玩具行业分析报告文案.docx

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玩具行业分析报告文案

玩具行业分析报告

一、行业主管部门、监管体制、主要法律法规与政策

1、行业主管部门

（1）中国玩具协会

中国玩具协会是中国玩具行业的自律管理机构。

中国玩具协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具行业社团组织，也是中国政府指定的中国玩具行业在国际玩具工业理事会的唯一合法代表。

中国玩具协会主要工作职责包括：

受政府委托，参与制定并协助实施行业发展规划，为政府制定行业相关的政策和法规提出建议；宣传贯彻政府部门的政策法规，与时向政府与相关机构反映行业的问题和要求；引导企业认识玩具产品安全和安全生产的重要性，参与制订、宣贯和实施行业有关标准；代表行业利益，与国外相关机构和媒体保持良好信息交流和相互合作关系；鼓励和宣传优秀企业，带动开拓创新和公平竞争，提高行业的自律性；维护行业利益；定期向会员提供政策法规、市场销售、行业发展趋势和贸易统计最新国外行业信息；根据行业发展需要，组织行业人才培训和人才交流，提高行业队伍素质；加强国外同行间的沟通和交流，为企业了解行业动态、引进新技术、发展业务提供机会；组织本行业国际展览（销）会，组织企业出国参加专业国际展会，促进企业开拓国外市场；向父母、幼教工作者等社会群体宣传玩具的益智作用和玩具的产品安全意识，倡导消费者购买安全、健康、优质的玩具。

（2）中国轻工业联合会

中国轻工业联合会是轻工业全国性、综合性的、具有服务和管理职能的工业性中介组织，主要职能包括：

参与制订行业规划，对行业投资开发、重大技术改造、技术引进等项目进行前期论证与初审；加强行业自律、规行业行为、培育专业市场、维护公平竞争；参与制订、修订国家标准和行业标准，组织贯彻实施并进行监督等。

（3）国际玩具业协会

（InternationalCouncilofToyIndustries，简称ICTI）

国际玩具业协会成立于1974年，它包括20个国家和地区的玩具贸易协会，这些国家和地区主要为：

澳大利亚、巴西、加拿大、中国、中国台北、丹麦、法国、德国、中国、匈牙利、意大利、俄罗斯、西班牙、瑞典、英国和美国等。

ICTI的一项要保证玩具是在安全和人性化的环境下生产的。

为达到此目的，协会为工厂制定了一套简单有效、人性化的审核标准、商业行为守则和审核协议。

随着ICTI认证审核的成功完成，工厂将被授予ICTI认证证书，以表明其符合上述守则的条款。

2、行业监管体制

玩具行业实施标准化管理和认证管理，直接管理机构分别为全国玩具标准化技术委员会TC253和国家认证认可监督管理委员会。

全国玩具标准化技术委员会是经国家标准化管理委员会确认的全国玩具行业标准化方面的唯一技术性机构，负责玩具等产品国家标准、行业标准的归口（解释）管理工作。

国家标准化管理委员会是国务院授权的履行行政管理职能，统一管理全国标准化工作的主管机构。

国家认证认可监督管理委员会是国务院授权的履行行政管理职能，统一管理、监督和综合协调全国认证认可工作的主管机构。

国家质量监督检验检疫总局对国家认证认可监督管理委员会和国家标准化管理委员会实施管理，是中华人民国国务院主管全国质量、计量、出入境商品检验、出入境卫生检疫、出入境动植物检疫、进出口食品安全和认证认可、标准化等工作，并行使行政执法职能的直属机构。

3、行业主要法律法规与政策

国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会、国家认证认可监督管理委员会等部门发布了关于玩具产品的国家标准、行业标准和强制性认证等规则，实施市场准入和规化管理。

这些标准和规则构成了国玩具行业的政策体系。

二、行业发展概况与趋势

1、全球玩具行业概况

根据中国玩具业协会提供的《全球玩具市场2009版》分析报告，受全球金融危机的影响，2008年全球玩具市场销售额比2007年减少5.75亿美元，但如果不考虑由于美元贬值对汇率变动的影响，以2007年固定汇率计算的2008年销售额比2007年增加18.48亿美元。

