加湿器的市场分析报告.docx

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加湿器的市场分析报告

三、宏观政策环境分析4

3．功能更加多样9

3．供应商的讨价还价能力分析19

1．成本21

2．农村居民可支配收入情况33

4．外观37

十、广东龙的集团有限公司55

三、行业政策风险57

三、技术创新58

图表

图表15波特五力分析模型19

第一章加湿器行业特征分析

一、产品概述

1．滋润空气，净化环境

2．滋润肌肤，养颜美容

3．添加辅助剂，香薰理疗

4．时尚摆设，美观实用

二、产业链分析

加湿器产品的下游主要是家庭消费群体和办公场所消费群体，其上游主要是

三、加湿器产品生命周期分析

1．行业生命周期理论基础

4）衰退期：

这一时期的市场增长率下降，需求下降，产品品种及竞争者数目减少。

图表1行业生命发展周期曲线图

2．加湿器行业生命周期

第二章加湿器行业发展环境分析

一、宏观经济环境分析

图表22007-2011年国内生产总值及增速

数据来源：

中华人民共和国2011年国民经济和社会发展统计公报

二、国际贸易环境分析

图表32009-2012年世界经济增长态势

单位：

数据来源：

IMF，《世界经济展望》，2011年4月

2012年，我国外贸面临外需不足、贸易保护主义升级等诸多不利因素，市场不确定性增加，形势十分严峻。

三、宏观政策环境分析

四、中国加湿器行业政策环境

图表4加湿器的声功率及噪声规定

产品类型

加湿量/（ml/h）

限定值/dB（A）

超声波式

≤350

≤38

＞350

≤42

直接蒸发式及离心式（含直接蒸发式或离心式的复合式）

≤180

≤45

＞180且≤500

≤50

＞500且≤1000

≤55

＞1000

≤60

其他类型

≤350

≤40

＞350

≤45

注1：

带有空气净化功能的加湿器按GB/T18801要求；

注2：

为实现加湿功能以外功能所产生的噪声除外。

资料来源：

加湿器国家标准

第三章加湿器行业市场分析

一、2007-2011年中国加湿器市场规模及增速

1．加湿器市场规模推算

图表52007-2011年我国加湿器市场规模及增长分析

数据来源：

综合国家统计局数据、行业公开信息和专家访谈进行核算数据

2．加湿器销售量分析

图表62007-2011年我国加湿器销售量及增长分析

数据来源：

综合国家统计局数据、行业公开信息和专家访谈进行核算数据

二、影响加湿器市场规模的因素

影响加湿器市场规模的主要因素有消费者收入变化、产品本身的技术变化、气候季节变化等。

1．消费者收入水平

2．产品技术

3．气候季节变化

三、2012-2016年中国加湿器市场规模及增速预测

图表72012-2016年中国加湿器市场规模及增速预测分析

单位：

亿元

数据来源：

综合国家统计局数据、行业公开信息和专家访谈进行预估数据

四、加湿器市场发展潜力分析

五、加湿器市场发展趋势分析

1．造型更加小巧新颖

2．科技含量更高

3．功能更加多样

4．更加注重售后服务

加湿器产品新技术的不断应用，使得加湿器市场更加注重售后服务的细节，消费者对于售后服务也将越来越关注。

第四章区域市场分析

一、区域市场分布总体情况

图表8我国加湿器产品区域市场分析

二、重点省市市场分析

图表92011年我国各省市城镇居民可支配收入及增幅分析

地区

城镇居民可支配收入（元）

增幅（%）

上海

36230

13.8

北京

32903

13.2

浙江

30971

13.2

天津

26921

10.8

广东

26897

12.6

江苏

26341

14.8

福建

24907

14.4

山东

22792

14.3

辽宁

20467

15.5

内蒙古

20408

15.3

重庆

20250

15.5

吉林

19300

广西

18855

10.5

江西

18657

12.7

安徽

18606

17.8

云南

18576

15.6

湖北

18374

14.4

湖南

18369

17.9

海南

18369

17.9

河北

18292

陕西

18245

16.2

山西

18124

15.8

河南

18000

四川

17899

15.8

宁夏

17597

14.6

黑龙江

15696

13.3

青海

15600

12.6

新疆

15513

13.7

甘肃

14969

13.5

贵州

14143

西藏

13544

数据来源：

国家统计局

