双十一宣传文案.docx

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双十一宣传文案

双十一宣传文案

　　篇一：

天猫“双十一”广告宣传营销

　　新媒体下，天猫广告无孔不入

　　——浅析天猫“双十一”期间广告宣传

　　南通大学文学院广电091史天赐

　　最近，中国谁最忙？

除了刚刚落幕的党的第十八次代表大会外，各大快递公司可谓“忙疯了”！

据了解，目前包括申通、韵达、顺丰在内的多个快递公司已采取应对措施，连日加班，以处理已堆积的快递。

而这一切的制造者，正是阿里巴巴。

　　4年前，阿里巴巴一手推动发起了基于每年11月11日光棍节的“购物狂欢节”。

而在今年光棍节，购物狂欢席卷全国，取得了191亿的骄人战绩。

“来自天猫的数据显示，这一天，阿里巴巴旗下的天猫（淘宝商城）和淘宝集市（淘宝C2C业务），分别卖出了132亿元和59亿元的商品。

加起来191亿元，这几乎相当于京东商城2011年全年销售额的一半多，相当于苏宁易购2011年全年销售额的数倍之多。

其中，参与购物的有2.13亿独立用户访问，占据中国网民人数的四成。

”在《南方周末》第1500期D18版《191亿，谁制造了光棍节的商城狂欢？

》一文中，作者如是写道。

　　正如该文章的标题“191亿，谁制造了光棍节的商城狂欢？

”我们不禁思考，到底是谁之制造了这场狂欢？

文章中，着重分析了大众的购物欲望及心理、卖家的销售手段及商家的宣传策略。

而其中，广告“功不可没”。

伴随着新媒体的发展，广告更是无孔不入，被各种“双十一购物狂欢节”广告包围的我们，想不知道“双十一”，都难！

而网络平台、QQ微博论坛等社交平台、手机平台这三个主要新媒体平台，更是成为了这一场无硝烟战争的最大宣传场。

　　在网络平台上。

从10月15日开始，天猫便预售开启，登陆天猫或者淘宝网的首页，大众都可以看到，“双十一“购物狂欢节的广告几乎占据了所有版面，随着时间的推移，广告不断更新，告知着消费者“双十一”的每一步动向。

经常浏览网页的同学应该深有体会，在距离11月11日的那几天当中，众多网站都以各种形式对天猫双十一的购物狂欢节做了广告宣传，包括了发文、广告浮标、广告弹窗等多种形式。

　　而视频网站方面。

早在一个多月前，网友vJunYiv便在优酷视频网上发布了视频《数据解读天猫双十一》，总播放次数达25.3次。

在艾瑞网，《优酷土豆双平台贴片强势覆盖助力天猫双十一创销售奇迹》一文写道：

优酷土豆为天猫“双十一购物狂欢节”量身定制了推广计划采用了双平台联合营销：

以11月1日

　　——11月11日为周期进行大规模投放，覆盖优酷土豆3.1亿视频用户。

其中，重点期投放采用了全行业创新的富媒体贴片+overlay的全覆盖打法，在最短的时间内覆盖最广的人群，对天猫“双十一购物狂欢节”进行宣传。

从中，广告宣传力度可见一斑。

　　在QQ微博论坛等社交平台上。

11月11日，用手机登陆新浪微博的用户都知道，微博手机登陆缓冲界面，一半被“天猫降50%”的广告占据。

进入微博，各品牌官方微博、微博红人/达人/名人等，也都在为天猫宣传，或是链接直接进店铺，或是优惠介绍等，极高的更新率和传播力度，很难让大众不被吸引。

　　而在QQ、开心网、人人网等聊天工具或社交网站上，活动信息、店铺单品链接等亦早已被刷屏。

和其他新媒体相比，社交平台更多的宣传来自身边的亲朋好友，这种无形的为天猫所做的广告宣传，在某种程度上，比天猫本身直接打广告宣传效果更好，因为他们更具说服力和可信度。

