品牌经济与品牌文化.docx

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品牌经济与品牌文化

品牌经济与品牌文化

Justus

Justus诞生于法国普罗旺斯的小镇,或许与小镇满山遍野清丽优雅的薰衣草及大片大片阳光激情的向日葵有关，亦或者与法国人本身潜藏的浪漫情怀有关，小镇的人们敢爱、敢于表达爱，与爱情有关的人或事物总是被人们所津津乐道，在这个连空气都充满甜蜜爱情味道的地方justus品牌诞生。

渊源

Justus前身是小镇银匠世家里昂家族1984年开设的银饰小作坊“Lamaisond'amourd'uncle”（叔叔的爱之屋），早期的justus并不是一个特地设计制作情侣银饰品的作坊，而是专门为结婚的人们定做对戒的地方，之所以受到小镇居民的诚挚喜爱，是因为在“Lamaisond'amourd'uncle”定做的结婚对戒总有着让人感动的故事。

小作坊的创始者里昂老先生喜欢看着一对对年轻人沉浸入爱河中，和颜悦色的听着他们的故事，在普罗旺斯的花香中，这种独一无二的、融合着每对爱侣特质的对戒设计构思便在里昂先生的脑子中形成了产生了。

里昂老先生是地地道道的中国迷，对中国古代爱恋双方彼此互送信物以传递思念及铭记诺言的行为尤为记忆深刻，但也对中国过于缄默的爱情态度不理解，在他看来真爱来临不分年龄、时间、地点，只要动心了就应该大声的说出来，不惧亦不忧。

突发奇想，里昂老先生决定用信物的观念，打造一个倡导年轻人勇敢寻找真爱的银饰品牌。

1990年，里昂老先生就开始大力的在店内推行情侣银饰品，小作坊开始逐渐转向情侣银饰信物的打造，除了最具爱情味道的戒指外，银饰手镯、银饰项链也成双成对的出现在“Lamaisond'amourd'uncle”内，倡导年轻人敢爱、敢于表达爱外，爱情信物自古蕴含的责任与诺言也赋予年轻人之间炙热的爱情一份恬静。

象征彼此的诺言及分分秒秒的思念。

　　2006年对于里昂家族是个特别的日子，家族迎娶了第一个来自中国的新娘，里昂老先生也萌生了把这个来自中国信物思想，却又倡导年轻人敢爱、敢于表达爱的情侣品牌带给中国的年轻一代，鼓励他们真爱面前，勇敢接受、勇敢表白。

于是，2008年“叔叔的爱之屋”登陆中国，正式更改名字为：

“justus”。

自此，爱情原性回归，“justus”成为中国年轻情侣间的爱恋信物，印证记录着彼此相恋的思念、故事与心照不宣的诺言。

品牌现状

“justus”品类有：

情侣对戒、情侣项链，情侣手链、手镯等

　　与众不同的是“justus”系列产品不一味的追求漂亮外表，更看重产品在生产过程中被赋予的爱情内涵；新产品研发的过程对于每一个设计者都是感动的过程，他们注重从各个渠道收集来的动人爱情故事，并从中各自感悟，最后把自己的感动有想法的注入产品，可以说产品还未成形就已经有了专属自己的名字与寓意，在“justus”的设计师们看来有爱情感悟滋润而出的产品才能感动每个人。

“justus”系列产品都是因爱而生的奇迹。

对于佩戴者而言，他即表明了情侣间的恋爱关系，更印证着情侣间专属他们之间的承诺与责任。

justus标准是一份为爱恋而定制的爱情信物。

情侣对饰有七个品牌：

缘分星空

同心愿

找到一个人惺惺相惜

找到一个人心心相印

是缘定也是基因决定

我们一起做浪漫的事

树干上镌刻名字，让爱情生长

双手握紧许下同心愿

“决不放弃对爱的执着，请相信我！

”

