北汽集团与中国奥委会战略合作方案.ppt

北汽集团与中国奥委会战略合作方案.ppt

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StrategyPlanning2010.08.13Version:

04北汽集团与中国奥委会战略合作方案建议北汽集团与中国奥委会战略合作方案建议第一部分：

体育营销是北汽集团品牌提升的借力点第一部分：

体育营销是北汽集团品牌提升的借力点北汽集团品牌提升战略北汽集团品牌提升战略2010年年战略导入战略导入2011年年战略发展战略发展2012年年战略腾飞战略腾飞实施要点：

集团品牌形象导入实施要点：

集团品牌形象导入自主乘用车伞品牌导入自主乘用车伞品牌导入合资品牌合资品牌+集团品牌支持集团品牌支持实施要点：

集团品牌形象推广实施要点：

集团品牌形象推广自主品牌系统导入自主品牌系统导入新能源品牌导入新能源品牌导入实施要点：

集团品牌与整车品牌融合实施要点：

集团品牌与整车品牌融合北汽全球化形象建立北汽全球化形象建立中国汽车大集团地位确立中国汽车大集团地位确立集团化集团化国际化国际化市场化市场化2010年北汽集团自主品牌元年年北汽集团自主品牌元年2010年年11月，北汽月，北汽B40越野车下线越野车下线2010年年10月，北汽月，北汽C306交叉车下线交叉车下线2010年年8月，集团新月，集团新CI亮相亮相2009年年12月，对萨博技术收购月，对萨博技术收购北汽自主品牌将亮相，多种自主车型将上市推广，需要北汽基团强有力的品牌背书北汽自主品牌将亮相，多种自主车型将上市推广，需要北汽基团强有力的品牌背书北汽集团需要快速改善品牌现状北汽集团需要快速改善品牌现状品牌力品牌力提升提升产品力产品力提升提升营销力营销力提升提升通过体育营销创造品牌独特的形象和文化通过赛事电视转播快速品牌知名度通过冠名赞助快速提高品牌美誉度通过赛事进行促销活动提高销量北汽亟待借助有大影响力的营销载体改善品牌现状，为拓展市场提供强有力的支持北汽亟待借助有大影响力的营销载体改善品牌现状，为拓展市场提供强有力的支持体育营销对提升品牌形象和提高产品销量作用明显体育营销对提升品牌形象和提高产品销量作用明显北京2008年奥运会合作伙伴北京2008年奥运会全球合作伙伴品牌价值提升品牌价值提升5倍倍手机年销量过亿手机年销量过亿企业美誉度显著提高企业美誉度显著提高车型销量增长车型销量增长现代集团现代集团国内汽车行业内品牌体育营销案例国内汽车行业内品牌体育营销案例上汽集团上汽集团广汽集团广汽集团丰田中国丰田中国国内几大汽车集团通过体育营销，在品牌形象和市场份额上获益良多国内几大汽车集团通过体育营销，在品牌形象和市场份额上获益良多北汽基团也需要借助体育营销来迅速提升品牌影响力北汽基团也需要借助体育营销来迅速提升品牌影响力第二部分：

北汽集团与中国奥委会的合作分析第二部分：

北汽集团与中国奥委会的合作分析中国奥林匹克委员会简介中国奥林匹克委员会简介中国奥林匹克委员会简称“中国奥委会”。

是以推动奥林匹克运动和发展体育运动为宗旨的全国性体育组织。

任务和职能是：

促进奥林匹克项目在中国广泛开展；组织中国奥委会代表团，参加国际奥委会主办的夏季、冬季奥运会，并提供必要的经费和运动器材；协助其它全国性体育组织举办体育竞赛和运动会。

中国奥委会会徽中国奥委会会徽中国奥委会标识（商用）中国奥委会标识（商用）现有合作伙伴：

现有合作伙伴：

中国奥委会中国奥委会合作伙伴合作伙伴中国体育代中国体育代表团供应商表团供应商中国奥委会中国奥委会特许商品经营商特许商品经营商中国奥林匹克委员会简介中国奥林匹克委员会简介中国奥委会中国奥委会象征中国体育的最高水平象征中国体育的最高水平中国奥委会是奥林匹克运动在中国的唯一代表中国奥委会是奥林匹克运动在中国的唯一代表中国体育在国际综合性竞技舞台上的唯一代表中国体育在国际综合性竞技舞台上的唯一代表在北京在北京2008年奥运会上带领中国奥运军团获得前所未有的优异成绩年奥运会上带领中国奥运军团获得前所未有的优异成绩强大的运动资源体系强大的运动资源体系体现奥林匹克精神：

