媒介形态变化认识新媒介笔记doc.docx

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媒介形态变化：

认识新媒介笔记doc

媒介形态变化：

认识新媒介/（美）菲德勒（Fidler，R,）著;明安香译，

北京：

华夏出版社，2001.1

第一章媒介形态变化的原则

媒介形态变化的过程

我把这一过程定义为：

传播媒介的形态变化，通常是由于可感知的需要、竞争和政治压力，以及社会和技未革新的复架相互作用引起的。

通过研究作为一个整体的传播系统，我们将看到新媒介并不是自发地和独立地产生的一一他们从旧媒介的形态变化中逐渐产生。

当比较新的传媒形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡一一它们会继续演进和适应。

形态变化原则同媒介形态变化的其它几个关键个性原则一样，来源于三个概念一一共同演进、汇聚和复杂性。

共同演进

自从书写语言起源以来，媒介的形式一直沿着三条明显的路径共同演迸着。

我把它们称为领域——人际传播领域、广播领域、文献领域。

汇聚

多媒体，或者也称作复合媒体，通常被定义为将两个或更多种的传播形式集合为一个整体的任何媒体。

汇聚是更像是交叉路口或婚姻，其结果是引起每一个汇聚实体的变革，并创造新的实体。

复杂性

认识到人类传播系统事实上是一个复杂的、有适应性的系统，我们就能看见所有形式的媒介都生活在一个动态的、互相依赖的宇宙中。

当外部的压力产生、新技术革命被引入以后，传播的每一种形式都会受到系统内部自然发生的自组织过程的影响。

媒介形态变化的原则透视

1、共同演进化与共同生存：

一切形式的传播媒介都在一个不断扩大的、复杂的自适应系统以内共同相处和共同演迸。

每当一种新形式出现和发展起来，它就会长年累月和程度不同地影响其它每一种现存形式的发展。

2、形态变化：

新媒介决不会自发地和孤立地出现一一它们都是从旧媒介的形态变化中逐渐脱胎出来的。

当比较新的形式出现时，比较旧的形式就会去适应并且继续进化而不是死亡。

3、增殖：

新出现的传播媒介形式会增加原先各种形式的主要特点。

这些特点通过我们称之为语言的传播代码传承下去和普及开来。

4、生存：

一切形式的传播媒介，以及媒介企业，为了在不断改变的环境中生存，都被迫去适应和进化。

它们仅有的另一个选择，就是死亡。

5、机遇和需要：

新媒介并不是仅仅因为技术上的优势而被广泛地采用的。

开发新媒介技术，总是需要有机会，还要有刺激社会政治的和/或经济上的理由。

6、延时采用：

新媒介技术要想变成商业成功，总是要花比预期更长的时间。

从概念的证明发展到普遍采用往往至少需要人类一代人（20一30年）的时间。

第二章传播媒介领域

固有的媒介特征

人际传播广播电视传播文献传播

流动与控制无中介有中介有中介

双向单向单向

参与者制作者/观众编辑/寻访者

时间不固定的固定的固定的

呈现与格式口头的/表达性可听/可视文本的/可视的

无建构有建构有建构

非线性/线性线性非线性/线性

画像*全景画像*

（人的脸）（三维全景）（二维页面）

接收与限制同时的即时的自由的

交互的被动的主动的

时间/空间取向时间取向空间取向（表面）

可移动的固定的位置可携带的

*形象定位:

