常熟中医院建院50周年庆典策划书.doc

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常熟中医院建院50周年庆典策划书

2008-02-1512:

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一、      活动背景

常熟市中医院成立于   年，2003年12月和常熟市妇幼保健院合并重组为常熟市新区医院。

经过50年发展，常熟中医院已成为一所具有中医特色和妇幼保健为一体的二级甲等医院，并成为南京中医药大学教学医院、卫生部国际救援中心认定的“国际紧急救援中心网络医院”、联合国儿童基金会和世界卫生组织命名的“爱婴医院”，并成为江苏省高校实习基地。

50年的艰苦跋涉，50年的孜孜求索，50年的耕耘收获，凝聚了常熟中医院老、中、青三代医务工作者的辛勤、智慧、汗水与不懈努力，也见证了常熟中医院50年的心路历程与蓬勃发展。

近年来，在　　　院长带领下，常熟中医院以“弘扬祖国医学、共筑医患和谐”为宗旨，以“求真务实、传承创新；以人为本、协调发展”的发展理念，以“忠诚、敬业、爱岗、奉献”的无私精神，凭着卓越的技能、创新的意识、踏实的奋斗，不断创造新业绩，迎接新辉煌!

二、      活动目的

中医是中国传统文化的瑰宝，“和谐”是中医理论的精髓。

通过“传承中医文化、倡导和谐健康”―—常熟市中医院建院50周年庆典系列活动的开展，传承和弘扬中国传统医学文化，倡导“和谐”的健康新理念，打造常熟中医院的技术品牌、服务品牌和文化品牌。

通过打造品牌，塑造常熟中医院整体形象，包括质量形象、技术形象、设备形象、管理形象、医德形象、服务形象、员工形象、环境形象和公益形象等等，从而进一步扩大常熟中医院的影响力与美誉度，扩大各学科的推广，促进业务发展，扩大社会服务面。

三、      活动建议

　　1．由专业机构详细策划、规划50周年庆典系列活动，安排计划表，做到井而有序和事半功倍，扩大庆典活动的美誉度和影响力。

2．借50周年庆典契机，由专业机构重新规划常熟中医院CIS，创造中医院崭新的形象识别系统和理念识别系统，提升医院整体形象。

3．以吴门中医的特色和定位，规划建立“吴门中医馆”，挖掘和弘扬传统中医文化，确立常熟中医的文化内涵。

4．庆典必需跳出“为庆而庆”的传统模式，不能仅仅是常熟中医院自己“孤家寡人”式的自娱自乐、自吹自擂，必需与市民形成互动，使全市人民都来关注中医，关注和谐、关注健康，使中医院50周年庆典不仅成为医院本身的盛事，而且成为全市人民的盛事。

四、      活动主题

1．定位：

传承中医文化、倡导和谐健康

2．阐述：

2.1“传承中医文化”这个主题，立位于继承和发扬传统医学文化的角度，树立常熟中医院“中西医结合”的特色品牌和文化品牌。

中医文化源远流长，其中“吴门医派”是吴文化的宝贵遗产，也是传统中医的一个重要组成部分，历史可以上溯至春秋战国。

随着经济的发展、社会的进步和人民生活水平的不断提高，人们的健康观念和生活方式已经发生转变，东西方医学优势互补、相互融合的趋势已经出现，传统中医文化的继承和发扬面临新的形势。

为此，国家科学技术部、卫生部、国家中医药管理局等十六个部门于2007年3月联合发布了《中医药创新发展规划纲要（2006—2020年）》，为传统中医的继承和发展指明了方向。

常熟中医作为“吴门医派”的重要组成部份，对继承发扬传统中医文化具有历史责任。

为此，“传承中医文化”的主题，有利于突显常熟中医院深层次文化内涵，有利于树立常熟中医院“中西医结合”的特色品牌和文化品牌。

2.2“倡导和谐健康”这个主题，立位于“天人合一”的中医理论，倡导和谐的健康新概念。

“和谐”，一方面围绕了国家提出的构建“和谐社会”的方针，提出了常熟中医院未来的发展模式；同时“和谐”也是传统中医理论的精髓，中医的“身心和谐健康”理论，倡导了健康新概念；再次，通过倡导“和谐”的主题，体现常熟中医院“以人为本”的发展理念，塑造中医院人性化的亲和形象，唤起市民对身心健康的关爱和重视。