三、重点省市进口分析

图表102011年我国空气增湿器及减湿器（海关编码为84798920）主要进口省市分析

省市

数量（台）

金额（美元）

上海市

6，696

4，927，670

北京市

2，977

4，704，757

江苏省

3，696

3，955，812

广东省

10，517

3，911，822

内蒙古自治区

1，623，081

天津市

590

853，147

辽宁省

430

321，490

山东省

133

292，833

湖北省

274，813

河北省

248，104

浙江省

111

215，392

新疆维吾尔族自治区

102，223

安徽省

79，557

重庆市

77，785

福建省

22，686

四川省

5，470

吉林省

2，545

湖南省

2，136

数据来源：

中国海关总署

第五章加湿器细分产品市场分析

一、细分产品产品特色

1．超声波加湿器

2．纯净型加湿器

3．电加热式加湿器

4．浸入式电极加湿器

5．冷雾加湿器

二、细分产品市场分析

图表11我国加湿器细分产品市场占比分析

三、细分产品对比分析

图表12主要加湿器细分产品优缺点分析

优点

缺点

超声波加湿器

加湿量大，加湿均匀，加湿效率高；节能省电，耗电仅为电热加湿器的1/10～1/15；使用寿命长

水质要求高，若水质较硬，会有白粉和水垢产生，白粉会对家具、家电有一定损害

纯净加湿器

对水质无要求；加湿后无白粉现象也不结垢；有一定的净化空气的作用

噪音相对较大

电热式加湿器

加湿量大；无水质要求；不会产生白粉，价格便宜

耗电量大；安全系数相对较低

四、重点细分产品市场前景预测

第六章加湿器行业生产分析

一、2007-2011年加湿器行业生产规模及增速

图表132007-2011年加湿器行业产量及增速分析

数据来源：

综合国家统计局数据、行业公开信息和专家访谈进行核算数据

二、2012-2016年加湿器行业产量变化趋势

图表142012-2016年加湿器产品产量变化趋势分析

单位：

万台

数据来源：

综合国家统计局数据、行业公开信息和专家访谈进行预估数据

三、行业领导者的生产现状及产品策略

北京亚都科技股份有限公司是国内加湿器行业市场份额最大的企业，属于行业内的领导者。

四、加湿器行业生产中存在的问题

第七章加湿器行业竞争分析

一、竞争分析理论基础

图表15波特五力分析模型

二、加湿器行业竞争格局

1．现有竞争者分析

2．潜在进入者分析

3．供应商的讨价还价能力分析

4．买方的讨价还价能力分析

5．替代品的威胁

虽然加湿器不属于必须消费品，但其仍没有明显的替代产品，因此加湿器来自替代品方面的威胁相对较小。

三、加湿器行业市场集中度分析

图表162011年国内各加湿器品牌市场占有率分析

资料来源：

家电科技

四、2007-2011年重点企业市场份额及变化

五、竞争的关键因素

第八章加湿器产品价格分析

一、2007-2011年加湿器价格走势

二、影响加湿器产品价格的关键因素分析

1．成本

2．供需情况

3．关联产品

4．其他

三、2012-2016年加湿器产品价格变化趋势

四、主要加湿器企业价位及价格策略

第九章加湿器行业渠道分析

一、加湿器行业主要渠道模式分析

1．间接的营销渠道模式

1）基本结构：

生产企业一总代理商一区域代理商—批发商一零售商一消费者

2．直接的营销渠道模式

1）基本结构：

生产企业一零售商或自营专卖店一消费者

3．“第三营销模式”的复合型营销渠道模式

1）基本结构：

生产企业一生产企业家自建网络+专营连锁店网络一消费者

二、加湿器行业主要零售终端形式

1．家电专营店

1）销售规模的扩大，带来采购成本降低，进而带来零售价格降低；

2）全国连锁的规模化带来运营成本的降低；

3）全国商业品牌的扩展性强、知名度高，它们以绝对的优势占据了国内家电市场的主要份额；

4）专一业化的销售队伍，带来服务上的提升。

2．大型超市

3．百货商场

4．网络销售

网络销售具有以下几个特点：

1）交易成本的节省性

2）交易的互动性

3）时空的突破性

4）交易的特殊性

三、加湿器各零售终端对比

图表17我国加湿器各种零售终端形式对比分析

零售业态

代表形式

优势

家电专营店

国美、苏宁电器

同类产品较多，可供选择的品牌多

超级市场

沃尔玛、家乐福

购买环境好，产品都采取定价及明码标价制度，给顾客以依赖和安全感

百货商场

各地百货大楼

经营范围广，多位于繁华地段、人流量大

网络销售

淘宝网、京东商城、卓越亚马逊

购买成本较低，购买便利

4．加湿器行业未来渠道发展趋势