从全球玩具市场分布看，北美地区和欧洲的市场份额最高，2007年和2008年所占比例均在30%左右，但受全球金融危机影响，2008年均出现了小幅降低。

亚洲市场增长趋势明显，从2007年的24%增长到了2008年27%。

根据《2008-2009年中国玩具行业研究咨询预测报告》，未来随着世界经济从金融危机中逐渐复，预计2010年世界玩具市场的销售额将达863亿美元。

2、全球玩具行业发展趋势

（1）玩具行业技术标准不断提高

随着全球经济的发展、人民生活水平的提高，导致对玩具需求的增加，科技与创意结合得好的益智玩具尤受欢迎，但对玩具质量安全的要求越来越高，并对玩具提出环保要求。

玩具进口国政府为保障消费者健康和保护本国玩具产业，继续高筑玩具技术性贸易壁垒，这使得玩具制造技术难度增加，加以原料和各方面的综合成本走高，售价的提高跟不上出口成本的增加，影响着整个玩具行业的发展。

（2）智能娱乐性玩具持续为主流产品，收藏玩具、多人玩具等有较快发展

智能娱乐性玩具集教育、娱乐于一体，受到家长的重视，也是孩子喜爱的首选对象。

动漫的衍生玩具和与电影、电视紧密连接的授权玩具将持续迅速发展，富有创意的玩具将大受欢迎。

玩具对成年人有缓解工作紧压力、寻求健康、快乐生活方式的功能，能有效预防老年人多发难治的痴呆症，成年人的玩具消费将比以前更有市场。

老人、父母与孩子同时玩玩具，也逐渐成时尚。

另外，美国、日本的收藏玩具十分兴盛，这股收藏玩具风潮已进入中国地，必将带动国收藏玩具的发展。

（3）玩具营销网络时代到来

随着科技、文化和经济的发展，尤其是互联网技术和通信技术的迅猛发展，人类的信息意识、对信息资源的使用愈来愈重视。

在国际贸易中，阿里巴巴等推动了B2B交易方式的发展，出口方减少了许多事务性工作，进口方易于货比三家，买得较廉宜的商品。

在国贸易中，网上购物已成为时尚，成为不可阻挡的潮流，甚至是部分人群的一种生活方式。

玩具产品花色品种多、周期短、市场变化大，利用网络营销，对推动玩具业的发展将起较大作用。

3、中国玩具行业发展概况

中国玩具行业在改革开放以来，一直呈现快速健康的发展，产品远销几乎世界所有国家，欧美日等发达国家和地区玩具总销售额的70%以上产于中国。

目前中国已经成为全球最大的玩具制造国，在世界玩具市场上占有举足轻重的地位。

玩具行业为我国出口创汇、解决劳动力就业问题做出了积极的贡献。

近年来，中国玩具制造业总体发展态势良好。

2007年，年销售500万元与以上企业工业总产值953.72亿元，比上年增长了26.58%；2008年，年销售500万元与以上企业工业总产值1,054.90亿元，比上年增长了12.16%。

年销售500万元与以上企业数量，2007年1,626家，2008年增加至1,718家。

根据《中外玩具制造》杂志的统计数据显示：

2007年，我国共出口玩具208.61亿美元；2008年，我国共出口玩具255.05亿美元，比上年增长了22.26%；2009年1-9月份，我国出口玩具144.35亿美元。

