无锡环境广告策划doc.docx
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无锡环境广告策划doc
无锡环境保护公益广告策划
前言
近些年，随着我国环境污染事件的频繁发生和生态危机问题的日益凸现，我国政府对于环境保护的推动力度不断加大。
让我们聚焦太湖流域，上个世纪９０年代后期以来，政府从科技、资金等方面加大了投入，“太湖治污零点行动”、“２０００年工业污染源达标排放”等一系列大的环保行动和政策措施显示了政府治理污染、改善环境的决心，也取得了一些区域性和阶段性的成果。
但由于制度落实不到位、缺乏广泛的公众参与等原因，根本的环境污染和生态问题并没有真正得到解决，太湖流域的水环境不仅没有改善，反而以加速度恶化。
发生在江浙之间的污染纠纷，２００５年“６/２７’’事件，尤其是２００７年夏的蓝藻大爆发造成的水危机，对苏锡地区民众的日常生活造成了严重的影响，太湖流域的水污染愈演愈烈，其环境问题一直未能从根本上得到解决。
这样的局面使得笔者进行反思：
１９７０年以来，中国政府开始将环境保护列为国家的基本国策之一，并且逐步颁布法律法规，设立有关部门行使全国性的环境保护职能，而由于我国环境问题的严重性、复杂性和环境问题的外部性，政府不得不在环保工作中担当领导的角色，也因此形成了政府主导型的环境保护模式。
事实证明，在此模式下，我们的环保工作的确取得了一定成效，但环境问题仍然非常严峻，并且在某种程度上有继续恶化的趋势，政府在这项工作中显得愈加力不从心。
我们不得不思考：
政府担任主角的环境保护模式究竟存在哪些问题？
如何才能更有效地进行环境保护？
我想，这其中有诸多原因，如政府环保理念不先进，政府环境立法不完善，政府环境执法不力等等，但仍有一个很大的因素不能不说是主体的不完备，即缺乏对广大公众的环境意识以及参与环境保护工作的重视和规定。
研究的目的、意义和内容本研究的课题任务是以２００７年初夏无锡市太湖蓝藻大爆发导致的水危机事件为例，对无锡普通公众用问卷、访谈等方法进行资料收集，以了解在特定的环境灾害事件下，他们的环境关心会有哪些改变？
环保参与意愿是否会有改变？
是否亲身参与到环境保护的行列中去？
其参与环保的行为方式如何？
又有哪些社会特性？
并在此调查基础上从社会学的视角对不同主体环保参与的行为差异进行原因分析，最后提出推动公众参与环境保护的有效途径。
随着工业化进程的加快、人类对环境和资源的过度开发和使用，环境问题已经成为人类生存与发展的最大威胁和桎梏。
人类能否改变对待环境的态度与行为、重塑人与自然的和谐关系，决定着未来的发展趋势。
一、无锡环境分析
无锡市环保产业起步于20世纪70年代，经过30多年的发展，产业总体规模不断扩大，运行质量和效益不断提高，形成了包括环境保护产品生产、资源综合利用、环境保护服务、洁净产品等四大子产业在内的环保产业体系，已成为无锡国民经济中新的经济增长点。
（一）无锡环保发展现状
1、太湖环保现状
太湖，横跨江浙，是我国第三大淡水湖。
就其优越的地理位置、富饶的物产和秀丽的自然风光来说，可称五大淡水湖之冠。
它发挥着蓄洪、灌溉、航运、供水、水产养殖、旅游等多方面功能，同时也是无锡市、苏州市等地的主要饮用水源。
近十年来，太湖与滇池、巢湖一样水质污染日益严重。
尤其是富营养化程度不断加重，已严重影响到人民的日常生活，制约了流域的经济发展。
据专家们分析，造成太湖富营养化的基本原因有三条：
一是农业和生活污水大量增加，仅此足以使太湖水中的含氮量超过三类水指标。
二是工业污染增加。
大量未经处理的工业污水排入江河，使流域内中小城市，周围的地面水都受到严重污染，形成黑水带，并随河网扩散而影响太湖。
此外，养鱼、水运和旅游业等湖内的各种其它开发活动，也使污染物发生量直线上升。
太湖富营养化和水污染日趋严重也已成为国内外广泛关注的环境问题。
5月以来太湖流域无锡段一种被称为“蓝藻”的藻类植物大规模的爆发。
