华硕笔记本媒体策划案.ppt

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它从台湾高科技业崛起，迅速成长为久负盛名的国际大企业，在全球拥有超过十万余名员工，共设立了二十多个国际性分支机构。

其产品主要分为五个系列：

新概念系列，数字家庭系列，视讯系列，视讯系列，商用系列。

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百度指数笔记本的关注主要集中在1、2月，秋夏之交数据来源：

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百度指数市场洞察市场洞察媒体目标媒体目标媒体策略媒体策略媒体选择媒体选择媒体行程媒体行程媒体预算媒体预算笔记本的消费人群和关注人群的性别比男性均占据了主要的份额，说明男性是笔记本电脑的消费主体。

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ZDC市场洞察市场洞察媒体目标媒体目标媒体策略媒体策略媒体选择媒体选择媒体行程媒体行程媒体预算媒体预算笔记本的消费人群和关注人群比较一致，主要集中在18-40岁之间。

笔记本电关注人群年龄分布媒体目标媒体目标.笔记本电关注人群文化程度数据来源：

百度指数市场洞察市场洞察媒体目标媒体目标媒体策略媒体策略媒体选择媒体选择媒体行程媒体行程媒体预算媒体预算笔记本的消费人群和关注人群的文化程度也比较一致，大多数都具有高中及以上学历。

笔记本电关注人群学历分布媒体目标媒体目标.笔记本电消费人群职业结构数据来源：

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对笔记本电脑个重复购买周期集中在2-4年。

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互联网消费调研中心（ZDC）市场洞察市场洞察媒体目标媒体目标媒体策略媒体策略媒体选择媒体选择媒体行程媒体行程媒体预算媒体预算消费者购买和关注笔记本价格区间主要集中在3000-8000元，其中3000-5000的价位占据了近半数。

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互联网消费调研中心（ZDC）市场洞察市场洞察媒体目标媒体目标媒体策略媒体策略媒体选择媒体选择媒体行程媒体行程媒体预算媒体预算网络广告投入前两名均在每月均在250万以上，可以推测要抢占市场，做市场领导者，每年在网络广告投入上需要3000万元左右。

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目标受众：

18-35岁的普通职员及学生，重点是男性；目标受众大多具有较高的学历；收入水平居于中等；关注的价格集中在3000-8000。

季节性：

季节性：

广告的投放排期横贯全年；“五一”、“十一”等法定假期和周末可适当加大投入；地域性：

地域性：

在全国范围内进行广告投放，对特定的城市进行全媒体投放。

投放表现：

投放表现：

采取积极的媒体策略，提高广告投放力度，在全国范围内达到80%的到达率和4次以上接触频次。

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使用者意使用者与购买者、决策者是同一人的情况占多数。

使用者意向在购买过程中占主要作用。

；向在购买过程中占主要作用。

；1家庭成员之间互相影响的力度很大，专业的销售员对决策影家庭成员之间互相影响的力度很大，专业的销售员对决策影响大；响大；2市场洞察市场洞察媒体目标媒体目标媒体策略媒体策略媒体选择媒体选择媒体行程媒体行程媒体预算媒体预算市场洞察市场洞察媒体目标媒体目标媒体策略媒体策略媒体选择媒体选择媒体行程媒体行程媒体预算媒体预算媒介策略媒介策略.目标受众媒体习惯数据来源：

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