双十一宣传文案.docx
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双十一宣传文案
双十一宣传文案
篇一:
天猫“双十一”广告宣传营销
新媒体下,天猫广告无孔不入
——浅析天猫“双十一”期间广告宣传
南通大学文学院广电091史天赐
最近,中国谁最忙?
除了刚刚落幕的党的第十八次代表大会外,各大快递公司可谓“忙疯了”!
据了解,目前包括申通、韵达、顺丰在内的多个快递公司已采取应对措施,连日加班,以处理已堆积的快递。
而这一切的制造者,正是阿里巴巴。
4年前,阿里巴巴一手推动发起了基于每年11月11日光棍节的“购物狂欢节”。
而在今年光棍节,购物狂欢席卷全国,取得了191亿的骄人战绩。
“来自天猫的数据显示,这一天,阿里巴巴旗下的天猫(淘宝商城)和淘宝集市(淘宝C2C业务),分别卖出了132亿元和59亿元的商品。
加起来191亿元,这几乎相当于京东商城2011年全年销售额的一半多,相当于苏宁易购2011年全年销售额的数倍之多。
其中,参与购物的有2.13亿独立用户访问,占据中国网民人数的四成。
”在《南方周末》第1500期D18版《191亿,谁制造了光棍节的商城狂欢?
》一文中,作者如是写道。
正如该文章的标题“191亿,谁制造了光棍节的商城狂欢?
”我们不禁思考,到底是谁之制造了这场狂欢?
文章中,着重分析了大众的购物欲望及心理、卖家的销售手段及商家的宣传策略。
而其中,广告“功不可没”。
伴随着新媒体的发展,广告更是无孔不入,被各种“双十一购物狂欢节”广告包围的我们,想不知道“双十一”,都难!
而网络平台、QQ微博论坛等社交平台、手机平台这三个主要新媒体平台,更是成为了这一场无硝烟战争的最大宣传场。
在网络平台上。
从10月15日开始,天猫便预售开启,登陆天猫或者淘宝网的首页,大众都可以看到,“双十一“购物狂欢节的广告几乎占据了所有版面,随着时间的推移,广告不断更新,告知着消费者“双十一”的每一步动向。
经常浏览网页的同学应该深有体会,在距离11月11日的那几天当中,众多网站都以各种形式对天猫双十一的购物狂欢节做了广告宣传,包括了发文、广告浮标、广告弹窗等多种形式。
而视频网站方面。
早在一个多月前,网友vJunYiv便在优酷视频网上发布了视频《数据解读天猫双十一》,总播放次数达25.3次。
在艾瑞网,《优酷土豆双平台贴片强势覆盖助力天猫双十一创销售奇迹》一文写道:
优酷土豆为天猫“双十一购物狂欢节”量身定制了推广计划采用了双平台联合营销:
以11月1日
——11月11日为周期进行大规模投放,覆盖优酷土豆3.1亿视频用户。
其中,重点期投放采用了全行业创新的富媒体贴片+overlay的全覆盖打法,在最短的时间内覆盖最广的人群,对天猫“双十一购物狂欢节”进行宣传。
从中,广告宣传力度可见一斑。
在QQ微博论坛等社交平台上。
11月11日,用手机登陆新浪微博的用户都知道,微博手机登陆缓冲界面,一半被“天猫降50%”的广告占据。
进入微博,各品牌官方微博、微博红人/达人/名人等,也都在为天猫宣传,或是链接直接进店铺,或是优惠介绍等,极高的更新率和传播力度,很难让大众不被吸引。
而在QQ、开心网、人人网等聊天工具或社交网站上,活动信息、店铺单品链接等亦早已被刷屏。
和其他新媒体相比,社交平台更多的宣传来自身边的亲朋好友,这种无形的为天猫所做的广告宣传,在某种程度上,比天猫本身直接打广告宣传效果更好,因为他们更具说服力和可信度。
而“双十一”过后,“天猫191亿,你贡献了多少?
”成为了这些平台热门的聊资。
而在手机平台上。
“亲,天猫双双十一,曼秀雷敦让利50%,只等你来抢购!
