状况

近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。

为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研，。

二、调查对象：

大学生

三、设计调查项目和调查表

四、调查时间：

xx年10月01日——xx年10月25日

五、调查方式：

网络问卷

为了使调查具有普遍性，我们放弃了传统的书面问卷形式，而采用制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。

这样做的好处是显而易见的：

1.提高效率，减少调查工作量。

我们制作的电子版调查问卷使用ASP.NET平台开发，并挂在朋友的个人主机空间上，无需印刷，无需人工分派问卷

2.调查范围更广，调查对象更具随机性。

由于是在网上答卷，没有空间和时间的限制，回答我们答卷的大学生朋友人数在20天左右的时间内轻松突破1000人，最后达到了1237人，并且这些参加我们调查的朋友全国各地。

这个数字是由调查页面自动跟踪生成的。

3.数据统计便捷。

我专门设计了一个调查数据统计页面，对调查数据进行自动的跟踪统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等

六、调查方法：

1.由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人进行制作成电子版调查问卷。

2.电子问卷制作完成并通过无错测试后，我将其上传到我朋友租用的虚拟主机空间。

3.动员调查小组所有成员进行广泛宣传，宣传方式主要有二：

一是让自己的朋友上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙回答

4.调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析

5.撰写调研报告

七、调查数据统计分析：

本次调查共有1237人参加并且完成了问卷，全国16个省市67所高校，并且参加调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。

我们主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析并最后给出我们小组的营销建议。

1．大学生手机拥有和需求状况：

调查数据显示，在被访者中有68％的学生拥有手机。

同时26％的学生将会在近期更换手机。

在没有手机的学生中，61％学生将会在近期购买手机。

从这些数据可看出：

随着人们生活水平的提高，手机在大学里已不再是新鲜事物了，已开始普及化了。

大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群。

2．学生手机的使用要求分析

①最重质量

选择手机时,消费者考虑的主要因素依次为：

质量21%，外型19%，价格18%，功能18%，11%，售后服务9%，广告宣传2%，其它方面也占2％。

其中，消费者对质量的要求最高，手机是日常的通讯工具，如果质量不好，将会给消费者带来极大的不便。

另外，部分消费者对外观款式要求也较高，手机厂商不断推出新款很大程度上是迎合他们的口味，由于大学生都是年轻人。

随着人们生活水平的提高，以及持手机者年龄的下降，消费者对价格的敏感度会降低，而对外观款式的要求会更高。

②中低档产品较受欢迎

在手机价格的调查中，我们发现消费者比较倾向于1000元至1500元的价位，其比例高达44.5%。

另外,有29%的消费者表示会选择1000元以下的手机。

当然，也有部分消费者购买高价位手机，其中，选1500至2000元的消费者占15%，2000元以上的占12%。

③购机地点较集中

对消费者购买手机地点的调查发现，消费者购买手机的地点较为集中，大体上分布在手机大卖场和品牌专卖店，其比例分别为56%和38%，其它的只占6.5%。

手机是高科技产品，普通消费者难以了解其功能是否完善、质量是否可靠，他们只好以销售人员的信用和专业知识作为判断标准，而手机大卖场或品牌专卖店的销售人员素质相对较高，因而容易赢得消费者的信任。