目前，我国玩具行业呈现如下特征：

（1）国玩具企业众多，区域产业集群现象明显

2008年，我国有玩具出口记录的企业4,388家，已形成了一个重要的产业群体。

最重要的玩具生产和出口基地是“五省一市”：

、、、、和。

在产品类别方面，和以电动和塑料玩具为主；、以毛绒玩具为主；以木制玩具为主，形成较为明显的产业集群效应。

其中，省又是我国最大的玩具生产和出口地区，主要集中在、、、澄海、南海、揭阳等地。

2008年与2009年1-9月份，省玩具出口金额分别占全国玩具出口金额的66.89%和66.36%。

（2）创新不足和自主知识产权意识薄弱

据有关资料显示，我国只有20%的玩具企业拥有自主知识产权，而80%的玩具企业是纯加工型代工企业，沦为世界名牌的打工者，处在产业链的最低端。

生产了世界上80%的玩具，却只赚到非常微薄的加工费用，以至于一旦外部环境稍微恶化，便陷入了资金匮乏的困境。

可见，在成本优势逐渐减弱，品牌优势日益凸现，且成为提高盈利能力重要因素的今天，只依靠贴牌生产，没有自主品牌、缺少核心技术，这是我国玩具行业发展受制约的关键。

4、中国玩具行业发展趋势

（1）注重发展自主品牌

国玩具企业主要以贴牌生产为主，品牌效应不明显、销售手段单一、竞争力不强，近年来受金融危机、贸易壁垒等因素的影响，存在大规模倒闭现象。

而行业的一些优势厂商们已经意识到贴牌生产经营模式的依赖性和局限性，早在多年前就注重自主品牌的建设，通过加大研发投入、打造品牌效应、提高全系列产品供应能力和销售模式创新等手段摆脱贴牌生产经营模式，成功地形成了自身技术和品牌优势，实现自主经营，获得国外消费者的广泛认可，在各自细分市场居于相对优势地位。

随着新生产工艺和技术在玩具领域的应用，以与经营模式、营销推广方式的逐步创新，国玩具行业的竞争日益表现为品牌的竞争。

建立在品牌基础上的文化、技术、工艺、营销网络的差异化优势在竞争中的作用日益明显。

（2）行业整合加速

受金融危机、安全环保门槛不断提高等因素的影响，2008年我国有玩具出口记录的企业数量由2007年的8,610家减少至4,388家，数量下降49%。

同时，随着国玩具市场的不断扩大，中国自主玩具品牌逐渐增多，部分品牌必将在激烈的竞争中脱颖而出，占领或垄断某个细分市场，扩大其市场占有率，这将加快整个玩具行业的整合速度。

（3）国动漫玩具市场前景广阔

从国外成熟玩具行业的发展经验来看，玩具与动漫结合是玩具行业发展到一定阶段后的一种创新盈利模式。

该模式通过玩具与动漫结合，以动漫故事容和形象提高产品附加值，并通过动漫形象的传播极带动玩具销售。

该模式下制造的动漫玩具在美国、日本等发达国家已经拥有较大的市场规模，是这些国家最主要玩具产品类别之一。

近年来，随着国玩具行业的发展，玩具与动漫结合已逐步形成了玩具与动漫结合的发展趋势。

我国有着深厚的创造动漫形象的文化底蕴，有着较好的动漫产业基础，在当前政府的大力扶持下，我国动漫产业有着广阔的发展前景，并将衍生出庞大的动漫玩具市场。

随着国动漫产业的持续升温，中国动漫玩具市场的爆发式发展已指日可待。

（4）高科技涉足玩具行业

近年来上市的玩具越来越多地运用了声、光、电等高科技手段，甚至最尖端的信息科技、机器人技术都运用到玩具上，一些玩具就直接出自电脑制造商、家电巨头与高科技科研机构。

在最近几次国际玩具、儿童用品与礼品展览会上，高科技玩具成为吸引人们眼球的焦点，高科技玩具也越来越为消费者所青睐。

众多家电、IT等高科技公司的进入，无疑将改变全球主要生产基地的中国玩具产业的生态。

高科技玩具在整体产业结构中所占比重不断上升，这也间接反映到我国玩具出口结构中。

高科技的介入，将促使中国玩具业离开低水平复制的恶性竞争，有利于玩具产业向高水平、健康的方向发展以与提升我国玩具业在国际国高端市场上的竞争力。

5、市场容量广阔

世界经济总体上处于前所未有的增长趋势。

富裕的经济生活，扩大了对玩具这类有益孩童成长产品的需求。

美国是世界最大的玩具消费市场，儿童人均玩具消费达340美元，玩具销量占世界总销量的30%。

欧盟每年进口玩具60亿-90亿欧元，其中从中国进口的占66%-80%，也是中国的重要玩具出口市场。

发展中国家随着经济增长带来的消费模式更新将进一步刺激全球玩具市场的需求潜力转变为现实购买力，为中国玩具业的发展壮大提供了更加广阔的市场空间。

国市场方面，据第五次我国人口普查资料统计，我国14岁以下的儿童有3亿人左右，目前我国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右。

但我国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20～30元人民币，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。