未来我国加湿器所在的小家电行业在渠道方面有以下的发展趋势：

1．结构成扁平化

2．企业自建网络趋于萎缩

3．电子商务逐渐成主流分销渠道

第十章加湿器行业进出口分析

在海关商品分类中，加湿器包含在空气增湿器及减湿器中，海关编码为84798920。

一、出口分析

1．我国加湿器行业出口总量及增长情况

图表182009-2011年我国空气增湿器及减湿器（海关编码为84798920）出口总量及增长情况分析

数据来源：

中国海关总署

2．加湿器海外市场分布情况

图表192011年我国空气增湿器及减湿器（海关编码为84798920）主要出口国家及地区分析

国家或地区

数量（台）

金额（美元）

美国

278，304

27，780，045

日本

104，635

5，155，347

韩国

48，168

3，576，219

德国

17，005

3，340，582

意大利

14，692

3，152，202

香港

20，604

2，418，717

泰国

10，153

2，409，244

越南

2，212

2，052，410

波兰

5，184

1，803，704

加拿大

15，779

1，692，424

马来西亚

12，288

1，596，594

新加坡

29，926

1，410，972

印度

4，516

1，250，309

印度尼西亚

10，092

1，164，850

澳大利亚

4，140

982，614

俄罗斯联邦

490

936，112

菲律宾

4，088

786，619

台湾

3，304

757，126

荷兰

20，990

674，249

沙特阿拉伯

5，042

632，241

巴西

62，845

617，491

阿联酋

2，508

574，798

英国

1，561

418，871

丹麦

1，392

412，784

南非

2，342

382，641

挪威

2，524

323，340

拉脱维亚

640

307，778

土耳其

659

292，674

朝鲜

1，008

248，068

西班牙

2，245

237，655

白俄罗斯

231，828

孟加拉国

791

201，893

新西兰

1，190

200，745

约旦

1，398

193，326

卡塔尔

169，379

瑞典

1，100

166，603

瑞士

853

144，993

加纳

140，606

墨西哥

1，003

121，237

哈萨克斯坦

106，629

比利时

4，550

99，379

数据来源：

中国海关总署

3．加湿器行业经营海外市场的主要品牌

我国加湿器的主要出口品牌有亚都、美的等。

二、进口分析

1．我国加湿器行业进口总量及增长情况

图表202009-2011年我国空气增湿器及减湿器（海关编码为84798920）进口总量及增长情况分析

数据来源：

中国海关总署

2．我国加湿器进口主要国家及地区

图表212011年我国空气增湿器及减湿器（海关编码为84798920）主要进口国家及地区分析

国家或地区

数量（台）

金额（美元）

日本

3，493

3，361，426

美国

1，550

3，046，239

瑞典

1，212

2，022，586

新西兰

5，559

1，971，239

意大利

638

1，844，156

德国

268

1，278，686

英国

488

1，213，252

韩国

414

1，113，748

荷兰

1，093，022

印度

142

975，228

中国

7，072

948，295

台湾

3，249

799，323

瑞士

264

672，440

丹麦

347

480，067

比利时

322，500

芬兰

114

114，711

加拿大

85，298

墨西哥

162

70，917

挪威

67，500

法国

44，243

马来西亚

36，900

澳大利亚

21，954

斯洛伐克

21，822

泰国

5，283

越南

3，220

新加坡

3，032

波兰

2，136

阿联酋

1，200

爱尔兰

900

数据来源：

中国海关总署

3．进口品牌对加湿器行业的促进与影响

第十一章加湿器上游行业分析

一、上游行业发展现状

超声波加湿器与其功能所对应的特有部件为超声波雾化器，超声波雾化器是超声波加湿器的核心部分，通过其中的振荡器和换能器及其他零部件的协作，完成将水雾化为超微粒子的工作过程；冷雾加湿器与其功能所对应的特有部件为吸水加湿介质。