近年来由于太湖水质污染较为严重，导致湖水水质富营养化程度加剧，而这却恰恰促使了蓝藻大量繁殖。
今年夏季的东南风把几乎整个太湖水域的蓝藻都刮太湖无锡水域的梅梁湖和贡湖岸边。
而高温天气和阳光的暴晒导致“蓝藻”在岸边死亡、腐烂，发出刺鼻的臭味，污染了湖水。
而由于太湖附近的自来水的水源几乎全部取自太湖，因此，居民家中的自来水也因此发生污染
（1）个人角度：
不能乱扔杂物，不可乱捕杀水生物，也不可随意放生物种入湖，做到人人爱护环境，监督个人行为。
（2）周边厂家：
严格控制厂商的排污，进行有效监控，这需要相关部门的协力配合。
（3）社会舆论的呼吁，生物专家的科学整治，都起着不可或缺的作用。
（4）铁腕截污，治水是标，控源是本。
无锡实施多项措施堵截入湖污染源。
（5）调整结构：
“伤筋动骨”关停496家化工企业
（6）修复生态：
沿湖5公里以内构建生态循环经济带
为修复湖区自然生态系统，无锡市创造性地实施了太湖“一级保护区生态重建工程”――在沿湖200米范围内的禁止建设区域内全面实施“退耕、退居、退渔、退养”和“还湖、还林、还草、还湿地”，确保2008年底前沿湖200米范围内全面建成生态湖滨带；全面取缔沿湖1公里范围内传统种养业；沿湖5公里以内，严格禁止新建畜禽养殖场，扩大经济林种植面积，稳步实施工业及农村居民点搬迁，形成沿湖纵深5公里范围内的生态循环经济带。
（7）优先环保：
每年新增财力的20％治理ＣＯＤ市环保部门提出，重点区域、流域水环境综合整治仍是重中之重。
目前，长广溪湿地，蠡湖、梅梁湖水体生态修复、生物净化工程正在进行，直湖港、小溪港等11条出入湖河道小流域综合整治也将加快实施；以控制二氧化硫排放量为重点的燃煤电厂脱硫必须稳步推进，年内市区内环230台4吨／小时以下锅炉将全部被清洁能源取代。
沿路、沿河、沿山地区的绿色屏障建设也正在全面铺开。
按照时间表，到2007年，全市新增森林面积22万亩；到2010年，森林总面积达150万亩以上，人均公共绿地面积达15平方米。
“十一五”末，无锡必须建成国家生态城市群。
2、旅游资源的环保现状
近年来,无锡市凭借良好的旅游资源,不断加大对旅游业的投入,使得无锡市旅游业取得了长足的进步。
但与此同时,无锡出现了一系列的旅游环境问题,如何认识、解决这些问题,并科学地进行旅游开发,将是今后旅游业能否稳定持续健康发展的重要保证。
本文以无锡市为研究区域,旅游环境为研究对象,对旅游环境问题及保护对策进行理论结合实际的分析研究,希望能为无锡市旅游业的可持续发展提出可借鉴的意见与建议。
（1）通过实地考察、走访有关部门和问卷调查等形式,搜集整理大量翔实的资料和数据,并对无锡市旅游环境现状进行了全面、客观的分析与评价,提出了无锡市水资源污染、大气污染、固体废物污染、旅游区开发不当,旅游区超容量接待游客等一系列问题。
（2）对旅游区景区超容量接待游客的阐述,引入了旅游承载力的概念,并建立了可供计算的指标体系。
在数学模型的选取上,考虑到承载力计算的综合性和复杂性,采用多目标线性加权函数法,而指标权重的确定,采用层次分析法来计算。
在得出旅游区在黄金周时出现严重超载的结论的同时,也说明了把旅游环境承载力作为旅游开发规划工具的可操作性。
（二）生态环境分析
生态环境状况指数，无锡市区为68.39，江阴市为57.17，宜兴市为68.89，级别均为良，在全省13个省辖市中名列前茅。
1、水环境质量状况
太湖2010年，太湖无锡水域总体水质有所改善。
与2009年相比，高锰酸盐指数、总氮、总磷和富营养化指数分别下降了1.1%、1.5%、2.3%和0.5%。
高锰酸盐指数处于Ⅲ类水平，总磷处于Ⅳ类水平，总氮劣于Ⅴ类标准，整个湖区维持在轻度富营养化状态。
与“十五”末相比，太湖无锡水域水质改善幅度较大，其中总氮浓度下降了28.7%，总磷浓度下降了15.2%。
2010年，五里湖总体水质处于Ⅲ-Ⅳ类，定类指标为总氮和总磷，水体呈轻度富营养化状态。
