品牌的12个原型.ppt

品牌的12个原型.ppt

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品牌形象及个性的12种原型人们对品牌的形象与个性并不会随着时间流逝而褪色，它们来自于人类深层次无意识的原始记忆，就如同伟大的意识作品一样，伟大品牌牢牢把握住人类共同的某种原始意象。

魔法师渴望发掘事物动作的基本规律，并以此实现心中想法。

他往往能造就“神奇时刻”，有直觉、超能力和第六感。

正如广告语所说：

“世界失去联想，人类将会怎样？

”。

西方神话中的12种原型凡夫俗子希望融入群体，他们平实，讨厌机巧、虚浮、以及装腔作势的人。

他们是平凡人，普通人，是路人甲、是隔壁那家伙，是好公民，是上班族，也是你我。

情人代表着美丽和性感。

情人是热情的、迷人的、魅惑的。

不仅是对人，也是对工作、理想、目标或产品。

弄臣能够同时真正的做自己，又受到他人的接纳和爱慕。

他们讨厌正经、古板。

喜欢尽情欢笑、享乐。

他们幽默，懂得自嘲。

他们往往是人群中最受欢迎的。

照顾者是一个利他主义者，受到热情、慷慨和助人的欲望所推动。

好的照顾关系代表一种同理心、沟通和倾听、始终如一以及信任。

创造者拒绝常规，而是探索自己的独特能力。

他们不谈融入，而是自我表达。

他们喜欢创造、发明，他们在改变世界的同时，也在重塑自我。

统治者喜欢的是控制权，乐意承担领导角色。

他们有想要功成名就、位高权重的欲望。

他们不仅控制世界，也喜欢控制别人，包括自己的生活。

天真者是关于在太平盛世和乌托邦的传说。

他们有着对纯洁、善良与朴实的渴求。

他们喜欢简单、美好、自然、健康、确定性和可预期性。

西方神话中的12种原型探险者深切地渴望在外在世界中找到与他们的内在需求、偏好和期待相呼应的东西。

他们喜欢运动、音乐、喜欢去尝试新事物，但又是个自由主义者。

智者有一种因为迷惑、怀疑而想发现真理的深切渴望。

他们喜欢学习和思考、重视自由和独立，相信凭着智慧可以掌握生活。

所以，他们不喜欢被控制。

英雄总是靠勇敢坚定的行动来证明自己的价值。

他们希望世界更美好，爱打抱不平。

他们有严格的标准、坚毅的精神和果断的能力。

因而其他人总是受他们鼓舞。

亡命之徒有着禁果般的诱惑力。

他往往是社会上被压抑的情绪，事实上他们个性浪漫，他们想破旧立新，想撼动人心、鼓动革命。

不过喜欢亡命之徒的往往是尽忠职守的好公民。

各种原型及其在人们生活中的主要功能各种原型及其在人们生活中的主要功能原型个性展现品牌范例创造者创造新的东西“芝麻街”电视节目照顾者照顾他人AT&T（MaBell）统治者发挥控制力美国运通弄臣快乐一下百事可乐凡夫俗子自在地做自己钍星汽车情人寻找爱并爱人香奈尔香水英雄做出勇敢的行为耐克亡命之徒打破规划苹果电脑魔法师蜕变Calgon天真者维持或重塑信仰麦当劳、可口可乐探险家保持独立Levis智者了解周遭世界欧普拉读书会动机理论归属自我实现稳定征服动机理论可以浓缩成两道轴上的四大人性动机：

归属vs自我实现稳定vs征服12种品牌原型的分类种品牌原型的分类天真者探险家智者英雄亡亡命命之之徒徒魔法师凡夫俗子情情人人弄臣照顾者创造者统治者向往天堂刻下穿在的痕迹没有人是孤独的立下秩序品牌原型案例分析座右铭：