在面对面的信息交换中，大多数参与者总是把他们的眼睛集中在另一个人脸部或身体高度大于宽度的地方。

为呈现其内容，大部分文献传播形式一直用一种类似”画像”的或者说垂直的定位方式。

传播媒介诸领域的透视

内在主要特征如下：

人际传播领域：

包括一对一的口头/表达传播形式，其内容没有受到外界媒介的建构或影响。

其中，也包括入与计算机间的传播，在这里，计算机程序充当代理人。

广播领域：

包括有中介的，由少数人到多数人的视/听传播形式，其内容经过高度建构并按次序呈现给受众，从开始到结束，它相对固定的位置和预先决定安排好的时段传播出来。

文献领域：

包括有中介的，从少数人到多数人的文本/图像传播，其内容经过组合并主要通过可携带媒介呈现给个人。

也包括存在于计算机网络如万维网上的页面电子形式。

第三章语言在媒介形态变化中的角色

口头语言和第一次媒介形态大变化

口语白勺优势

口头语言使人们可以结合成更大的群体，有组织地处理复杂的难题。

通过口头语言进行信息编码的能力，提供了一个更有效的方式来收集、处理和扩散实用的信息。

广播领域白勺出现

在第一次媒介形态大变化的最初阶段，在人际领域的阴影之下，广播领域缓慢、断断续续地演化。

即时、交互式传播的无中介、一对一的形式，逐渐被有中介的、有计划的、单一对许多的形式加以补充。

这些技术应该能够突出某一个人的存在而且能更广泛地传送口头讯息。

然而，这些技术进步不可避免的结果是，受众参与程度逐步下降。

这种发展也促成了受众和信息传送者之间区别的形成，以及信息传送者日益增长的权力。

但是即使入际和广播传播的口头形式在细节和相关性上很丰富，它们本身在穿越时空时却具有不稳定性和不可靠性。

-书面语言和第二次媒介形态大变化

随着书面语言的发展和散播，口头语言和文化获得了高得多的稳定性。

书面信息的交换不要求发送者和接收者同在，因此传播从它们早期受到的时间和空间的限制中解放出来。

书面文献将字词从它们的言者和它们最初的上下文中分离出来，削弱了记忆的重要性，允许对信息内容进行更加独立和更加从容的审视。

书面文献也使思想和想法可以在它们的原创者死去之后留存下去。

数字语言和第二次媒介形态大变化

至目前为止本章里谈到的三个语言种类一一表达式、口头和书面一一被发展用来便利人类之间的沟通。

用数字来编码并处理信息的数字语言，被开发出来以利机器和它们的元件之间的沟通。

只有通过一种数学中介的转译程序，数字语言才能用于人类和人类之间的沟通。

语言在媒介形态变化中的角色透视

口头语言和其后书面语言的出现导致了人类传播系统中的两次媒介形态大变化。

每一次大变化都激发了无数的技术转变，促成了三大媒介领域的分支和增长，以及人类文化的迅速进步。

在每一种情况下，发展和散播都跨越了许多代人，媒介技术也并不是在全世界被统一采用的。

然而，自从电在传播中的应用和数字语言的出现，人类传播的演化和扩展已经以一种惊人的速率在加速。

几个主要的社会和技术发展已经在人的有生之年内发生，媒介形式的早先区别看来也在逐渐地模糊。

第四章第三次媒介形态变化的工艺技术

第三次媒介形态变化的技术透视

正如我们在本章中已径看到的，我们现在已经习以为常的所有的电子传播技术都将它们的存在归因于危机控制，危机控制出现在十九世纪早期，当时工业革命已传播到欧洲和]匕美大陆。

为了以不断加快的方式生产和运输货物，推动了工业化的进程，随之产生了对于异地之间同步反馈的社会需求，也需要更迅速的方式来收集和处理日益增长的数据，这对于企业和政府的高效运作已变得至关重要。

