企业品牌宣传方案.docx
《企业品牌宣传方案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《企业品牌宣传方案.docx（16页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
企业品牌宣传方案
××（集团）企业品牌宣传方案
目的:
１、对外加强××集团品牌形象塑造;
2、对内完善××集团品牌文化建设；
风格:
要求稳重、大气,凸显企业的经济实力和企业文化;
色调：
以黑色为主，金色和红色为辅;
页码：
共60P（加封底、封面以及扉页）；10
规格:
3０*32（单位:
厘米）；
标准：
四色机印刷,封底、封面精装,内页20０g的特种纸；
价格：
单价每本控制在50元之内;
P１：
封面
P2-P3：
扉页
P4-P5：
开篇形象页——荣耀及梦想
荣耀及梦想——
九曲黄河，横跃千里疆土
渊远，浑厚,磅礴
以奔腾之力注入华夏民族精神之髓
祈年大殿，巍居天地中正
佑神州昌盛，国泰民安
让历史的沉淀驻守一种永恒
浩然之气凝聚成为中华文明图腾
××集团，自创立伊始
即将传承及创造、和谐及持久
铭刻于企业发展的路标之上
精耕细作，筑品百年
打造中国地产业的民族品牌
【版块一:
企业篇】
P6-P７：
企业篇形象页
根天地，筑未来——
神州大地，文明渊远
根植天赋菁华
一砖一瓦，一步一印
筑造属于企业的百年长城
因传承而深远
因变革而锐意
因坚持而历久弥新
当超越成为一种永恒的追求
价值便从中彰显
P8-P9：
总裁致辞
中国××集团总裁致辞
“构筑无限空间,成就和谐社会——宋小忠”
××集团经历了八年风雨兼程,历经市场竞争锤炼,始终秉承“构筑无限空间”的社会愿景和企业使命，团结拼搏,求真务实,铸就××品牌,构建市场平台,形成了以房地产为主业，集城市规划、市场开发、产品研究、规划设计、园林景观、营销策划等多元发展的规模化、现代化地产集团公司。
“只有竞争，才能市场、只有发展，才能生存、只有创新,才能壮大”——××集团将融科技、资源及人力资本，以精进创新之精神，科学管理之导向，凝聚员工、市场之合力,同舟共济,坚持以市场营销为依据，产品创新和资本经营为双翼，多元发展的思路,继续做大做强，开发精品项目,实现企业快速跨越式发展。
新的机遇和挑战即将来临,我们经历了八年的风雨拼搏，我们已变得更加成熟。
面对未来,××人必将满怀对社会的无比忠诚及责任，带着亲人朋友们对××集团事业的关怀、支持及祝福，同心协力，阔步迈向新的征程，开创××集团再一个辉煌时代！
中国××集团董事长兼总裁
P10-P11：
集团介绍
中国××集团介绍
××集团前身为原“江苏凌云置业有限公司”,为树立全新的地产业公司品牌形象，通过一年多以来的战略性重大资源重组,目前已成为一个集城市规划、市场开发、产品研究、规划设计、园林景观、营销策划等等多元发展的规模化、现代化地产集团公司。
××集团前身成立于2019年，总部位于江苏,区域内知名的房地产企业之一,专注开发系列城市优质地产项目，产品形态涉及住宅、商业、别墅、公寓、度假公寓、酒店式服务公寓等住宅系列,同时涉及酒店、综合类项目的开发和营造。
多年一来，××集团的房产销售额在区域内都名列同行业前茅,多次被国家政府机构、金融机构评为重合同、守信用单位。
公司通过八年的成功经验积累，××已控股多家企业,拥有员工上千人,房产项目开发足迹遍及江苏省内，已形成较强的地产综合营运实力，由单一的地产开发公司一跃成为拥有产业一体化的集团公司，具有较高区域内品牌知名度、可持续发展的专业化房地产集团。
至2019年底，开发总面积达近200万平方米，公司主营业务收入数亿元;公司总资产翻了近十倍，以良好的业绩进入行业前列。
“高素质、专业化、勇奉献”是××人的核心价值观,是××集团快速成长的动力之源。
××集团本着“内生发展、共同分享”的原则,逐步形成较为完善的员工培训机制、激励及约束机制、人才引进机制，通过持续整合专业人力资源、完善管理体系,营造健康向上、团结协作、高效运转的组织氛围，推动先进企业文化的形成。
八年的成长过程中，××人秉承为了客户“构筑无限空间”的使命，努力实现业务的高速成长,实现对社会、客户及员工的尊重及价值提升。
相信依托社会和客户的支持、员工的不懈努力，××必将实现更大的跨越。
“海纳百川，有容乃大;壁立千仞,无欲则刚。
”××集团将一如继往,坚持信念，胸怀天下，实现企业的跨越式质变,为客户创造无限的价值!
