新联想网站搜索引擎推广方案.docx

新联想网站搜索引擎推广方案.docx

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新联想网站搜索引擎推广方案

联

想

网

站

搜

索

引

擎

推

广

方

案

一、网站基本背景

（一）、网站现状分析

我们的联想网站是区别于现在联想集团的官网的联想个人网站，现在网站刚刚建立缺乏点击率、浏览量，缺乏一定的知名度，们目前希望通过搜索引擎的各种推广，实现5个层次的目标：

（1）被搜索引擎收录；　　

（2）在搜索结果中排名靠前；

（3）增加用户的点击（点进）率；

（4）将浏览者转化为顾客；　

（5）成为企业诚客户。

（二）、客户群分析

服务的客户群体主要是所有上网的网民，其中最主要追对的是年轻、渴望释放工作生活压力的都市白领、商务人士、大学生群体及E时代年轻族群。

这些群体中，都市白领及商务人士时间比较紧，所以他们一般的搜索习惯是在XX或goole中输入关键词条，点开第一页中的前三条，若果没有找到他们所想要的结果，他们一般会选择更换关键词。

对于产品特性，他们主要关注的是产品的性能、娱乐、配置为主。

而大学生群体及E时代年轻族群一般时间比较充裕，所以他们会较细致的看搜索结果，但一般也是以浏览第一页为主，不超过搜索结果前七条。

他们主要以娱乐、时尚、外形为主。

（三）、搜素引擎现状及前景分析

进入新世纪以来，人们对搜索引擎的依赖越来越重，在美国，信息检索已经成为仅次于电子邮件的第二大最常用的网络功能。

而美国商业部门的报告显示有近70%的网络用户在使用搜索引擎。

可见现在搜索引擎的应用已经很广泛。

它已经在极大程度上影响着人们的生活和工作。

搜索引擎营销就是在这样的基础上产生，搜索引擎在帮助人们发现有用信息的同时，也逐渐被企业所看重，发展成为网络营销的基本手段之一，现在搜索引擎营销已经成为网络营销中最重要的一个组成部分。

随着中国互联网的迅速发展,搜索引擎正日益成为人们网络生活中的重要组成部分,成为被各企业比较认可的网站推广手段之一,也成为网络营销服务商最主要的服务项目;搜索引擎营销目前最活跃的群体是中小企业,大型企业渐渐开始关注搜索引擎营销（SEM）策略;搜索引擎营销服务市场以关键词甲亢治疗网站效果和网站登陆甲亢治疗网站效果等形式的搜索引擎甲亢治疗网站效果产品销售为主,基于自然搜索排名的搜索引擎优化市场非常混乱;面对我国市场的不成熟,大多数的企业还不知道如何利用搜索来推广自己,没有把搜索引擎营销作为企业营销策略的一个组成部分,没有上升到战略的高度来应用搜索引擎营销。

未来的搜索引擎将专注于供给答案，这样的答案实在不单仅来自问答网站。

今朝，大部分搜索引擎的目录为数百亿的网站链接，这些链接数目正在向上千亿成长。

信息是动态的、常常转变的。

例如，用户四周的电影院每周上映的电影都有所分歧，电影播放时刻也在转变。

球队的比分和球员状态也是不竭转变的。

是以，当然问答网站能解决用户的部分需求，但这只能答复一部分的问题问题。

问答网站的快速成长剖明，互联网用户但愿获得很多问题问题更好的答案。

搜索引擎的新时代即将到来，这将辅助用户更便利地获得信息、处事和答案。

仅仅依托链接列表将没法再吸援引户。

二、搜索引擎服务商选择

根据艾瑞的数据，2011年中国搜索引擎市场中，XX保持强势地位，占据了77%的份额，较去年上升了4.4%；谷歌虽显颓势，但仍占据20.1%的市场份额，位居第二；搜狗、搜搜则分别以1.6%、0.7%的市场份额分居三、四位，而其他厂商份额持续下降，仅占0.4%的份额。

因此，我们队搜索引擎服务商的选择，应把主要资源放在这四家搜索引擎上。

下面是这四家公司的一些基本情况。

（一）、谷歌：

谷歌是目前全球最大规模、最受欢迎的搜索引擎，被认为是第二代搜索引擎的代表，其核心优势在于独特的网站排名算法。

但是谷歌由于一些原因，在中国发展的并不顺利，在中国搜索引擎市场份额的占有率中，远远落后于XX，但仍然占据20.1%的市场份额（2011年），位居第二。

（二）、XX：

XX是目前全球最大的中文搜索引擎，在中国搜索引擎市场中，以77%的市场份额（2011年）摇摇领先于其他搜索引擎。

XX通过XX竞价排名（目前已更名为XX推广）把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在XX搜索引擎平台上作推广，按效果收取费用，使企业用少量的投入就可以获得大量潜在客户。

