减肥业前景和发展.ppt

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中国减肥行业市场分析与发展趋势中国减肥行业市场分析与发展趋势第一讲第一讲中国减肥行业市场概述中国减肥行业市场概述第二讲第二讲中国减肥市场需求分析中国减肥市场需求分析第三讲第三讲中国减肥市场行业竞争分析中国减肥市场行业竞争分析第四讲第四讲中国减肥市场行业发展趋势中国减肥市场行业发展趋势目录第一讲第一讲中国减肥行业市场概述中国减肥行业市场概述第二讲第二讲中国减肥市场需求分析中国减肥市场需求分析第三讲第三讲中国减肥市场行业竞争分析中国减肥市场行业竞争分析第四讲第四讲中国减肥市场行业发展趋势中国减肥市场行业发展趋势目录由于科学的飞速发展，物质生活条件的改由于科学的飞速发展，物质生活条件的改善和饮食结构的不尽合理，肥胖病在发达国家善和饮食结构的不尽合理，肥胖病在发达国家及经济迅速发展的发展中国家象瘟疫一样蔓延及经济迅速发展的发展中国家象瘟疫一样蔓延开来，发病率逐年攀升，且出现年轻化态势。

开来，发病率逐年攀升，且出现年轻化态势。

全世界肥胖症患者目前至少有全世界肥胖症患者目前至少有1212亿，且将以每亿，且将以每55年翻一番的速度增加。

年翻一番的速度增加。

在我国，由于生活水平的提高，肥胖症发在我国，由于生活水平的提高，肥胖症发病率急剧上升。

据有关数据：

我国成年人体重病率急剧上升。

据有关数据：

我国成年人体重超重比例约超重比例约20%20%30%30%，大城市已达，大城市已达35%35%40%40%，过去过去1010年里，学生肥胖患者中女生从年里，学生肥胖患者中女生从3%3%上升至上升至7%7%，男生从，男生从2%2%上升至上升至8%8%，超重人数则是肥胖人，超重人数则是肥胖人数的数的3344倍。

进入倍。

进入2121世纪后，有关国际机构就世纪后，有关国际机构就已经宣布，全球因肥胖而死亡的人已经超过了已经宣布，全球因肥胖而死亡的人已经超过了饿死的人。

也就是说，因肥胖及其并发症而致饿死的人。

也就是说，因肥胖及其并发症而致死的现象已成为日趋严重的社会问题。

死的现象已成为日趋严重的社会问题。

第一节中国减肥市场的划分中国减肥市场的划分一、减肥的科学依据一、减肥的科学依据内源性内源性外源性外源性目前，中国减肥产品市场主要可目前，中国减肥产品市场主要可划分为划分为口服类、器械类、外用类口服类、器械类、外用类等等三大类，其中口服类又可分为：

三大类，其中口服类又可分为：

I.药药品类、品类、II.保健品类、保健品类、III.茶剂类茶剂类等。

等。

二、减肥产品市场分类二、减肥产品市场分类一、减肥产品消费存在明显的淡旺季波动性。

一、减肥产品消费存在明显的淡旺季波动性。

五、产品严重同质化，价格差距较大。

五、产品严重同质化，价格差距较大。

四、产品销售地域化显著，产品生命周期较短。

四、产品销售地域化显著，产品生命周期较短。

三、没有绝对的领导品牌，国内企业占据市场的主导地位。

三、没有绝对的领导品牌，国内企业占据市场的主导地位。

二、厂家众多，百花争鸣。

但国产品牌较多，外资品牌较少。

二、厂家众多，百花争鸣。

但国产品牌较多，外资品牌较少。

第二节中国减肥市场的行业特征中国减肥市场的行业特征一、减肥产品消费存在明显的淡旺季波动性。

一、减肥产品消费存在明显的淡旺季波动性。

减肥产品通常在夏季比较走旺，而在冬季比较减肥产品通常在夏季比较走旺，而在冬季比较走淡。

究其原因，这主要跟人们的生活习惯有关。

走淡。

究其原因，这主要跟人们的生活习惯有关。

在中国，大部分地区的冬季比较寒冷，因此通常大在中国，大部分地区的冬季比较寒冷，因此通常大家都会穿很多的衣服来御寒。

这时候，那些肥胖的家都会穿很多的衣服来御寒。

这时候，那些肥胖的人由于穿的衣服比较多，从外表已经看不出来身材人由于穿的衣服比较多，从外表已经看不出来身材的肥瘦，因而，要减肥的紧迫感也就消失了。

所以的肥瘦，因而，要减肥的紧迫感也就消失了。

所以在冬季，减肥产品的销售通常比较淡。

但夏天就不在冬季，减肥产品的销售通常比较淡。

但夏天就不同了，由于中国大部分地区气候炎热，大家穿的衣同了，由于中国大部分地区气候炎热，大家穿的衣服要少，并且由于冬季少运动又常进食高热量食物服要少，并且由于冬季少运动又常进食高热量食物而导致人们发福，所以这时候，是肥是瘦就暴露出而导致人们发福，所以这时候，是肥是瘦就暴露出来了。

