17秋西南大学 9028《市场营销》作业.docx
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17秋西南大学9028《市场营销》作业
1、
客户关系管理的实施基础是（）
A、关系建立B、信息收集
C、客户数据库D、信息处理
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.
.B.
.C.
.D.
2、
家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等属于（）
A、首要群体B、次要群体
C、向往群体D、厌恶群体
√此题回答正确
.A.
.B.
.C.
.D.
3、
系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，属于包装的（）
A、类似包装策略B、配套包装策略
C、再使用包装策略D、附赠品包装策略
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.
.B.
.C.
.D.
4、
在企业产量过剩，面临激烈竞争或试图改变消费者需求的情况下，企业的定价目标表现为（）
A、维持企业生存B、当期利润最大化
C、市场占有率最大化D、产品质量最优化
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.
.B.
.C.
.D.
5、
适用于大现金牛类业务的战略是（）
A、发展B、保持
C、收割D、放弃
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.
.B.
.C.
.D.
6、
苹果手机6S的推出属于（）
A、全新产品B、改进产品
C、换代产品D、新品牌产品
√此题回答正确
.A.
.B.
.C.
.D.
7、
对企业的现有产品和新市场应采取的策略是（）
A、市场渗透B、市场开发
C、产品开发D、同心多样化
√此题回答正确
.A.
.B.
.C.
.D.
8、
营销策略的重点突出"长"的是（）
A、引入期B、成长期
C、成熟期D、衰退期
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.
.B.
.C.
.D.
9、
企业通过收购或兼并若干材料供应商实行供产一体化，该策略属于（）
A、后向一体化B、前向一体化
C、水平一体化D、同心多样
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.
.B.
.C.
.D.
10、
人们想得到某种具有满足品的愿望叫做（）
A、需要B、需求
C、欲望D、满足
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.
.B.
.C.
.D.
11、
影响汽车、旅游、奢侈品牌销售的主要因素是（）
A、可支配个人收入B、可随意支配个人收入
C、消费者储蓄和信贷D、消费者支出模式
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.A.
.B.
.C.
.D.
12、
美国桂格麦片公司成功推出桂格牌超脆麦片后，又利用这一品牌及其图案特征，推出了雪糕、运动衫等产品，其使用了（）
A、品牌归属策略B、品牌统分策略
C、品牌扩展策略D、多品牌策略
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.A.
.B.
.C.
.D.
13、
高促销、低价格的组合策略是（）
A、快速--掠取策略B、缓慢--掠取策略
C、快速--渗透策略D、缓慢--渗透策略
√此题回答正确
.A.
.B.
.C.
.D.
14、
品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分是（）
A、品牌名称B、品牌标志
C、商标D、品牌资产
√此题回答正确
.A.
.B.
.C.
.D.
15、
销售量增长缓慢、竞争者很少，说明产品处于（）
A、引入期B、成长期
C、成熟期D、衰退期
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.
.B.
.C.
.D.
16、
在美国，推销观念产生于（）
A、卖方市场B、买方市场
C、买方市场向卖方市场过渡阶段D、卖方市场向买方市场过渡阶段
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.
.B.
.C.
.D.
17、
运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路，这种新的战略思想是指（）
A、大量市场营销B、产品差异市场营销
C、目标市场营销D、大市场营销
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.A.
.B.
.C.
.D.
18、
"酒香不怕巷子深"所体现出的企业市场营销哲学是（）
A、生产观念B、市场营销观念
C、销售观念D、产品观念
√此题回答正确
.A.
.B.
.C.
.D.
19、
消费者面对不常购买的贵重产品，由于产品品牌差异大，购买风险大，消费者需要有一个学习过程，广泛了解产品性能、特点，从而对产品产生某种看法，最后决定购买的消费者购买行为类型是（）
A、习惯型购买行为B、变换型购买行为
C、和谐型购买行为D、复杂型购买行为
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.
.B.
.C.
.D.