P１2-P1３：
企业文化
中国××集团企业文化
企业文化——就是在市场经济环境下，企业在改革实践中所形成适合自己企业发展、具有自身特色的一种文化，并为全体员工所认同、遵循的价值观念、企业经营思想、人生管理哲学、企业精神、道德规范、发展目标、文化氛围之总和。
『××宗旨』
“构筑无限空间”——引领中国地产事业,打造世界顶级品牌。
『××精神』
“黄山松精神”——顶风傲雪的自强精神、永不放弃的拼搏精神、众木成林的团结精神、百折不屈的进取精神、创新发展的开放精神、一心一意的奉献精神。
『××方针』
创新是企业生命，人才是企业保证，管理是企业基础,效益是企业核心,品牌是企业价值。
『××用人』
坚持“人才就是企业，人才就是上帝”的用人原则，人才资源是企业第一资源，人才资本是企业第一资本。
建设理想的企业文化,是一个系统工程,需要在实践中不断地丰富、发展。
××全体员工均肩负着学习企业精神、宏扬企业文化的责任。
让我们把“构筑无限空间”的价值观念作为我们的自觉行动,为公司的不断发展而努力工作。
P14-P１5：
组织架构
中国××集团组织架构
【版块二:
品牌篇】
P1６-Ｐ17:
品牌篇形象页
境之远，持以恒——
居高，贵乎通达
一览众山小
凌云壮阔的视野
让思虑能够自由驰骋
根深，贵乎持久
久琢玉自华
精益求精的考究
令肌体得以永葆活力
××之品
达观始于大境，恒远得之细节
P18-P19：
品牌定位
品牌渊源
××的品牌文化,源自那立于山巅、凌于云端的黄山松,寓意高瞻远瞩、基业长青。
松,是不屈不挠的生命体。
象征了企业创业者们励精图治的意志和精神，犹如绵延不息的生命力,不断激发和感召着一代又一代××人。
××在传承松文化的同时迈出了二次飞跃的步伐。
那高峻挺拔的绿意已经遍布于辽阔的天地间,最终将及九百六十万平方公里的壮丽山河融为一体。
××人将以凌云远眺的视野、兼收并蓄的胸襟，不断吸纳优秀的人才和技术、不断创造优质的产品和服务,持之以恒，成就百年品牌。
品牌定位
××品牌的定位是根文化。
这个根，即天地之根，文化之根,传统之根。
××人认为：
只有根植天地及自然和谐共生,只有传承文明将历史有序延展，方能开拓出属于自己的无限宽广的领域。
她传达给客户一个愿景：
根天地，筑未来。
根文化的基础在于“持”,在于企业发展的长远眼光和企业精神的高度统一,持之道，就是坚定以恒。
持则生、持则顺、持则达、持则旺。
根文化的境界在于不断传承、不断突破、不断拓展品牌和企业的成长空间，使客户在享受××产品的同时能够感受到及自然、文化的和谐共生。
Ｐ20－Ｐ21：
品牌文化
文化品性
松是××集团企业文化的象征。
在××人看来，松的品性主要体现在:
自信、从容、稳健、和谐及持之以恒。
自信：
松的自信,源于峰岩的磨砺和生命的张力。
××的自信,源于实力的积淀、现实的努力和对未来的审时度势。
修身养心，厚积薄发，指点江山。
从容:
松的形态，从容、优雅,并始终适应着环境的变化。
××集团严格按照国际质量标准从事地产运营,并且对突发问题的处理井然有序、从容不迫,始终保持快速的反应能力，在从容中保持警醒,在有序中保持敏锐。
稳健:
深扎岩土、稳如泰山，松的雄健英姿，正在于它牢固的根基,任尔风吹雨打,我自巍然不动。
一如××集团的行事风格:
谦虚谨慎、求真务实，认准了目标以后,便是一步一个坚定的脚印,勇往直前。
和谐:
松的美感,源于及天地万物的融合共生。
于自然的和谐统一中,蕴育自身的独特价值。
××集团的和谐观,对内考究的是企业目标的一致及团队的精诚合作，对外追求的是经济效益及社会效益的有机结合，是建筑产品及生态环境的和谐共生。
持之以恒：
松文化的核心价值，源于它持久的旺盛生命力，而企业的价值，亦源于它可持续性的长远发展。
××集团的核心价值观，在于对企业品牌和产品质量的恒久坚守，在于对团队激情和企业活力的维护保持。