五、活动时间

2008年3月――2008年12月

六、活动形式

以成就展示、学术交流、公益活动、主体活动、媒体宣传等多个版块立体性、综合性、全方位弘扬传统中医文化，同时展示常熟中医院50年来所取得的飞速发展与卓越成就，展示常熟中医院的学科特色、专业技能与良好形象，同时树立品牌，扩大影响，在未来的发展道路上，继往开来、和谐奋进。

七、活动特色

弘扬祖国传统医学文化，同时着重公益活动的开展，与市民、患者、弱势群体形成互动，使常熟中医院50周年庆典不仅成为医院自身的盛事，更成为广大市民的盛事，通过市民口碑塑造常熟中医院良好形象。

八、活动内容（可根据实际，自行增减）

1．成就展示

通过设立吴门中医馆、制作庆典画册、电视专题片等形式，对中医院进行历史性的总结与宣传，充分弘扬传统中医文化，展示常熟中医院建院50年来的变迁与成就，展示医院崭新风貌，塑造良好的形象。

1.1　吴门中医博物馆（2008年3月――2008年10月）

请专业机构进行规划设计，包括：

1.中医历史资料厅，2.医疗器具厅，3.制药器具厅，4.中医（药）古籍厅，5.吴派中医标本厅，6.吴门名医厅等等内容，也可安排包括有针灸、推拿演示及服务等内容在内的中医特色服务，弘扬中医传统文化。

同时也可专门设立成就展示馆，通过对常熟中医院建院50年来的辉煌发展与卓越成就的展示，展现中医院50年的心路历程与蓬勃发展。

（详细方案另附）

1.2　五十周年纪念画册（2008年3月――2008年10月）

以图片和文字的形式，对常熟中医院50年来的辉煌发展与卓越成就，以历史性的总结和展示，充分展现中医院50年的心路历程、现有风貌和蓬勃发展，并以精华本的形式分发全市各机构，以及来院参加庆典的各位嘉宾。

（详细方案另附）

1.3　电视专题片（2008年3月――2008年10月）

以电视形象片的形式，对常熟中医院50年来的辉煌发展与卓越成就进行总结和展示，展现常熟中医院50年的发展变迁，展示医院硬件设施、技术设备和医护人员风貌，并制作成DVD结合画册分发全市各机构、来院嘉宾，并在电视台进行展播。

（详细方案另附）

2.　学术交流

通过研讨会、学科宣传、学术交流等活动，体现常熟中医院在学术领域的引导性、前瞻性、专业性和技术性，抢占制高点，同时展现各学科和专家风采。

2.1　培训、研讨会（2008年5月）

学术交流及培训，是一个医院医疗技术发展的有效手段，是强化医院科技含量主要途径。

借中医院50周年庆典之机，更多的邀请国内外院、校专家莅临指导，通过举办培训、讲座、研讨、会诊等方式，加强与全国各大医院、学校的交流与联系，在扩大自身影响的同时，提高自身的业务能力与发展水平。

（详细方案另附）

2.2　中医文化论坛（2008年10月）

通过举办中医文化论坛以及邀请全国中医专家、吴门医派名医、中医学术领域学者的莅临，体现常熟中医院的高层次风貌与学术研究的专业水准，扩大常熟中医院在省内外的知名度与影响力，同时弘扬传统中医文化，倡导和谐健康新概念。

（详细方案另附）

3．医院文化

医院文化建设是医院持续发展的灵魂，是一所医院活力和凝聚力的体现。

值常熟中医院50周年庆典之机，建议对常熟中医院医院文化作整体规划。

3．1　CI策略导入（2008年3月）

为了树立常熟中医院50周年庆典的良好形象，整个庆典活动实行CI策略，统一标语、统一标识、统一形象，以达到人本化、人性化、人文化的宣传目的。

a.      形象识别系统（略，详细方案另述）

b.     理念识别系统：

院训：

厚德载物、博爱亲仁

愿景：

成就健康常熟

定位：

中西医结合、妇幼保健一体

宗旨：

创建和谐医院

使命：

传承中医文化、倡导合谐健康；

理念：

求真求实、至诚至爱

（详细方案另述）

c.      庆典活动横幅标语：

“传承中医文化、倡导和谐健康”――—热烈庆祝常熟市中医院建院50周年！

“关爱生命、服务社会”――—热烈庆祝常熟市中医院建院50周年！

“倡导身心合谐的健康新概念”――—热烈庆祝常熟市中医院建院50周年！

“关爱健康、享受生活”――—热烈庆祝常熟市中医院建院50周年！

（略）。

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3．2　编制《吴门中医》专刊（2008年5月、10月两期）