此外手机大卖场的价格优势也是学生朋友们考虑的重要因素。

江汉大学

Jianghandaxue

市场调查报告论文

——《大学生手机市场调查》

指导教师：

路晓兰

小组成员：

程婉莹代西墙葛衡

李佳伟汤永汪毅辉

谢绽娗绉田绉兴婕

柳汀松

xx年6月16日

一、摘要········································3

二、引言········································3

三、调查目的····································3

四、调查内容····································4

五、调查进程····································4

六、调查结果与分析····························5-25

七、结论与建议··································26

八、附录·····································27-29

一、摘要随着人们生活水平的提高，手机消费群体也在不断扩大。

现代社会手机不再是个别人物身份的象征，也不再是大人们的专用，年轻人，尤其是大学生俨然成为了一新的消费群体。

越来越多的商家也开始把大学生作为手机购买群中最重要的消费群体之一，开始为大学生量身制作很多款适合学生的手机。

手机作为信息传播新媒介，已经成为大学生日常必备的通讯工具，手机对大学生生活、学习及健康都产生了深刻的影响。

本次调查就大学生手机品牌的使用情况和选机时考虑的因素及大学生对自己未来手机品牌期望等方面进行了调查。

我们小组于xx年4月2日至6月16日对江汉大学在校学生进行调查。

通过小组成员按一定比例随机发放电子版问卷进行调查，以此来了解大学生手机品牌使用情况，对电子商品的促销可起作用。

二、引言

手机作为一个二十世纪末的产物，它的发展初期作为一个简单通讯工具，走到现在成为一个新的信息携带者，手机优越性在某些方面已经超过报纸、杂志等信息载体。

手机在大学生中已不再是奢侈品，几乎是人手一部的通讯工具，大学生拥有一部自己喜欢的手机已不再是很遥远的事情了，越来越年轻化的手机无论从功能到外表都发生了质的变化。

购买手机大学生越来越多而且更换手机也越来越快。

手机已经是我们日常生活中不可或缺的电子产品，大学生已经成为手机市场中一个不可忽视的消费群体，他们对于手机的选择往往有不同的想法，本小组专门对大学生手机机型选择进行调查。

三、调查目的：

1、通过调查了解大学生的手机使用情况和手机消费情况。

2、了解大学生手机的获取和主要用途。

3、分析手机对大学生各方面的影响。

4、了解大学生对手机各方面性能的要求

四、调查内容

1、调查项目：

大学生与手机的调研报告

2、调查方法：

问卷调查

3、调查范围：

江汉大学。

4、调查对象：

江汉大学在校学生（以大一大二和大三学生为主，大四学生实习）

5、调查地点：

江汉大学宿舍楼。

6、调查时间：

xx年4月2日——16日。

7、调查组织：

程婉莹代西墙葛衡

李佳伟汤永汪毅辉

谢绽娗绉田绉兴婕

柳汀松

五、调查进程：

1、开会讨论调查的主题和方式。

通过讨论确定从大学生的手机、主要用途、消费方式、对大学生的影响等方面进行。

2、问卷：

程婉莹代西墙：

搜集调研所需要的资料并加以。

李佳伟汤永：

选定主题初步设计问卷题目。

葛衡汪毅辉：

请部分好友进行试卷测试，分析题目是否具有客观性和代表性。

谢绽娗绉田：

最后确定问卷题目，进行问卷调查，将调研结果进行分析。

绉兴婕柳汀松：

根据问卷结果制作分析报告。

六、调查结果与分析

大学生手机市场调查问卷－自定义查询

作者：

不再木头人时间：

xx年6月16日

调查背景：

参考资料

调查方法：

问卷调查

开始时间：

xx-4-2

结束时间：

xx-6-16

样本总数：

187份

原始数据：

/report/3232840.aspx?

qc=本报告分析内容：

自定义查询

本报告样本筛选规则：

本报告包含样本数量：

187份

数据与分析：

第1题您的性别[单选题]

大学生手机市场

调

查

报

告

学院：

经济管理学院

专业：

市场营销

班级:

09级

姓名：

乔智飞310910070318

刘明浩310910070304

谢长安310910070323

李阁阁310910070303

李晓飞310910070315

时间：

xx.08.29--xx.09.09

1）背景

2）调查目的

3）调查对象、调查时间

4）调查方式

5）调查地点

6）调查的实施

7）调查结果的统计

8）调查数据的处理与分析

9）调查总结

10）思考与建议

一、调查背景

在我国移动电话发展的二十多年里，取得了令人瞩目的成绩。

据国家工业和信息部日前发布的报告显示，伴随着xx年第一季度我国再增加了3000万个手机用户，截止到3月底，中国手机用户已达8.89亿。

根据该增长率推算，我国的手机用户总数在今年5月将突破9亿大关。

我国即将成为世界上首个拥有9亿手机用户的国家。

作为全球最大的手机市场，中国市场蕴无疑藏着巨大的商机。

随着中国手机市场的飞速发展，国内外手机制造商之间的竞争日趋加剧。

诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。

从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建立起了贸易关系。

1985年诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段；90年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企业，实现本地化生产，并逐步将其发展成为诺基亚全球主要的生产基地；进入新世纪，诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作，深入参与中国信息产业的发展，并致力于将中国发展成为诺基亚的全球人才基地。

