女装品牌分析.ppt

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以北京为代表，包含天津、河北、山东、河南。

地域包含：

以北京为代表，包含天津、河北、山东、河南。

多采用比较传统的款式设计，但是注重面料的选择，如冬春装一般采多采用比较传统的款式设计，但是注重面料的选择，如冬春装一般采用纯天然的毛料和混纺毛料，色泽偏中性，以浅灰，咖啡，黑色为主，用纯天然的毛料和混纺毛料，色泽偏中性，以浅灰，咖啡，黑色为主，讲究线条大方简洁，穿起来显得脱俗而稳重，较适合身材高大和成熟讲究线条大方简洁，穿起来显得脱俗而稳重，较适合身材高大和成熟的女性穿着。

的女性穿着。

代表品牌：

代表品牌：

“白领白领”、“玫而美玫而美”、“赛斯特赛斯特”等等上海品牌上海品牌也称也称“海派服装海派服装”,尽显俏丽华贵尽显俏丽华贵,以上海为代表以上海为代表,它吸收了京它吸收了京.粤粤两大流派的特点两大流派的特点,于俏丽活泼之中显得端庄稳重于俏丽活泼之中显得端庄稳重,手感柔软爽滑手感柔软爽滑,质地纯质地纯真自然真自然,华贵大方华贵大方,近年来近年来,沪派服装发展很快沪派服装发展很快,影响日深影响日深,大有赶超粤派大有赶超粤派服装而成为时尚龙头的趋势服装而成为时尚龙头的趋势.代表品牌：

代表品牌：

“斯尔丽斯尔丽”、“日播日播”、“贝拉维拉贝拉维拉”、“天恩天恩”、“序序言言”、“艺元素艺元素”、“亦谷亦谷”、“Gen.简简”、“DAZZIE地素地素”、“LILY”、“LaChapelle拉夏贝尔拉夏贝尔”、“naivee纳薇纳薇”、“粉红玛琍粉红玛琍”杭州品牌杭州品牌也称也称“杭派女装杭派女装”，以杭州为主要产地，多以丝绸为面料，设计理念时尚，以杭州为主要产地，多以丝绸为面料，设计理念时尚,文化内涵丰富文化内涵丰富,价格大众化价格大众化,风格清丽雅致，富有玲珑婉约的江南气息，适合江风格清丽雅致，富有玲珑婉约的江南气息，适合江南女子柔细小巧的身段。

杭派女装有着得天独厚的条件南女子柔细小巧的身段。

杭派女装有着得天独厚的条件,以中国美术学院和浙以中国美术学院和浙江工程学院等高校江工程学院等高校,每年输出大量的设计师及临近柯桥面料市场的优势为杭派每年输出大量的设计师及临近柯桥面料市场的优势为杭派服装业健康发展奠定了良好的基础，也逐步确立了在中国女装界的地位服装业健康发展奠定了良好的基础，也逐步确立了在中国女装界的地位.代表品牌：

代表品牌：

“江南布衣江南布衣”、“秋水伊人秋水伊人”、“浪漫一身浪漫一身”、“古木夕羊古木夕羊”、“红袖红袖”、“三彩三彩”、“罗玛情怀罗玛情怀”、“香影香影”、“敦奴敦奴”、“朝花夕拾朝花夕拾”、“轩轩”、“妆妆宜宜”、“海贝海贝”、“千百惠千百惠”、“尤西子尤西子”、“雅莹雅莹”、“名莎名莎”、“玖姿玖姿”广东品牌广东品牌也称也称“广派服装广派服装”或者或者“粤派服装粤派服装”,突出体现女性的简洁柔美突出体现女性的简洁柔美,以广州以广州.深圳为代表深圳为代表,服装产地以东莞虎门最负盛名服装产地以东莞虎门最负盛名.由于地理因素使然由于地理因素使然,颇受港台时尚颇受港台时尚特点影响特点影响,粤派服装融新潮与实用于一体粤派服装融新潮与实用于一体,以清新的大自然色为主，多用轻、薄以清新的大自然色为主，多用轻、薄面料、剪裁得体，款式多变，线条简洁、流畅，突出女性的温柔气质，较适合面料、剪裁得体，款式多变，线条简洁、流畅，突出女性的温柔气质，较适合南方女子南方女子纤细娇巧的身段。

纤细娇巧的身段。

代表品牌：

代表品牌：

“例外例外”、“珂罗娜珂罗娜”、“威丝曼威丝曼”、“红贝缇红贝缇”、“城市俪人城市俪人”、“曼娅曼娅奴奴”、“琲妮琲妮”、“艺之卉艺之卉”、“渔渔”、“卡佛连卡佛连”、“歌莉娅歌莉娅”、“ochirly欧时力欧时力”、“JECCIFIVE杰西伍杰西伍”、“MIKIBANA米可芭娜米可芭娜”、“淑淑女女屋屋”、“betu百图百图”、“MO&Co”、“影儿影儿”、“哲迪哲迪”、“MOING莫名莫名”“粉蓝粉蓝”、“沐兰沐兰”、“娜尔思娜尔思”武汉品牌武汉品牌也称也称“汉派服装汉派服装”，穿着端庄大方，穿着端庄大方,以武汉为主要产地以武汉为主要产地.汉派服装在新潮方汉派服装在新潮方面稍逊于沪、粤比较注重实用面稍逊于沪、粤比较注重实用.其面料色泽偏深其面料色泽偏深,以灰、黑、深蓝、深绿等为系以灰、黑、深蓝、深绿等为系列，款式及休闲又职业化列，款式及休闲又职业化,既有高档既有高档,也有中档中低档也有中档中低档,穿着合身得体穿着合身得体,端装大方端装大方.颇受消费者青睐颇受消费者青睐.代表品牌：

