系列平面广告赏析.docx

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系列平面广告赏析

系列平面广告赏析

平面广告赏析

小组：

高洋组

班级：

4B1371

指导老师：

童瑾

一、PepsodentTorsion牙刷系列平面广告

（一）广告诉求：

1.WHO：

购买牙刷的人

2.WHAT：

清洁能力

3.HOW：

感性诉求,夸张后果，形成警醒。

（二）表现手法：

1.排版：

以图为主

2.手法：

运用联想法、以小见大法、合理夸张法。

（三）创意链条：

牙膏——清洁——食物残渣——动物化石。

（四）营销理念

ROI理论：

关联性、原创性、震撼性。

二、淘宝新势力周

网络红人张全蛋#看我#鲜肉馅卤蛋@张全蛋：

我是小鲜肉，再加点孜然

时尚先生肖骁#看我#国民男闺蜜@肖骁：

我的看法是，不在乎你的看法。

青年作家蒋方舟#看我#付费活体书@蒋方舟：

写下生活，活成小说。

人气作家张皓宸#看我#太平洋的疯@张皓宸：

我一走心，就不会看走眼。

人气团体SNH48#看我#萌是第一生产力@SNH48：

不做女神，生来天真

（一）广告诉求：

1.WHO：

90后

2.WHAT：

90后=新势力

3.HOW：

感性诉求

（二）表现手法

选择偶像法、以情托物法、突出特征法。

（三）创意链条

年轻——90后——放荡不羁爱自由——新势力周

（四）营销理念

USP理论：

年轻、有范儿、自信。