与2009年相比，水质有明显好转，高锰酸盐指数、总氮、总磷和富营养化指数分别下降3.5%、26.4%、21.4%和2.3%。
与“十五”末相比，五里湖水质大幅改善，其中总氮浓度下降了76.8%，由劣Ⅴ类好转为Ⅲ-Ⅳ类水平，总磷浓度下降了44.4%。
集中式饮用水水源地无锡主要有6个集中式饮用水水源地，分别为位于太湖的沙渚、锡东水源地，位于长江的肖山湾、小湾、澄西水源地以及位于宜兴的横山水库水源地。
2010年，6个集中式饮用水水源地水质全部达标。
河流河流水质状况主要分为主要出入湖河流水质、区域内主要河流水质以及农村地表水断面水质。
2、环境空气质量状况
2010年，无锡市区、江阴市和宜兴市空气质量良好以上天数比例分别为90.8%、93.1%和96.0%，宜兴市最高，与2009年相比，江阴市上升3.1个百分点。
2010年三地区二氧化硫、二氧化氮以及可吸入颗粒物浓度均达到国家环境空气质量二级标准。
2010年，无锡市区酸雨发生频率为49.5%，较2009年基本持平；江阴市酸雨发生频率为47.3%，较2009年上升了0.8%；宜兴市酸雨发生频率为45.9%，较2009年下降了4.1%。
3、声环境质量状况
2010年，我市区域噪声昼间等效声级为55.3分贝，较2009年下降了0.5分贝。
各类噪声源在声源构成中所占比例由大到小的顺序为：
社会生活噪声>交通运输噪声>工业噪声>建筑施工噪声。
江阴市区域噪声昼间为52.6分贝，较2009年下降了0.7分贝，各类噪声源在声源构成中所占比例由大到小的顺序为：
交通运输噪声>社会生活噪声>工业噪声>建筑施工噪声。
宜兴市区域噪声昼间为53.1分贝，较2009年上升了0.2分贝，噪声源在声源构成中所占比例由大到小的顺序为：
社会生活噪声>交通运输噪声>工业噪声>建筑施工噪声。
2010年，我市交通噪声等效声级为67.4分贝，江阴市交通噪声等效声级为66.9分贝，宜兴市交通噪声等效声级为68.5分贝。
4、主要污染物排放情况
（1）废水和主要污染物
2010年，全市废水排放总量为6.69亿吨，其中工业废水排放总量约为3.58亿吨，占废水排放总量的53.5%;生活污水排放总量为3.11亿吨，占废水排放总量的46.5%。
全市废水中排放化学需氧量4.92万吨，单位GDP排放强度为0.85千克/万元。
其中工业废水中化学需氧量排放2.3万吨，占化学需氧量排放总量的47.2%；生活污水中化学需氧量排放2.6万吨，占化学需氧量排放总量的52.8%。
全市废水中化学需氧量排放比2009年减少1.3万吨。
废水中排放氨氮4913吨，其中工业废水中氨氮排放1277吨，占氨氮总量的26%；生活污水中氨氮排放3636吨，占氨氮排放总量的74%。
（2）废气和主要污染物
全市工业废气排放总量为3867.1亿标立方米，其中燃料燃烧产生的废气为2367.5亿标立方米，生产工艺中排放的废气为1499.6亿标立方米。
全市二氧化硫排放量为10.44万吨，单位GDP排放强度为1.81千克/万元。
工业污染源排放二氧化硫9.99万吨，占排放总量的95.7%；生活污染源排放二氧化硫0.45万吨，占排放总量的4.3%。
全市二氧化硫排放量比2009年减少0.04万吨。
全市排放烟尘4.21万吨，其中工业污染源排放烟尘3.89万吨，占烟尘总排放量的92.4%；生活污染源排放烟尘0.32万吨，占烟尘总排放量的7.6%。
全市烟尘排放比2009年减少0.23万吨。
全市排放工业粉尘3.80万吨，比2009年减少0.61万吨。
（3）固体废物
2010年，全市工业固体废物产生量为922.24万吨，其中危险废物41.12万吨。
综合利用工业固体废物895.65万吨，综合利用危险废物23.45万吨，分别占其产生量的97.12%和57.03%。
工业固体废物处置量为26.59万吨，其中处置危险废物17.67万吨，全市工业固体废物处置利用率100%，危险废物处置利用率100%。