而“双十一”过后，“天猫191亿，你贡献了多少？

”成为了这些平台热门的聊资。

　　而在手机平台上。

“亲，天猫双双十一，曼秀雷敦让利50%，只等你来抢购！

登陆天猫，‘双十一’等你来疯狂。

”这是本人在“双十一”期间收到的一条发自淘宝客服的手机广告。

距“双十一”还有3天的左右的时间，手机便不断开始收到来自各家商家的手机广告，内容大多都是产品的介绍以及“天猫双十一”活动的介绍。

近年来，手机发展极为迅速，自2007年苹果iphone一代发布以来，手机更是发生了革命性变革，作为现在人人必备的联络工具，手机完全拥有“网络我不上，手机我不能不用”的优势。

“双十一”期间，也许很多人选择避开了网络，但是来自手机的广告也足以被“狂轰乱炸”一番。

这也难怪，网友撒欢儿龙不无抱怨地说：

“T-mall不疯才怪，我手机上的T-mall广告都爆棚了。

”

　　所以说，天猫“双十一购物狂欢节”取得了极大成功，不仅在于其成功取得了191亿元的销售业绩，创造了多个世界纪录，更在于天猫抓住了时机，运用了正确的广告宣传手段。

在新媒体无孔不入的时代，人们只能被通过各种新媒体终端推送到的广告所包围，这些广告只要稍稍配以吸引人的广告形式，人们便会难以抗拒。

　　篇二：

2014年淘宝双十一活动策划方案

　　2014年双十一活动策划方案

　　一、活动背景

　　在双十一活动前夕，商家可以参加聚划算等活动以增加其的品牌曝光率，提高品牌知名度，从而在双十一活动中的销售做铺垫。

　　二、活动方案

　　1.活动形式：

　　预热：

时间：

10月20日至11月10日

　　图片：

通过店铺自主设计预热活动页面，包括首页海报，店招，宝贝详情页，全部图片以双十一为主题元素，旨在营造双十一购物狂欢氛围，为活动打下基础、储备流量，

　　钻展，直通车图片。

　　流量：

直通车，钻展，微淘，淘宝客，短信发送，老顾客唤醒等等。

　　正式活动：

11月11日00：

00~11月11日23:

59

　　图片：

店铺活动主会场页面，产品详情页关联海报，微淘活动推广海报，钻展图片，直通车图片，店铺首页海报，店招，引导自主下单流程图等。

　　2.活动力度：

　　1.收藏领卷

　　2.关注有好礼

　　3.抽奖赢免单，每次购买满100元获一次抽奖机会，有机会赢取免单大奖，消费金额越大，中奖机会越大。

　　4.邀请好友参与抽奖，邀请人有机会获得店铺送出价值1111元神秘礼物一份，共20个名额，被邀请人有机会获得价值111元神秘小礼物一份，共100个名额，活动礼品将在活动结束后三个工作日内发出，届时会联系顾客本人确定收货地址及发货方式，礼品数量有限，将随机抽取中奖客户，中奖名单将在活动结束后次日公布。

　　3.活动推广：

　　1.直通车引流

　　2.店铺活动通告

　　3.宝贝描述通告

　　4.帮派社区宣传

　　5.旺旺签名活动预告

　　6.淘客联盟

　　7.钻展

　　三、活动跟进

　　美工：

做好退款办理时间、订单信息修改、发货快递和时间等声明放置在首页及商品详情页。

　　客服：

售前X名+售后X名+客审X名（负责订单审核和打印）确保电脑配置；确保公司网络；检查促销软件设置。

快捷短语和自动回复（提前准备、包含促销、尽量少用）

　　仓库：

确保库存准确，避免缺货。

准备好打印机及相关材料和打包用的材料。

准备适当比例的货品提前包装并分开堆放在活动中，保证客服端、制单员、仓库的沟通畅通，以保证售中过程中修改订单信息等情况的顺利解决。

　　四、库存准备

（1）确定双十一活动上线产品，所有主推产品要占整体备货的50%-60%所有产品在11.11之前一周内必须全部入库完成，店铺库存按实际的90%-95%去完成，如果需要赠送环保袋、鼠标垫等礼品也需进行备货

（2）根据预期销售规模，做好双11大促活动主要销售商品库存的提前备货。

务必于活动前和相应的供货渠道确定应急补货机制，确定供货渠道的供货能力，建立紧急沟通联系方式，保障在库存不足的情况下可以快速做到货品补充或及时下架。

　　（3）检查货品条码管理体系，确保所有发货货品都有条码，便于出库检查配货准确时使用扫描枪扫条码的方式做校验，提高速度和效率。

　　（4）务必于双11活动前的2~3天做一次全仓盘点或相关大促活动商品的盘点，清晰库存规模，并将真实库存数据100%录入到ops中。

　　七、人员准备

（1）对可能出现的双11订单暴涨而需要招聘临时兼职员工的，提前做好兼职员工工作安排计划，并做好相应的培训工作，做好打包环节，提前培训好相关的打包贴面单工作细节，提前做好员工培训工作