登陆天猫,‘双十一’等你来疯狂。
”这是本人在“双十一”期间收到的一条发自淘宝客服的手机广告。
距“双十一”还有3天的左右的时间,手机便不断开始收到来自各家商家的手机广告,内容大多都是产品的介绍以及“天猫双十一”活动的介绍。
近年来,手机发展极为迅速,自2007年苹果iphone一代发布以来,手机更是发生了革命性变革,作为现在人人必备的联络工具,手机完全拥有“网络我不上,手机我不能不用”的优势。
“双十一”期间,也许很多人选择避开了网络,但是来自手机的广告也足以被“狂轰乱炸”一番。
这也难怪,网友撒欢儿龙不无抱怨地说:
“T-mall不疯才怪,我手机上的T-mall广告都爆棚了。
”
所以说,天猫“双十一购物狂欢节”取得了极大成功,不仅在于其成功取得了191亿元的销售业绩,创造了多个世界纪录,更在于天猫抓住了时机,运用了正确的广告宣传手段。
在新媒体无孔不入的时代,人们只能被通过各种新媒体终端推送到的广告所包围,这些广告只要稍稍配以吸引人的广告形式,人们便会难以抗拒。
篇二:
2014年淘宝双十一活动策划方案
2014年双十一活动策划方案
一、活动背景
在双十一活动前夕,商家可以参加聚划算等活动以增加其的品牌曝光率,提高品牌知名度,从而在双十一活动中的销售做铺垫。
二、活动方案
1.活动形式:
预热:
时间:
10月20日至11月10日
图片:
通过店铺自主设计预热活动页面,包括首页海报,店招,宝贝详情页,全部图片以双十一为主题元素,旨在营造双十一购物狂欢氛围,为活动打下基础、储备流量,
钻展,直通车图片。
流量:
直通车,钻展,微淘,淘宝客,短信发送,老顾客唤醒等等。
正式活动:
11月11日00:
00~11月11日23:
59
图片:
店铺活动主会场页面,产品详情页关联海报,微淘活动推广海报,钻展图片,直通车图片,店铺首页海报,店招,引导自主下单流程图等。
2.活动力度:
1.收藏领卷
2.关注有好礼
3.抽奖赢免单,每次购买满100元获一次抽奖机会,有机会赢取免单大奖,消费金额越大,中奖机会越大。
4.邀请好友参与抽奖,邀请人有机会获得店铺送出价值1111元神秘礼物一份,共20个名额,被邀请人有机会获得价值111元神秘小礼物一份,共100个名额,活动礼品将在活动结束后三个工作日内发出,届时会联系顾客本人确定收货地址及发货方式,礼品数量有限,将随机抽取中奖客户,中奖名单将在活动结束后次日公布。
3.活动推广:
1.直通车引流
2.店铺活动通告
3.宝贝描述通告
4.帮派社区宣传
5.旺旺签名活动预告
6.淘客联盟
7.钻展
三、活动跟进
美工:
做好退款办理时间、订单信息修改、发货快递和时间等声明放置在首页及商品详情页。
客服:
售前X名+售后X名+客审X名(负责订单审核和打印)确保电脑配置;确保公司网络;检查促销软件设置。
快捷短语和自动回复(提前准备、包含促销、尽量少用)
仓库:
确保库存准确,避免缺货。
准备好打印机及相关材料和打包用的材料。
准备适当比例的货品提前包装并分开堆放在活动中,保证客服端、制单员、仓库的沟通畅通,以保证售中过程中修改订单信息等情况的顺利解决。
四、库存准备
(1)确定双十一活动上线产品,所有主推产品要占整体备货的50%-60%所有产品在11.11之前一周内必须全部入库完成,店铺库存按实际的90%-95%去完成,如果需要赠送环保袋、鼠标垫等礼品也需进行备货
(2)根据预期销售规模,做好双11大促活动主要销售商品库存的提前备货。
务必于活动前和相应的供货渠道确定应急补货机制,确定供货渠道的供货能力,建立紧急沟通联系方式,保障在库存不足的情况下可以快速做到货品补充或及时下架。