鉴于当下XX在国内搜索引擎市场的霸主地位，XX推广是目前企业搜索引擎sem不可忽视的重要资源。

（三）、搜狗：

搜狗是搜狐公司旗下子公司，主要经营搜狐公司的搜索业务。

2011年，搜狗以1.6%的市场份额占有率位居中国搜索引擎市场第三位。

搜狗的技术具有创新性。

搜狗以一种人工智能的新算法，分析和理解用户可能的查询意图，对不同的搜索结果进行分类，对相同的搜索结果进行聚类，在用户查询和搜索引擎返回解雇偶的人机交互过程中，引导用户更快速的准确定位自己所关注的内容。

同时还应注意的是搜狗金榜，这是一种针对特定关注词，根据不同位置和事件长短收取相应固定费用的网络推广方式，固定排名出现在搜狐和搜狗搜索结果第一页右侧，广大网民不仅可通过搜狗搜索引擎看到企业信息，还可通过搜狐首页的“行业资讯”直接进入搜狗搜索结果页，从而为企业带来更多商机！

固定排名1-4位，价钱不同，位置固定。

5-8位价钱相同，按天轮流展示，即每个企业的信息至少有1/4的概率在首页首屏展现，保证推广效果.例如：

25号5-8位的客户分别是A、B、C、D，26号5-8位的客户分别是D、A、B、C,依次类推，循环展示。

（四）、搜搜：

搜搜是腾讯旗下的搜索网站，是腾讯主要的业务单元之一，主要为网民提供实用便捷的搜索服务，同时承担腾讯全部搜索业务，是腾讯整体在线生活战略中重要的组成部分之一。

搜搜以0.7%的市场占有率（2011年）位居中国搜索引擎市场第四位，也是一个不可忽视的重要资源。

三、实现方法选择

介于网站的的搜索引擎推广的费用，我们主要从以下几点进行搜索引擎方面的广告推广：

竞价排名、关键词广告、搜索引擎优化、付费搜索引擎广告

（一）、关键词选择

关键词排名主要涉及的因素有：

1、标题。

我们的网站名称是“联想”，因为根据大多数人的搜索习惯，在查询时一般是搜索与所查内容相关的词条。

2、域名。

更老的域名更能引起搜索引擎的信任。

一般说来2002年以前的域名，在搜索引擎那里就能获得较好的排名。

因此，要想获得更好的排名，购买一个老点的域名，是一个比较好的选择。

3、关键词。

对于新站而言，搜索引擎对关键词十分敏感，我们的关键词有“联想电脑”“联想电子”“联想”“LENOVE”

4、更新。

对于新站而言，及时更新是十分重要的。

我们及时在主要的搜索引擎排名网站进行更新，及时提供给用户最新的产品信息。

5、PR值。

PR值本身是一个网站综合评分的指标，PR值高一定程度上说明你的网站在其他方面也很优秀，也比较容易获得好的排名，从这一点说，PR和排名是基本一致的。

我们根据关键字选择工具来进行选择。

比如XX指数、XX风云榜、GoogleAdWords、GoogleAnalytics、追词网、XX关键字推荐工具等。

可以通过一些工具查看关键字的冷热门程度以及关键字的点击率跟搜索量。

下面简单介绍下几个工具：

1、XX指数（）：

显示关键词的关注程度和热门程度，并以图像的形式显示出关键词发展趋势。

2、XX搜索风云榜（）：

每天的最新最热的核心关键词都在这里了，每天看一遍，可以学到很多新的东西。

3、XX关键词推荐工具XX关键词推荐工具（）:

知道了核心词，可以通过它来找长尾关键词，长尾关键词往往竞争小，而多个长尾关键词带来的流量却不可小视。

不过，必需注册个账户才能使用，而且不交钱的话一个月内就要删除账户。

这个工具是不对外开放的。

4、Google网站管理员工具：

Google网站管理员工具会对目标网站内的关键字的展示次数和点击率进行排名。

5、GoogleAdWords：

关键字工具（）：

Google的工具就没的说了，既有相关词还有相关词的热度分析，做GGAD必备。

（二）、竞价排名（如XX竞价）

竞价排名，是一种按效果付费的网络推广方式。

用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。

　竞价排名按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。

在搜索引擎营销中，竞价排名的特点和主要作用如下：

（1）按效果付费，费用相对较低；

（2）出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了推广的定位程度；

（3）竞价结果出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果比较显著；

（4）搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好弥补这种劣势；

（5）企业可以自己控制点击价格和推广费用；

（6）企业可以对用户点击情况进行统计分析。

（三）、网站搜索引擎优化

搜索引擎优化（SearchEngineOptimization，简称SEO）是网站优化的组成部分，是通过对网站结构、网站内容、网站功能和服务、网页布局等网站基本要素的合理设计，使得用户更加方便地通过搜索引擎获取有效信息。