更高、更快、更强体现奥林匹克精神：

更高、更快、更强；追求卓越，不断超越自我追求卓越，不断超越自我多元化的启动平台多元化的启动平台；强大的政府支持和网络；强大的政府支持和网络北京奥运会丰富的奥运文化遗产和资源北京奥运会丰富的奥运文化遗产和资源中国奥委会品牌含义中国奥委会品牌含义奥奥运运的的影影响响力力巨巨大大奥运赞助活动对品牌的影响奥运赞助活动对品牌的影响数据来源：

sponsorshipintelligence根据根据2009年年1月国际权威数据分析公司月国际权威数据分析公司sponsorshipintelligence对中国关注奥运赞助商产品程度统计结果，对中国关注奥运赞助商产品程度统计结果，71的中国消费者会在得知企业赞助奥林匹克运动后曾加对该企业的喜爱程度。

的中国消费者会在得知企业赞助奥林匹克运动后曾加对该企业的喜爱程度。

奥运赞助活动对市场销售的影响奥运赞助活动对市场销售的影响74的中国消费者认为他们可以理解与接受赞助商利用他们与奥运的关系来促进产品销售的中国消费者认为他们可以理解与接受赞助商利用他们与奥运的关系来促进产品销售数据来源：

数据来源：

sponsorshipintelligence奥运赞助对整体品牌认知度的影响奥运赞助对整体品牌认知度的影响74的中国消费者认为奥运赞助企业是行业领导者；的中国消费者认为奥运赞助企业是行业领导者；88认为赞助企业可以得益于宣传奥林匹克认为赞助企业可以得益于宣传奥林匹克精神的广告及市场推广活动。

精神的广告及市场推广活动。

数据来源：

数据来源：

sponsorshipintelligence中国奥委会的品牌影响力中国奥委会的品牌影响力体育组织体育组织官方标识官方标识相关标识相关标识影响范围影响范围国际奥委会国际奥委会IOC全球全球国际足联国际足联FIFA全球全球美国篮球联盟美国篮球联盟NBA全球全球中国奥委会中国奥委会COC中国中国南非南非世界杯标识世界杯标识伦敦伦敦奥运会标识奥运会标识商用标商用标在国内，中国奥委会是最有影响力的体育品牌之一在国内，中国奥委会是最有影响力的体育品牌之一第三部分：

北汽集团与中国奥委会合作方案建议第三部分：

北汽集团与中国奥委会合作方案建议中国奥委会赞助金额中国奥委会赞助金额：

2009-2012年年赞助商层级赞助商层级合作范畴合作范畴权益权益中国奥委会和中国体育代表团合作伙伴中国奥委会和中国体育代表团合作伙伴（人民币（人民币8000万元）万元）中国体育代表团的资金、实物、服务支持和推广以及中国奥林匹克运动的市场推广中国奥委会和中国体育代表团的全面赞助权益中国体育代表团赞助商中国体育代表团赞助商（人民币（人民币4000万元）万元）中国体育代表团的资金、实物、服务支持和推广中国体育代表团的全面赞助权益中国体育代表团供应商中国体育代表团供应商（人民币（人民币1600万元）万元）中国体育代表团的资金、实物、服务支持和推广中国体育代表团的有限赞助权益北汽集团与中国奥委会合作框架北汽集团与中国奥委会合作框架合作形式合作形式合作期限合作期限赞助费用赞助费用直接权益直接权益中国奥委会和中国体育代表团合作伙伴中国奥委会和中国体育代表团合作伙伴2010年年9月月-2012年年12月（月（2年）年）4000万元（建议）万元（建议）中国奥委会商用徽记和称谓中国奥委会商用徽记和称谓中国体育代表队徽记和称谓中国体育代表队徽记和称谓优先权益优先权益各项资源的优先购买权或优惠使用权各项资源的优先购买权或优惠使用权特别提示特别提示以上费用不包括以上费用不包括VCR或相关制作物或媒介推广的费用或相关制作物或媒介推广的费用序号序号分类分类内容内容备注备注1商务徽记授权商务徽记授权作为品牌作为品牌VIVI元素之一：