坚持走可持续性发展的企业道路,打造中国地产业的百年品牌——是每一个××人都将为之坚持不懈、努力奋进的共同目标。
P22-P23：
品牌建设
品牌价值
××品牌是××集团企业形象的象征、实力的展现和文化的凝炼,是所有××人共同的财富，也是企业最宝贵的资源，××人愿像维护自己的生命一样维护自己的品牌。
品牌目标
品牌建设是一个充满挑战及机遇的过程，也是一个需要持之以恒地精耕细作的过程，更是××人展示智慧、演绎激情的过程。
××集团品牌建设目标：
三度+三性
三度：
知名度、美誉度和忠诚度。
三性:
获利性、拓展性和持续性。
品牌内涵
用科技、文化和服务提高产品品牌的附加值。
科技更多地是解决产品的功能问题,文化解决的是产品的气质问题,服务则是科技和文化的载体。
以科技打造品质、以文化丰富内涵、以服务体现关怀将是××品牌的成长之路。
品牌外延
品牌之上:
服务是品牌的基础,好服务才能创造好品牌。
××集团要求每一名员工都树立起以客户为中心、以市场为导向的价值观,培育良好的服务意识,依靠一流的服务,打造一流的品牌。
品牌之下：
质量是品牌的生命,产品的高质量才能保证品牌的高知名度。
××人对产品质量的追求永不放松，力求将每一个项目都打造成精品。
P24-Ｐ２５：
品牌理念
××品牌理念
进取的、践行的企业精神
××集团通过七年践行逐步聚成了“诚信为本,服务至上，开拓创新,追求卓越”的企业精神,正是这种极富感召力的企业精神促使凌云全体职员拼搏进取,艰苦创业，锲而不舍,以“实施精品战略，追求卓越服务”为使命,在短短八年间实现了企业由小变大、从弱到强的跨栏式发展，从最初的小企业,发展成为注册资金1．5亿元、具有国家二级开发资质、拥有一支高素质专业团队的房地产运营商。
品牌至上的、市场化的经营理念
公司树立市场化的顾客至上经营理念,实行为客户提供优质服务，塑造房地产开发的高端品牌战略，突出全方位、差异化的服务理念，保持××集团的高尚品牌形象,为品牌的进一步提升提供了良好的契机。
务实的、创新的管理理念
坚持改革创新的精神，锐意进取，不断变革，积极推陈出新，在日趋激烈的竞争形势下，××集团为确保企业的生存和发展，在推进改革和进行创新的同时，积极推动完善现代企业制度，提升企业综合实力,实现快速发展。
××集团深谙必须以变应变,在改革创新中不断前进，不懈追求，以保持企业高速增长的良好发展势头。
理性的、内涵深厚的品牌理念
××集团一贯坚持朴实无华的发展理念，增强社会公益心,秉承艰苦奋斗、开拓务实的信仰和观念,理性地反对只盲目追求利润而不顾社会责任及和谐的做法,××人从始至终立志要走出房产暴利时代。
在日趋成熟的房地产市场中,××集团至始至终把业主的需要作为项目开发、设计的出发点,为充分体现业主品质生活打造卓越的全新的宅居理念，也展现出了××集团不遗余力地提升品牌文化的深厚内涵。
高效的、人性的团队理念
××集团坚持团队合作精神,充分发挥集体的力量以追求优良的业绩。
通过团队合作，将互补的技能有效地组合在一起，使得我们整个团队在更大范围内能应对各种挑战，并使企业在现代化的浪潮中更具应变性、灵活性,企业的绩效得以提升。
××集团坚持团队合作精神,注重成员之间的交流及协作，使团队的每个成员有更多的机会承担更大的责任,以获得更多的锻炼,取得更大的进步。
至诚的、持之以恒的质量方针
××集团以质量求生存、以质量树品牌、以质量图发展，精心策划、精心设计、精心施工、精心服务,要求全体员工牢固树立质量意识、质量标准下无特权的观念。
××人始终谨记:
以人为本，以质为先,铸造康居典范；服务为上，诚信为本,共创美好空间。
【版块三：
战略篇】
Ｐ２6－P27：
战略篇形象页
思略所致,大道当然——
自古兵家之大成者
多知明彼己,从善整合
江山草木了然于胸
待天时、地利、人和
运筹帷幄，决胜千里
自古商界之巨擎者