是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。

是针对搜索引擎对网页的检索特点，让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则，从而使搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。

只要包括以下几个方面：

栏目结构和网站导航系统优化、网站内容优化、

网页布局、网页格式和网页URL层次、网站链接策略。

1、栏目结构和导航系统优化：

（1）、通过联想主页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页一级最终内容页面；

（2）、通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并逐级返回主页；

（3）、主栏目清晰并且全站统一；

（4）、每个页面有一个辅导导航；

（5）、通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页；

（6）、如果产品类别/信息类别较多，设计一个专门的分类目录是必要的；

（7）、设计一个表明了站内各个栏目和页面链接关系的网站地图；

（8）、通过网站首页一次点击可以直接到达某些作重要内容网页；

（9）、任何一个网页经过最多3次点击可以进入任何一个内容页面。

2、网站内容优化：

（1）、每个网页都应该有独立的、概要描述网页主体内容的网页标题；

（2）、每个网页都应给有独立的反映网页内容的META标签；

（3）每个网页标题应该还有有效关键词；

（4）、每个网页主体内容应该还有适量有效地关键词文本信息；

（5）、对某些重要的关键词应保持其在网页张相对稳定。

3、网页布局优化：

（1）、最重要的信息出现在最显著的位置；

（2）、搜索引擎抓取的网页摘要信息出现在最高位置；

（3）、网页最高位置的重要信息保持相对稳定，以便搜索引擎抓取信息；

（4）、网页公东更新的信息应该有一定的稳定新；

4、网页格式和网页URL层次：

（1）、动态/静态网页的搜索引擎优化；

（2）、网页URL层次的搜索引擎优化：

（3）、联想首页中，必须保证把index文件放在根目录下；

（4）、一级栏目首页中，网页URL最好不超过两个层次；

（5）、详细信息页面，最好不超过4个层次。

5、网站链接与搜索引擎优化：

增加链接广度不仅是为了搜索引擎优化，同时也是网站推广的常用方法。

适当、合理的增加主流搜索引擎，如Google、yahoo、baidu等。

另外，还可以通过网站代码优化、网站排名优化的方式对网站搜索引擎进行优化。

6、网站代码优化：

（1）、清理垃圾代码是指删除页面中的冗余代码，可以删除80%的冗余代码，垃圾代码主要指那些删除了也不会对页面有任何影响的非必要代码。

（2）、HTML标签的转换，这个主要就是使用短标签替换在网页中有同样效果的长标签

（3）、CSS优化。

以调用的方式，避免同样的标签重复写样式，从而达到精简代码的效果。

（4）、S优化。

JS无论对普通用户还是搜索引擎,都是极其不友好的，所以在规划网页时，要尽量不要使用JS。

目前为止，搜索引擎不解析JS生成的页面或内容，JS代码冗长，执行效率远低于HTML，导致打开慢。

（5）、表格优化。

解决嵌套问题，让表格独立，从而加快显示速度。

提高用户体验，同时又精简代码。

7、网站目录优化：

（1）、让更多的用户更快的找到他想找的东西；

（2）、可以让相关关键词排名靠前，满足用户需求；

（3）、提供搜索结果的自然排名，增加搜索引擎的排列有序性；

（4）、让相关网站排名自然靠前，增加网站浏览量，促进网站宣传和业务发展；

（5）、增加优秀网站的曝光率，提升网页开发的技术；

（6）、更加方便不懂网络或者知之甚少的人寻找到需要的网络知识。

（四）、付费搜索引擎广告

我们选择的模式为cpm，网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。

按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。

CPM（千人成本）指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。

传统媒介多采用这种计价方式。

在网上广告，CPM取决于"印象"尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。

比如说一个广告*的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推，10，000人次访问的主页就是10元。

例如图片展示，当网友输入电脑、联想电脑等等关键词时，不仅出现我们的竞价排名，还会出现我们的网页广告，达到我们网站的推广。