品牌客户APP营销建议.ppt

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1品牌客户APP营销建议2010年9月2APP是未来移动互联网兵家是必争之地79%使用智能手机用户安装了APPAPP碎片化严重，53%的智能手机用户安装了5个以上APP，21%安装了10个以上APP用户最常在Web和WAP下载网站下载APP，比例分别是41%和36%，其次有18%的用户在论坛下载，使用应用商店下载的比例较低，仅有15%47%32%11%4%3%3%智能手机用智能手机用户安装安装APP数量分布数量分布小于5个510个1020个2030个3050个大于50个互联网下载网站WAP下载网站论坛下载朋友分享手机应用程序商店广告推广其他41%36%18%16%15%3%11%智能手机用智能手机用户获得得APP来源分布来源分布数据来源：

易传媒手机用户行为调研20103智能手机用户对于APP非常依赖45%的智能手机用户需要每天使用APP1小时以上，21%使用APP2小时以上，还有7%的APP重度使用者，每天使用APP5小时以上43%的白领会每天使用APP1小时以上，42%的高管每天会每天使用APP1小时以上，公务员使用APP也很频繁，46%的公务员每天使用APP1小时以上55%24%10%4%7%智能手机智能手机用用户每天每天使用使用APP时长分布分布1小时以下1-2小时2-3小时3-5小时5小时以上学生公务员白领高管51%46%43%42%不同不同职业每天使用每天使用APP1小小时以上以上人群人群比例比例数据来源：

易传媒手机用户行为调研20104视频商店游戏产品展示品牌通过APP推广产品已成为一种趋势超过40个品牌在苹果应用程序商店发布自己的APP品牌APP类型多样化，包括产品展示、在线商店、小游戏和视频等5易传媒整合多种渠道高效推广客户端，显著提升用户数易传媒优质WAP媒体更多易传媒优质APP媒体更多互联网APP下载站/频道更多互联网知名手机论坛更多第三方应用商店更多国际知名广告网络更多6利用易传媒手机广告平台推广与消费者建立1对1的长期沟通渠道实时更新APP内容，让消费者第一时间接触到产品和品牌信息2.用户点击广告1.易传媒手机广告平台优质媒体资源3.进入品牌APP下载页面下载并安装APP易传媒优质手机媒体资源更多.7同类产品列表价格和名称展示产品详细信息产品图片和价格主页品牌形象展示产品分类列表品牌APP展示：

IKEA家居品牌IKEAAPP，在手机上全面展示不同产品分类、产品详细信息和品牌文化8SampleAPP:

CokeCheersAsimplebutfunAPPthatletconsumerstoshareaCokewithfriendsConsumerscanpickpre-definedcheermessagestotellfeelingsaboutdrinkingCokeHomePagePickaCheerMessageShareviaFacebookandTwitter9SampleAPP:

KFCFinderQuickfindtothenearestKFCOrderingontheApp10品牌APP展示：

D&G时尚新闻服装秀海报下载主页展示品牌LOGO生活方式全球产品品牌新闻服饰产品分类配件产品分类精品店时尚品牌D&GAPP，在手机上华丽展示2010年冬季最新收藏品和时尚配件11与线下连锁门店紧密结合，吸引消费者访问门店开发品牌门店地图APP，根据消费者目前位置告知附近门店信息，并吸引其访问门店实时显示其他用户的评价，吸引消费者互动，创造人气1.定位消费者位置，寻找最近的星巴克2.查看最近门店的信息和用户评论3.查看从目前位置前往门店的路线12制作品牌铃声、壁纸等吸引消费者自发使用制作精美的手机壁纸、屏保和铃声等，吸引用户自发下载并传播利用品牌APP或WAP站推广品牌宣传材料，长期培养消费者品牌认知和喜好度壁纸下载手机屏保影音多媒体13SampleWAPSites:

KFCValentinesDayActivitiesOrganizedinanumberofspecificactivitiestoincreasebrandawarenessatfestivalsHomePageInteractiveprograms：

ForwardtoafriendtoPromoteinteractionEventdetails:

AtaspecifictimeautomaticallysendtextmessagestoothersOtheractivities：

Singasongforthelove14SampleWAPSites:

StarbucksPhotographicActivitiesThemeactivitiesforphotos，mobilizetheenthusiasmoftheuserHomePage：

IntroductioneventdetailsAward-winninguser：

InteractwiththeuserLoginfunction：

BettergraspofcustomerinformationMicro-Blog：

LinkwithWAP15谢谢！