加湿器的市场分析报告.docx
《加湿器的市场分析报告.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《加湿器的市场分析报告.docx(46页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
加湿器的市场分析报告
三、宏观政策环境分析4
3.功能更加多样9
3.供应商的讨价还价能力分析19
1.成本21
2.农村居民可支配收入情况33
4.外观37
十、广东龙的集团有限公司55
三、行业政策风险57
三、技术创新58
图表
图表15波特五力分析模型19
第一章加湿器行业特征分析
一、产品概述
1.滋润空气,净化环境
2.滋润肌肤,养颜美容
3.添加辅助剂,香薰理疗
4.时尚摆设,美观实用
二、产业链分析
加湿器产品的下游主要是家庭消费群体和办公场所消费群体,其上游主要是
三、加湿器产品生命周期分析
1.行业生命周期理论基础
4)衰退期:
这一时期的市场增长率下降,需求下降,产品品种及竞争者数目减少。
图表1行业生命发展周期曲线图
2.加湿器行业生命周期
第二章加湿器行业发展环境分析
一、宏观经济环境分析
图表22007-2011年国内生产总值及增速
数据来源:
中华人民共和国2011年国民经济和社会发展统计公报
二、国际贸易环境分析
图表32009-2012年世界经济增长态势
单位:
%
数据来源:
IMF,《世界经济展望》,2011年4月
2012年,我国外贸面临外需不足、贸易保护主义升级等诸多不利因素,市场不确定性增加,形势十分严峻。
三、宏观政策环境分析
四、中国加湿器行业政策环境
图表4加湿器的声功率及噪声规定
产品类型
加湿量/(ml/h)
限定值/dB(A)
超声波式
≤350
≤38
>350
≤42
直接蒸发式及离心式(含直接蒸发式或离心式的复合式)
≤180
≤45
>180且≤500
≤50
>500且≤1000
≤55
>1000
≤60
其他类型
≤350
≤40
>350
≤45
注1:
带有空气净化功能的加湿器按GB/T18801要求;
注2:
为实现加湿功能以外功能所产生的噪声除外。
资料来源:
加湿器国家标准
第三章加湿器行业市场分析
一、2007-2011年中国加湿器市场规模及增速
1.加湿器市场规模推算
图表52007-2011年我国加湿器市场规模及增长分析
数据来源:
综合国家统计局数据、行业公开信息和专家访谈进行核算数据
2.加湿器销售量分析
图表62007-2011年我国加湿器销售量及增长分析
数据来源:
综合国家统计局数据、行业公开信息和专家访谈进行核算数据
二、影响加湿器市场规模的因素
影响加湿器市场规模的主要因素有消费者收入变化、产品本身的技术变化、气候季节变化等。
1.消费者收入水平
2.产品技术
3.气候季节变化
三、2012-2016年中国加湿器市场规模及增速预测
图表72012-2016年中国加湿器市场规模及增速预测分析
单位:
亿元
数据来源:
综合国家统计局数据、行业公开信息和专家访谈进行预估数据
四、加湿器市场发展潜力分析
五、加湿器市场发展趋势分析
1.造型更加小巧新颖
2.科技含量更高
3.功能更加多样
4.更加注重售后服务
加湿器产品新技术的不断应用,使得加湿器市场更加注重售后服务的细节,消费者对于售后服务也将越来越关注。
第四章区域市场分析
一、区域市场分布总体情况
图表8我国加湿器产品区域市场分析
二、重点省市市场分析
图表92011年我国各省市城镇居民可支配收入及增幅分析
地区
城镇居民可支配收入(元)
增幅(%)
上海
36230
13.8
北京
32903
13.2
浙江
30971
13.2
天津
26921
10.8
广东
26897
12.6
江苏
26341
14.8
福建
24907
14.4
山东
22792
14.3
辽宁
20467
15.5
内蒙古
20408
15.3
重庆
20250
15.5
吉林
19300
14
广西
18855
10.5
江西
18657
12.7
安徽
18606
17.8
云南
18576
15.6
湖北
18374
14.4
湖南
18369