莫不能审时度势、洞察先机
“以正合,以奇胜”
在经济规律的运转曲线之上
切中契点，精准出击
××人的思考
不仅仅是雄心大略，指点江山
更包涵对市场的透析和对价值的考究
精细定位,科学布控
以专业化的地产运营屹立于现代企业之林
Ｐ28-P29:
集团战略
中国××集团市场战略
一个根基
◆立足于江苏市场和长三角地区,通过品牌和区域性的竞争优势确保集团持续的发展能力;
全盘布局
◆选择性地拓展中西部地区区域市场，逐步建立全国性统筹的区域市场战略布局；
一个重心
◆着力发展经济发展潜力高的城市中的地产，如省会城市及区域经济中心城市等，实现集团核心价值链的战略转移；
多层支持
◆适当保留并积极整合其它中小城市中的地产,紧密围绕集团的市场战略布局，形成多层、多级、多元的利润支持。
P3０-P3１:
区域布局
××集团区域布局
华东区江苏、上海、浙江、福建、安徽
华北区 北京、天津、内蒙古、河北、山东、河南
中南区 广东、江西、湖南、湖北、海南
西南区 四川、重庆、贵州、广西、云南
东北区 辽宁、吉林、黑龙江
P32-Ｐ３３:
未来展望
××集团阶段性战略目标实现的两个层面:
第一层面:
基本完成区域市场战略布局，总资产逾百亿；
第二层面:
导入品牌化经营模式,使××品牌跻身中国地产业的一线品牌。
我们清楚地知道，
××的道路将是一条漫长而恒久的品牌之路。
面对日新月异的产品,我们锲而不舍；
面对风云变幻的市场，我们持之以恒;
面对海阔天空的未来,我们开拓稳进。
以可持续性发展的价值观为导向，
以打造中国地产百年品牌为目标，
我们将满怀信心、坚持不懈,
一步一个脚印的实现企业的宏伟蓝图。
【版块四：
产品篇】
Ｐ３4-P35：
产品篇形象页
精于心,工于型——
“安得广厦千万间,大庇天下寒士俱欢颜”——建筑，作为一种特殊的产品，满足着人类最基础的安全和生活需要。
而随着科学技术的不断变革演进，现代房地产业的科技含量及专业水平也不断得到提升。
××集团，以8年的专业地产开发、运营经验为基础，开放思想、拓宽眼界，不断吸收国际前沿的技术及经验，强化因地制宜的产品研发及创新，多年以来积累下了一整套涵盖市场调研、产品定位、规划设计、建筑施工、整合营销等各个层面的市场化运营机制。
现代化的企业管理制度及质量监督体系,以及“精益求精”的企业理念，使××的产品品质得到了有效的保障。
时至今日，企业产品链已涉及多层、高层、小高层、别墅、酒店式公寓、写字楼、商业街、专业市场、SHOPPINＧMALＬ等十余个大类、近百个小类,并始终保持着及时俱进的产品型态模式。
Ｐ３６:
住宅类——小高层、高层
高层住宅是现代科技文明高速发展的产物。
它作为城市化、工业现代化的标志,象征了新时代人居的品质化进程。
相比传统的建筑产品形态而言,它具有土地使用率高、俯瞰视域广、建筑品质好、生活便利度高等特点。
P37:
住宅类——多层
多层住宅是国内一种比较常规的集约型住宅产品。
相对于高层、小高层住宅而言,它具有容积率较低、公摊面积较小、得房率较高、物管费用少等特点，从而更受到广大中低收入阶层的欢迎。
P38：
住宅类——别墅
别墅是一种高端模式的建筑住宅产品，主要有独栋别墅,双拼别墅，联排别墅,叠加别墅等产品型态,一般规划于具有景观资源优势地块。
低容积率、高绿化率的产品特点，以及回归自然、享受稀缺资源的生活方式使其成为众多中高端精英阶层的理想家园。
P39:
住宅类——酒店式公寓
酒店式公寓作为一种新型的高档物业产品，其舒适、便捷的生活方式和高回报率的投资型特征已得到了市场的广泛认可。
P４0：
商业类——写字楼
写字楼作为当前一种主流的办公楼宇业态,一般具有交通区位优越、硬件配套完善、软件服务高效等特点。
随着现代商业文明的日趋发达，商务写字楼以其布局集中化、设施实用化、办公舒适化、服务智能化等优点越来越得到了广大企事业单位的认可和青睐。