于是，在一些人奇异的目光下，肥胖者想减来了。

于是，在一些人奇异的目光下，肥胖者想减肥的欲望就再次得到了提升，特别是那些追求靓丽肥的欲望就再次得到了提升，特别是那些追求靓丽的年青女性则更为突出。

的年青女性则更为突出。

二、厂家众多，百花争鸣。

但国产品牌较多，外资品牌较少二、厂家众多，百花争鸣。

但国产品牌较多，外资品牌较少目前来看，在减肥产品生产企业所占的市场份额中，目前来看，在减肥产品生产企业所占的市场份额中，国内企业占据主导地位，约占减肥产品市场销售总额的国内企业占据主导地位，约占减肥产品市场销售总额的62%62%，而合资、外资企业生产的减肥产品占中国减肥产品市场，而合资、外资企业生产的减肥产品占中国减肥产品市场份额的份额的38%38%，这一现象主要得益于太极集团等国内知名医药，这一现象主要得益于太极集团等国内知名医药企业在营销策略上的创新和进步，使得市场的天平终于出企业在营销策略上的创新和进步，使得市场的天平终于出现了公平的倾斜。

现了公平的倾斜。

三、没有绝对的领导品牌，国内企业占据市场的主导地位三、没有绝对的领导品牌，国内企业占据市场的主导地位四、产品销售地域化显著，产品生命周期较短四、产品销售地域化显著，产品生命周期较短减肥产品存在明显的区域品牌特征。

据有关数据：

减肥产品存在明显的区域品牌特征。

据有关数据：

维亭片仅在上海表现突出，在其他区域均较薄弱。

碧生维亭片仅在上海表现突出，在其他区域均较薄弱。

碧生源系列仅在广州销售不俗，而在其他城市表现一般。

花源系列仅在广州销售不俗，而在其他城市表现一般。

花则秀减肥胶囊在武汉销售较好。

则秀减肥胶囊在武汉销售较好。

大多数厂家希望能迅速撬动市场，回笼资金。

这也大多数厂家希望能迅速撬动市场，回笼资金。

这也是造成该类产品广告满天飞、产品生命周期短的根本原是造成该类产品广告满天飞、产品生命周期短的根本原因之一。

因之一。

五、产品严重同质化，价格差距较大五、产品严重同质化，价格差距较大在市场上，以西布曲明为主要成分的减肥产品就有在市场上，以西布曲明为主要成分的减肥产品就有1010多家企业同台竞技，而在仅占多家企业同台竞技，而在仅占3131的市场份额的保健品类的市场份额的保健品类产品中，更有多达产品中，更有多达150150家以上的企业在竞争，茶剂类产品也家以上的企业在竞争，茶剂类产品也基本上大同小异。

在产品严重同质化的情况下，厂家不断基本上大同小异。

在产品严重同质化的情况下，厂家不断推出新的减肥诉求点以求吸引眼球，甚至大打推出新的减肥诉求点以求吸引眼球，甚至大打“价格战价格战”。

如同样是西布曲明，同样是如同样是西布曲明，同样是55毫克毫克1010片装的，单价就有片装的，单价就有19195050元不等。

低价产品的质量未必就差，但不排除某些厂家元不等。

低价产品的质量未必就差，但不排除某些厂家为了强占市场以牺牲质量压低成本来低价倾销，这对整个为了强占市场以牺牲质量压低成本来低价倾销，这对整个市场所带来的负面影响不容忽视。

市场所带来的负面影响不容忽视。

一、中国减肥行业市场的发展阶段一、中国减肥行业市场的发展阶段减肥这个概念在中国提出不过才十几减肥这个概念在中国提出不过才十几年，但是减肥行业在这段时间内已经经历年，但是减肥行业在这段时间内已经经历了飞速发展的过程。