该介质一般以玻璃纤维为基材，经过特殊成份树脂浸泡，再经过烧结处理的高分子复合材料制成，每立方米可以吸收100公斤左右。

除去不同工作原理的家用空气加湿器的功能部件，其余部分主要为外壳，部分由有机玻璃制成，其中一些高档产品也有陶瓷、玻璃、金属等材料的应用。

因此，总体来看，加湿器产品的上游主要是高分子塑料、超声波雾化器以及PTC材料元件等。

二、上游行业发展趋势

三、上游行业对加湿器行业的影响

第十三章加湿器下游行业分析

一、下游增长情况分析

1．城镇居民可支配收入情况

图表222007-2011年我国城镇居民人均可支配收入水平及增长分析

数据来源：

国家统计局

2．农村居民可支配收入情况

图表232007-2011年我国农村居民人均可支配收入水平及增长分析

数据来源：

国家统计局

3．城镇居民耐用消费品支出

图表242006-2010年我国城镇居民人均耐用消费品支出情况及增长分析

数据来源：

国家统计局

、下游行业对加湿器行业的影响

第十二章加湿器消费者分析

一、消费群分析

目前，加湿器的消费群主要有两类，一类是家庭，另一类是办公场所。

1．家庭消费群

2．办公消费群

二、消费者认知程度分析

三、消费者关注因素分析

1．功能

2．品牌

3．价格

4．外观

5．售后服务

四、消费者购买影响因素分析

1．消费者的经济状况

2．消费者的职业和地位

3．消费者的年龄与性别

4、、。

消费者的性格与自我观念

第十三章加湿器行业技术发展分析

一、超声波加湿器工作原理

图表25超声波加湿器基本结构

电源部分有两种供电方式：

调整后的偏置：

电压通过电感、电阻加到振荡管基极，使振荡管能在截止状态和最强振荡状态之间变化。

以北京产亚都YC—D22型超声波加湿器进行分析：

图表26北京产亚都YC—D22型超声波加湿器交流等效图

图表27北京产亚都YC—D22型超声波加湿器偏置电路分析

图表28北京产亚都YC—D22型超声波加湿器自动恒湿控制电路分析

二、纯净型加湿器工作原理

三、电加热型加湿器工作原理

四．冷雾加湿器

此种加湿器利用风扇的转动，强制空气通过吸水介质，以使空气与介质中的水充分接触、交换，使吸水介质中的水分扩散到相对干燥的空气中，以此来增加空气的相对湿度，从而完成对空气的加湿过程。

第十四章重点加湿器企业分析

一、北京亚都科技股份有限公司

1．企业简介

2．主要产品分析

图表29北京亚都科技股份有限公司主要加湿器产品价格分析

型号

类型

特点

价格（元）

M20

超声波加湿器

静音

SG-G120

超声波加湿器

抗菌环保负离子

SC-X101V

超声波加湿器

静音

128

SC-C030

超声波加湿器

环保水箱缺水自动保护

138

WPO1

超声波加湿器

面部补水，美容护理，静音迷你

139

SC-LS007

超声波加湿器

七彩灯光，香薰加湿

139

YC-D207

超声波加湿器

超大容量，抗菌环保

158

SC-4317

超声波加湿器

智能湿度监测

179

M027

超声波加湿器

静音超声波加湿

199

YC-D209

超声波加湿器

大水箱家用超声波加湿

229

SC-M041

超声波加湿器

超声波加湿，雾量调节

248

SC-A017

超声波加湿器

静音负离子加湿

309

资料来源：

淘宝亚都官方店

3．竞争力分析

4．财务分析

二、美的集团（000527）

1．企业简介

2．主要产品分析

图表30美的集团主要加湿器产品分析

型号

产品特点

水箱容积（L）

适用面积（m2）

价格（元）

S20U-M米宝宝

具有氧化晶须抗菌水箱，智能监控缺水保护，雾量可调，防滑橡胶底垫

S20U-L雨露

简约造型，时尚达人；旋钮式开关，旋出水润生活；加湿指示灯，加湿看得见；雾量可调，自由加湿；缺水保护，安全节能。

≥20

S30U-L蓝晶灵

氧化晶须抗菌水箱；硅胶散热片使用时间长，易清洗；水箱提起保护，出雾方向可调；防滑橡胶底垫；缺水自动断电。

139

S20U-R简爱

简美时尚，清新自然；旋钮式开关，旋出水润生活；纳米银健康滤网，除菌更高效；进风口活性碳网，滤尘除异味；加湿指示灯，加湿看得见；雾量可调，自由加湿；缺水保护，安全节能。