通过编制《吴门中医》，弘扬传统中医文化，确立常熟中医在吴门中医的地位。

同时专刊还可刊登医院动态，围绕庆典的具体任务，配合宣传及各项活动的开展，起到积极的宣传效果。

专刊可季刊出版，使之成为常熟中医院固定的文化期刊，宣传常熟中医院的医院文化。

（详细方案另附）

3．3　编制《新区医院》院报（不定期）

对庆典活动进行详细报道，对常熟中医院设施、技术力量、专科专家、品牌文化等进行大力宣传，大批量、大面积的分发各社区、街道，形成宣传轰炸效应。

3．4　医院党委、工会、团委活动（略）

4．　公益活动

公益活动的开展，能够对常熟中医院的美誉度与影响力起到事半功倍以及一举多得的效果，能够与市民、患者形成充分的互动，从而树立中医院的亲和力及公信力，塑造良好的医院形象及品牌。

4.1　女性健康节活动（2008年3月5日－3月12日）

可以充分利用中医院（妇保院）的优势，在妇女节当日，对妇科基本检查实行免费或部份优惠，以此关爱女性健康。

4.2　关注民工医疗援助活动（2008年4月）

民工是城市建设中不可或缺的一族，他们为城市的建设和发展做出了巨大贡献。

为响应国家关于维护民工利益的号召，体现政府和社会对民工的关爱，中医院可以联合总工会、红十字会、电视台联合举办关注民工医疗援助活动。

通过举办这样活动，引起全社会对民工的关注，唤起全社会关注民工、关心民工、为民工办实事办好事。

（详细方案另附）

4.3　“关爱贫困儿童”活动（2008年6月1日――6月7日）

在国际儿童节当日，与广大患者一起共同关爱贫困儿童的学习和身体健康问题。

可以进行免费体检，优惠就医等活动，进一步扩大中医院（妇保院）的美誉度。

（详细方案另附）

4.4　“健康社区、和谐家庭”活动（2008年6月――2008年7月）

为建设和谐社会、和谐社区，中医院可在结合50周年庆之机，提出“共建健康社区、和谐家庭”计划。

主要内容有：

a.协助推行社区健康教育计划，提高社区居民健康意识及健康水平；

b.对社区健康教育推广提供必要帮助，如知识讲座、教育宣传、居民体检等；

c.对社区某些特殊家庭进行必要的健康扶持；

d.选派优秀护理人员，到社区进行家庭护理讲座，如婴幼儿护理、老人护理；

e.协助社区的健康教育宣传，如宣传栏等；

f.制作100个左右（每社区10个）健康提示牌，主要进行健康知识口号宣传；（详细方案另附）

4.5　“关爱出租车司机”免费体检活动（2008年9月）

出租车行业是城市的窗口单位，出租车司机健康状况不仅反映着城市的形象，更与乘客的健康和出行安全息息相关。

健康行车，既是善待自己，也是对社会负责，针对出租车司机堪忧的健康状态，中医院可以协同常熟电台，常熟市出租车管理处、常熟日报社，联合开展“关爱出租车司机，免费健康大普查”大型公益活动。

通过此次免费体检，能让出租车司机更加关注自己的健康状态，并通过对体检结果的综合分析来为出租车司机开一剂健康“良方”，同时通过的哥的姐的口碑宣传，也必将对医院体检项目起到积极的推动作用。

（详细方案另附）　

4.6　推出VIP会员制（全年）

随着生活水平的提高，一些高端人士、金领、高级白领对医疗附加服务提出了越来越高的要求，医院可以把这些特殊群体列为特需服务的目标市场，为他们提供高层次服务。

把医疗服务与就诊环境的优化和就诊流程的简化结合起来推出特需星级病房，走高端路线满足特殊人群的需要。

为此建议中医院推出VIP会员制。

会员可享受医院24小时免费咨询电话、电话挂号、上门医疗、开设家庭病床、预约专家门诊、预约住院或手术、有偿出诊、办理个人特约保健医生等特殊服务。

医院还将为会员建立个性化的健康档案，依据个人情况提出健康生活建议。

VIP会员凭卡免费门诊就医:

免全年挂号费。

通过VIP会员制，进一步扩大高端市场的推广。

5．　媒体宣传

为了更好的扩