包头营销广告方案(媒介案例).ppt

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包头城市宣传广告方案包头城市宣传广告方案中视金桥国际广告有限公司中视金桥国际广告有限公司2003年年12月月目目录录q第一部分：

背景分析第一部分：

背景分析q第二部分：

包头城市形象广告策略第二部分：

包头城市形象广告策略q第三部分：

包头城市形象广告媒介策略第三部分：

包头城市形象广告媒介策略2第一部分：

背景第一部分：

背景分析分析q包头城市概况包头城市概况q包头城市特色分析包头城市特色分析q包头旅游特色分析包头旅游特色分析q包头城市发展战略分析包头城市发展战略分析q包头城市形象分析包头城市形象分析q总结与启示总结与启示3城市概况城市概况包头位于内蒙古自治区西部，北靠蒙古国，南临黄河，东接沃野千里的土默川平原包头位于内蒙古自治区西部，北靠蒙古国，南临黄河，东接沃野千里的土默川平原和河套平原，阴山山脉横贯中部，包头是镶嵌在塞外草原，黄河之滨的一颗璀璨明珠。

和河套平原，阴山山脉横贯中部，包头是镶嵌在塞外草原，黄河之滨的一颗璀璨明珠。

经过经过40多年特别是改革开放多年特别是改革开放18年来的建设，包头已具有强大的工业基础和经济实力，年来的建设，包头已具有强大的工业基础和经济实力，形成以冶金、稀土、机械制造为支柱的产业，包括形成以冶金、稀土、机械制造为支柱的产业，包括30多个门类完善的工业体系，是我多个门类完善的工业体系，是我国重要的工业基地。

国重要的工业基地。

包头具有得天独厚的自然资源，举世闻名的白云鄂博铁矿，蕴藏十分丰富，稀土储包头具有得天独厚的自然资源，举世闻名的白云鄂博铁矿，蕴藏十分丰富，稀土储量居世界之首，铌储量居全国之首。

包头境内及临近地区煤炭储藏丰富，电力事业与量居世界之首，铌储量居全国之首。

包头境内及临近地区煤炭储藏丰富，电力事业与煤炭化工事业前景广阔。

煤炭化工事业前景广阔。

4包头城市特色包头城市特色发达的工业经济发达的工业经济得天独厚的自然资源得天独厚的自然资源优越的地理位置优越的地理位置良好的人居环境良好的人居环境包头包头5包头城市特色包头城市特色发达的工业经济发达的工业经济重点行业重点行业代表性企业代表性企业钢铁钢铁稀土稀土有色金属有色金属机械制造机械制造重型汽车制造重型汽车制造电力电力化工化工电子电子发展导向发展导向包头钢铁（集团）有限责任公司包头钢铁（集团）有限责任公司北方重工业集团有限公司北方重工业集团有限公司包钢稀土高科技股份有限公司包钢稀土高科技股份有限公司包头铝业（集团）有限公司包头铝业（集团）有限公司内蒙古第一机械制造（集团）有限公司内蒙古第一机械制造（集团）有限公司北方重工业集团有限公司北方重工业集团有限公司北方奔驰重型汽车有限责任公司北方奔驰重型汽车有限责任公司北方重型汽车有限责任公司北方重型汽车有限责任公司明天科技股份有限公司明天科技股份有限公司华资实业电脑公司华资实业电脑公司达拉特火电厂达拉特火电厂扩大工业经济规模扩大工业经济规模促进产业集群促进产业集群推进新型工业化进程推进新型工业化进程实施品牌战略实施品牌战略传播价值传播价值强大的工业基强大的工业基础础,突出的工业突出的工业特色特色,完善的工完善的工业体系业体系,先进的先进的工业文明工业文明,构成构成了包头的核心了包头的核心价值与能力价值与能力,在在整体产业链中整体产业链中具有重要地位具有重要地位及发展潜力。

及发展潜力。

凭借发达的工凭借发达的工业经济，产业业经济，产业延展性和产业延展性和产业聚合性在包头聚合性在包头将进一步得到将进一步得到发挥。

发挥。

6包头城市特色包头城市特色得天独厚的自然资源得天独厚的自然资源资源优势资源优势传播价值传播价值稀土稀土储量居世界之首，储量居世界之首，“稀土之都稀土之都”铌铌储量居全国之首储量居全国之首白云鄂博铁矿白云鄂博铁矿蕴藏丰富、露天开采蕴藏丰富、露天开采煤炭煤炭储藏丰富储藏丰富独特的天然禀赋一方面为独特的天然禀赋一方面为包头的工业发展提供了包头的工业发展提供了“血液血液”，其中尤以稀土科，其中尤以稀土科研促进了包头高科技产业研促进了包头高科技产业的发展和产业的进一步升的发展和产业的进一步升级。