国外媒体今天撰文称，诺基亚不仅在欧美高端市场面临苹果和谷歌的竞争，在亚洲新兴市场同样遭遇了低端手机厂商的挑战。

随着苹果、RIM和谷歌的市场份额逐渐增长，诺基亚已经在高端智能手机市场受压，使得廉价手机成为该公司最有价值的业务。

但这项业务现在也逐渐开始受到威胁。

“诺基亚目前仍在遭受两面夹击：

低端市场有亚洲厂商，高端市场有美国企业。

”StrategyAnalytics的茅斯顿说。

8月4日，权威市场研究公司IDC发布的最新数据给了诺基亚当头一棒：

今年二季度，苹果公司占据全球智能机市场19.1%的份额，完成了对传统手机霸主诺基亚（15.7%）的历史性超越。

8月8日消息，据国外媒体报道，诺基亚CEO康培凯（Olli-PekkaKallasvuo）日前表示，中国手机市场仍有极大发展空间。

他说：

“在普及率上，中国市场仍有巨大提升空间。

从历史经验看，中国手机普及率仍将继续以令人吃惊的速度发展。

”

目前，中国已经成为诺基亚最大市场，其在中国的市场份额高达40%，远远领先于竞争对手摩托罗拉和三星。

是巨大的移动通讯消费市场，特别是拥有很大消费自主权的大学生，具有较大的挖掘潜力。

一向以时尚，充满活力的移动通讯手机更是如此，移动网络供应商都在抢夺这块未来市场的大蛋糕。

调查数据显示，高校大学生的移动通讯消费市场巨大。

随着经济水平的不断提高，大学生购买手机的越来越多，更换手机的频率也越来越快。

因为大学生是对新生事物和新潮流反应最快的一个群体，因此，了解他们对手机的消费倾向及不同的需求和偏好是很有必要的，所以这次调查主要针对某高校在校大学生群体，通过面谈调研、滞留问卷调研，网上问卷调查等方式，针对手机的普及情况、用户消费特征、潜在消费趋势等方面进行了较为细致的调查，取得了较为全面的市场信息资料。

近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。

为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研。

二、调查目的

1.了解诺基亚手机在大学生市场中所占份额

2.了解消费者选择手机的重点，给下一步公司制造新型手机指明道路，制定下一阶段新

3.了解男女对手机需求的差别

4.了解大学生了解手机的渠道

5.了解产品更新换代周期，学生热卖手机所处阶段

6.帮助企业做好定价策略

7.了解销售中存在的问题

8.与其他竞争品牌相比存在的缺点

三、调查对象：

河南理工大学学生

调查时间：

xx年8月29日——9月1日

四、调查方式

问卷调查，与实验法观察法。

在学校对学生调查中采用问卷调查，在市区诺基亚专柜中采用实验法与观察法。

各个方法的好处：

对学生采用问卷法能在短时间内调查很多研究对象，取得大量的资料，能对资料进行数量化处理，经济省时。

对销售上采用实验法可以有控制地分析、观察某些市场现象之间是否存在着因果关系，以及相互影响程度。

通过实验取得的数据比较客观，具有一定的可信度。

观察法能通过观察直接获得资料，不需其他中间环节。

因此，观察的资料比较真实。

五：

调查地点：

河南理工大学，焦作市市区部分手机卖场

六、调查的实施

8月29日晚确定调查主题与调查目的

8月30日上午商讨问卷从哪些方面入手，应从问卷中得到哪些信息。

内容仅供参考