若达到亚洲平均水准，儿童玩具市场规模预计就将突破300亿元人民币。

随着我国经济的快速发展，越来越多的家庭开始重视儿童的素质教育，这将会带来一个全新的儿童玩具消费市场。

同时，我们还应看到，在国外，玩具不仅仅是让小孩开心的用品，也是成年人释放压力疏缓心情的重要用品。

尤其是近年来玩具越来越智能化，人情味越来越浓，成年人玩玩具成了一种流行趋势。

在欧美与国、日本，成年人玩具占到了玩具市场的40%以上，而且这一比例还在不断上升。

按照各个行业发展的普遍规律，很多新兴行业的发展，总是遵循着从欧美到日再到港澳台、然后进入中国大陆的发展规律，成年人玩具市场在我国将有更加看好的市场前景。

因此，玩具消费市场潜力是巨大的。

对于玩具企业来说，只要抓住机遇，突破传统的经营模式，加大研发力度，在开发益智型、娱乐型产品上下功夫，设计制造具有自己特色的产品体系，满足市场的多元化需求，就可以加大对市场份额的占有。

三、行业竞争情况

1、国际知名品牌主导世界玩具市场

世界玩具行业知名品牌主要有美国孩之宝（HASBRO）、美泰（MATTEL）、丹麦乐高（LEGO）、日本万代（BANDAI）、多美（TOMY）等，这些厂商规模巨大，利用其在品牌效应、研发设计能力与营销渠道等方面的优势，主导着世界玩具市场。

鉴于玩具行业属劳动密集型产业，近年来受原材料、燃料和人工费用等因素的影响，这些大型厂商把生产环节向发展中国家转移，自身主要通过品牌、设计、渠道来控制关键环节，以此谋求更大的发展空间。

相反，以中国为代表的发展中国家由于在传统生产、劳动力、资源等方面存在比较优势，玩具行业借欧美日转移生产之际取得了迅速发展，但其竞争主要集中在中低档产品或为国外知名厂商贴牌生产。

2、国部分优势企业积极变革

中国玩具业长期停留在劳动密集型的产业状态，劳动密集型产业主要靠劳动力的投入带动经济增长，资本和技术含量偏低，产品附加值也低。

中国80%以上的出口玩具是为国外品牌贴牌生产加工，仅仅是“中国制造”，缺乏自主研发设计的产品和自主品牌。

在这种经营模式下的企业竞争相当激烈，收益比较不稳定，抗风险能力差，受金融危机影响欧美市场需求量大大萎缩，导致国该类玩具企业大量倒闭。

虽然目前中国玩具制造业仍以贴牌生产经营模式为主，但一些优势玩具企业已经意识到该模式的依赖性和局限性，也在积极努力地进行转型和变革，开始重视自主研发、自主品牌。

一些传统的OEM玩具企业，也有意识的把自己的经营策略逐步转移到价值链的其他环节，比如市场营销、产品研发等，渐渐摸索出适合自己的发展道路。

一批具有自主知识产权与品牌的行业骨干企业正在成长起来，涌现出一批国著名玩具品牌，如“骅威”、“奥迪”、“好孩子”、“蓝猫”等。

3、国自主品牌已逐步发展壮大，并与国外品牌展开竞争

在国际产业分工和转移的历史机遇下，中国自主品牌企业经过十几年的发展，在技术储备、生产能力、品牌建设方面都有了相当的积累。

目前，依托国庞大的儿童玩具消费市场，一些国民族品牌逐步发展壮大，成功地形成了自身独特的品牌优势和细分市场领先地位。

在著名品牌“买购网”评出的“中国2008年十大玩具品牌”中，就有多个民族品牌入榜。

公司多年精心打造和培育的“骅威HUAWEI”品牌被认定为“中国驰名商标”和“中国名牌”，是国具影响力的玩具品牌之一。

具体如下：

4、国际知名品牌加速进入中国市场

迅速壮大的中国玩具市场正引起越来越多海外厂商关注。

据调查，目前世界著名的玩具企业都在地设有分厂或与国厂家合作生产玩具。

世界玩具销售排名前10位的公司，已通过销售代理或设立中国市场部进入了中国市场。

这些企业规模巨大，凭借其知名的品牌、优秀的研发设计能力、丰富的市场经验以与雄厚的经济实力，牢牢占据国中高端市场。

国外品牌的大举进入，将加剧国玩具市场的竞争。

总体来看，中国玩具产业整体正处在从高数量低技术型向高质量高技术型转变期。

要让国际市场了解中国玩具产业的雄厚实力和长期积淀下来的传统优势、让中国玩具界把握世界玩具潮流的脉搏、把握未来的玩具发展方向、提升中国玩具产业的核心竞争力，打造中国玩具的自主品牌是中国玩具业的当务之急。