然而，电应用于传播和数字语言的普及，远远不只是提供了这一危机的解决办法。

在不到两个世纪里，它们对人类传播系统令人眼花缭乱的高速转型和扩张所作时贡献，在人类历史上是史无前例的。

在这个极为短暂的时间内，以这些技术更新作为强大催化剂的第三次媒介形态变化，已经给几乎每个人、社会和文化带来了深刻影响。

人类对于距离、时间和现实的观念本身，已经因刚刚出现并扩散到全世界的新媒介形式而发生了急剧的改变。

第五章第三次媒介形态变化的文化背景

社会力量

由于美国在二战中没有受到大规模的破坏，因此它就处在能够提供世界战后重建大多数需要的最佳位置上。

结果对于绝大多数美国人来说是，美国的财富生产型经济使得劳动中产阶层急剧增长。

伴随电视生长的几代人

≮对于所谓的婴儿高峰出生者来说，电视机很快成为他们的抚慰者、保姆、老师和伴侣。

在这个国家中，收音机通过声音把世界上所发生的一切，立刻传送给到一代人的耳朵中，并产生丰富的联想。

而电视机带给他们的是单一化的囤咖，这种单一性决定了这一代人对现实和对其自身的感受。

\对年轻的孩子们来说，电视成为一个强有力的“揭示秘密的武器”。

成年人再也不能用文学来作为一种控制工具了。

O~这种过分简单化以及将复杂问题和有重大意义事件作轻率处理的倾向，使得对信息真实性的批判性评价变得尤其困难。

对主流大众传媒和其他传统信息来源的基本不信任，明显地成为互联网和其他消费者在线网络日益流行的重要因素之一。

媒介选择的增多

这一代人是把机动灵活、双向互动、复合媒介视为理所当然的一代。

这一代人中的许多成员似乎下决心要在电脑化空间，创建一个与他们更密切、更具活力的现实世界，而不是依赖电视、广播、报纸和杂志为他们界定现实。

争夺时间和注意力

人类同步进行多种媒介输入的能力似乎一代比一代都有扩大。

相反，耐心和注意力持续的空间却在不断萎缩。

F但是报纸实质上是在同电子媒介富有吸引力的可听、可视质量作斗争，争取年轻受众的时间和注意力。

家用个人电脑的持续增长，迸一步强化了人们的担忧：

将来人们用于休闲阅读的时间将会更少。

文化水平的下降

人们期望学生们通过泛读来掌握具有普遍意义的世界观，而不是通过精读来获取专门的知识。

于是学习知识的重点也开始由从容不迫的信息分析与批判性的思考，向快速获取和加工信息的方面转变。

在过去三十年中进行的抽样调查和学者测试已经显示出公众在阅读和写作技巧，以及在关于历史地理和科学等基本知识方面的水平不断下降。

图像与内容

【正是对全球化市场的追求，而不是文字出现前的村落加速了远离文化多样性的趋势。

典型的全球化营销者最感兴趣的是，目前世界上的所有国家是多么一样而不是多么不同。

作为一种结果，因此图像而不是实质内容是主导一切的。

未来媒介白勺环境

现实已经不再像过去那样容易被界定了。

很可能，未来的几代人将逐渐接受，所谓现实就是他们想要的那种现实。

通过先进的神经网络，全人类将在某一天有可能分声我们今天难以理解一切经历。

政治力量

对印刷媒介的间接控制

这种低费率相当于政府津贴，对于印刷媒介来讲，只要它们遵守有关内容和出版周期方面的某些管理规定就行了。

美国政府用于间接控制印刷媒介、实行新闻检查的另外一种常见办法，就是通过保密政策和合同限制对信息的接触。

电子广播媒介的管理

信号干扰和所谓的带宽不足的问题，就成为管制发射台和无线电频率的理由。

电话白勺公共载体角色

作为公共载体，电话公司不能制作或控制通过他们的电话线路所传输的内容。

经济力量

争夺受众与广告商

虽然增加一一或者至少是维持一一读者、听众和观众的数量是所有大众传播媒介公司的一个重要目标，但这仅仅代表了它们的一部分市场战略。

这种战略的一个最本质的部分就是媒介吸引广告商的能力。

新媒介与相关常数

（受众和广告商为了支持新的媒介形式，往往是重新分配他们已用于大众媒介的时间和资源，而不是增加花费。

这种媒介蛋糕的重新分割意味着，每一种现存的大众媒介形式都从市场里得到一份较小的份额，如果其它一切还是一样的话。

第六章失败的教训

对失败教训的透视

机会与需求

≮虽然数字语言的加速扩散和各种媒介与传播技术的合成融合可能一直都在提供着发展机遇，但是在1970年代和1980年代，还没有社、政治或经济方面的需求动机来证明开发和广泛采用的合理性。

正如我们在第一章中所知道的那样，这正是机会与需求原则的核心诫条。

延时采用

如果这些美国公司早就知道延时采用原则，并且对最初的经济承诺与回报的期望相对小些的话，他们也许会维持长期研究和开发实力，使他们进人具有更多潜在机遇的第二和第三阶段。

新媒介发展的第一阶段，犹如龟兔赛跑，往往是乌龟后来居土。

然而在第二阶段，开发出新媒介技术的公司必须做好全速向终点冲刺的准备。

电脑媒介白勺真实特性

总的来说，人们忽视了入际传播领域内的特点一一双向、参与、无须预定、无须中介等，实际上。

所有这些都决定了绝大多数早期在线用户所使用的这种媒介的属性。

人们还忽视了文献和广播的特性，正是这些特性阻止了订户把这种媒介看作是电子报纸或互动电视。

如果看成是报纸的话，它需要的是便于携带、纵向编排、易干浏览。

如果看作是电视的延伸的话。

它需要有声音和全运动的视频图像。