P4１:
商业类——ＳＯＨO
SＯHＯ，即“Small office,Homｅoｆfice”的缩写，是随着现代工业文明发展而演化出来的一种新型的建筑型态。
它创造性的将办公及居住合并在一个空间中，以适应现代人快节奏的生活方式。
Ｐ4２:
商业类——商业街、专业市场
商业街和专业市场，都是商业地产业态中不可或缺的重要组成部分。
它们作为市场经济的区域枢纽和居民综合消费的重要载体,对推动城市经济发展和满足居民消费需求都起到了举足轻重的作用,既是城市商业的聚集地，城市文化的代言者，也是城市经济的助跑器。
P4３:
商业类——MALL
Mａll，又称ShｏppingＭａll,起源于欧美，特指规模巨大、包罗众多专卖店和商铺、集购物、休闲、娱乐、饮食为一体的商业中心，是一种新型的复合型商业业态。
它伴随着汽车家庭化和住宅郊区化而诞生,是现代工业文明和商业文化的产物，可以说是目前世界上大型商业地产的顶级形态，
【版块五：
荣耀篇】
P44－P45:
荣耀篇形象页
界有止,驭无疆——
从××置业到××集团
八年铸信的企业之路
积淀下无数赞誉
更有细节之中
那份对精品的坚守
昨日的光荣
不过是一种对过往自我的证明
对××来说
真正的荣誉就是××的产品
正如所有××人所信仰的一样：
品质到哪里，荣耀便到哪里
P46-P47：
权威认证
质量，是企业的生命
——全面执行ISO9０00质量管理体系认证
质量问题无小事。
质量，关系到企业的兴衰存亡。
××集团,始终把“质量是企业的生命”作为企业管理的中心，从规划、设计、采购到建筑施工、营销策划、包装推广，全方位贯彻执行ISＯ9000质量管理体系的认证。
全过程的跟踪检查，确保了每个流程、环节始终处于受控状态,从而为项目的过硬质量、产品的优良品质，提供了有力的保证。
P４8－P４9：
荣誉证书
P50-P51:
大事记
凌云荣耀
LＩNGＹUNSPLENDOＲ
20０１年3月，被评为××市“重合同守信用企业”
2０02年3月,被评为“消费者信得过单位”
2０02年3月,被评为××市“重合同守信用企业”
200２年3月,被评为××市房地产“先进单位”
2019年５月，董事长××先生被评为第四届“××市十大杰出青年”
200３年3月，被评为××市“先进集体”
200３年3月,被评为××市“放心商品房先进企业”
2019年４月,董事长××先生被省政府、省军区评为“拥军优属先进个人”
２０04年9月,被评为“市场重质量守诚信优秀企业”
2０05年１月，被评为“全国质量服务诚信示范单位”
2019年１月，被评为××市“先进集体”
２005年3月,董事长××先生被授予“优秀企业家”称号
2019年4月，被评为“2019年××市房地产开发企业综合考评二十强”
200５年7月,董事长××先生被总政治部、民政部、中央宣传部联合评为“军民共建社会主义精神文明先进个人”
2００５年8月,被评为“AAA级信用等级”企业
200５年12月，董事长××先生入选“2019中华风云人物”
2019年12月,所属项目丰乐苑被评为二〇〇五年度“绘园杯”优质工程奖
2０0５年12月，被评为××市“２005年度建筑行业优秀诚信企业”
2０06年1月,董事长××先生被评为如皋市“200５年度先进工作者”
20０6年1月,被评为××市“先进单位”
２006年5月,董事长××先生被授予“爱心捐助贡献奖”
2０06年6月,通过IＳＯ9001：
2０00标准质量管理体系认证
2019年８月,被评为××市2０05年度“最佳信贷诚信企业”
P52-P55：
经典项目
2019
2019
２006
200５
2019
２０04
2019
2019
20０1
P56-P57:
结尾形象页
智者思变
仁者,心怀宽远
××之程
将在古者及来者之间
筑就大气
筑就韵律
筑就品格
P58-P59：
扉页
P６０:
封底
升级会员 