（2）对所有员工，尤其是订单处理相关部门的员工，做完善的网店管家系统操作的培训及其他培训

　　（3）制定好部门间员工临时调度、培训和工作的应急方案，以及大促活动持续期间的员工值班、休假等相关安排

　　（4）按照流量的高低去计算各个岗位的人员数量

　　（5）物料要针对可能出现的最大流量和包裹数去计算

　　八、物料准备

（1）包装材料准备，对大促活动销售的商品牵涉到的各类包装袋、包装盒做好库存保障，并可提前对一些特定包装进行初步整理，到时候只要放入商品就可以。

也可以提前将商品直接打包好，只等打好快递单后就直接张贴单据并发货；

（2）快递面单、发货单纸张贮备，打印机调试、打印耗材（色带、墨盒）准备，为提升打单环节的速度，不建议双11大促活动期间使用普通针式打印机打印发货单，而是建议采用激光打印机或热敏标签打印机打印发货单。

对需要打印配货汇总单或分单汇总单配货的商家，务必准备高速喷墨或激光打印机及其耗材。

　　（3）本次双十一活动提出的要求更多的是对商家的服务方面的要求，特别是发货环节的要求，要求在2天内将所有北、上、广、深、杭的客户优先发货。

所以建议在包装或面单上有明显的文字标示或颜色标示等方式。

以便快速分拣。

　　篇三：

双十一活动文案

　　一见钟情

　　遇到他，是一个阳光很足的早晨。

　　我拖着鞋，顶着乱七八糟的头发，满脸的疲惫。

　　说不清的感觉，只记得他暖暖

　　的笑

　　便是这般的笑，从此我便不能自已

　　（那时的我是那么狼狈，完全看不出自己是一个年轻的女孩，皮肤粗糙，没有光泽。

整个人看起像一个小老太，还没有小老太精神。

最让我难过的还是那该死的痘痘）

　　这一天

　　我不时的回想他的笑容，那种沁入心脾的笑。

　　对着镜子，看着自己，开始审视自己

　　这样的我是否可以拥有他那温暖的笑？

　　（岁月带走的不只是时间，还有女人的容颜，四季变换带来的不仅是花开花落，还有女人渐变的容颜。

）

　　我和BM

　　无数次的遥望着他，追寻着他的身影

　　一日不见兮，思之如狂。

　　我决定改变自己，勇敢的追求

　　向幸福发出邀请

　　（首先要把自己的脸色纠正过来，我尝试各种化妆品，尝试各种保养，但是都是没有预期的效果，母亲对着我买来的那堆化妆品摇摇头，不怎么关我的母亲，直接丢给我一瓶BeautyMed牛磺活性光彩精华。

丢了一个白眼：

你怎么会是我女儿！

）

　　1生1世1心1意的爱恋

　　神采熠熠的我，站在他面前：

我们交往吧！

　　他木木的看着我，就如我曾那样看着他一样

　　我心脏扑通扑通的乱跳，依然面带微笑的看着他

　　之后他露出，我熟悉的笑。

　　自此我这一生一世的爱恋便只为他而留。

。

。

。

　　（我一直关注他，知道的他的一举一动。

而他同样关注着我，只是我的倔强，不容自己丝毫的失误，爱情也是如此）

　　一世，999的爱

　　得受他百般呵护

　　我似嗅到茉莉花香，那般幸福甜蜜

　　他看着我，带着笑，手里是送我的护肤品BeautyMed

　　我拥着他，这一世，将久久，久久。

。

。

　　与他共赴

　　（记得谁说过，这个世界上没有丑女人，只有懒女人。

但是，谁又知道，女人需要爱的呵护，才会更加动人呢!

）

　　一见钟情，迷恋之始

　　情有独钟，是她唯一

　　肌肤之亲，魂牵梦绕

　　爱之誓言，水乳交融

　　坚如磐石，与子偕老