17.9
海南
18369
17.9
河北
18292
13
陕西
18245
16.2
山西
18124
15.8
河南
18000
13
四川
17899
15.8
宁夏
17597
14.6
黑龙江
15696
13.3
青海
15600
12.6
新疆
15513
13.7
甘肃
14969
13.5
贵州
14143
12
西藏
13544
13
数据来源:
国家统计局
三、重点省市进口分析
图表102011年我国空气增湿器及减湿器(海关编码为84798920)主要进口省市分析
省市
数量(台)
金额(美元)
上海市
6,696
4,927,670
北京市
2,977
4,704,757
江苏省
3,696
3,955,812
广东省
10,517
3,911,822
内蒙古自治区
6
1,623,081
天津市
590
853,147
辽宁省
430
321,490
山东省
133
292,833
湖北省
23
274,813
河北省
55
248,104
浙江省
111
215,392
新疆维吾尔族自治区
16
102,223
安徽省
35
79,557
重庆市
6
77,785
福建省
4
22,686
四川省
2
5,470
吉林省
1
2,545
湖南省
2
2,136
数据来源:
中国海关总署
第五章加湿器细分产品市场分析
一、细分产品产品特色
1.超声波加湿器
2.纯净型加湿器
3.电加热式加湿器
4.浸入式电极加湿器
5.冷雾加湿器
二、细分产品市场分析
图表11我国加湿器细分产品市场占比分析
三、细分产品对比分析
图表12主要加湿器细分产品优缺点分析
优点
缺点
超声波加湿器
加湿量大,加湿均匀,加湿效率高;节能省电,耗电仅为电热加湿器的1/10~1/15;使用寿命长
水质要求高,若水质较硬,会有白粉和水垢产生,白粉会对家具、家电有一定损害
纯净加湿器
对水质无要求;加湿后无白粉现象也不结垢;有一定的净化空气的作用
噪音相对较大
电热式加湿器
加湿量大;无水质要求;不会产生白粉,价格便宜
耗电量大;安全系数相对较低
四、重点细分产品市场前景预测
第六章加湿器行业生产分析
一、2007-2011年加湿器行业生产规模及增速
图表132007-2011年加湿器行业产量及增速分析
数据来源:
综合国家统计局数据、行业公开信息和专家访谈进行核算数据
二、2012-2016年加湿器行业产量变化趋势
图表142012-2016年加湿器产品产量变化趋势分析
单位:
万台
数据来源:
综合国家统计局数据、行业公开信息和专家访谈进行预估数据
三、行业领导者的生产现状及产品策略
北京亚都科技股份有限公司是国内加湿器行业市场份额最大的企业,属于行业内的领导者。
四、加湿器行业生产中存在的问题
第七章加湿器行业竞争分析
一、竞争分析理论基础
图表15波特五力分析模型
二、加湿器行业竞争格局
1.现有竞争者分析
2.潜在进入者分析
3.供应商的讨价还价能力分析
4.买方的讨价还价能力分析
5.替代品的威胁
虽然加湿器不属于必须消费品,但其仍没有明显的替代产品,因此加湿器来自替代品方面的威胁相对较小。
三、加湿器行业市场集中度分析
图表162011年国内各加湿器品牌市场占有率分析
资料来源:
家电科技
四、2007-2011年重点企业市场份额及变化
五、竞争的关键因素
第八章加湿器产品价格分析
一、2007-2011年加湿器价格走势
二、影响加湿器产品价格的关键因素分析
1.成本
2.供需情况
3.关联产品
4.其他
三、2012-2016年加湿器产品价格变化趋势
四、主要加湿器企业价位及价格策略
第九章加湿器行业渠道分析
一、加湿器行业主要渠道模式分析
1.间接的营销渠道模式
1)基本结构:
生产企业一总代理商一区域代理商—批发商一零售商一消费者
2.直接的营销渠道模式
1)基本结构:
生产企业一零售商或自营专卖店一消费者
3.“第三营销模式”的复合型营销渠道模式
1)基本结构:
生产企业一生产企业家自建网络+专营连锁店网络一消费者
二、加湿器行业主要零售终端形式
1.家电专营店
1)销售规模的扩大,带来采购成本降低,进而带来零售价格降低;
2)全国连锁的规模化带来运营成本的降低;