四、进入本行业的主要障碍

1、品牌障碍

品牌是影响产品市场占有率的重要因素，好的品牌能够影响采购商和消费者的选择。

目前，中国大部分消费者有一定的品牌意识，品牌玩具在质量、性能、设计、用料等各方面都比较有优势。

另外，拥有较高市场认知度的品牌也是提升产品档次，获得稳定销售渠道的重要手段。

因此，不论是国际零售商还是批发贸易商都非常看重玩具的产品品牌、产品质量和厂家信誉等，消费者往往也对品牌产品具有较强的品牌认同感。

然而企业要创立自主品牌，尤其是著名的品牌，需要在产品质量、品牌文化、工艺技术、管理服务和市场网络等方面长期发展、累积、沉淀。

创立知名的玩具品牌需要长期、大量的投入，需要企业管理者精心培育，新入行的企业很难在短期获得市场的认可。

2、创新和设计研发能力障碍

随着人们生活水平的提高，对玩具的要求已不再满足于它的基本功能，对其美观、趣味、智能、个性化的要求越来越高。

因此要求玩具企业在产品创新、研发和设计上要紧跟或引领流行趋势、不断推出新，使品牌产品在最初的创意阶段、研发阶段即能够与国际流行趋势接轨，并能够形成玩具产品的个性特点，这对企业的研发能力提出了很高的要求，也使玩具行业的竞争上升到一个更高的层次。

3、生产技术障碍

目前玩具生产越来越趋于多品种、个性化、智能化，对玩具企业设计和生产都提出了很高要求，生产高品质玩具产品要求企业具有国际领先的生产设备和成熟的工艺技术，需要企业大量的资金和人力的投入。

而采用先进工艺与设备前期投入较大，技术积累周期较长，质量控制要求高，对员工的素质培养要求较高，对于新进入本行业的企业会带来相应的限制。

4、销售渠道建设障碍

对于玩具生产企业来说，销售渠道非常重要，稳定的销售渠道是所有营销活动的基础。

产品出口到世界各地，需要众多批发贸易商和终端客户网络的支持，而建立庞大的、完善的、稳定的销售网络需要玩具企业前期的大量投入，而且需要漫长的时间不断对其进行修正、更新，新进企业在一个相当长的时间很难形成一个完善、稳定的销售渠道。

5、安全与环保标准障碍

近年来，欧美发达国家和地区越来越注重环保和安全要求，出台了一系列的安全与环保标准，如美国的《美国材料与测试协会玩具标准（ASTMF963）》、《2008消费品安全改进方案》等，欧盟的“RoHS指令”、“REACH指令”等。

因此，达到各玩具进口国家和地区的安全和环保标准，以与消化由此给企业带来的额外成本，成为行业所有玩具出口企业必须面对的问题，也成为了新进入企业的准入障碍。

五、影响行业发展的有利因素和不利因素

1、有利因素

（1）市场空间广阔

玩具出口方面，多年来，随着世界经济的增长，世界玩具市场始终保持着稳定的增长。

虽然目前世界经济遭遇了金融风暴，未来随着经济的复，世界玩具市场的需求仍将恢复并继续保持不断增长，特别是美国、欧盟和日本。

发展中国家随着经济增长带来的消费模式更新将进一步刺激全球玩具市场的需求潜力转变为现实购买力，为中国玩具业的发展壮大提供了更加广阔的市场空间。

玩具销方面，随着中国经济的发展，中国城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越大。

同时，我国政府采取了一系列拉动需、促进消费的政策，这也将进一步带动国玩具市场继续较快增长。

目前中国人均儿童玩具消费远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。

如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。

另外，随着玩具适用围扩大，成年人和老年游戏玩具也日益增多，随着这类新市场的开发，总体国市场容量将会更大幅度提高。

（2）科技进步推动产业升级

近年来越来越多的高科技手段、信息科技、机器人技术运用到玩具生产当中，高科技玩具已成为吸引人们眼球的焦点，并深受消费者青睐。

高科技玩具在整体产业结构中所占比重的不断提高，将促使中国玩具业离开低水平复制的恶性竞争，有利于玩具产业向高水平、健康的方向发展，以与提升我国玩具业在国际国高端市场上的竞争力。

经过多年的技术引进和消化吸收，国玩具制造商的整体技术水平、生产装备水平得到了明显提升。

部分优势企业已接近国际同类先进企业水平，掌握了生产过程中的核心技术，具备了自主研发和技术创新能力，经营模式逐渐从单纯的贴牌生产方式转向自主品牌方式，产品档次与附加值不断提高，盈利能力和可持续发展能力不断增强。