了飞速发展的过程。

具体来说可以划分为三个阶段：

具体来说可以划分为三个阶段：

第三节第三节中国减肥行业市场现状中国减肥行业市场现状第一阶段：

第一阶段：

90年代中期。

当时减肥观念刚刚被人们所认年代中期。

当时减肥观念刚刚被人们所认识，美容院里减肥项目还几乎没有出现。

人们大多通过识，美容院里减肥项目还几乎没有出现。

人们大多通过吃减肥药或保健食品来减肥。

出现在市场上的减肥产品吃减肥药或保健食品来减肥。

出现在市场上的减肥产品大多为传统减肥茶的新型改良产品，利用茶叶祛脂化腻大多为传统减肥茶的新型改良产品，利用茶叶祛脂化腻的功效减肥。

甚至为了体现快速减肥的效果，在一些减的功效减肥。

甚至为了体现快速减肥的效果，在一些减肥茶中加入了剂量不等的泻下类药物，如中草药大黄、肥茶中加入了剂量不等的泻下类药物，如中草药大黄、芒硝等。

实践和研究的结果表明：

这种倾泻的方法减去芒硝等。

实践和研究的结果表明：

这种倾泻的方法减去的只是人体中的水分和蛋白质，造成了体重减轻的假象，的只是人体中的水分和蛋白质，造成了体重减轻的假象，却未能触及肥胖的根本。

长期服用，还会对人体机能造却未能触及肥胖的根本。

长期服用，还会对人体机能造成损害，形成习惯性腹泻、肠胃功能失调、人体失水等成损害，形成习惯性腹泻、肠胃功能失调、人体失水等症状。

在消费者认清了它的减肥机理后，这种清泻型减症状。

在消费者认清了它的减肥机理后，这种清泻型减肥产品很快被市场所淘汰。

肥产品很快被市场所淘汰。

第二个阶段：

第二个阶段：

90年代后期。

在这个时期，以广州为发源地，年代后期。

在这个时期，以广州为发源地，美容的相关理念、经营模式被迅速传播到了内地，全国的美美容的相关理念、经营模式被迅速传播到了内地，全国的美容市场规模日益扩大，美容院推出减肥项目，其减肥方法主容市场规模日益扩大，美容院推出减肥项目，其减肥方法主要有手术吸脂、按摩、药物等。

而这时期的减肥药是饥饿替要有手术吸脂、按摩、药物等。

而这时期的减肥药是饥饿替代型减肥产品占主导地位，这类产品主要通过以低热量食品代型减肥产品占主导地位，这类产品主要通过以低热量食品取代正常饮食，以减少人体对脂肪类、糖类的摄入，依靠消取代正常饮食，以减少人体对脂肪类、糖类的摄入，依靠消耗人体自身脂肪使体重暂时减轻。

但是这种减肥方法长期使耗人体自身脂肪使体重暂时减轻。

但是这种减肥方法长期使身体处于饥饿状态，会降低机体各方面的活动能力，有些替身体处于饥饿状态，会降低机体各方面的活动能力，有些替代型减肥食品中还加入了芬氟拉明、安非拉酮等违禁药物，代型减肥食品中还加入了芬氟拉明、安非拉酮等违禁药物，这会对神经系统造成伤害，出现精神恍惚、头晕乏力、恶心这会对神经系统造成伤害，出现精神恍惚、头晕乏力、恶心呕吐等现象，一旦停止服用，体重便会迅速反弹，减肥成果呕吐等现象，一旦停止服用，体重便会迅速反弹，减肥成果丧失殆尽。

卫生部曾对在减肥食品中非法添加违禁药物予以丧失殆尽。

卫生部曾对在减肥食品中非法添加违禁药物予以严格检查并公开曝光。

严格检查并公开曝光。

第三个阶段：

是最近几年，美容院减肥快速发展，减肥项第三个阶段：

是最近几年，美容院减肥快速发展，减肥项目成为美容院主要业务之一，其减肥方法也是多种多样，目成为美容院主要业务之一，其减肥方法也是多种多样，从针灸、点穴到减肥仪器配合减肥药品，再到签订协议的从针灸、点穴到减肥仪器配合减肥药品，再到签订协议的“合同减肥合同减肥”，减肥也不单单针对全身，而是可以分部位，减肥也不单单针对全身，而是可以分部位，几乎无论大小，所有的美容院都有自己减肥项目，很多消几乎无论大小，所有的美容院都有自己减肥项目，很多消费者也乐于为减肥埋单，甚至在使用一种减肥方法失败之费者也乐于为减肥埋单，甚至在使用一种减肥方法失败之后，仍有后，仍有81.57%的人表示还会使用其他的减肥方法，在这的人表示还会使用其他的减肥方法，在这些人当中，有相当一部分的体重在正常范围内，并不是医些人当中，有相当一部分的体重在正常范围内，并不是医学上的肥胖人群，只是为了追求更好的视觉效果，也加入学上的肥胖人群，只是为了追求更好的视觉效果，也加入到减肥大军当中，而且这部分消费者的忠诚度很高。

这强到减肥大军当中，而且这部分消费者的忠诚度很高。

这强烈拉动了减肥消费，基于这一点，减肥市场在未来几年还烈拉动了减肥消费，基于这一点，减肥市场在未来几年还会有很大的发展。

会有很大的发展。

二、中国减肥行业市场的特点二、中国减肥行业市场