20、
在下列影响消费者行为的因素中，属于社会因素的是（）
A、宗教B、教育
C、参照群体D、生活方式
√此题回答正确
.A.
.B.
.C.
.D.
21、
消费者对产品满足其需要的整体能力的评价称为（）
A、满足B、需要
C、欲望D、效用
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.
.B.
.C.
.D.
22、
产业用品的主要促销工具是（）
A、广告B、销售促进
C、人员推销D、公共宣传
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.
.B.
.C.
.D.
23、
同质产品市场上惯用的定价方法是（）
A、目标定价法B、认知价值定价法
C、反向定价法D、随行就市定价法
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.
.B.
.C.
.D.
24、
问号类业务如果经营成功就会转变为（）
A、问号类业务B、明星类业务
C、现金牛类业务D、瘦狗类业务
√此题回答正确
.A.
.B.
.C.
.D.
25、
主要用于分销产业用品的分销渠道是（）
A、一阶渠道B、间接分销渠道
C、二阶渠道D、直接分销渠道
√此题回答正确
.A.
.B.
.C.
.D.
26、人们购买制冷的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.核心产品
.B.有形产品
.C.附加产品
27、中国电信规定每日21：
00-24：
00拨打国内长途电话按半价收费。
这种定价策略属于
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.成本加成策略
.B.差别定价策略
.C.心理定价策略
28、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使他们执行销售、零配件供应、维修和信息提供"四位一体"的功能。
这种折扣策略属于
√此题回答正确
.A.现金折扣
.B.数量折扣
.C.贸易折扣
29、在企业定价方法中，目标定价法属于
√此题回答正确
.A.需求导向
.B.竞争导向
.C.成本导向
30、下列属于有形产品的有
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.质量
.B.保证
.C.安装
31、新产品开发的出发点是
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.顾客需要
.B.竞争对手
.C.科技成果
32、对创新扩散有着决定性影响的是
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.早期采用者
.B.早期大众
.C.晚期大众
33、市场营销理论认为，产品的最高价值取决于
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.市场需求
.B.产品成本
.C.法律政策
34、红豆集团的商标决策是把与"红豆"中文发音相同的、含义相近的文字注册，这一做法属于
√此题回答正确
.A.挑战性注册
.B.防御性注册
.C.类似注册
35、香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，说服男士使用香水，其所采用的是
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.市场改良
.B.产品改良
.C.特性改良
36、影响新产品上市成功的因素有
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.行业类型与创新程度
.B.企业类型与创新程度
.C.创新程度与企业规模
37、相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于
√此题回答正确
.A.全新产品
.B.换代产品
.C.改进产品
38、在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为负值，则此两项产品为
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.互补品
.B.选购品
.C.条件品
39、人们购买制冷的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.核心产品
.B.有形产品
.C.附加产品
40、制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种市场展露程度叫做
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.选择分销
.B.密集分销
.C.独家分销
41、中国电信规定每日21：
00-24：
00拨打国内长途电话按半价收费。
这种定价策略属于
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.成本加成策略
.B.心理定价策略
.C.差别定价策略
42、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使他们执行销售、零配件供应、维修和信息提供"四位一体"的功能。
这种折扣策略属于
√此题回答正确
.A.现金折扣
.B.数量折扣
.C.贸易折扣
43、在企业定价方法中，目标定价法属于
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.成本导向定价
.B.需求导向定价
.C.竞争导向定价
44、（）是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，促使他们愿意执行某些市场营销职能（如推销、储存、服务等）。
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.现金折扣
.B.数量折扣
.C.功能折扣
45、根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，占家庭收入比重大体不变的支出项目是
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.服装支出
