画廊策划书三篇.docx

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画廊策划书三篇

画廊策划书三篇

篇一：

画廊策划书

几个重点：

1、实际操作（具体操作步骤和必备条件）

2、销售方案：

广告宣传/媒介宣传（装饰公司/大型家居中心）

3、网络推广

4、资金预算

5、总体定位

6、整体形象

具体操作步骤：

所必备的条件：

场地选择、设计、装修进货渠道，作品质量和价格保证，前期资料整理（主要是油画拍摄资料传输网络宣传），进货数量联系合作对象，网站设计，附加平面广告设计（名片大型喷绘板宣传册），办公设备，和家居中心和装饰公司合作。

第一、场地设计和装修

设计总体以简洁明亮，空间宽敞便于浏览和查看，期间需要参考一些画廊空间的设计。

做到既有一定的装饰效果，又简洁实用，整体设计以适合画廊为主。

至于整体预算有待实际考察和实地测量。

设计完成整体改造通过有关部门的同意，并同装修团体商议改造费用，做出装修预算，进行装修和改造。

第二、作品采购

进货最重要的是保证质量和成本，联系比较专业的油画艺术人员，对有作品进行品评和价格审定，并建立长期合作关系，以便于采购的顺利进行和减少不必要的损失。

作品选购应趋向原创、高档和受众性强的，这方面要通过严格判断、实际调查和对作品的全面理解。

选定几家艺术水平高、作品优良和对油画有独特见解的画廊合作，并对合作事项和合作条件进行商议，从而对选择作品有计划的筛选。

采购作品的数量要适中，对于整个画廊空间来说不要太多也不要太少。

合作的方式：

第一种合作方式，为了互利原则对一些作品进行适当降低成本，对咱们来说是最大限度的降低成本，以获得比较适中的利润，也就是有一定数量的进购一些作品。

这是做画廊必须的前提。

第二种合作方式，在进购部分作品的同时进行续货程序，也就是把作品拍成照片，扩大自己的虚拟库存。

油画的基本价格，一幅油画如果是个人购买一般500-1000不等，如果是合作关系，这方面我去年走了几个月，也算有一定的效果，选定了其中几个有一定实力的画廊都谈了相关的条件和价格的让步，现在进货大概300-600之间，每幅画的利润控制在100-300之间，也有一些特殊的作品价格高昂些，这要靠以后需求来定。

至于具体的预算价格，要等到再次详细的谈判来确定进货预算，不能凭空预算，一定要细心的把进货预算整理出来，如果决定要做还需要分配时间来确立合作关系。

附加运输条件，待实际情况而定。

第三、网络推广及销售方案

网络推广是很重要的一个环节，网络的特点是信息量大覆盖面广，做好网站把信息发布在网络，争取潜在的客户，现在上网是一种比较方便浏览信息的方式。

1、搜索引擎推广方法

搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。

由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录），因此搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。

2、电子邮件推广方法，以电子邮件为主要的网站推广手段，常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。

3、资源合作推广方法

通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目网站之间现互相推广的目的，其中最常用的资源合作方式为网站链接策略，利用合作伙伴之间网站问量资源合作互为推广。

4、信息发布推广方法

将有关的网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问的网站上，利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站推广的目的，适用于这些信息发布的网站包括在线黄页、分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业网站等。

信息发布是免费网站推广的常用方法之一。

5、快捷网址推广方法

即合理利用网络实名、通用网址以及其他类似的关键词网站快捷访问方式来实现网站推广的方法。

快捷网址使用自然语言和网站URL建立其对应关系，这对于习惯于使用中文的用户来说，提供了极大的方便，用户只需输入比英文网址要更加容易记忆的快捷网址就可以访问网站，用自己的母语或者其他简单的词汇为网站“更换”一个更好记忆、更容易体现品牌形象的网址，例如选择企业名称或者商标、主要产品名称等作为中文网址，这样可以大大弥补英文网址不便于宣传的缺陷，因为在网址推广方面有一定的价值。

6、网络广告推广方法

网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明显作用。

网络广告的常见形式包括：

BANNER广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告、Email广告等。

网络推广，主要针对搜索引擎的网站排名推广，搜索引擎推广核心是关键词推广。

在油画艺术行业中，关键词主要为：

油画、风景画、人物画、抽象画、静物画、动物画、装饰画等。

能做好网络推广和宣传就等于具备了成功的重要条件，在网上投放信息应该向水漫金山那样，全面覆盖。

其中有的需要资金投入。

可以经常上网，熟练操作不断更新发布信息，只有发布的信息量足够了，才能吸引潜在消费人群，这部分主要是个人在网络上发布不需要推广费用，网络推广是销售所必经的重要一环。