3)全国商业品牌的扩展性强、知名度高,它们以绝对的优势占据了国内家电市场的主要份额;
4)专一业化的销售队伍,带来服务上的提升。
2.大型超市
3.百货商场
4.网络销售
网络销售具有以下几个特点:
1)交易成本的节省性
2)交易的互动性
3)时空的突破性
4)交易的特殊性
三、加湿器各零售终端对比
图表17我国加湿器各种零售终端形式对比分析
零售业态
代表形式
优势
家电专营店
国美、苏宁电器
同类产品较多,可供选择的品牌多
超级市场
沃尔玛、家乐福
购买环境好,产品都采取定价及明码标价制度,给顾客以依赖和安全感
百货商场
各地百货大楼
经营范围广,多位于繁华地段、人流量大
网络销售
淘宝网、京东商城、卓越亚马逊
购买成本较低,购买便利
4.加湿器行业未来渠道发展趋势
未来我国加湿器所在的小家电行业在渠道方面有以下的发展趋势:
1.结构成扁平化
2.企业自建网络趋于萎缩
3.电子商务逐渐成主流分销渠道
第十章加湿器行业进出口分析
在海关商品分类中,加湿器包含在空气增湿器及减湿器中,海关编码为84798920。
一、出口分析
1.我国加湿器行业出口总量及增长情况
图表182009-2011年我国空气增湿器及减湿器(海关编码为84798920)出口总量及增长情况分析
数据来源:
中国海关总署
2.加湿器海外市场分布情况
图表192011年我国空气增湿器及减湿器(海关编码为84798920)主要出口国家及地区分析
国家或地区
数量(台)
金额(美元)
美国
278,304
27,780,045
日本
104,635
5,155,347
韩国
48,168
3,576,219
德国
17,005
3,340,582
意大利
14,692
3,152,202
香港
20,604
2,418,717
泰国
10,153
2,409,244
越南
2,212
2,052,410
波兰
5,184
1,803,704
加拿大
15,779
1,692,424
马来西亚
12,288
1,596,594
新加坡
29,926
1,410,972
印度
4,516
1,250,309
印度尼西亚
10,092
1,164,850
澳大利亚
4,140
982,614
俄罗斯联邦
490
936,112
菲律宾
4,088
786,619
台湾
3,304
757,126
荷兰
20,990
674,249
沙特阿拉伯
5,042
632,241
巴西
62,845
617,491
阿联酋
2,508
574,798
英国
1,561
418,871
丹麦
1,392
412,784
南非
2,342
382,641
挪威
2,524
323,340
拉脱维亚
640
307,778
土耳其
659
292,674
朝鲜
1,008
248,068
西班牙
2,245
237,655
白俄罗斯
8
231,828
孟加拉国
791
201,893
新西兰
1,190
200,745
约旦
1,398
193,326
卡塔尔
26
169,379
瑞典
1,100
166,603
瑞士
853
144,993
加纳
10
140,606
墨西哥
1,003
121,237
哈萨克斯坦
87
106,629
比利时
4,550
99,379
数据来源:
中国海关总署
3.加湿器行业经营海外市场的主要品牌
我国加湿器的主要出口品牌有亚都、美的等。
二、进口分析
1.我国加湿器行业进口总量及增长情况
图表202009-2011年我国空气增湿器及减湿器(海关编码为84798920)进口总量及增长情况分析
数据来源:
中国海关总署
2.我国加湿器进口主要国家及地区
图表212011年我国空气增湿器及减湿器(海关编码为84798920)主要进口国家及地区分析
国家或地区
数量(台)
金额(美元)
日本
3,493
3,361,426
美国
1,550
3,046,239
瑞典
1,212
2,022,586
新西兰
5,559
1,971,239
意大利
638
1,844,156
德国
268
1,278,686
英国
488
1,213,252
韩国
414
1,113,748
荷兰
23
1,093,022
印度