.B.燃料支出
.C.交通支出
46、山东"三联"的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.集团多角化
.B.同心多角化
.C.水平多角化
.D.关联多角化
47、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。
根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.问号类业务
.B.明星类业务
.C.现金牛类业务
.D.狗类业务
48、企业收购、兼并同种类型企业，组建企业集团的战略为
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.前向一体化
.B.后向一体化
.C.水平一体化
.D.同心多角化
49、发展战略主要适用于
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.问号类
.B.金牛类
.C.狗类
.D.明星类
50、为企业主要提供利润的业务是
√此题回答正确
.A.问号类
.B.明星类
.C.金牛类
.D.狗类
51、某牙膏厂由生产牙膏，扩大到增加牙刷生产，使用的是
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.同心多角化
.B.水平多角化
.C.集团多角化
.D.复合多角化
52、根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.收割
.B.发展
.C.放弃
.D.维持
53、夏季，"波司登"羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。
可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.潜伏需求
.B.充分需求
.C.不规则需求
.D.过量需求
54、许多冰箱生产厂家近年来高举"环保"、"健康"旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.推销观念
.B.生产观念
.C.市场营销观念
.D.社会市场营销观念
55、自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.推销观念
.B.产品观念
.C.生产观念
.D.市场营销观念
56、产业用品市场的主要促销工具是
√此题回答正确
.A.广告
.B.公关
.C.人员推销
57、美国学者西奥多·莱特指出：
新的竞争不是发生在各个公司的工厂生产什么产品，而是发生在其产品能提供何种
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.质量水平
.B.包装
.C.形象
.D.D、附加产品
58、（）已成为现代企业市场竞争的新焦点。
√此题回答正确
.A.产品价值
.B.人员价值
.C.服务价值
.D.形象价值
59、
影响消费者购买力和消费支出的决定因素是（）
A、消费者收入B、可支配个人收入
C、可随意支配个人收入D、消费者储蓄和信贷
√此题回答正确
.A.
.B.
.C.
.D.
60、
针对性强，无效劳动少是（）
A、广告B、销售促进
C、人员推销D、公共宣传
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.
.B.
.C.
.D.
61、
大规模、低成本、低毛利、消费者自我服务，以日常生活用品为主的零售经营方式的中间商类型是（）
A、百货公司B、仓储商店
C、超级市场D、便利店
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.
.B.
.C.
.D.
62、
市场营销学认为，企业市场营销环境包括（）。
A、人口环境和经济环境B、自然环境和文化环境
C、微观环境和宏观环境D、政治环境和法律环境
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.
.B.
.C.
.D.
63、
企业原来生产高档产品后来决定增加中低档产品，叫做（）
A、向前延伸B、向下延伸
C、向上延伸D、双向延伸
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.
.B.
.C.
.D.
64、
体积大、分量重、技术性强的专用产品，适宜的渠道是（）
A、较长B、较短
C、较宽D、较窄
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.
.B.
.C.
.D.
65、
消费者购买某种产品时所追求的利益是产品整体概念中的（）
A、有形产品B、核心产品
C、延伸产品D、期望产品
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.
.B.
.C.
.D.
66、
企业可以用"环境威胁矩阵图"和"市场机会矩阵图"来分析和评析所经营的业务，其中低机会低威胁的业务属于（）。
A、理想业务B、冒险业务
C、成熟业务D、困难业务
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.
.B.
.C.
.D.
67、
质量不宜鉴别的商品的定价最适宜采用的定价策略是（）
A、整数定价B、尾数定价
C、声望定价D、习惯定价
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.
.B.
.C.
.D.
68、
产品说明书、保证、安装等属于（）
A、核心产品B、形式产品
C、延伸产品D、期望产品
×此题回答错误，你可以重新选择再提交！
.A.
.B.
.C.
.D.
69、
采用中等价格策略，价格水平适中，同时兼顾厂家、经销商和消费者利益的定价策略是（）
A、高价撇脂策略B、低价渗透策略
C、满意定价策略D、交易折扣策略
√此题回答正确
.A.
.B.
.C.
.D.
70、
购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可察觉性能（P）的函数，若EA、很不满意B、不满意
C、满意D、非常满意
√此题回答正确
.A.
.B.
.C.
.D.
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