基于云计算的移动互联网数字媒体开发与应用两化融合申报材料.docx
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基于云计算的移动互联网数字媒体开发与应用两化融合申报材料
某市信息化和工业化深度融合
建设项目申请报告
项目名称：
基于云计算技术的移动互联网数字媒体开发与应用
申报单位：
地址及邮编：
项目负责人：
财务负责人：
法定代表人：
单位传真：
联系人及手机：
填报日期：
目录
第一部分：
可行性报告3
一、项目概述4
二、项目的目标与任务5
三、现有工作基础与优势5
（一）申报单位基本情况5
（二）项目负责人及主要参加人员情况7
（三）技术、设备情况8
（四）管理及实施优势9
四、项目预期达到的指标12
（一）技术指标12
（二）经济指标13
（三）社会效益指标13
五、项目推广措施及方案13
（一）项目的技术路线13
（二）项目组织实施方案14
（三）市场调查与竞争能力分析20
六、项目的年度计划及年度目标24
七、经费来源和支出预算26
八、项目风险分析及对策28
第二部分：
附表30
第三部分：
报告附件33
第一部分：
可行性报告
一、项目概述
本项目为基于云计算技术的移动互联网数字媒体开发与应用，是互联网高新技术产业领域的重要组成部分，涉及云计算等互联网技术领域，主要为自主研发智能终端软件应用，将有效信息汇集处理，通过技术手段分析用户行为习惯，更好的制订销售、宣传等行业发展规划，为社会各行业创造更高的经济效益和社会效益。
陕西某网络科技有限公司是宝鸡地区唯一一家IDC服务提供商，我公司依靠自身实力自主研发数字化媒体软件，无论从技术水平还是其他资源，都具有绝对竞争优势。
后期将通过合理高效的推广渠道，点对点、点对面、面对面的将信息高速传播出去，积极促成购买，形成良好的形象宣传效果。
目前，我公司拥有自主知识产权的宝鸡文化旅游APP、豪门·世家家居APP正在研发当中，申请本次创新专项资金是为了通过更加合理的规划和运营方针，将有限的资源重新整合，发挥其最大作用，积极合理地利用现有资源实现项目发展的最终目标。
二、项目的目标与任务
本项目的总体目标是面向城市形象宣传、产业发展、电子政务、中小企业服务等领域推广高效能、高安全、低成本的基于云计算平台的数字化媒体应用平台，带动一批软件和信息服务业企业向数字化服务转型，联合有影响力、有规模的云计算技术和传媒企业，形成技术、产品和服务一体化的发展战略格局，在西部地区数字化媒体的研发和应用领域有所建树，达到国内先进水平。
利用数字媒体软件这种高聚合、高速度、高影响力的特性，一方面帮助企业提升经济效益，另一方面带动形成包括应用云服务在内的产业链，广泛发展西部地区数字化媒体应用技术，建成具有全国特色和影响力的数字化媒体产业集群。
三、现有工作基础与优势
（一）申报单位基本情况
陕西某网络科技有限公司成立于2008年，注册资金1000万元人民币，是宝鸡市唯一一家获得增值电信业务经营许可证的IDC服务提供商，拥有宝鸡电信、宝鸡联通IDC业务独家代理经营权。
公司总部位于“青铜器之乡”——宝鸡，分别在北京、西安成立有分公司，武汉、成都等地设有办事处。
公司以“IDC服务、云计算、无线互联、文化传媒、游戏研发运营”为核心产业，并致力于其他互联网高新技术产品的研发。
公司现经营某自建双线机房、宝鸡电信机房、宝鸡联通机房、西安联通机房、武汉联通机房等多个五星级专业数据中心，业务覆盖全国二十多个省市，并在业务经营过程中与中国联通、中国电信、凤凰网、网易、腾讯、土豆网、优酷网等多家知名企业达成长期战略合作关系。
公司注册全称：
陕西某网络科技有限公司，法定注册地址：
宝鸡市渭滨区巨福东路21号，登记注册类型：
有限公司，注册资金：
1000万元人民币。
公司经营办公面积13400㎡，自建3000㎡。
拥有设备服务器300多台，电信带宽资源40G、联通50G。