142
975,228
中国
7,072
948,295
台湾
3,249
799,323
瑞士
264
672,440
丹麦
347
480,067
比利时
5
322,500
芬兰
114
114,711
加拿大
57
85,298
墨西哥
162
70,917
挪威
19
67,500
法国
47
44,243
马来西亚
90
36,900
澳大利亚
55
21,954
斯洛伐克
20
21,822
泰国
2
5,283
越南
3
3,220
新加坡
2
3,032
波兰
2
2,136
阿联酋
1
1,200
爱尔兰
2
900
数据来源:
中国海关总署
3.进口品牌对加湿器行业的促进与影响
第十一章加湿器上游行业分析
一、上游行业发展现状
超声波加湿器与其功能所对应的特有部件为超声波雾化器,超声波雾化器是超声波加湿器的核心部分,通过其中的振荡器和换能器及其他零部件的协作,完成将水雾化为超微粒子的工作过程;冷雾加湿器与其功能所对应的特有部件为吸水加湿介质。
该介质一般以玻璃纤维为基材,经过特殊成份树脂浸泡,再经过烧结处理的高分子复合材料制成,每立方米可以吸收100公斤左右。
除去不同工作原理的家用空气加湿器的功能部件,其余部分主要为外壳,部分由有机玻璃制成,其中一些高档产品也有陶瓷、玻璃、金属等材料的应用。
因此,总体来看,加湿器产品的上游主要是高分子塑料、超声波雾化器以及PTC材料元件等。
二、上游行业发展趋势
三、上游行业对加湿器行业的影响
第十三章加湿器下游行业分析
一、下游增长情况分析
1.城镇居民可支配收入情况
图表222007-2011年我国城镇居民人均可支配收入水平及增长分析
数据来源:
国家统计局
2.农村居民可支配收入情况
图表232007-2011年我国农村居民人均可支配收入水平及增长分析
数据来源:
国家统计局
3.城镇居民耐用消费品支出
图表242006-2010年我国城镇居民人均耐用消费品支出情况及增长分析
数据来源:
国家统计局
、下游行业对加湿器行业的影响
第十二章加湿器消费者分析
一、消费群分析
目前,加湿器的消费群主要有两类,一类是家庭,另一类是办公场所。
1.家庭消费群
2.办公消费群
二、消费者认知程度分析
三、消费者关注因素分析
1.功能
2.品牌
3.价格
4.外观
5.售后服务
四、消费者购买影响因素分析
1.消费者的经济状况
2.消费者的职业和地位
3.消费者的年龄与性别
4、、。
消费者的性格与自我观念
第十三章加湿器行业技术发展分析
一、超声波加湿器工作原理
图表25超声波加湿器基本结构
电源部分有两种供电方式:
调整后的偏置:
电压通过电感、电阻加到振荡管基极,使振荡管能在截止状态和最强振荡状态之间变化。
以北京产亚都YC—D22型超声波加湿器进行分析:
图表26北京产亚都YC—D22型超声波加湿器交流等效图
图表27北京产亚都YC—D22型超声波加湿器偏置电路分析
图表28北京产亚都YC—D22型超声波加湿器自动恒湿控制电路分析
二、纯净型加湿器工作原理
三、电加热型加湿器工作原理
四.冷雾加湿器
此种加湿器利用风扇的转动,强制空气通过吸水介质,以使空气与介质中的水充分接触、交换,使吸水介质中的水分扩散到相对干燥的空气中,以此来增加空气的相对湿度,从而完成对空气的加湿过程。
第十四章重点加湿器企业分析
一、北京亚都科技股份有限公司
1.企业简介
2.主要产品分析
图表29北京亚都科技股份有限公司主要加湿器产品价格分析
型号
类型
特点
价格(元)
M20
超声波加湿器
静音
96
SG-G120
超声波加湿器
抗菌环保负离子
99
SC-X101V
超声波加湿器
静音
128
SC-C030
超声波加湿器
环保水箱缺水自动保护
138
WPO1
超声波加湿器
面部补水,美容护理,静音迷你
139
SC-LS007
超声波加湿器
七彩灯光,香薰加湿
139
YC-D207
超声波加湿器
超大容量,抗菌环保
158
SC-4317
超声波加湿器
智能湿度监测
179
M027
超声波加湿器
静音超声波加湿
199
YC-D209
超声波加湿器
大水箱家用超声波加湿
229
SC-M041
超声波加湿器
超声波加湿,雾量调节
