影视广告观后感.doc

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篇一：

中外影视广告鉴赏论文

中外影视广告观后感

自从上了中外影视广告鉴赏课后，看了许多经典的外国影视广告。

也从中感受到中外文化的差异。

我简单的总结了老师所播放的经典的外国影视广告得出，影视广告成功的要素取决于：

题材、背景、镜头、情节、创意的处理和协调程度，不仅要把各个环节做好，而且还要把它们彼此之间协调好；既不会因为注重情节而忽略了表现目的，也不会因为偏颇创意而硬性的破坏了题材，只有这样，前后贯通，各部均衡，才能设计出至真至美的影视广告作品。

而幽默广告往往因内容富有情趣，构思充满乐趣。

对话饶有风趣，而永久地留在人们的记忆里，不断回味。

看过了数百个中外幽默广告案例后，我也稍稍去查看了一些有关影视广告的书籍。

按照幽默广告的表现手法即幽默技巧来分类，这些广告关于生活的方方面面，个个笑料叠出，令人忍俊不禁。

从这些广告中，我不但得到了欢乐，而且也得到了某种启迪。

人类迈进了21世纪，生活节奏明显加快，工作压力急剧加大。

幽默，无疑是放松自我的好办法，每个人都喜于接受幽默，乐于给予幽默。

记得英国作家萨克雷曾经说过：

“生活是一面镜子，你对它笑，它就对你笑：

你对它哭，它也对你哭。

”事实的确如此，无论你是驾驭企业的决策者，还是叱咤风云的政治人物，无论你是办公室中的职员，还是家庭中的主妇，或是正处寒窗苦读的学生，开心的生活其实完全取决于自己的心境。

当今广告媒体纷繁错杂，关注率日益下降，如何让自己的广告在海量信息中脱颖而出呢?

众多的广告商选择了幽默。

广告心理学家戴维·刘易斯认为，“幽默惊人地被用于众多领域。

幽默是一把利器，广告商可以用它瞄准严格确定的人口群体和态度群体；又因它的普遍性，可以作为万金油，对每个人都讨巧。

”广告大师波迪斯曾说：

“巧妙运用幽默。

就没有卖不出去的东西。

”广告业传奇人物亚当，大卫，奥格威也曾这样鼓励新一代的文案：

“最好的创意来自玩笑，尽量让你的思维生动有趣。

”如今，幽默的广告创意日渐被广告界重视。

无论是平面广告还是电视广告，幽默手法的运用似乎已成为一种趋势。

麦克哥伦·施皮曼研究机构曾对500个电视广告做过调查，表明逗人发笑的广告容易使人记忆且更有说服力。

戛纳国际广告节也特别钟情幽默、戏剧化的广告，获奖的作品中，多以幽默广告为主。

幽默，是广告中的大手笔，是广告创意中的利器，甚至有人称之为广告中的至高境界。

何谓幽默?

幽默是指人的语言和表情有趣、可笑、意味深长，或由于行动上的内容与形式不协调而造成的谐趣感、滑稽感。

一个国家和一个企业，当其文化发展到一定程度时，才有幽默。

以幽默的手法传递商品和劳务等各种信息的广告方式，即为幽默广告。

幽默广告表现出创意主体的敏锐和巧思，将严肃的推销目的通过轻松诙谐的情节表现出来，使消费者完全放松对广告本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的情绪中体验蓦然发觉商品的可爱，促进其对广告及品牌形成良好的态度，进而诱发人们对产品的购买欲，这对于广告业和商家来说都有着革命性的贡献。

国外幽默广告发展比较早，而且许多西方国家幽默感都非常强，因此幽默广告能迅速发展，并达到较高的水准。

根据有关资料，有人对英国一周电视节目做一个调查，发现大约三分之一的广告选择了幽默喜剧的形式，英国卢顿大学一项研究也发现，88％的英国啤酒广告运用了幽默手法。

相比之下，中国广告敢于使用幽默的不多，质量平平。

一是广告水平的限制，国内广告业起步晚，整体水平较低；二是民族特征比较趋向于儒雅和感情化：

三是保守思想严重，因为幽默广告具有风险性，如果幽默广告与产品特性结合不当，受众会因为幽默的拙劣而对商品产生厌恶感，与其没有不同凡响的创意，不如退而安之，用一种更保险的方法来做广告。

