咪咕游戏份数据报告0714.docx

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咪咕游戏份数据报告0714

咪咕游戏2016年5月份数据报告

近日，咪咕公司旗下的咪咕游戏发布了2016年5月手游数据报告，报告从“数据概况”、“榜单”、“射击题材用户分析”等三个方面，对5月份平台情况进行了总结与梳理，详细的分析，对于整个业界而言都具有一定的参考意义。

一、数据概况

从用户数量规模来看，2016年5月，咪咕互娱游戏用户保持2.5亿以上规模。

游戏题材方面，消除、休闲益智、棋牌、酷跑躲避等4类题材活跃用户占比超过80%。

其中，消除题材受众最广，用户占比近3成，其他3类题材用户占比也都在15%以上，表明当前主流题材仍是轻度休闲游戏。

在新品引入上，咪咕游戏也以轻度休闲益智题材为主。

在当月新上线的231款单机产品中，轻度休闲题材比例达到70%以上。

其中，首发游戏超过20款；新上线网游产品24款，以棋牌题材为主。

5月，从上述主要题材游戏的整体表现来看，活跃情况、付费表现都较为突出。

其中，消除、棋牌题材在7日留存率、人均启动次数、DAU/MAU等活跃质量指标方面表现更好，而跑酷躲避题材在付费转化率、ARPPU等方面表现更为突出。

收入方面，中高端用户占平台用户总数量的25.7%，其月点播支出为20-100元，这部分用户累计收入贡献达总收入的59%，ARPPU在40元以上，是最值得维系的主要价值用户群；而月点播支出不足20元的用户占用户总量70%以上，但这部分用户的收入贡献仅占总收入的1/4，ARPPU约6.8元，对于这部分用户而言，其付费的提升与引导还大有可为。

从地域来看，活跃规模TOP5的省份分别是：

广东省（10.8%）、河南省（7.6%）、山东省（6.6%）、四川省（5.5%）、江苏省（5.4%）。

而在这5省当中，用户的题材偏好与上述受众最广的几类题材游戏重合度亦极高。

二、榜单

安卓单机游戏方面，开心消消乐、奔跑吧兄弟4-撕名牌大战、火柴人联盟三款游戏分别位列收入榜前三甲，下载热度榜前三名则分别是：

开心消消乐、奔跑吧兄弟4-撕名牌大战、神庙逃亡2。

开心消消乐、奔跑吧兄弟4-撕名牌大战分别荣登下载、收入双榜冠、亚军。

此外，消除、酷跑题材占据榜单。

安卓网游方面，收入榜中，非棋牌类前三甲分别是“捕鱼达人千炮版”、“少年三国志”、“蜀山奇缘”，棋牌类前三甲分别是“真人天天斗地主”、“赢话费斗地主（真人版）”、“赢话费斗地主开宝箱”，从收入榜整体来看，角色扮演、卡牌题材的IP游戏入围较多；

下载热度榜中，非棋牌类前三甲分别是“捕鱼达人千炮版”、“皇室战争”、“功夫熊猫（官方正版）”，棋牌类前三甲分别是“欢喜斗地主”、“赢话费斗地主（真人版）”、“单机斗地主”，其中，策略题材的《皇室战争》热度持续；

7日留存榜中，非棋牌类前三甲分别是“新大主宰”、“女神联盟”、“刀塔传奇”，棋牌类前三甲分别是“欢喜斗地主”、“赢话费斗地主（真人版）”、“全民斗地主”，其中，《新大主宰》首夺留存榜首席。

此外，《赢话费斗地主（真人版）》、《少年三国志》等多个游戏也分别荣登收入、下载、留存三份榜单。

从渠道来看，活跃用户来源前三甲分别是腾讯、百度多酷、奇虎360，活跃用户所使用的终端前三甲分别是OPPO、VIVO、小米；7日留存用户来源前三甲分别是PP助手、XX多酷、奇虎360，而7日留存用户所使用的终端前三甲分别是三星、华为、金立。

通过榜单可以看出，优质渠道用户发展稳定，入榜渠道与上期一致；留存榜单前三甲阵容稳定。

家庭游戏收入榜方面，“小米实况麻将”、“我是车神”、“三国群英之兵临天下”三款游戏位列前三，榜单中，棋牌、格斗题材依旧表现出色，三国IP两款上榜。

从启动热度榜单来看，“开心酷跑2超时空保卫战”、“植物大战僵尸”、“我是车神”三款游戏分别占据榜单的状元、榜眼、探花，其中“开心酷跑2”雄踞榜首超过3个月。

安装热度榜单当中，排名前三位的游戏分别是：

“萌兽世界”、“植物大战僵尸”、“登山赛车”。

从榜单整体来看，本期榜单与上期榜单高度重合，策略题材较受欢迎。

三、射击题材用户分析

从射击题材用户的整体情况与TOP100业务整体表现相比，从付费转化率、ARPPU两个维度来看，射击题材的表现更为优异，而活跃度、留存水平层面，因为射击题材受众面较窄，表现则相对较弱。

从活跃用户地域分布来看，华中、华南、华东地区活跃用户分布较广。

其中，广东、河南两省用户活跃规模分列全国前两位，分别占全国活跃用户的10.6%和8.9%。

从全国数据来看，每日活跃高峰时段仍是午间与晚黄金时段。

从用户活跃频次来看，该题材本月仅活跃1次的用户占全体活跃用户的60.5%，而月累计活跃10次以上的高频活跃用户占比全部活跃用户不足6%，多次活跃用户占比全部活跃用户近4成，活跃度还有很大的提升空间。

用户持续活跃情况较差：

一日活跃用户比重高达77.9%，除去上述60.5%的一次活跃用户外，约17%的多次活跃用户未能持续活跃；月活跃3天以上的用户占比偏低，绝大多数用户月活跃天数不足3天；月活跃7天以上的用户仅占2%。

用户挽留仍需加强。

付费用户的情况，全国付费用户规模排名前两位的分别是贵州和陕西两省，贵州付费用户占比全国付费用户达到13.3%，陕西占比7.6%。

每日付费时段分布较为特殊，午后就处于付费频发的状态，在16-18点达到付费高峰。

付费用户的点播支出呈“二八”分布：

80%以上的付费用户月消费支出不足20元，其收入贡献不足射击题材整体收入的30%；而月消费支出20元以上的用户，其累计收入贡献超过该题材整体收入的70%。

付费用户购买的道具当中，高价道具较受欢迎，但投诉概率也较大。

除去极低价位的0.1元道具外，10元、30元道具的用户接受程度较高，购买用户占比该题材付费用户分别为16.5%和11.4%，上述两段位道具收入贡献占比该题材整体收入分别为21.7%和42.8%，其累计收入贡献超过60%；但与此同时，上述两段位道具的投诉也相对较多，其中，10元道具投诉量占投诉总量的25.4%，30元则占24.8%。

射击题材用户多使用国产终端，小米、VIVO、OPPO是排名前三的终端品牌，但与全平台用户的终端使用情况存在一定差异，全平台用户终端排名前三的品牌分别是：

OPPO、小米以及华为。