某网络采用先进的SaaS、PaaS、IaaS等云计算技术，研发并提供多种基于互联网的信息化服务。
构建“锦云”工业云计算平台，为各类企业提供优质的信息化服务，帮助企业以低廉的代价，获得适合自身需要的信息化解决方案，并带动软件企业向信息化模式转型。
公司先后取得“ISO9001质量管理体系认证证书”、“陕西省民营科技企业”、“两化融合示范企业”、“网络文化经营许可证”、“增值电信业务经营许可证”、“广告经营许可证”、“陕西省三佳IDC服务商”、“守合同重信誉企业”、“青年文明号”等多项荣誉资质。
自2008年成立至今，公司专注于企业信息化的研究与探索工作，积极贯彻陕西省“两化融合”政策，在经营管理过程中，不断积累经验，逐渐建立起高效的研发团队和管理机制。
在企业信息化建设的基础上，公司已实现了办公自动化、采购管理、运维管理、客户管理、资产管理、财务软件等信息化建设。
建立并不断完善具有可操作性的、高效的经营体制和管理办法，形成具有活力的经营管理构架，以适应市场变化和提高公司竞争能力，确保公司经营业绩持续增长。
力争到2015年成为国内知名的数字信息化服务提供商和国内一流的工业云计算运营商。
（二）项目负责人及主要参加人员情况
（三）技术、设备情况
1、公司董事会由训练有素、有才干、有事业心的骨干精英组成，无论在经济实力，还是管理实力方面都能为数字媒体软件的发展提供充分保障。
2、公司始终秉持“以技术为基础,以质量求生存,以诚信求发展”的服务宗旨,服务质量在业界有良好口碑，故在发展数字化媒体软件方面具有殷实的人脉和品牌资源优势。
3、目前，我公司已拥有一支全新的、技术成熟、经验丰富的研发队伍，研发人数占总技术人数的70%，并积极投身于云计算、移动互联等高端技术研发工作的领域中。
以云计算为基础的研发团队组织架构图：
4、我公司作为西北地区大型IDC供应商，首先在发展云计算产业方面具备充足的带宽资源和硬件资源，更能够助力数字化媒体软件服务的滋生、成长。
5、我公司拥有行业内专业的推广团队，在数字媒体软件的推广上有专业、稳定的保障，客户资源储备丰富稳定。
6、我公司自成立以来，先后与清华大学等大专院校及上海鸿利数码科技有限公司、北京伙聚联合网络服务有限公司、北京青火联合科技有限公司、上海智艺网络科技有限公司、北京完美时空网络科技有限公司、上海盛大网络发展有限公司、中国联通、中国电信等公司建立了战略合作关系，有强大的技术支撑优势。
7、公司在经营中，积累了丰富的管理经验和成熟的产品经营模式。
8、科研资金投入比例大，约占上年销售收入的8%。
9、公司目前拥有设备服务器近300台，带宽资源拥有电信40G、联通50G。
我公司拥有的机房资源主要有：
某网络双线机房、宝鸡联通机房、宝鸡电信机房、西安联通机房、武汉联通机房、成都联通机房等。
（四）管理及实施优势
目前公司机构设有增值业务部、研发部、设计部、推广部、人力资源部、财务部。
公司拥有优秀的高端人才组成的管理团队和资深的研发团队，具备了较先进的企业管理理念，较强的战略决策能力、组织协调能力和资源整合能力，可以构建起整体上相对长期的竞争优势。
公司精心打造学习型组织，促进团队能力和个人能力不断提升，不断巩固现有优势，持续强化企业的核心竞争力。
公司业务不断壮大的同时亦越重视管理活动的实施，管理层每年定期召开组织活动分析，并作为年度经营目标，以目标为导向梳理分析组织关键活动。
通过不断优化组织结构，执行组织战略目标，组织结构走向流程化、标准化、规范化。
组织内部管理权责分明、职责清晰、绩效明确、各司其职，更加激励了员工工作积极性、促进管理工作的顺利进行。
公司在产品的设计、开发、运营、客户服务及公司内部管理方面形成了一套完整的体系。
在人才管理上，我们以满足岗位需求、保障人才储备、实现阶梯建设、加强管理培训、优化绩效考核、加大福利政策、保障员工合法权益的管理目标，建立起《人才招聘制度》、《培训管理制度》、《绩效考核制度》、《薪酬福利制度》、《员工管理办法》等管理制度；在企业文化建设上，我们以促进团队建设、凝聚员工向心力、增进企业荣誉感，开展了文体、拓展、研讨、晚会等活动；在企业信息化建设上，我们以提高工作效率、规范管理流程为目标，逐步投入开发ITSM、信息安全管理系统、视频与电话会议平台等项目。
