杜蕾斯从头设计和从头定位.docx

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杜蕾斯从头设计和从头定位

杜蕾斯从头设计和从头定位

杜蕾斯品牌商标容易识别，并能表现耐用性，靠得住性和专业性，但它并无能表现该公司的新定位舒适。

解决方案：

咱们从头评估了标识，希望增强标识的温暖，柔和，减少阳刚，这将更符合杜蕾斯的进入性生活健康更普遍的适用领域。

避孕套包装是首要更新项目，咱们要最大限度地突出品牌的知名度和改善货架。

旧标志

新标志

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赵海存感言：

标识大体没变，变了极细节的地址。

一、将竖笔略减细了，右上角修圆滑了，达到减刚增柔的成效。

二、另外，为使标识更平整，整体感更强，将r的右上弧度的趋向走势改成平行横向，e字的最后封笔也改成平行横向。

3、像套套的外框此刻封了起来，应该是表现平安套的不穿不漏。

X的最后一笔在框框下加了个小冲破，那个冲破既是旧标识延续，也加入了新的圆角弧度，让它看起来更具柔性。

4、标识增加了蓝色渐变，更具时尚感和立体感。

五、右上角的R外圈变小变细了，R变粗了，显得更凝练。

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旧包装

新包装 

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赵海存感言：

新包装加倍强了品牌的突显，终端陈列成效更好

一、品牌识别加大了，减去了有可能形成干扰的“noweasyon”，让品类名直接跟标识。

并增加了立体的球型，那个球型，既表现了平安套的特性，又是一个品牌识别区的划分，球型中的，是品牌的标识区，是严谨统一不可变的，球型外的，是可大变的设计区。

那个划分比较巧妙，没用硬性的色块或线去划分，而用球型渐变，这符合“增加柔性”的策略方向，超级值得学习。

二、新包装增强了立体感，显得加倍抢眼，终端成效更好。

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通过一个微妙调整品牌标记，咱们既放大了它，又将它放在显着的中心。

咱们亦与杜蕾斯的全世界印刷和制作团队紧密合作，以确保包装，大大提高货架脱颖而出。

为了发起杜蕾斯的新形象和定位，咱们设计了两个部份品牌手册，说明背后的品牌与演示如何利用它的方式。

这是关于采取加倍现实，对性本身的开明和包容的态度。

由于杜蕾斯同时销售振动器和大体润滑油，咱们延伸杜蕾斯品牌时，会有更普遍的范围，包括按摩摩丝，润滑油，玩具、游戏和一个独特的阴蒂刺激凝胶。

结果 

2007-2020年的销售额增加了9％（1800万英镑的额外的2.17亿英镑的销售额。

避孕套其全世界市场份额已增加了35％和杜蕾斯此刻有16个国家中最高的份额。

润滑油在八个国家，增加速度超过了市场本身。

振环普及率达到一个历史新高，占有73％的市场份额的品牌。

耐克高尔夫-整合再设计 

耐克公司的高尔夫球包装进行了从头设计。

其目的是为了更好的区分类别，另外，增强品牌视觉的统一性、包装规格的统一性。

之前包装是分散和大小不一的，因此邮件相当混乱。

此刻，在零售包装有更多的期待巩固和完善。

面临的挑战立方体形状的整个产品线子品牌。

设计者小组，要成立全世界标记和子品牌一致的位置，同时保留了每一个产品的个性，成立一个壮大的信息架构，能够跨所有品牌共享。

这一结果减少耐克在高尔夫场地零售终端的陈列的空间。

另外，立方体形结构，高达70％组成的再生纤维含量，减少了30％以上，纸板的消费。

旧包装

新包装

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赵海存感言：

陈列视觉更统一了，邮寄更方便了。

一、新包装严谨标准了标识位置及大小，并在包装中间加了一条横型辅助色块，增强品牌视觉的统一性和终端陈列成效；

二、包装的规格也全数统一路来，一来能够统一陈列成效。

更重要的是能够节约本钱。

作为商业设计，美感是次要的，为客户考虑商业销售和利润才是最重要的，每一块的设计，都必需能表现客户的最大市场利益。

越大的品牌，对细节本钱的操纵越严，因为一个环节增加一个工序，一年算下来就会增加几十万美元，就足够撑死国内N家设计公司了。

因此，优秀的设计公司，必然考虑本钱，尽可能减少环节工序。

这次的设计，将包装规格统一了，不仅节省了包装材料，还减少了邮寄产品的麻烦，节约下来的钱，几十倍于设计费，这才是真正优秀的设计工作。