元素之一：

产品包装上使用产品目录、宣传册上使用电视、广播、报纸、杂志、网络使用文具和名片上使用促销品上使用，以及生产和分发促销品2授权企业品牌使用称谓授权企业品牌使用称谓中国奥委会合作伙伴3中国奥委会汽车合作伙伴4中国体育代表团合作伙伴5中国体育代表团汽车合作伙伴6【年份】【举办地】【综合性运动会名称】中国体育代表团合作伙伴7【年份】【举办地】【综合性运动会名称】中国体育代表团汽车合作伙伴8授权合作伙伴产品使用称谓授权合作伙伴产品使用称谓中国奥委会官方用车9中国体育代表团官方用车10【年份】【举办地】【综合性运动会名称】中国体育代表团官方用车17合作伙伴识别合作伙伴识别享受中国奥委会官方网站识别的权利必选18享受中国体育代表团官方网站识别的权利必选19享受中国奥委会出版物识别的权利必选20享受中国奥委会主题活动识别的权利必选21享受中国奥委会宣传片（非商业投放）识别的权利必选22享受中国奥委会海报识别的权利必选23享受中国奥委会总部识别的权利（如有）必选30市场开发支持市场开发支持参加赞助商研讨会、论坛适时选择31免费获得中国奥委会市场开发通讯必选32获得中国奥委会拥有的档案资料（如用作商业用途则需获得知识产权权利人的使用许可并支付相关费用）必选33协助企业邀请中国体育代表团成员出席新闻宣传活动必选34协助企业安排中国体育代表团成员进行广告拍摄及代言活动（视情况另行付费）必选注：

内容中黄色部分资源使用需要另外付费；北汽集团与中国奥委会合作权益北汽集团与中国奥委会合作权益序号序号分类分类内容内容备注备注1授权合作伙伴其他相关资源授权合作伙伴其他相关资源使用中国奥委会/中国体育代表团主题歌曲（如有）和辅助图案进行市场营销的权利根据营销需要适时选择2与其他中国奥委会合作伙伴共同享有参与中国奥委会在赛事举办城市开展的活动（具体需视赛事情况而定）的第一优先权（比如：

“中国之家”接待计划及中国体育代表团成员接待计划）3享有与中国奥委会市场开发伙伴在互联网广告投放方面的合作优先权，以及中国奥委会互联网合作伙伴提供的互联网广告优惠价格根据网络媒体投放优惠具体折扣而定4荣誉待遇荣誉待遇中国奥委会领导出席协议签署仪式根据营销需要适时选择5中国奥委会赞助商俱乐部成员资格根据营销需要适时选择6合作伙伴领导参加中国奥委会官方活动根据营销需要适时选择7合作伙伴领导参加中国体育代表团官方活动根据营销需要适时选择8项目项目/活动赞助权利：

活动赞助权利：

赞助商论坛的赞助权根据营销需要适时选择9赞助中国奥委会或中国体育代表团主题项目/活动的优先权根据营销需要适时选择10赛事接待赛事接待通过中国奥委会购买中国体育代表团参加的国际赛事的开闭幕式及单项比赛的门票少量用于公关维护11通过中国奥委会购买赛事当地的住宿及交通服务根据营销需要而定12通过中国奥委会获得赛事期间为运动员提供保障服务的必要支持（工作证件等）根据营销需要而定北汽集团与中国奥委会合作权益北汽集团与中国奥委会合作权益注：

内容中黄色部分资源使用需要另外付费；中国奥委会赛事安排计划中国奥委会赛事安排计划2009-2012年中国体育代表团将参加的年中国体育代表团将参加的11个国际赛事个国际赛事中国奥林匹克委员会商用标识：

中国奥林匹克委员会商用标识：

Logo应用示意应用示意北汽集团北汽集团北汽乘用车事业部北汽乘用车事业部北汽有限北汽有限北汽福田北汽福田北京奔驰北京奔驰北京现代北京现代北汽集团和下属整车企业使用中国奥委会商用标识北汽集团和下属整车企业使用中国奥委会商用标识中国奥委会推广平台中国奥委会推广平台国际综合赛事：

国际综合赛事：

北汽集团在国际性舞台上的展示北汽集团在国际性舞台上的展示国内各类赛事：

针对中国消费者展现北汽集团整体形象及产品特性国内各类赛事：

针对中国消费者展现北汽集团整体形象及产品特性慈善公益：

塑造良好企业公民形象、体现社会责任感慈善公益：

塑造良好企业公民形象、体现社会责任感基层体育：

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深入社区、扩大全国影响力推广整体策略推广整体策略利用中国奥委会品牌及资源的强大优势，采用多层次、多角度、多品牌宣传的整合推广策略利用中国奥委会品牌及资源的强大优势，采用多层次、多角度、多品牌宣传的整合推广策略媒体资源媒体资源政府资源政府资源渠道资源渠道资源明星资源明星资源赛事资源赛事资源观