医疗废物产生量4059.26吨，全部采用焚烧处置，处置率为100%。
（三）无锡环境分析的结果
为了更深入的了解人们的环保意识，以及无锡环保工作的实际情况，我们小组对在校师生进行了一个简单的问卷调查。
我小组从多方面进行了调查，调查显示如下：
1、不同年龄和文化程度的人对无锡的环境有不同的认识
通过对学校及周围群众的调查，我们发现被调查人的年龄段大都在21到35岁之间，其中20岁以下的占6%，21到35岁之间的占82%，36到60岁之间的占10%，60岁以上的占2%。
文化程度：
82%的在大专以上，18%的是高中或中专毕业。
而他们的职业也相对比较有限，68%的是学生，20%的是工作者，12%的是待业中人士。
而他们也有着对无锡环境的不同认识。
2、几乎没有人认为无锡环境是好的
34%的人认为无锡的环境质量为良好，40%的认为无锡的环境质量一般，26%的人认为质量差，说明无锡环境问题还是比较严峻的。
3、环境问题最严重是地下水污染，比例为28%
大气污染为24%，地表水污染为20%，固体废弃物污染为16%，噪声污染为12%。
4、人们觉得对其工作及生活影响最严重是大气污染
他们认为：
4%的人认为是地表水污染，14%的人认为是地下水污染，28%的人认为是噪声污染24%的人认为是固体废弃物污染，30%的人认为是大气污染。
其中大气污染对人们的工作生活影响比较严重，所以这样的生活环境敲响了人们对环境的警钟。
5、造成环境污染的主要原因（由下表可得出）：
一是企业环保观念不强，二是环保部门管理部到位，三人们的环保意识差。
6、对环保信息的认知程度
42%的人了解节能减排（碳减排）54%的人了解清洁生产，16%的人了解总量控制。
7、无锡环境治理迫在眉睫
76%的人认为迫在眉睫，20%的人认为无所谓，2%的人认为到时候再说，2%的人认为不需要解决。
由此可见，人们对无锡环境的不满意，并且极力要求加以整改。
综上所诉
无锡环境污染日趋严重，直接影响着人们的生活和工作，环境保护迫在眉睫。
并且人们的环保意识有待进一步增强，无锡政府也同时应该加强管理。
希望大家同心协力一起来无锡的生态保护环境。
二、广告宣传战略
（一）广告调研
因为无锡环境问题的突出，我们小组设计了一份关于《无锡环境调查问卷》。
我们小组组织卞吉红、杨智鸿、张永鑫三人进行对江苏信息学院的市场营销、国际贸易专业、物流管理、人力资源等各年级的同学进行调研，而且还询问，张善强，陆振刚、吴源源、李云等老师进行，他们对无锡的环境建言献策、提出了很多很可行的建议与意见。
在调研期间，同学们勇于发言，对无锡的环境质量问题表示充满希望，但也有对无锡的水土资源污染严重表示堪忧。
大家都发出倡议，认为保护环境人人有责。
退耕还湖，共建美好家园。
（二）广告目标对象
无锡市民和各行各业团体及大学生群体。
（三）广告目的
环境治理，迫在眉睫。
无锡请你放慢发展的脚步，跟紧灵魂的步伐。
环境保护是国家的治国战略，是发展的命脉，至关整个国家的发展前途。
而无锡环境日趋严重，为此，我们每个大学生以及无锡市民的都需要参加进来。
而企业也同时执行“谁污染谁治理”的方案。
通过这个公益广告的宣传，让无锡的人们乃至我国的人们关注生态保护，因为保护环境就是保护我们的子子孙孙，减轻植被的破坏，让清新怡人的环境重新回到人类的身边。
（四）广告定位和主题
通过我组的调查与分析，我们将广告宣传定位在“保护环境，为了子孙后代的利益”的利益点上，此次广告的主题为“保护环境，关爱未来”（保护全人类的水土资源，保护人类的“心脏”）。
三、平面广告
（一）广告创意
1、平面广告一：
无锡环保
创意说明：
这则平面广告设计中WXHB代表无锡环保，中间的是我们经常所见的可循环利用标志，而包围住可循环标志的是绿色和平环保标志，他形象的用我们每个人的双手，托起了我们的“明天”。
