可口可乐网站分析.ppt

可口可乐网站分析.ppt

《可口可乐网站分析.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《可口可乐网站分析.ppt（34页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

可口可乐可口可乐-中国网站分析中国网站分析小组成员：

小组成员：

朱爽朱爽袁梦蝶袁梦蝶刘娜刘娜陆鼎陆鼎吴赵之吴赵之潘荣铎潘荣铎公司概况公司概况可口可乐公司可口可乐公司（Coca-ColaCompany）成立于成立于1892年，总部设在美国乔亚年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前市场占有率以及全球前三大饮料的二项三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三），可口可乐在可口可乐在200个国家拥有个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商（包括包括MinuteMaid品牌品牌），在美国排名第一的可口可乐为其取得超过在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧的市场占有率，而雪碧（Sprite）则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克（Barq）的的rootbeer（沙士沙士），水果国，水果国度度（Fruitopia）以及大浪以及大浪（Surge）。

#1可口可乐网站基本状况可口可乐网站基本状况网站定位网站定位网站是可口可乐宣传的辅助手段，是企业形象的展示，与顾网站是可口可乐宣传的辅助手段，是企业形象的展示，与顾客的交互平台，信息发布渠道，同时也是销售平台，招聘渠客的交互平台，信息发布渠道，同时也是销售平台，招聘渠道，维护客户关系的一种途径。

道，维护客户关系的一种途径。

网站目标顾客群体及对信息网站目标顾客群体及对信息的需求的需求此网站上可以很好的了解产品的种类，介绍了品牌文化，与此网站上可以很好的了解产品的种类，介绍了品牌文化，与企业进行互动，在网站中顾客可以从不同的角度了解可口可企业进行互动，在网站中顾客可以从不同的角度了解可口可乐公司的历史和发展过程、业务状况、合作伙伴、任务与使乐公司的历史和发展过程、业务状况、合作伙伴、任务与使命，内容具体，有逻辑性，让顾客在短时间内很好的了解了命，内容具体，有逻辑性，让顾客在短时间内很好的了解了可口可乐公司的大致企业情况以及业务状况。

网站上还有可可口可乐公司的大致企业情况以及业务状况。

网站上还有可口可乐最新消息、新闻稿、图片库、媒体留言、公司资料。

口可乐最新消息、新闻稿、图片库、媒体留言、公司资料。

给想了解可口可乐或者想与可口可乐取得联系的顾客提供方给想了解可口可乐或者想与可口可乐取得联系的顾客提供方便。

此外对想加入可口可乐的求职者也设有专门的板块，便便。

此外对想加入可口可乐的求职者也设有专门的板块，便于求职者应聘。

于求职者应聘。

#2可口可乐网站页面与内容结构可口可乐网站页面与内容结构关于我们关于我们可持续发展可持续发展产品系列产品系列品牌文化品牌文化精彩赞助精彩赞助饮料百科饮料百科新闻中心新闻中心人才招聘人才招聘每个子链接在本页直接弹出方框详细介绍每个子链接在本页直接弹出方框详细介绍可持续发展可持续发展介绍可口可乐在可持续环保生产方面的各项举措，子标题连接到新页面详细介绍汽水果汁饮料类茶饮料果味营养素水包装饮用水乳饮料左右调整变化框内动画介绍公司不同类别产品，产品图片自动作为子链接着重介绍公司品牌底蕴与历程，子标题以框内翻书动画的方式实现链接变换表示为全球盛事的最积极参与者，子标题以框内动画的方式实现链接变换着重解释公众最常见的对可口可乐产品的误解，子标题以框内动画的方式实现链接变换公司的新闻与动态，子标题连接到新页面详细介绍人才招聘人才招聘公司人才招聘板块，直接链接到一个比较简单新页面，方便但粗糙，与前几个板块风格不和Conclusion2ndpriorityinitiatives12345EvaluatewhetherofferDTstoremoremarginispossibleTogetherwithotherstrongbrands,communicate“Unilever”companybrandmoreOptimizeourpromotionpackallocationpolicyOptimizeislanddisplayinNorthernarea,paymoreattentiontoseasondifferencesAddmorePOSMstomoreoutlets.Usingmultiplewaystocommunicatewithconsumers风风格格特特点点1、全网站内容以可口可乐的形象为主形象，可口可乐的颜色为主颜色。

2、全网站链接标题基本通过图片实现，图片本身即时一个超链接，鼠标指针停留在图片上时会显示图片名称，形象生动也便于操作。

3、全网站页面切换都通过falsh变化实现，尤其是跳转新页面时的缓冲通过可口可乐的加载过程实现，减低用户等待的焦虑。

可口可乐可口可乐flashflash缓冲缓冲#3可口可乐网站数据分析可口可乐网站数据分析分析工具的选择分析工具的选择AlexaAlexa百度统计百度统计百度权重百度权重谷歌权重谷歌权重可口可乐中国区官网可口可乐中国区官网百事可乐官方网站百事可乐官方网站AlexaAlexa826,025826,0251,923,8371,923,83711）ALEXAALEXA分析分析由上表可知，可口可乐中国区官网的ALEXA排名为826,025，而百事可乐官方网站的ALEXA排名为1，923，837，因此，相较于百事可乐官方网站，可口可乐中国区官网的排名比较靠前，两者差距较大，可口可乐具有较大的优势。

可见，可口可乐中国官网的访问量大大多于百事可乐，占有领先地位。

22）pageviewpageview和和IPIP分析分析由上表可知，可口可乐与百事可乐的独立IP日均值和页面浏览量（PV）日均值相差很多。

尤其是页面浏览量（PV）日均值，可口可乐中国区网站的访问量远远超过百事可乐。

可口可乐中国区网站与百事可乐网站一红一蓝的主色调，生动的Flash动画各有特点，但其结构和风格有差异，网站的魅力是影响访问量的一大因素，但也跟两个品牌的影响力有关。