代表品牌：

“太和太和”、“元田元田”、“红人红人”、“名典屋名典屋”、“佐尔美佐尔美”、“邦邦珈珈”、“卓思卓思”台湾品牌台湾品牌台湾品牌的特点：

它们有着典型的欧洲风格，但版型上却又非常贴合亚洲女台湾品牌的特点：

它们有着典型的欧洲风格，但版型上却又非常贴合亚洲女性的身形和气质。

十分坚持细节特色，带来活泼、浪漫的生活气息。

在服装用料性的身形和气质。

十分坚持细节特色，带来活泼、浪漫的生活气息。

在服装用料上也是非常讲究，以台湾和美国面料为主。

上也是非常讲究，以台湾和美国面料为主。

代表品牌：

代表品牌：

“声雨竹声雨竹”、“哥弟哥弟”、“阿玛诗阿玛诗”、“巧帛巧帛”、“蜜雪儿蜜雪儿”、“贝贝尔尼尼尔尼尼”、“g/m/d”、“采轩采轩”、“歌蒂诗歌蒂诗”、“蕾朵蕾朵”国外品牌国外品牌为了更好的在中国推广运营，国外品牌大多在国内都以子公司或者授权的形式运作，设计独特，为了更好的在中国推广运营，国外品牌大多在国内都以子公司或者授权的形式运作，设计独特，管理规范，市场细分，维护高效，快速奠定了国内市场商场一线品牌的地位，受消费者及加盟商的亲管理规范，市场细分，维护高效，快速奠定了国内市场商场一线品牌的地位，受消费者及加盟商的亲睐，国外一线品牌众多，现主要根据国内市场百货商场占有率及销售业绩列举下列品牌，更加贴切睐，国外一线品牌众多，现主要根据国内市场百货商场占有率及销售业绩列举下列品牌，更加贴切市场：

市场：

丹丹麦：

麦：

ONLY、VEROMODA韩韩国：

国：

E.LAND依恋、依恋、TEENIEWEENIE泰尼维尼、泰尼维尼、ROEM罗燕、罗燕、SCOFIELD、SCAT、PRICH、BasicHouse百家好、百家好、MINDBRIDGE、ESPRESSO衣索、衣索、seasonwind季候风季候风香香港：

港：

ESPRIT、edc、AZONA、azonaa02、G2000、lilly丽莱丽莱法法国：

国：

ETAM、ES、朗姿、朗姿、EtBoite法文：

箱子法文：

箱子德德国：

国：

odbo欧宝欧宝日日本：

本：

IIMK衣都锦、衣都锦、Honeys好俪姿好俪姿美美国：

国：

Bettyboop贝蒂、贝蒂、SONNPY史努比、史努比、MickeyMouse米奇米奇英英国：

诗篇国：

诗篇意大意大利：

利：

BABYFOX加加拿大：

宝贝双星、拿大：

宝贝双星、PORTS宝姿宝姿根据年龄类别可将女装分为根据年龄类别可将女装分为少女装少女装少淑装少淑装熟女装熟女装少女装少女装年龄定位：

年龄定位：

16-25岁之间岁之间根据品牌市场定位分为：

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一线品牌（主要以商场通路为主，商场位置多位边厅）：

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E.LAND、TEENIEWEENIE、SCAT、edc、azonaa02、ES二线品牌（商场和地铺都能运营，商场位置多为中岛）：

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Bettyboop贝蒂、贝蒂、SONNPY史努比、史努比、MickeyMouse米奇、米奇、IIMK、宝贝宝贝双星、淑女屋、小熊维妮双星、淑女屋、小熊维妮WeeniethePooh、casablank卡莎布兰卡卡莎布兰卡三线品牌（主要以地铺专卖店为主）：

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阿依莲、淑女坊、朵以阿依莲、淑女坊、朵以少淑装少淑装年龄定位：

年龄定位：

25-35岁之间岁之间根据品牌市场定位分为：

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一线品牌（主要为商场通路，位置多以边厅为主）：

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主要以国外品牌居多主要以国外品牌居多,例例:

ONLY、VEROMODA、欧时力、欧时力、BasicHouse百家好、百家好、ESPRIT二线品牌（商场和地铺都能运营）：

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主要以海派和广派服装品牌居多，例主要以海派和广派服装品牌居多，例:

日播、杰西伍、日播、杰西伍、mo&co、江南布衣、江南布衣秋水伊人、浪漫一身、天恩秋水伊人、浪漫一身、天恩三线品牌（主要以地铺专卖店为主，商场为辅）：

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主要以杭派、汉派服装品牌居多（个别品牌也主要以商场为主），例主要以杭派、汉派服装品牌居多（个别品牌也主要以商场为主），例:

海海贝、香影、名典屋、妆宜、千百惠贝、香影、名典屋、妆宜、千百惠熟女装熟女装年龄定位：

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35-50岁之间岁之间根据品牌市场定位分为：

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一线品牌（主要为商场通路，位置主要是边厅）：

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主要以广派、海派品牌为主主要以广派、海派品牌为主三线品牌（主要以地铺专卖店为主，商场为辅）：

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主要以杭派、汉派品牌为主主要以杭派、汉派品牌为主目前国内一线品牌公司介绍目前国内一线品牌公司介绍凌志时装（天津）有限公司凌志时装（天津）有限公司绫致时装是丹麦绫致时装是丹麦BESTSELLER在中国的全资子公司在中国的全资子公司,于于1996年进入年进入中国中国,目前在国内上市的品牌只有目前在国内上市的品牌只有4个：

个：

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/上海英模特制衣有限公司是法国艾格集团在中国的分支企业，上海英模特制衣有限公司是法国艾格集团在中国的分支企业，创立于创立于1994年底，现旗下共有年底，现旗下共有6大品牌：

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