天生一对

鸢尾花.物语

在遥远的古希腊

鸢尾花绚烂如虹

彩虹女神爱丽丝

也迷恋那一抹让人心醉的蓝

让我祈祷这爱的使者

会向你低语轻诉

你就是我心上那一枚

蓝色的鸢尾花

真爱密码

第1000次拥抱

草莓与蒲公英的第一次拥抱

剧烈的心跳出卖了它们的慌张

旋转木马与摩天轮的第100次拥抱

世界安静得只有心跳声

我和你的第1000次拥抱

听见的，依然只有彼此的心跳

爱的纪念

纪念日

关注你那里的天气，挂念你今天的心情

珍视一切与你有关的东西

12颗诞辰石代表了12个祝愿

保留与你相关的一颗

默默地许下与你有关的诺言

对我而言，并非特殊的日子才值得记住

只要是和你一起

无论那一天，都值得我去好好纪念

心情日记

缤纷心情

橙色的热恋，蓝色的等待

紫色的思念，绿色的新鲜

完整的爱情就该让他丰富起来

和你一起，一个颜色

就让我记起一系列与爱有关的那些事

缤纷的二人世界里

我想，我已经不能适应，如果没有你的时间

爱之诗语

幸运守护

店铺市场分布图

主要分布在

东北区：

辽宁省和吉林省

华南区：

广州省

西南区：

四川省

华中区：

湖北省

华北区：

北京市

华东区：

上海市

在淘宝等一些购物网站，也有其店面。

行业分析和品牌定位

中国已成为世界上最大的时尚消费市场之一，仅次于美国和日本。

随着中国经济增长和全球流行文化的同步，国内对饰品消费的需求迅速提升。

消费需求旺盛。

过去20年，这些时尚领域的发展速度远远超过GDP的增长。

到2010年中国珠宝年销售将达到2000亿元，中国将成为全球最具竞争力的珠宝首饰加工和消费中心，也将成为全球最大的珠宝贸易中心。

而时尚产业也被誉为未来极具发展潜力的新兴产业，《2008-2009年中国金银珠宝首饰业研究咨询报告》显示，2008上半年，国内金银珠宝的消费同比增长为41%，是商务部门28大类监测商品中增长速度最快的行业。

但是，在良好的大环境下，情侣对饰这个细分市场中，却没还没有一个真正意义上的品牌来满足我国3亿多年轻情侣的这个极为庞大的空白市场，大量调研得出，有91.71%的年轻情侣“会考虑和情侣佩戴情侣对饰”，71.13%的恋人有实际购买情侣对饰，如果以每对情侣每年购买300元的情侣对饰来计算，这是一个每年300多亿的市场。

而随着现代年轻人爱情观的日益开放、恋爱年龄的逐年降低，及晚婚成为一种社会必然趋势的时候，市场对情侣对饰产品、品牌的需求已经呼之欲出。

“爱情信物第一品牌”

在珠宝饰品行业同质化严重的市场背景下，JUSTUS更关注年轻新一代的情感生活，设计理念、品牌文化自始至终贯穿“爱情信物”的概念。

JUSTUS致力于为年轻新一代带来时尚与浪漫的享受！

　　而且价位适中。

品质

产品使用国际标准925纯银打造，部分镶嵌钻石、宝石，采用与众多国际大牌同样级别的工艺标准来制作，表面电镀白金，能防止氧化，长时间保持光新。

理念

“呵护一切真挚爱情”

　　真爱敲门时，从不分场合，不管你落魄胆怯或者光鲜亮丽；

　　从不分时间，不管你成年、未成年亦或已经垂垂暮年。

　　我们的星球每天有60亿人擦肩而过，找到属于自己的幸福，Justus呵护一切的真挚爱情。

　　敢爱、敢于表达爱——justus的性格，寻找真爱的路途宁愿爱错，也不要错过一份真挚爱情面前，

何必等待年华推移，光景互异，大胆的说出爱恋，不忧亦不惧。

存在的缺陷

一：

其店面选址一般都必须在省会或地级市的繁华商业街区。

其店面租金较高，所折射出的是其商品价格将高出人们理想中的价格好多倍；

二：

因其店面所在位置，人们想要购买其物品时，会因为路程等原因而放弃购买；

三：

没有任何防伪标志。

在中国的现实社会下，有很多山寨产品，对于消费者来说，我们无法确认其产品是否为正品。

解决方案

规定其产品价格所在波动范围，不能因为其他因素而自动调整价格。

如果要为了更好的凸显品牌的价值和地位，应该根据其店面所在位置，规定其店面大小，装潢考究，让全国各地的顾客都可以轻轻松松的购买到他们的产品。

在产品销售方面，应该严格控制店面所销售产品为正品，以防不法商贩为图利益，以次充好。

在产品设计上，应该加入自己公司的防伪标志，让消费者放心购物。