≥20

175

S30U-G甘泉

氧化晶须抗菌水箱；银离子网；进风口活性炭过滤网；水箱提起保护；出雾方向可调，雾量可调；缺水保护；硅胶散热片；防滑橡胶底垫。

199

S55E-B日月星辰

双向全过滤，无菌加湿更健康；机械恒湿；健康水洗滤芯；

5.5

≥30

299

S65C-AE图兰朵

数码显示屏；硅胶散热片，易清洗；采用6重全效净化滤芯，杀菌消毒除白粉；智能恒湿感应；水箱提起保护，及时安全断电。

6.5

≥30

1235

资料来源：

卓越亚马逊

3．竞争力分析

4．财务分析

三、艾美特电器（深圳）有限公司

1．企业简介

2．主要产品分析

图表31艾美特电器（深圳）有限公司主要加湿器产品分析

型号

产品特点

水箱容积（L）

价格（元）

UM325

超远距离喷雾，快速增湿空气；智能缺水感应，自动保护、安全寿命长；低能耗25W功率，节能、绿色环保；超能震荡器，效率高、寿命长，易清洗。

119

UM335

独特变色夜灯；超能震荡雾化、香薰、时尚；智能缺水感应；双层喷嘴360度旋转喷雾、加湿方向随心调

2.5

189

UM328

独特喷嘴设计；低噪音，低能耗，节能环保；多功能过滤器，抗菌除异味、净滤水质

3.5

239

UM431

低噪音，低能耗，节能环保；智能缺水感应；抗菌水箱+透明可视抗菌过滤器

3.1-4.0

323

UM439M

智能快捷功能，特设睡眠、婴儿智能模式，老少皆宜；进风口银离子滤网抑菌过滤，空气更清新；8小时任意定时

3.1-4.0

499

资料来源：

卓越亚马逊京东商城

3．竞争力分析

四、瑞士PLASTON公司

1．企业简介

2．主要产品分析

图表32瑞士PLASTON公司主要加湿器产品分析

型号

产品特点

水箱容积（L）

适用面积（m2）

价格（元）

AOSU7146

缺水指示灯和自动关机功能；可更换插脚的AC/DC宽幅稳压器，可在不同国家使用；适合在家里、办公室、外出或出差使用

0.5

20-50

299

AOSS150

独特的安全加湿系统，加湿量和能耗不受水质影响；挥发的蒸汽无细菌和水垢；有强加湿和节能加湿两种模式；独特的芳香盒设计，用来添加精油加香空气

60-150

599

AOS7133

电脑自动控制功能，ITC技术：

智能温度补偿技术，根据室内温度自动调节室内湿度；内置恒湿器用于控制湿度；读一无二的瑞士风专利产品ISS离子化银棒

6.5

999

AOS7135

冷加湿、热加湿（40度）二合一，100%无白粉；智能温度补偿技术，根据室内温度自动调节室内湿度；内置恒湿器用于控制湿度；读一无二的瑞士风专利产品ISS离子化银棒

6.5

1398

资料来源：

卓越亚马逊

五、中山市哥尔电器有限公司

1．企业简介

2．主要产品分析

图表33中山市哥尔电器有限公司主要加湿器产品分析

型号

产品特点

水箱容积（L）

价格（元）

GO-2028

韩国设计师设计；缺水自动保护；引进超声波雾化器，超长寿命，喷雾强劲；环保高强塑料件，造型美观，清新亮丽；雾量大小随意调节

2.4

GO-2080

涡轮静音风扇；具缺水保护功能，无水自动停止工作；特设旋钮开关，可随时调节雾量大小；迷你水瓶式加湿器，具有加湿、美

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