完整的组织结构、严谨的管理风格、创新的管理模式、健全的管理制度，营造着科学、亲切、严谨的企业文化。
公司组织架构图：
2008年，公司总经理在高新技术产业发展的领域中敏锐捕捉发展机遇，立足发展游戏产业,成立了陕西某网络科技有限公司，以游戏为主营业务。
2010年，在公司游戏业务持续稳健发展的同时，借助公司已有业务的盈利投资IDC业务，筹建IDC机房。
公司自建的双线机房在2011年落定，同时与宝鸡电信、宝鸡联通建立了战略合作，奠定了公司IDC业务的坚实发展基础。
在发展期间，公司荣获“守合同重企业”的荣誉，赢得业界的一致认可。
2011年，通过公司管理层决议，将IDC业务拓展至省内其他城市乃至省外。
公司管理层明确发展目标，先后在省内外做市场考察工作，陆续与西安联通、武汉联通达成合作。
为业务发展提供保障，分别在西安与武汉成立的办事处，至此公司IDC业务达到了质的提升。
2011年陕西省通信管理局、陕西省互联网协会主办的陕西省互联网大会上，荣获“三佳IDC服务商”荣誉。
率先通过“ISO9001国际质量管理体系”认证。
公司组织框架基本完整，在经营、管理、技术等各个方面均已形成一支具有凝聚力、创新力的员工队伍。
2012年，随着经营业务的快速发展，公司不断有新的血液注入，经管理层决议，在北京成立以游戏研发为主的分公司，实现了资源优化配置。
2012年7月，公司成功申办了“网络文化经营许可证”，确立了以自己坚实的步伐追求成为优秀企业的发展战略。
2013年，公司先后获得“两化融合示范企业”、“陕西省民营科技企业”、“中小企业特约服务机构”等殊荣。
四、项目预期达到的指标
（一）技术指标
1、三网融合技术：
将电信网、计算机网、有线电视网通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信技术。
2、先进的存储和传输技术：
基于云计算技术，提供高速精准的数据存储和信息传输。
本项目执行GB/T19001-2008/ISO9001：
2008标准要求。
（二）经济指标
本项目预计营业收入16000万元；营业总成本费用：
8000万元；实现利税：
7462.4万元。
（三）社会效益指标
本项目完成期限为一年。
在项目执行期内，将建成云计算移动互联数字媒体示范基地一个，并在此期间举办培训班2期，每期参加培训人员不少于60人。
同时，积极开展技术咨询服务，为广大中小企业及服务对象提供最前沿的数字媒体技术服务。
五、项目推广措施及方案
（一）项目的技术路线
1、利用云计算技术，建立大型数据中心；
（1）购置云服务器
（2）搭建云数据中心
（3）配备一流的机房管理设备以及优秀的运维工程师
2、组建技术精湛的技术团队，研发核心大数据分析系统；
（1）建立30人以上的软件研发团队；
（2）数据收集接口开发；
（3）数据内容分析系统；
（4）数据推送系统；
（5）数据预测系统；
3、开发数据收集应用，为数据中心提供数据来源渠道，积累数据资源，为数字化媒体分析软件奠定优秀的数据基础；
（1）睿哲尚品应用
（2）某网络应用
（3）“魅力宝鸡”文化旅游应用
（二）项目组织实施方案
1、开发计划
“数媒”计划主要分为云数据中心、大数据分析、大数据收集三个大方向，在数字媒体技术发展应用的不同阶段，三种云方式起到了不同的作用。
第一阶段，“云数据中心”以云数据存储为主体，以“集中式存贮”方式，实现用户信息资源、技术平台资源以及数据资源的最大化共享。
众所周知，传统的数据存储都是静态的。
随着移动用户发展壮大，用户操作习惯信息存储空间倍增，据需要多次增加存储服务器来满足现有的存储需求。
而本公司仅需将大部分数据迁移到云上，这样做不仅节约了运维数据存储系统的成本压力，还可以实现动态的按需扩展升级。