（3）动漫影视促进玩具产业升级，动漫玩具行业发展符合国家产业政策

国家“十一五”时期文化发展规划纲要中明确指出我国政府在“十一五”期间将大力扶持动漫产业的发展，其中包括增强国产动漫的原创制作能力和衍生产品开发能力，构建相互支撑的动漫产业链。

2006年4月25日，国务院《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》指出：

“国家将加大财政投入力度，用于扶持优秀动漫原创产品创作生产，推动形成成熟的动漫产业链。

”政府对动漫产业的大力扶持，有助于我国动漫影视企业的发展壮大，并将促进我国玩具产业与动漫产业的融合，为我国玩具带来更广阔的市场空间。

2008年8月13日，文化部就扶持我国原创动漫产业发展提出以下意见：

“实施国产动漫振兴工程。

构建相互支撑的动漫产业链。

动漫产业链主要包括漫画、动画、舞台剧、网络动漫、手机动漫等环节。

漫画创作是产业的基础，影视动漫是产业的主体，动漫舞台剧是产业的延展和提升，网络动漫、手机动漫是产业的前锋。

此外，还有与动漫形象有关的服装、玩具、文具、电子游戏等衍生产品。

全面把握动漫产业各环节的在联系，以动漫形象为核心，构建产业自我良性发展的生机制。

”

同时，广电总局制定出台一系列诸如限播境外动画片、要求中央与地方电视开播动画频道，以播放国产优秀动画片为主等优惠支持措施，有利于培养一批优秀的国产动漫形象，促进动漫玩具的推广。

这将促进我国玩具行业与动漫产业的融合，并进一步推动我国玩具行业的发展。

（4）产业集群形成完整的产业链

由于投资成本、运营成本高，欧美发达国家的玩具商纷纷将生产能力向中国转移，中国成为世界上最大的玩具生产基地，形成了完整的上下游产业链，这种产业集群有助于中国玩具企业参与国际竞争，为正在成长的自主品牌玩具企业提供了巨大的发展机遇。

2、不利因素

（1）贸易壁垒增加

近几年，欧盟、美国、日本等近40个国家或地区纷纷出台的一系列玩具安全标准，对我国玩具业形成了很强的贸易壁垒。

如美国的《美国联邦消费品安全法规》、2008年8月实施的《2008消费品安全改进方案》；欧盟从2006年7月1日起开始实施“RoHS指令”，2007年6月1日起又全面实施“REACH法规”等。

在这些安全标准的影响下，进入门槛抬高，增加了玩具出口难度。

同时为了达到出口标准，中国企业不得不增加技术投入和检测费用，从而将进一步增加企业成本。

但从另一方面来讲，这也为市场整合带来机遇，不规的小玩具厂商将被淘汰，具有质量、研发、规模优势的大厂商将进一步提高市场占有率，市场集中度将进一步提高。

（2）人民币汇率波动

自2005年7月我国启动汇率改革以来，人民币对美元汇率呈现出持续上升的态势，截至2010年6月30日，人民币兑美元汇率累计升值已达18.10%。

人民币升值导致玩具企业成本增加，压缩了玩具企业的出口利润。

2008年下半年以来，人民币对美元汇率趋于稳定，但对于以出口为主的中国玩具行业来讲，如果人民币将来继续升值，利润空间将会进一步被挤压。

（3）生产成本上升

玩具行业属于传统劳动密集型产业，其成本主要是原材料和劳动力成本。

而近年来，原材料、能源价格和劳动力成本的上涨，必然造成企业成本相应提高。

六、行业技术特点、经营模式、周期性、区域性和季节性特征

1、行业技术特点

经过20多年的发展，我国玩具行业在模具设计、加工，以与生产流程等方面积累了大量的宝贵经验，形成了坚实的技术基础。

在产品设计方面，技术搜集能力和产品创新能力较强，从而形成了较强的产品外观设计能力和技术开发能力。

在模具加工方面，玩具的时效性对模具加工提出更高的要求，因此促进了数字化、智能化、柔性化加工技术在模具加工中的应用，大大提高了产品的技术性能和质量档次。

在生产设备与工艺流程方面，玩具企业生产的机械化、自动化程度得到显著