今天，绿色和平深信，虽然每个人的力量微小，但仍可坐言起行，尽力表达他们对环境的关心和爱护，并且由此广泛唤起世人对环境问题的警觉
广告文案：
标题——无锡环保
正文——用双手托起我们的“明天”。
2、平面广告二：
请节约用水
创意说明：
首先以纯净的水蓝色为背景，衬托了原本美好的水资源。
其次，以2012代表将来，012，用透明且越来越细的水柱表示，寓意着随着时间的推移，将来可以利用的水资源也越来越少了。
从水中翻跃而出的小鱼，不仅仅代表着鱼，更代表着人类。
我们都知道，鱼一旦离开了水，就等于失去了生命，而人一旦失去了赖以生存的环境，就像鱼儿失去水资源一般。
这则图片的寓意，表面是节约用水，实则是呼吁我们自救，节约水资源，节约生命。
如果哪天真到了鱼儿要舍弃生命只为寻找干净的水资源的时候，相信离我们生命枯竭的时候也不远了。
广告文案：
标题——请节约用水
正文——爱惜生命之源，珍爱点点滴滴。
2、平面广告三：
森林在那里？
创意说明：
这则平面广告中“森林在哪里？
”5个大字，直白的说明了，随着时间的推移，森林一天天减少的事实。
以两个“木”刻在一双一次性筷子上，形象生动的控诉了人们乱砍伐树木，制成筷子的恶行。
当“森林在哪里？
”5个大字映入眼帘的时候，不禁引起我们的反思。
。
。
当你掰开这双筷子的一刹那，又为伐木人找到了一个毁掉森林的理由。
作为回报，他将送给你漫天黄沙，流失的水土以及动物流离失所后的尸体等意想不到的礼物，而你也将把它们传给您的子孙。
广告文案：
题目——森林在那里？
正文——当你掰开这双筷子的一刹那，又为伐木人找到一个毁掉森林的理由。
作为回报他将送您满天黄沙，流失的水土以及动物流离失所后的尸体等意想不到的礼物，而您也将把它们传给你的子孙后代。
四、广告媒介组合策略
（1）报刊：
在报刊的某一整版中将整幅公益广告刊登，并在报刊的下方刊登辅助的“保护环境，关爱未来”的语句。
（2）杂志：
在无锡杂志的封面刊登，直击杂志阅读者眼球。
（3）网络：
可以和无锡网络公司合作，例如腾讯公司（无锡分公司），将平面图弄成头像或者是QQ背景。
还可以在一些公益网站做宣传。
也可以召集一些志愿者在他们的微博上发表。
（4）户外：
通过在无锡市区比较高的建筑物和路边广告牌、公交车身等做户外宣传（户外广告），或者在医院、红十字会、车站等公共场合门口宣传。
（5）传单：
将平面广告制作成传单、小册子，在公司、学校等单位内部传阅，另外还可以招募一些志愿者到公共场和小区大门合派发传单，宣传环保。
五、广告媒介的预算
（一）广告制作预算
平面广告一：
“无锡环保”5000元
平面广告二：
“请节约用水”5000元
平面广告三：
“森林在那里？
”5000元
用于设计、制作、印刷的费用约为15000元。
（二）广告媒体预算
1.报刊：
（《无锡日报》1000元、《江南晚报》1500元、《无锡商报》1000元、《无锡新周刊》2500元、《无锡广播电视报》5000元）、杂志（《锡商》2000元；《风尚BOSS》3000元、《精英》1520元）媒体传播
2.网络传播：
腾讯QQ1000元；微博1000元
3．户外传播：
建筑物和路边广告牌（30天为期，约2700元）、大型标板广告：
以30天为期，约2000元。
候车亭广告：
30天为期，约13500元。
4、传单宣传：
传单、小册子，海报5000元
六、广告效果预测
（一）社会效果
从广告的社会效果看，它是一则公益广告，它的目标受众是社会里面的每一个个体和群体，呼吁人们为保护环境而不懈努力，正所谓众人拾柴火焰高，才能最终达到促进社会主义精神文明和物质文明建设的目标。
（二）心理效果
从广告心理效果来看，通过媒体各种形式的宣传，让“环保”更好地得到诠释的同时加深人们对环保的理解，让人发自内心地为保护自己的家园献出终身的努力，坚决地将“环境保护，从自身做起”落实到实践中去。
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