为企业级用户提供数据存储接入扩展，为移动互联公司提供数据信息共享服务，带动科技企业发展。
体现的云存储服务的个性化优势。
安全与备案系统是云数据存储的另一项明显优势，可以保证用户信息收集的安全性，防止信息泄漏。
第二阶段，“数媒”以推广应用为主体，以优质的用户体验，良好的应用粘连性占据手机移动端。
手机是比国内发行量最大的报纸、杂志、客流量最大的车站、地铁等场所的户外媒体更具人缘的媒体，更有可能成为与央视的收视率、门户网站的流量相媲美的超普及媒体。
而且与电视、门户相比，手机媒体更容易“控制”，因为，国内所有的手机用户只分为电信、移动或联通，就这么几家运营商，这是极为容易控制和集中传播信息与资讯的媒体，在商业价值之外，在政府的支持和干预下，手机媒体更可以成为一个潜在价值巨大的公益传播平台、公众信息载体。
第三阶段，“大数据分析”以数据分析为主体，以用户操作信息为基础，利用云服务器的强大运算能力，设计完整闭合的数据分析系统，实现用户生活信息的精准化分析。
在未来，无论是私有云、还是公有云都不是云计算的最终应用形式，更多的云应用将界于两者之间，即以“混合云”形式存在，在混合云模式下，用户单位将从更多的方式开展信息化建设与IT运营管理。
如：
企业将原本内部的电子商务平台可升级到行业内部公共电子商务云平台，企业IT部门也将从过去的信息化建设与运维职能，转变公有云平台与平台信息服务的运营商，实现成本中心向利润中心的转变。
总之，在混合云模式下用户单位将彻底打破原有公、私应用界限，每个用户单位既可以是云服务的使用者，也可以是云服务的提供者，进而带动实现全社会IT资源的最大化共享。
2、技术方案
“数媒”的主要技术就是云计算，这是云计算支持者乐观其成的事情，云平台建设的过程也是对“数媒”的认识螺旋上升的过程。
对云计算的实施大致可以分为三个阶段：
基础云阶段、平台云阶段、服务云阶段。
（1）基础云阶段（InfrastructureCloudStage）这一认识是从对虚拟化的认识来的，主要用于提高资源利用率，方便资源的统一管理和维护，为用户提供SLA服务，比如：
高容灾机制、弹性计算能力等。
最主要的来说，可以总结为以下几个特性：
1）提供统一的计算资源池
2）提供统一的存储池
3）基于集群
4）实现资源池内的容灾，自动化修复
5）自动化的资源管理
6）动态的资源调配
基础云阶段通过对硬件资源的整合实现高可用、自动化等功能，这个阶段需要3-6个月。
（2）平台云阶段（platformCloudStage）基于网络提供对业务应用完整的生命周期的支撑，包括产品的设计、开发、测试、部署、生产运行等，也可以称为基础软件平台阶段，但在在基础云上搭建中间件设施时，将会发现，中间件不能很好的利用云计算提供的各种能力，来保证中间件服务的高度可靠、可用、智能化，因此需要一种需求，使得中间件平台能够深入利用云平台提供的各种能力。
这一阶段的主要特性是：
1）提供统一的中间件服务、消息服务、整合服务等多种基础服务，用来作为业务软件的运行支撑平台；
2）中间件能够很好的与底层的云计算交互，更好的利用虚拟化资源；
3）提供统一的管理平台，可以实现对硬件资源、虚拟化资源、中间件资源的统一管理；
4）实现对硬件资源、虚拟化资源、中间件资源的统一调配，更加合理的利用有效资源；
平台云阶段是对产品的设计、开发、测试、部署、生产运行等，此类过程的设计、开发、测试可以与基础云阶段并行，所以该阶段需要5-8个月。
（3）服务云阶段（ServiceCloudStage）在平台云基础上，构建各种云服务，直接面向用户提供业务支撑。
由于中间件是业务系统的直接支撑实体，因此业务云服务构建在平台云上，将能够更好的对外提供可用的服务。
主要特性：
1）业务服务随需取用；
2）端设备通过定制，实现不同的服务组合，同一个服务可以被不同的端设备使用；
3）软件服务实现社会化、集约化、专业化目前人们对市场的认识，大部分还处于第一个阶段，直接的目标是省钱。