可口可乐中国区官网可口可乐中国区官网百事可乐官方网百事可乐官方网站站PageviewPageview14,40014,4005,4005,400IpIp2,4002,4001,8001,80033）网站权重和网站收录分析网站权重和网站收录分析由上表可知，可口可乐中国区网站和百事可乐官方网站的网站权重没有差别，但是就网站收录而言，可口可乐中国区网站更具优势。

可见，可口可乐中国区网站对外推广的力度和渠道做得相当不错。

可口可乐中国区官网可口可乐中国区官网百事可乐官方百事可乐官方网站网站网站收网站收录录百度百度55,400,00055,400,0004.720,.0004.720,.000谷歌谷歌12,100,00012,100,0005,640,0005,640,000网站权网站权重重百度百度4444谷歌谷歌666644）反向链接分析反向链接分析反向链接对于提高用户体验和提高网站权重具有重要作用，由上表可知，可口可乐中国区网站相较于百事可乐具有压倒性优势，其反向链接大大高于百事可乐。

可见可口可乐中国区网站的友情链接是相当多的，这对提高其网站的权重和用户体验很有帮助。

可口可乐中国区官网可口可乐中国区官网百事可乐官方网站百事可乐官方网站反向链接反向链接407407个个9595个个55）访客的来源分析访客的来源分析由上表可知，可口可乐中国区官网有85.1%的访客来自中国，可见其针对中国市场建立的网站非常成功。

可口可乐中国区官网可口可乐中国区官网百事可乐官方百事可乐官方网站网站VisitorsbyVisitorsbyCountry（ChiCountry（China）na）85.1%85.1%66）关键词分析关键词分析可知可口可乐中国区网站的主关键词为“可口可乐”，这一关键词为可口可乐中国区网站带来了18.8%的流量，说明该关键词的热度较低，还有其他方式带来了大量流量；关键词“可口可乐”“可乐”的百度指数大于1000，说明该关键词具有很强的竞争力，识别度很高。

KeywordKeywordPercentofPercentofSearchTrafficSearchTraffic百度指数（近百度指数（近77天）天）1.1.可口可乐可口可乐18.8%18.8%263826382.2.可乐可乐13.5%13.5%152515253.Coca-Cola3.Coca-Cola4.7%4.7%1251254.4.可口可乐公司可口可乐公司3.1%3.1%5395395.5.可乐官网可乐官网2.1%2.1%256256数据分析结论数据分析结论百度统计百度统计百度权重百度权重1、通过上面的分析，可口可乐中国区网站相比百事可乐无论在访问量排名、用户体验，还是网站的推广上，都具有一定优势。

2、网站的流量跟其在线下的知名度息息相关。

在线下的高知名度能有对网站的推广起到促进作用，线上线下的有机结合更能推动企业的发展壮大。

3、从关键词分析中可得可口可乐中国区网站需要进行关键词的优化。

要注意以下几点：

提高关键词的集中程度，避免关键词的无序分散，培育一个具有高识别度的主关键词；使其关键词与企业的核心能力乃至定位相匹配；合理设计关键词的长度；要注意和竞争对手的关键词区别开来，提高自己网站关键词的竞争力。

#4可口可乐网站营销分析可口可乐网站营销分析优优点点优优点点1、从顾客的角度来说，网站界面友好。

作为信息发布型的网站，可口可乐-中国的网站呈现的信息比较详细完整，同时也对大家现比较关注的、有争议的问题进行了解释：

在通过网站澄清了一些大家对于可口可乐的误解，向大众普及了饮料的相关知识。

其次，网页以可口可乐的瓶子为背景，以红色为底色，充分体现了企业的形象；加载过程以可乐瓶子慢慢装满可乐为图标，让加载过程变得有趣；栏目图标也与栏目内容契合，十分可爱，所有这一切都让访问者印象深刻。

优优点点优优点点2、从成本的角度来说，降低了受众的搜索成本。

1.在百度输入可口可乐，在第三位便可以找到可口可乐-中国的官网，在Google中输入可口可乐，第一位就是可口可乐-中国的官网，大大缩短了消费者的搜索时间；同时网站导航也清晰地为网站访问者提供了指导，使得访问者清晰明了网站的结构和内容。

优优点点优优点点3、从便利性的角度来说，网站十分简洁。

1.导航清晰，信息比较完善，使得访问者可以方便地找到自己关注的信息。

优优点点缺缺点点1）缺少站内搜索，无法实现个性化的搜索。

2）信息更新不够及时，目前网站的最新消息只更新到2013年10月25日，信息时效性不强。

从沟通的角度来说3）信息传递的交互性有所欠缺，网站并没有FAQ和即时的顾客在线咨询，缺乏信息沟通的双向性。

4）信息传递的有效性有点低。

网站主页采取大型FLASH，一些基本信息也都采取了图片的形式，使得下载速度受到影响，也影响到访问者对信息的获取。

5）点击首页右上角的网址导航，出现网址导航页面。

但是该网站没有一个表明了站内各个栏目和页面链接关系的网站地图。

6）网站不支持电视广告的播放，最新电视广告的按钮是无效的。

优优点点改进意见改进意见增加站内搜索功能，使得访问者可以更加自由灵活的查找自己所需的信息。

信息更新及时，使得访问者可以实时了解公司的最新发展状况。

增加在线咨询和FAQ功能，实现信息的双向沟通。

适当地减少一些网页图片，加快下载速度。

进一步完善网站的导航地图，使其更加清楚。

减少网站的无效按钮。

谢谢！

谢谢！