规则就是用来打破的亡命之徒具有禁果般的诱惑力。

他们的个性很浪漫，随时准备搅翻这个向暴政、压迫、规则或犬儒主义低头的社会。

还有一些是自我孤立、愤世嫉俗牺牲别人来满足一己私欲。

渴望：

复仇或革命目标：

摧毁（对亡命之徒或社会）没有用的东西恐惧：

软弱无能、平凡无奇策略：

颠覆、摧毁或震动陷阱：

投靠黑社会、以身试法天赋：

疾恶如仇、极端自由品牌原型之：

亡命之徒品牌原型之：

亡命之徒哪些人是亡命之徒？

哪些人是亡命之徒？

亡命之徒也可能是叛逆分子、革命分子、恶棍、狂人、适应不良的人、敌人或主张破除传统、偶像、迷信的人。

亡命之徒的几个层次：

动力：

无力感，愤怒、虐待、折磨层次一：

自认为是局外人、不接受团体或社会的价值观，藐视传统的行为与道德层次二：

做出惊世骇俗或是具有破坏性的行为层次三：

成为叛逆分子或革命分子阴影：

犯罪或恶行亡命之徒品牌原型苹果公司亡命之徒品牌原型奇虎360亡命之徒品牌原型案例：

亡命之徒品牌原型案例：

苹果电脑商标就是以被咬了一口的苹果来唤圣经故事中亚当和夏娃偷吃知识树上的苹果，这个经典神话故事的联想。

苹果电脑的广告语“Thinkdifferent”就是提醒消费者“与众不同的思考”，它的广告列出了在各个领域勇于破除旧习的创意天才。

苹果广告1984把代表统治者原型的IBM比为“老大哥”，而苹果电脑化身为一个健康、有活力、有反叛精神的年轻女性，广告中这名女子用大锤砸烂了老大哥正在讲话的屏幕。

苹果电脑的科技创新能力是有目共睹的，它总是以革命性的作为制造出人性化的软件，使每个人几乎都只要看到苹果出品的电脑就能马上上手，而成为不折不扣的专家。

在大众的心目中，苹果电脑和电脑黑客有很密切的关系。

而且苹果电脑多半被视为在经营方面率创奇招的创新者。

你的品牌适合亡命之徒的原型定位吗？

你的品牌适合亡命之徒的原型定位吗？

你的顾客和员工得非常不能融入社会，或是认同的价值与社会的整体价值大相迳庭。

你的产品功能是在破坏某样东西（就像是推土机以及很多电子游戏），或是十分具有颠覆性你的产品并非对人十分有益，用了就等于是把社会的健康观念踩在脚底下你的产品有助于维护受到主流价值威胁的价值，或是倡导革命性的新观念你的产品属于中低价位座右铭：

我心中只有你情人原型掌管各种人类的情感，从父母之爱、朋友之爱，到柏拉图式的精神之爱，但最重要的还是精神的情爱。

任何暗示将带来美丽和性感吸引力的品牌，就是情人品牌。

渴望：

获得亲密感、感官享乐目标：

与所爱的人、工作、经验和环境维系关系恐惧：

孤独、没人要、没人爱策略：

在身体、心灵与其他各方面变得更具吸引力陷阱：

尽一切力量去吸引、取悦他人而丧失了自我认同天赋：

热情、感激、鉴赏力、承诺品牌原型之：

情人品牌原型之：

情人哪些人是情人？

哪些人是情人？

情人也可能是伙伴、朋友、自己、媒人、狂热分子、鉴赏家、感官主义者、夫妻、团队建立者、协调者。

情人的几个层次：

动力：

迷恋、魅惑（与人、理想，目标、工作或产品）坠入情网层次一：

追求更棒的性或更浪漫的恋情层次二：

追求幸福、全心对待你所爱的人或事层次三：

精神之爱、自我接纳、狂喜的经验阴影：

关系混乱、沉迷、嫉妒、羡慕、清教徒式生活情人品牌原型香奈儿情人品牌原型案例：

情人品牌原型案例：

香奈尔最初推广香奈尔5号的广告是“最不适合名门闺秀的香水”好莱坞女星玛丽莲梦露曾经接受采访时称：

晚上我只穿香奈尔五号睡觉。

这句话让香奈尔品牌和性感女性结合起来。

在整个品牌发展的历史中，香奈尔一直都是将独立女性和性感女性的概念结合在一起，否定许多错误的观点。

品牌的创始人香奈尔本身即是知名的服装设计师，也是众多知名人物的情人。

她本人的这种形象，强化了产品的情人形象。

你的品牌适合情人的原型定位吗？

你的品牌适合情人的原型定位吗？

它能帮助人们找到真爱或友情。

它能增加美貌、沟通或者人际间的亲密，或者和情欲及爱情有关。

价格偏中上。

生产或销售的公司有亲密、高雅的公司文化，和大型统治阶级不一样。

需要以正面的方法，和低价品牌进行区隔。

何谓品牌原型?

原型的作用力能够引发深层的情感。

原型的意义正是一个品牌能够在消费者心目中“活起来”的原因。

一个人只要将意义和产品连接在一起，就已经进入了原型的世界。

在世界各地所发现到的神话和原型之所以流传千百年，不断起作用，是因为它们反映了人探寻生存意义的永恒道理。

结语：

原型说到底仍是对“人性”的研究。

要打造一个成功的品牌形象，要求我们能更多的理解人，理解人的需求和动机，了解人的喜怒哀乐，了解人的深层次欲望。

就像心理医生一样，他们的目的是为了使人有一个更为健康的心理。

我们的任务也正是打造一个有着丰满个性、健康的品牌人格。

ThankYou