该过程是直接面向用户，是为用户提供业务支撑的构成。
所以构成中无时间规定。
就是说平台云阶段完成后即算完成。
3、营销方案
项目完成后，我们将采用两种类型的营销方式，一种是通常我们所理解的IN-APP营销。
传统意义上的APP营销是通过定制手机软件或者社区、SNS等平台上运行的应用程序来开展营销活动。
不同的应用类别需要不同的模式，我们主要采用的的营销模式有植入广告模式、用户参与模式和购物网站移植模式。
4、其他问题的解决方案
本项目的顺利进行，能够有效推动信息化建设的步伐，通过良好的产业示范和实际应用，能够有效带动一批软件和信息服务业企业的发展。
通形成技术、产品和服务一体化发展的产业格局，在展现技术优势的同时全面带动硬件设备、数字化媒体应用软件服务等行业的提升和发展，所产生的相关的效果如下：
（1）对互联网产业的带动
互联网行业服务水平提升：
通过创新的SaaS、PaaS、IaaS等服务模式全面提升互联网行业服务水平，通过可靠的信息数据共享解决传统点对点传播时遇到的各种问题，从点对点上升到点对面、面对面来提升公众对互联网行业服务的满意度，全面带动信息化相关产业的发展。
促进低碳经济发展：
“数媒”软件项目的实施将提供全面的节能方案，传播成本低、速度快、效果好，不仅可以在互联网行业形成良好的示范作用，也能在其他信息化行业形成优秀的技术参考价值，充分促进先进云计算技术在不同领域、不同产业之间的推广和应用，从而全面带动科技产业化和低碳经济建设的步伐。
（2）对数字化产业发展的影响
促进数字化产业正向循环：
互联网行业数字化产业建设可带动相关互联网行业的业务发展和服务体质的完善（如软件、硬件资源等），从而为公众提供全面而优质的互联网数字化信息服务，在提升用户服务满意度的同时，也促使公众对互联网行业服务产生新的需求，利用“数媒”软件的手机和整合、分析功能，在满足公众新需求的同时，还能够不断完善互联网行业业链和新兴服务培育，促进就业增长，将互联网产业发展导向良好的正向循环。
推动产业结合共同发展：
“数媒”技术可实现信息共享和资源共享，解决传统媒体行业系统信息孤岛问题的同时，也衍生出新兴的产业结合模式，如可有效带动移动通信产业的发展，通过不同行业间良好的服务合作和良性竞争，促进其共同发展，从而使相关产业迅速得到提升，全面推动互联网产业经济健康、快速地发展。
（三）市场调查与竞争能力分析
“文化为体，科技为媒”是数字媒体的精髓。
由于数字媒体产业的发展在某种程度上体现了一个国家在信息服务、传统产业升级换代及前沿信息技术研究和集成创新方面的实力和产业水平，因此，数字媒体在世界各地得到了政府的高度重视，各主要国家和地区纷纷制订了支持数字媒体发展的相关政策和发展规划。
美、日等国都把大力推进数字媒体技术和产业作为经济持续发展的重要战略。
数字媒体的发展包括着数字电视、移动多媒体、网上即时通讯群组、电子邮箱等等种类，但就全球来看，数字媒体技术日趋于成熟，改革和创新步伐都比较快，并且伴随互联网的大部分普及，计算机成为了数字媒体传播的中心环节，所以我们可以说，互联网是数字媒体的基本载体，在2006年，中国数字媒体产业市场总值就占到了中国传媒产业总值的近三分之一，并且在2008年北京奥运会的推动下，实现了产业的升级，体制改革和政策驱动，人们的接受度和依赖度也普遍的提升。
2011年底，中国互联网信息中心（CNNIC）发布了《第29次中国互联网发展状况统计报告》，报告显示截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到了5.13亿，目前的报刊电视、网络3G业务等等都在为数字媒体的发展提供优质的平台。
根据2012年3月为止收集到的各种数据进行统计和推算，报纸电视占据了传媒产业总体市场的31%，互联网业务规模达到传媒产业总体市场的42%，几乎占据了传媒产业的半壁江山。
广播、期刊、音像、电影等媒体的市场规模较小，应对媒介环境变迁冲击的回旋余地有限。