网站设计费用在2000-5000之间，XX推广费用5000左右。

画廊经营

1.明确经营理念与市场定位

自己做画廊属于个人投资行为，资本不实很雄厚，所有的资金运转都要详细的办理，所以要借鉴国外第二和第三类画廊的生存经验，找到一条适合自己经营的出路。

面对有限的资金投入，如何做好资本原始规划和市场定位是画廊能否生存下去的首要问题。

其次，再根据自身市场定位细分目标市场，找准消费群体，制定相应的经营理念。

2.坚持信誉至上,诚信为本的原则

任何行业想要在市场中生存和发展，不被市场淘汰，就必须遵守信誉至上，诚信为本的原则。

画廊业自然不能例外，我们从不卖赝品，劣品，对艺术家和消费群体坦诚相待。

不要有短视的心态和做法，导致艺术家，画廊，收藏群体相互不信任。

3.需要多专业管理经验

完善的体制与科学的管理才能带来健康的市场。

尽量建立一个有一定的尺度国际又符合自己画廊。

作为画廊的经营者要从多方面考虑，既要学习一些销售经验又要学习艺术知识，以经济管理的心做好艺术市场。

4.宣传的重要性

对于画廊来说，必须要学会宣传自己和自己代理的艺术作品。

宣传对象应主要针对自己的目标市场，根据他们对艺术品用途的不同，制定对应的宣传策略。

还可以采取会员制，对会员免费给予艺术专业指导服务，培养自己的客户群，让他们懂得艺术，对艺术产生兴趣。

这需要我们的画廊有足够的耐心和持之以恒的精神。

5、联系家居公司，尤其是新开的，同他们谈合作，以提成的方式共同经营。

可以与家装公司合作，联系比较有实力的家装设计师，向家庭推销。

篇二：

古镇画廊策划书

一、项目基本情况介绍

项目名称：

古镇画廊

投资规模：

5-7万元

项目基本情况：

近几年，绘画艺术得到社会的青睐，受到娱乐，影视等公众事业的繁荣所影响，绘画作品的市场也方兴未艾。

人们生活水平提高，就会有文艺方面的需要，比如家庭装饰画，个人看中很喜欢的作品也会购买，其中就有很大的需求量，面对与日俱增的顾客群体，画廊迎来了发展的良机，就是那些小型画廊也尝到了甜头。

现借助青峰赛这个平台，如入驻安居古镇，那是一个很好的良机。

二、市场分析

1、市场需求画廊地处安居古镇，来此游玩的游客一般经济水平都不会差，节假日游客加多，对于画廊很多游客都会报以好奇而进来欣赏，所以人流也较大，再加入推销，销量也将是可观的。