248
SC-A017
超声波加湿器
静音负离子加湿
309
资料来源:
淘宝亚都官方店
3.竞争力分析
4.财务分析
二、美的集团(000527)
1.企业简介
2.主要产品分析
图表30美的集团主要加湿器产品分析
型号
产品特点
水箱容积(L)
适用面积(m2)
价格(元)
S20U-M米宝宝
具有氧化晶须抗菌水箱,智能监控缺水保护,雾量可调,防滑橡胶底垫
2
25
89
S20U-L雨露
简约造型,时尚达人;旋钮式开关,旋出水润生活;加湿指示灯,加湿看得见;雾量可调,自由加湿;缺水保护,安全节能。
2
≥20
99
S30U-L蓝晶灵
氧化晶须抗菌水箱;硅胶散热片使用时间长,易清洗;水箱提起保护,出雾方向可调;防滑橡胶底垫;缺水自动断电。
3
25
139
S20U-R简爱
简美时尚,清新自然;旋钮式开关,旋出水润生活;纳米银健康滤网,除菌更高效;进风口活性碳网,滤尘除异味;加湿指示灯,加湿看得见;雾量可调,自由加湿;缺水保护,安全节能。
2
≥20
175
S30U-G甘泉
氧化晶须抗菌水箱;银离子网;进风口活性炭过滤网;水箱提起保护;出雾方向可调,雾量可调;缺水保护;硅胶散热片;防滑橡胶底垫。
3
25
199
S55E-B日月星辰
双向全过滤,无菌加湿更健康;机械恒湿;健康水洗滤芯;
5.5
≥30
299
S65C-AE图兰朵
数码显示屏;硅胶散热片,易清洗;采用6重全效净化滤芯,杀菌消毒除白粉;智能恒湿感应;水箱提起保护,及时安全断电。
6.5
≥30
1235
资料来源:
卓越亚马逊
3.竞争力分析
4.财务分析
三、艾美特电器(深圳)有限公司
1.企业简介
2.主要产品分析
图表31艾美特电器(深圳)有限公司主要加湿器产品分析
型号
产品特点
水箱容积(L)
价格(元)
UM325
超远距离喷雾,快速增湿空气;智能缺水感应,自动保护、安全寿命长;低能耗25W功率,节能、绿色环保;超能震荡器,效率高、寿命长,易清洗。
3
119
UM335
独特变色夜灯;超能震荡雾化、香薰、时尚;智能缺水感应;双层喷嘴360度旋转喷雾、加湿方向随心调
2.5
189
UM328
独特喷嘴设计;低噪音,低能耗,节能环保;多功能过滤器,抗菌除异味、净滤水质
3.5
239
UM431
低噪音,低能耗,节能环保;智能缺水感应;抗菌水箱+透明可视抗菌过滤器
3.1-4.0
323
UM439M
智能快捷功能,特设睡眠、婴儿智能模式,老少皆宜;进风口银离子滤网抑菌过滤,空气更清新;8小时任意定时
3.1-4.0
499
资料来源:
卓越亚马逊京东商城
3.竞争力分析
四、瑞士PLASTON公司
1.企业简介
2.主要产品分析
图表32瑞士PLASTON公司主要加湿器产品分析
型号
产品特点
水箱容积(L)
适用面积(m2)
价格(元)
AOSU7146
缺水指示灯和自动关机功能;可更换插脚的AC/DC宽幅稳压器,可在不同国家使用;适合在家里、办公室、外出或出差使用
0.5
20-50
299
AOSS150
独特的安全加湿系统,加湿量和能耗不受水质影响;挥发的蒸汽无细菌和水垢;有强加湿和节能加湿两种模式;独特的芳香盒设计,用来添加精油加香空气
3
60-150
599
AOS7133
电脑自动控制功能,ITC技术:
智能温度补偿技术,根据室内温度自动调节室内湿度;内置恒湿器用于控制湿度;读一无二的瑞士风专利产品ISS离子化银棒
6.5
60
999
AOS7135
冷加湿、热加湿(40度)二合一,100%无白粉;智能温度补偿技术,根据室内温度自动调节室内湿度;内置恒湿器用于控制湿度;读一无二的瑞士风专利产品ISS离子化银棒
6.5
60
1398
资料来源:
卓越亚马逊
五、中山市哥尔电器有限公司
1.企业简介
2.主要产品分析
图表33中山市哥尔电器有限公司主要加湿器产品分析
型号
产品特点
水箱容积(L)
价格(元)
GO-2028
韩国设计师设计;缺水自动保护;引进超声波雾化器,超长寿命,喷雾强劲;环保高强塑料件,造型美观,清新亮丽;雾量大小随意调节
2.4
88
GO-2080
涡轮静音风扇;具缺水保护功能,无水自动停止工作;特设旋钮开关,可随时调节雾量大小;迷你水瓶式加湿器,具有加湿、美