近几年来，我国影视广告和平面广告中也开始尝试幽默形式，不少创意新颖、表现手法较高超的幽默广告作品应运而生。

比如：

步步高的“小丽篇”、百威啤酒的“蚂蚁篇”、立白洗衣粉的“机场追踪篇”等。

当然，不是任何产品都适合做幽默广告。

一般来说，人的自然性需求产品，如餐饮、旅游、运动型产品多用幽默广告促销，而高理性产品，如与生命、资产有关的则不适宜用幽默广告。

创作幽默广告切忌喧宾夺主，不能为了幽默而幽默，从而使广告与品牌脱节；也不能太浅太露。

流于庸俗。

一般幽默广告应该具有含蓄性和深刻性。

我们还必须借鉴国外优秀幽默广告的创作经验，以幽默广告的内容、语言和表现手法作为研究的切入点，创作出我国真正的幽默广告。

幽默广告往往因内容富有情趣，构思充满乐趣。

对话饶有风趣，而永久地留在人们的记忆里，不断回味。

幽默广告在内容的创作上要遵循“新、奇、异”的原则，并戏剧化地呈现出来。

只有那些新颖、奇特、与众不同的幽默广告创意，才能在众多的广告作品中脱颖而出，使消费者在放松与开心中接受信息，从而达到推销之目的。

幽默广告在语言和表现手法上必须经常使用一些艺术手段来表现，尤其是夸张、比拟、双关等修辞手法。

将艺术手段用于幽默，是为了使幽默更生动些，完全排斥艺术手段的幽默就像失去水分润泽的花一样，是缺乏斑斓色彩的。

从某种意义上可以说，幽默广告就是一种幽默技巧，是一种语言艺术。

本书收集了数百个中外幽默广告案例，按照幽默广告的表现手法即幽默技巧来分类，可以分为夸张篇、滑稽篇、比喻篇、隐晦篇、抑扬篇、比拟篇、篡改篇、巧合篇、双关篇以及童趣、对比、制奇、恶作剧等其他技巧篇，共十个部分。

固然，幽默广告的技巧很多，仅修辞方法就有比喻、比拟、借代、粘连、夸张、双关、反语、仿词、婉曲、对偶、排比、层递、顶真、回环、对比、映衬、反复、通感、警策等数十种方法。

市场结果显示，客户认可的广告就是好的广告：

“上乘广告的最好标志是，它不仅能影响群众争购，而且它能使群众和广告界都把它作为一件可钦可佩的杰作而“长记不忘”。

广告佳作是不引起公众注意就能把产品推销掉的作品，它应该把广告诉求对象的注意力引向产品，诉求对象说的不是“多妙的广告啊！

”，而是说：

“我从来没有听说过这种产品，我一定要买它来试试。

”

所以，广告作为一种艺术来说，它的力量是伟大的。

广告带来的效益无非就是一种品牌的传播度以及一个品牌乃至一个企业的形象。

这种效益并不是立竿见影的，它也是一种无形的影响，不管是在哪做的广告都是如此。

篇二：

中外影视广告鉴赏

中外影视广告鉴赏论文广告就要广而告之

姓名：

余杰班级：

工业工程1003班学号：

20106156西南科技大学制造科学与工程学院对广告的认识

广告就是广而告之，告诉消费者者，钱还可以这么花，作为宣传产品的一种手段，广告几乎无孔不入，涉及到生活中方方面面，广告多了，也就容易让我们产生视觉疲劳、审美疲劳和厌恶感，什么广告能让我们耳目一新，感觉不是在看广告，而是在体验产品，那就需要给广告注入创意的思维。

有创意的广告总能给人一种记忆犹新的感觉。

广告可分为营利性的广告和非营利性公益广告，在创意方面，我个人觉得工公益广告更胜一筹。

公益广告是面向各个阶层的人，是一种提倡社会公德，美化社会风气的一类广告。

没有特定的广告人群，没有产品，所以在创意这方面，公益广告要比营利性的广告更好入手。

广告相伴的人生

曾经有一段时间我也是一个很喜欢广告的人，虽然对广告没有研究，但就是喜欢，可能是喜欢广告里面的漂亮姐姐，喜欢广告里面的漂亮姐姐向我们推荐的产品，那时用美女来代言广告而取得成功屡试不爽，后来有段时间播出了很经典的电视剧，一时间很是痴迷，看得入迷时总是在精彩片段戛然而止，开始讨厌电视剧时间插播广告。

再后来经典已成为回顾，又开始关注广告了，突然发现广告代言人有了很大变化，不再单一是美女姐姐了，开始出现演员代言广告了，明星效应开始显现，追星在那时是一个很热的话题，明星代言的广告又一次取得了成功。

明星引领消费市场的走向已成为一种时尚，我对明星不是很有兴趣，到时对他所代言的产品独有情钟，因为一个产品的知名度间接取决于代言明星的知名度，所以爱用明星代言的产品。