(3)检查货品条码管理体系,确保所有发货货品都有条码,便于出库检查配货准确时使用扫描枪扫条码的方式做校验,提高速度和效率。
(4)务必于双11活动前的2~3天做一次全仓盘点或相关大促活动商品的盘点,清晰库存规模,并将真实库存数据100%录入到ops中。
七、人员准备
(1)对可能出现的双11订单暴涨而需要招聘临时兼职员工的,提前做好兼职员工工作安排计划,并做好相应的培训工作,做好打包环节,提前培训好相关的打包贴面单工作细节,提前做好员工培训工作
(2)对所有员工,尤其是订单处理相关部门的员工,做完善的网店管家系统操作的培训及其他培训
(3)制定好部门间员工临时调度、培训和工作的应急方案,以及大促活动持续期间的员工值班、休假等相关安排
(4)按照流量的高低去计算各个岗位的人员数量
(5)物料要针对可能出现的最大流量和包裹数去计算
八、物料准备
(1)包装材料准备,对大促活动销售的商品牵涉到的各类包装袋、包装盒做好库存保障,并可提前对一些特定包装进行初步整理,到时候只要放入商品就可以。
也可以提前将商品直接打包好,只等打好快递单后就直接张贴单据并发货;
(2)快递面单、发货单纸张贮备,打印机调试、打印耗材(色带、墨盒)准备,为提升打单环节的速度,不建议双11大促活动期间使用普通针式打印机打印发货单,而是建议采用激光打印机或热敏标签打印机打印发货单。
对需要打印配货汇总单或分单汇总单配货的商家,务必准备高速喷墨或激光打印机及其耗材。
(3)本次双十一活动提出的要求更多的是对商家的服务方面的要求,特别是发货环节的要求,要求在2天内将所有北、上、广、深、杭的客户优先发货。
所以建议在包装或面单上有明显的文字标示或颜色标示等方式。
以便快速分拣。
篇三:
双十一活动文案
一见钟情
遇到他,是一个阳光很足的早晨。
我拖着鞋,顶着乱七八糟的头发,满脸的疲惫。
说不清的感觉,只记得他暖暖
的笑
便是这般的笑,从此我便不能自已
(那时的我是那么狼狈,完全看不出自己是一个年轻的女孩,皮肤粗糙,没有光泽。
整个人看起像一个小老太,还没有小老太精神。
最让我难过的还是那该死的痘痘)
这一天
我不时的回想他的笑容,那种沁入心脾的笑。
对着镜子,看着自己,开始审视自己
这样的我是否可以拥有他那温暖的笑?
(岁月带走的不只是时间,还有女人的容颜,四季变换带来的不仅是花开花落,还有女人渐变的容颜。
)
我和BM
无数次的遥望着他,追寻着他的身影
一日不见兮,思之如狂。
我决定改变自己,勇敢的追求
向幸福发出邀请
(首先要把自己的脸色纠正过来,我尝试各种化妆品,尝试各种保养,但是都是没有预期的效果,母亲对着我买来的那堆化妆品摇摇头,不怎么关我的母亲,直接丢给我一瓶BeautyMed牛磺活性光彩精华。
丢了一个白眼:
你怎么会是我女儿!
)
1生1世1心1意的爱恋
神采熠熠的我,站在他面前:
我们交往吧!
他木木的看着我,就如我曾那样看着他一样
我心脏扑通扑通的乱跳,依然面带微笑的看着他
之后他露出,我熟悉的笑。
自此我这一生一世的爱恋便只为他而留。
。
。
。
(我一直关注他,知道的他的一举一动。
而他同样关注着我,只是我的倔强,不容自己丝毫的失误,爱情也是如此)
一世,999的爱
得受他百般呵护
我似嗅到茉莉花香,那般幸福甜蜜
他看着我,带着笑,手里是送我的护肤品BeautyMed
我拥着他,这一世,将久久,久久。
。
。
与他共赴
(记得谁说过,这个世界上没有丑女人,只有懒女人。
但是,谁又知道,女人需要爱的呵护,才会更加动人呢!
)
一见钟情,迷恋之始
情有独钟,是她唯一
肌肤之亲,魂牵梦绕
爱之誓言,水乳交融
坚如磐石,与子偕老