独特的天然禀赋另一级。

独特的天然禀赋另一方面也构成了包头差异化、方面也构成了包头差异化、排它性的比较优势，保证排它性的比较优势，保证了包头在参与产业分工及了包头在参与产业分工及产业合作中重要的地位。

产业合作中重要的地位。

7包头城市特色包头城市特色优越的地理位置优越的地理位置地理位置地理位置传播价值传播价值包头在经济地理上包头在经济地理上具有重要的区位优具有重要的区位优势，在我国北方经势，在我国北方经济格局，西部大开济格局，西部大开发、振兴东北等宏发、振兴东北等宏观背景下具有重要观背景下具有重要的战略地位。

的战略地位。

中部与西部的结合点中部与西部的结合点东北与西北的结合点东北与西北的结合点8包头城市特色包头城市特色良好的人居环境良好的人居环境理念理念传播价值传播价值工业经济与人居环境工业经济与人居环境的之间的相互协调，的之间的相互协调，相互发展，在包头得相互发展，在包头得以实现，这是以实现，这是“工业、工业、人性、生态人性、生态”经典结经典结合的范例。

合的范例。

“以人为本以人为本”建设现代化园林城市建设现代化园林城市成就成就2000年荣获迪拜改善人年荣获迪拜改善人居环境最佳范例称号居环境最佳范例称号2001年获首届年获首届“中国人中国人居奖居奖”称号称号2002年获迪拜改善人居年获迪拜改善人居环境最佳范例称号环境最佳范例称号2002年荣获联合国年荣获联合国“人人居奖居奖”9包头旅游特色包头旅游特色赵长城遗址：

国内现存一段最古老的长城赵长城遗址：

国内现存一段最古老的长城希拉穆仁草原风景区希拉穆仁草原风景区九峰山自然保护区九峰山自然保护区成吉思汗草原生态园成吉思汗草原生态园成吉思汗陵园成吉思汗陵园响沙湾响沙湾观点：

包头旅游所映射出的观点：

包头旅游所映射出的“苍远、辽阔、深邃、神秘苍远、辽阔、深邃、神秘”的塞上草原风格、的塞上草原风格、气息，无疑对外界、对游人产生了极强的吸引力，成为包头城市的重要特色，气息，无疑对外界、对游人产生了极强的吸引力，成为包头城市的重要特色，也与包头的工业特色和属性形成了良好的协调。

也与包头的工业特色和属性形成了良好的协调。

10包头发展战略包头发展战略包头发展战略思路：

包头发展战略思路：

以发展为第一要务，全力促进包头经济超常规、跨越式发展，把包头建成我国中以发展为第一要务，全力促进包头经济超常规、跨越式发展，把包头建成我国中西部地区经济强市，进而建成全国的经济强市。

西部地区经济强市，进而建成全国的经济强市。

包头发展战略：

包头发展战略：

以市场为导向，以现有企业为依托，迅速做大做强支柱产业和优势产业。

以市场为导向，以现有企业为依托，迅速做大做强支柱产业和优势产业。

以工业园为载体，发挥资源优势，继续引进新的大项目、大企业。

以工业园为载体，发挥资源优势，继续引进新的大项目、大企业。

以稀土高新区为火车头，发展高新技术产业，走新型工业化道路。

以稀土高新区为火车头，发展高新技术产业，走新型工业化道路。

以工业化为突破口，提升一、三产业发展水平，实现产业结构调整的良性互动。

以工业化为突破口，提升一、三产业发展水平，实现产业结构调整的良性互动。

优化发展环境，大力实施开放带动战略，努力提高对外开放水平。

优化发展环境，大力实施开放带动战略，努力提高对外开放水平。

观点：

包头工业基础雄厚，资源优势、区位优势、政策优势明显，具备了发展的支撑观点：

包头工业基础雄厚，资源优势、区位优势、政策优势明显，具备了发展的支撑性要素，在此基础上，包头可充发挥产业的聚合效应，找准定位，融入国际、国内产性要素，在此基础上，包头可充发挥产业的聚合效应，找准定位，融入国际、国内产业价值链，有机整合既有优势与新的资本、管理、技术、人才等资源，从而将优势转业价值链，有机整合既有优势与新的资本、管理、技术、人才等资源，从而将优势转化为生产力，进而转化为持续性的发展力。