2、市场定位①画廊的主要消费群体是31-45岁人群。

而铜梁当前还没发现有专业的画廊。

且各类装饰画并非高档商品，对游客出来游玩而购买画作不会造成心里负担。

②一些小型画作，也会少部分针对年轻人群。

③画廊进入正轨以后可以让少部分游客体验绘画，购买一些简单的数字油画，让客户体验，数字油画只需简单图画就能出效果。

画廊的经营将分二个阶段展开，第一阶段，主要是以装饰画为主，主要针对31-45岁有购买力的人群。

第二阶段，规模将会扩大，做些手绘小卡片、书签等，将会面向周边更多的消费群体。

3、竞争分析目前选择的市场竞争对手少，要抓住时机，抢占市场。

当然，这一行业的门槛并不高，为了防止竞争对手模仿，要积累忠诚客户资源，建立客户档案和售后服务体系。

三、经营模式

1、做好经营规划

古镇画廊属于个人投资行为，资本并不是很雄厚，所有的资金运转都要详细的规划，所以要借鉴国外第二和第三类画廊的生存经验，找到一条适合自己经营的出路。

面对有限的资金投入，如何做好资本原始规划和市场定位是画廊能否生存下去的首要问题。

2、诚信经营

任何行业想要在市场中生存和发展，不被市场淘汰，就必须遵守信誉至上，诚信为本的原则。

画廊业自然不能例外，我们从不卖赝品，劣品，对艺术家和消费群体坦诚相待。

不要有短视的心态和做法，导致艺术家，画廊，收藏群体相互不信任。

3、宣传的重要性

对于画廊来说，必须要学会宣传自己和自己代理的艺术作品。

宣传对象应主要针对自己的目标市场，根据他们对艺术品用途的不同，制定对应的宣传策略。

还可以采取会员制，对会员免费给予艺术专业指导服务，培养自己的客户群，让他们懂得艺术，对艺术产生兴趣。

这需要我们的画廊有足够的耐心和持之以恒的精神。

4、以后的发展

①可以联系家居公司，尤其是新开的，同他们谈合作，以提成的方式共同经营。

可以与家装公司合作，联系比较有实力的家装设计师，向家庭推销。

②高校美院学生每年都会安排写生，可以联系高校，安排学生来安居绘画，也可以联系高中学校学美术的同学过来写生。

四、实际操作

1、选址：

安居文化创业一条街，文化氛围浓厚，人流量大。

2、面积：

应在50至100平方米之间。

3、期限：

租赁期限应在3-5年。

4、经营范围：

本画廊将从装饰画，油画，水彩，壁画，平面设计画等方向中和选择考虑种类，不单一，满足大多数人的口味。

5、场地设计和装修：

设计总体以简洁明亮，空间宽敞便于浏览和查看，期间需要参考一些画廊空间的设计。

做到既有一定的装饰效果，又简洁实用，整体设计以适合画廊为主。

至于整体预算有待实际考察和实地测量。

设计完成整体改造通过有关部门的同意，并同装修团体商议改造费用，做出装修预算，进行装修和改造。

6、进货方式

进货最重要的是原创、保证质量和成本，考虑到针对人群，古镇画廊不会去购买专业大师的画作，古镇画廊将会联系高校绘画专业的学生，购买他们的画作并建立长期合作或者联系学生，画廊代买他们的画作并抽取提成，前提是需要走访高校美院寻找好的画作（因为自己就是学美术的，还与专业老师比较熟悉可以找他们给意见）选定几个艺术水平高、作品优良、有自己独特见解的学生合作，并对合作事项和合作条件进行商议，从而对选择作品有计划的筛选。

采购作品的数量要适中，对于整个画廊空间来说不要太多也不要太少。

油画的基本价格，一幅油画如果是个人购买一般500-1000不等，如果是去学生那里直接购买，进货大概300-600之间，每幅画的利润控制在100-300之间，也有一些特殊的作品价格高昂些，这要靠以后需求来定。

至于具体的预算价格，要等到再次详细的谈判来确定进货预算，不能凭空预算，一定要细心的把进货预算整理出来，如果决定要做还需要分配时间来确立合作关系。

五、网络推广及销售方案

网络推广是很重要的一个环节，网络的特点是信息量大覆盖面广，做好网站把信息发布在网络，争取潜在的客户，现在上网是一种比较方便浏览信息的方式。

1、进行微营销

微营销工具主要是微信公众账号，微信公众账号被分成订阅号和服务号，运营主要是组织（比如企业、媒体、公益组织）可以申请服务号，同时运营主体是组织和个人的可以申请订阅号，但是个人不能申请服务号。

◆服务号的功能：

1）1个月（30天）内仅可以发送1条群发消息。

2）发给订阅用户（粉丝）的消息，会显示在对方的聊天列表中。

相对应微信的首页。

3）服务号会在订阅用户（粉丝）的通讯录中。

通讯录中有一个服务号的文件夹，点开可以查看所有服务号。

4）服务号可申请自定义菜单。

◆画廊微营销的宣传：

1）图文广告：

精选书画价值新闻，同时提及书画品牌或用户所需服务

2）消息推送：

分组定位精准推送热爱书画人群

3）品牌传播：

画廊宣传加入logo，提高画廊知名度，打造更具影响力的画廊形象。

将画廊品牌推个上亿微信用户，减少宣传成本，提高知名度4）病毒式传播：

画廊信息分享朋友圈，QQ,人人网，新浪等各大空间

◆微信互动

1）互动体验：

在线沟通，解答问题，接受用户反馈，增强画廊线上与客户的即时互动性。

2）O2O扫二维码：

在微信中，用户只需用手机扫描画廊的独有二维码，就能获得一张存储于微信中的电子会员卡，可享受画廊提供的会员折扣和服务。

画廊可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O营销模式。

3）LBS地理位置推送：

点击“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。

然后根据地理位置将相应的促销信息推送给附近用户，进行精准投放。

4）社交分享：

应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用。

还可以将应用的LOGO放入微信附件栏中，让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。

例如：

银行可以在微信上链接企业官方微博，官方网站等。

5、电子会员卡优惠：

可以在微信上发出微卡的邀请，办卡即送好礼

六、如何实施

1、第一阶段，用一个月的时间进行装修和布置，完成开业前的准备工作；

2、第二阶段，网站建设和微信公众平台的建设，加强推广；

3、第三阶段，线上线下的开业营销同时进行，以半年的时间对画廊进行完善，解决经营过程中遇到的问题，提高经营能力。

篇三：

百里画廊活动策划书

活动时间：

20XX年10月18日16：

00——19日18:

00

活动意义：

通过此次活动丰富大家业余生活，增强身体素质，加深同事间相互了解，增进感情，增强凝聚力。

让大家

以更加饱满的精神状态投入到工作当中。

参与人员：

全体员工

地点：

百里山水画廊

整体思路：

1.10月18日，16:

00出发，到达云蒙山国家森林公园鑫源农家院（电话********、********）----18:

30晚餐；

2.10月19日，7:

00早饭-----7:

30爬山-----午餐自备-----16:

00起程返京。

活动流程：

一、前期准备

1.积极发动大家参与到活动中，确定实际参与人数人。

实际参与人员名单：

2.了解百里画廊，确定出行、爬山路线。

门票价格：

成人票：

待定元/人（让农家院代购联票优惠）

百里山水画廊简介：

百里山水画廊景区位于延庆县东北部千家店镇，属延庆生态涵养区的核心区。

百里山水画廊景区总面积371平方公里，距县城40公里，距市区110公里。

百里山水画廊景区内滦赤、花千、花沙公路穿镇而过自成环线，交通便利，是北京市自驾游10条最佳线路之首。

百里山水画廊景区是北京市首家涵盖全镇范围，“镇景合一”的大型国家4A级旅游景区。

百里山水画廊景区内生态环境优良，旅游资源丰富。

百里山水画廊风光旖旎的白河谷地和壮美的黑河峡谷孕育了神奇的硅化木群、峻秀的滴水飞瀑、神秘的乌龙峡谷、庄严的朝阳寺、古老的关帝庙和葱郁的大滩原始次生林等丰富的旅游资源。

气候属暖温带大陆性季风气候的半湿润区。

现有硅化木群、乌龙峡谷、滴水壶、朝阳寺、龙王庙、关帝庙等6大景区，秀水湾、长寿岭、古家窑、下湾等18个“山水人家”乡村旅游接待村以及小昆仑山、书剑峰、海相沉积遗迹、菜木沟旧石器遗址、文昌碑、大滩自然保护区、千亩向日葵海、万亩黄芩茶园、燕山书院写生基地等众多地质科普和自然人文景观。

北京延庆百里山水画廊是全国第一家以典型、稀有、珍贵的硅化木群为主体景观，集旅游观光、休闲度假、科普考察于一体的综合性国家地质公园。

百里山水画廊揭碑开园以来，先后被评为全国首批国土资源科普基地、全国科普教育基地、北京市地质遗迹自然保护区、北京市文物保护单位和首都文明旅游景区。

参观景点：

滴水湖、乌龙峡、硅化木公园、龙王庙、朝阳寺、白塔公园等

娱乐项目

棋牌麻将、爬野山、垂钓戏水、烧香拜佛。

自驾路线

北京经八达岭高速到延庆县城，往龙庆峡景区方向，走香龙路旅游专线（或往沈家营、永宁方向），沿“硅化木国家地质公园”、“百里山水画廊”指示牌继续前行至千家店即到。

中期工作

1.爬山注意事项的通知

（1）一切听指挥，紧跟团队路线，不得擅自自寻路线；

（2）山区天气多变，随时携带外套、雨具等，选择舒适的运动鞋、球鞋、布鞋或其他平底鞋；

（3）上下山途中不易过速、勿嬉戏打闹、勿乱丢烟蒂打明火、照相取景时注意脚下身后安全；

（4）发扬团队精神，途中留意同伴情况，危险地段相互提醒协助通过；

（5）随身携带通讯工具、干粮、急救用品。

2.医疗物品的准备

携带云南白药、止血绷带等，以便在发生摔伤、碰上、扭伤时用。

3.干粮和水的准备

面包、矿泉水等

二、爬山过程中

1.分配爬山小组（设竞赛）

全体员工抽签分A、B两队，分别设队徽、口号、队长，由队长带队，爬上过程中设比速度、摘得野果种类、拍摄照片优美度、队员安全度竞赛，到达预设目的地后集体评竞赛结果，由获胜队向败队提出惩罚要求，由败队集体接受惩罚。

2.休息游戏

待定（可现场组织）

3.拍照（科瑞信条幅）

选择风景合适地方拍集体照

四、所需物品及经费预算：

五、后期工作

1.活动照片的收集，收集拍摄好的风景、个人、集体照作纪念。

2.活动总结，对此次活动的组织中存在的不足和值得借鉴之处作总结，为下次组织集体活动作参考。