2013年，中国智能手机用户仍在持续增长，利用移动终端设备享受数字媒体的用户群体庞大到让人难以置信，甚至可以理解为有多少数字化终端设备，就有多少数字媒体传播点位。
2012年,数字媒体毫无疑问的成为了中国的媒体主流，时时刻刻影响着中国互联网用户。
在数字媒体技术行业快速发展过程中，国外厂商的产品已不能满足国内用户的差异化业务流程需求和本地化运维服务需求，目前在国内发展较快的厂家多集中于具备较高综合服务水平和较强研发实力的本土企业、合资企业。
现在市场上供应商可以分为两类，一类是通用型产品提供商，另一类是数字媒体技术解决方案提供商。
其控制及发布系统方案较为简单，大部分为标准化产品；该领域产品企业众多，总体市场单一强度高，但集中度较低，市场竞争仍有大量余地。
数字媒体技术解决方案提供商主要以自有技术和产品为核心，能够针对用户需求定制开发并提供综合性的系统解决方案和服务；可以提供广播级音频数字媒体技术解决方案；所提供的产品大部分为非标准的、需要定制化的产品，应用领域广泛，技术含量和附加值较高，市场竞争相对温和。
1、信息发布APP——以新浪微博手机客户端为例
新浪微博于2009年正式发布，是一个为用户提供信息分享和交流互动的应用平台。
由于智能手机的普及，移动化自媒体的崛起，新浪微博目前支撑各种客户端美丽如IPhone、Android等，支持CMNET、CMWAP等多种类型接入，支持WIFI接入。
在推进微博商业化进程中，引入信息流广告系统，解决移动端小屏幕推介广告信息进而威胁受众体验的问题。
新浪微博手机客户端的开发迎合了受众碎片化的阅读需求和快节奏的生活方式，其便携即时的特点为新浪微博积聚了大量的用户，无疑为新浪微博的整体发展增添了附加值。
2013年，新浪二季度营收同比增20%，达1.58亿美元，比去年同期增长20%，第二季度广告增长是第一季度的9.5倍，发展趋势迅猛。
2、社交通讯APP——以腾讯微信为例
微信是腾讯公司在2011年1月21日推出的一款以免费通讯服务为主打的聊天软件。
支持跨通信运营商及跨操作平台支持基本通讯业务，支持wifi、2G、3G、4G网络，支持多种版本的智能手机。
在注重用户交互体验的同时也开启了商业化道路——加入打飞机等休闲小游戏，绑定银行卡实现APP里的一键支付，并通过微表情商店上线增加盈利收入。
2013年1月，微信用户数突破3亿，成为全球下载量和用户量最多的通信软件。
微信5.0发布后，腾讯公司股价一度冲高至380港元，这个价格与9年前腾讯刚上市时的3.7港元相比，涨幅超过100倍。
3、影音视频APP——以优酷、爱奇艺手机客户端为例
优酷网创立于2006年，是中国优秀的视频分享网站。
手机优酷是优酷网开发的面向所有智能手机用户的免费应用，目前开发的手机客户端适用于安卓和ios系统。
爱奇艺创立于2010年4月，致力于为用户打造网络高清的观影体验。
2010年爱奇艺首家推出客户端全站支持iPhone4/iPad观看。
短短一年时间，爱奇艺iPad客户端独立用户数超过80万，稳居同行业第一。
2011年爱奇艺推出APP专区，无线客户端已覆盖包括iPad、摩托罗拉XOOM、三星GalaxyTab、联想lePad等平板电脑和iPhone、HTC、诺基亚、索爱、LG、摩托罗拉、三星、联想等在内的几乎所有智能手机品牌终端。
针对2011年7月7日，奇艺发布“云动力“战略，并推出新版iPad客户端。
在移动客户端，爱奇艺装机用户超过9000万，稳居行业首位。
西部地区在互联网发展领域还有所欠缺，宝鸡作为西部地区一颗耀眼的明珠，应竭尽全力提高研发能力和政策扶持，在我公司已有的技术实力基础上，结合我公司为睿哲传媒研发的宝鸡第一家也是唯一一家手机杂志“睿哲尚品”的成功研发经验，继续开发适应市场发展的数字化媒体应用，填补宝鸡市数字化媒体软件空白。
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