化为生产力，进而转化为持续性的发展力。

11传播对于包头城市发展的重要意义传播对于包头城市发展的重要意义11、扩大影响作用、扩大影响作用包头特色、优势包头特色、优势传播传播引起外界对包头注意引起外界对包头注意包头特色、优势包头特色、优势传播传播外界对包头了解深刻外界对包头了解深刻包头特色、优势包头特色、优势传播传播包头城市品牌升值包头城市品牌升值22、信息传递作用、信息传递作用33、品牌升值作用、品牌升值作用知名度提升知名度提升认知度提升认知度提升美誉度提升美誉度提升促促进进招招商商引引资资扩扩大大交交流流合合作作12包头城市形象分析包头城市形象分析草原钢城草原钢城稀土之都稀土之都包头传统形象包头传统形象包头城市形象宣传现状包头城市形象宣传现状有较高的知名度，但认有较高的知名度，但认知度有待进一步提升知度有待进一步提升观点：

传承包头传统形象中的精华、观点：

传承包头传统形象中的精华、精髓，同时，为适应新的需要，包精髓，同时，为适应新的需要，包头的形象应更加适应新的宏观背景头的形象应更加适应新的宏观背景及包头整体战略规划，尤其应满足及包头整体战略规划，尤其应满足招商引资的策略性需求。

招商引资的策略性需求。

观点：

从观点：

从“自然的自然的”传播方式向传播方式向“自发的自发的”、“主动的主动的”的传播模式的传播模式转化，针对明确的目的和目标受众，转化，针对明确的目的和目标受众，全面提升包头的城市影响力，尤其全面提升包头的城市影响力，尤其应注意加强对国际企业、投资商的应注意加强对国际企业、投资商的宣传和引导，提高其对包头的认知宣传和引导，提高其对包头的认知和兴趣。

和兴趣。

13总结及启示总结及启示包头的传统形象应适应新形包头的传统形象应适应新形势的需要。

势的需要。

广告等传播手段的运用对促广告等传播手段的运用对促进包头的招商引资、扩大交进包头的招商引资、扩大交流合作，推动包头发展具有流合作，推动包头发展具有重要意义重要意义以招商引资为重点，突出工以招商引资为重点，突出工业、投资、商务等元素是包业、投资、商务等元素是包头城市形象宣传的重要任务头城市形象宣传的重要任务。

加大包头城市形象宣传力度加大包头城市形象宣传力度与规模，促进包头城市品牌与规模，促进包头城市品牌成长。

成长。

总总结结启启示示从城市经营、城市品牌的角从城市经营、城市品牌的角度，全面整合包头城市特色度，全面整合包头城市特色元素，对包头城市形象进行元素，对包头城市形象进行精准定位和贴切表现，通过精准定位和贴切表现，通过有效的传播途径和传播策略有效的传播途径和传播策略提升包头城市的知名度和认提升包头城市的知名度和认知度，塑造包头知度，塑造包头“新新”的城的城市形象，打造城市品牌。

市形象，打造城市品牌。

14包头城市形象定位包头城市形象定位定位思路定位思路包头城市定位包头城市定位15包头城市优势包头城市优势国际、国内产国际、国内产业化环境业化环境包头包头城市城市形象形象定位定位包头发展战略包头发展战略传播目标人群传播目标人群差异性差异性切合性切合性对接性对接性承接性承接性包头城市形象定位思路包头城市形象定位思路16包头城市形象定位包头城市形象定位中西部工业名城中西部工业名城世界稀土之都世界稀土之都传播目标人群传播目标人群包头优势包头优势包头包头发展战略发展战略产业优势产业优势资源优势资源优势区位优势区位优势快速发展快速发展新型工业新型工业做大做强做大做强支柱产业支柱产业产业投资者产业投资者商务投资者商务投资者中西部工业名城中西部工业名城世界稀土之都世界稀土之都环境优势环境优势政策优势政策优势工业工业中西部中西部稀土稀土国际、国内国际、国内产业价值链产业价值链17第二部分：

包头城市形象广告策略第二部分：

包头城市形象广告策略广告目标广告目标广告受众广告受众广告主题广告主题广告导向广告导向创意原则创意原则18广告目标广告目标塑造包头鲜明独特的城市形象，进一步提高包头城市塑造包头鲜明独特的城市形象，进一步提高包头城市的认知度，着力打造包头城市品牌。

的认知度，着力打造包头城市品牌。

发挥广告对包头招商引资的推动作用，支持包