不过有的广告确实不错，像贵人鸟的广告词就很有霸气：

只要你知道去哪儿，世界就会为你让步。

山崩地裂的画面确实震撼。

361公司的广告词：

361度，多一度热爱。

很多运动品牌打的广告都是我很喜欢的广告。

还有央视五台播放的汽车之类的广告，大气而又豪迈。

电子产品之类的广告也是颇有诱惑力，联想公司：

假如失去联想，世界将会怎样。

一语双关，不同凡响。

公益广告也让人感觉很是不错，记得第一次看的公益广告就是宣传社会公德，主要场景是在一辆公交车上，一个易拉罐被当做足球踢来踢去的，最后一个小伙子捡起来扔进了垃圾桶，然后引出广告的目的：

从今天起，公德比赛正式开赛。

伴着解说，这个广告具有很大的感染力。

再到后来，住进了学校，没时间看电视剧了，也就是说电视剧就不能看得有始有终了，于是看广告成了茶余饭后不可或缺的娱乐，那是还有点反感广告时间插播电视连续剧。

和广告接触了这么些年，本以为就算没研究，自己也略懂一点了。

自从选了这门中外影视广告鉴赏后，我发现自己还是一个门外汉，上课看了很多国外的优秀广告，下来也去百度过《广告也疯狂》这个专辑，确实又让我长见识了，原来广告也可以这样拍，相对外国的广告，我觉得国内的广告反而有点老实本分，同时还有点严肃，而国外的广告多数都显得幽默滑稽。

可能是各个民族的思维方式存在的差异吧。

广告观后感

上课也上了这么久了，看广告也看得不少，虽说每个广告都很优秀，但不能一一例举，就举几个给我印象很深的广告吧，简单谈谈个人感受，作为一个非广告专业的学生，我做不到对广告深度剖析，不能面面俱到。

一、买汉堡的广告，一辆高档小轿车，里面坐着三个人，司机和一对老夫妇，在转弯过程中，老夫妇从座位的一侧滑到另一侧，场面滑稽可笑，说明了车速比较快，说明了这对老夫妻为了买到汉堡，正在赶时间呢，不过不巧的是，每次一到窗口，都没赶上，从另一个方面也说明了汉堡很受欢迎，很热销，如果想要买到汉堡，就必须赶快行动。

此广告用滑稽幽默的手段把产品受人喜欢的程度表现的淋漓尽致。

二、酒后驾车出事故的广告，这个广告采用了回放镜头表达方式，让人耳目一新，一辆面目全非的小车侧卧在马路边，车下躺着一个昏迷不醒的商务男，汽车还在滴着油，整个画面给人很震撼的感觉，同时让人看到车祸发生的惨烈情景，通过镜头回放，最后停留在商务男举杯喝酒的画面，原先一个如此潇洒的商务男，混迹于上流社会，成功的事业让人羡慕不已，但酒后驾车却让他丢掉了生命，丢掉了美好的日子，这怎能不叫人心痛啊，不管怎样，就算没有成功的事业，没有锦绣的前程，但因为酒后驾车而丢掉生命确实不值。

这种回放镜头的变现手法我也是第一次看到，先让人触目惊心，再回放镜头，让人了解真相，为他所感不值，起到警醒各位司机的酒后不驾车的作用。

三、安全门的广告，一个空旷的大厅，一个抱洋娃娃的天真的小女孩，一辆面目狰狞的坦克。

配着有点凄凉的音乐，坦克向四周喷火，小女孩跑进房间，关上门。

坦克肆无忌惮的在大厅喷火，不一会儿，大厅变得一片狼藉，满目疮痍，此时房间门打开，小女孩在房间内安然无恙，随后就是产品的引出，很有创意，首先我个人是很反感直接进行产品宣传的，就像脑白金广告和恒源洋广告，毫无创意，纯粹玩的是广告轰炸。

不但没介绍产品的功用，反而一直强调品牌。

看这类广告，确实有点浪费时间。

而这个安全门的广告，把小女孩引入其中，让人为小女孩捏了一把汗，制造悬念，有点看电影的味道，最后给人惊喜，小女孩安然无恙。

四、雪铁龙汽车广告，这则广告气势磅礴，霸气外漏，首先出现在镜头前的是航空母舰，然后是舰载机起飞，紧篇三：

党的十八大动漫宣传片观后感

《党的十八大动漫宣传片》观后感

今天老师给我们观看了《党的十八大动漫宣传片》，感觉自己和他们一起登上了时光穿梭机。

瞻仰过去，从2003到2012在党的领导下我们一起抗击了非典，成功举办了奥运，又自主研发了航母。

坚持走中国特色社会主义道路使我们的祖国不断的取得了更大的进步。

展望未来，我国计划将在2020年全面步入小康社会，孩子们能有好的教育，劳动者们能有稳定的工作，有满意的收入，可靠的社会保障?

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到了2020年在党和中国特色社会主义旗帜的带领下的中国是经济富裕、政治民主、文化繁荣、社会公平、生态更美好的小康社会。

短短的宣传片结束了，我