五大互联网巨头的那些深度布局.doc

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2014年五大互联网巨头的那些深度布局2015-03-16互联网金融

互联网金融

2014年的国内互联网创业投资空前火热、互联网的巨头们布局也如火如荼，一方面是自营业务的不断扩张，各类平台各种新产品，一方面是大手笔的投资和并购，从国内到国外，几乎分布在各个行业，让整个2014年的国内互联网版图风云变幻。

阿里巴巴

王者加冕，2014年9月19日，阿里巴巴正式上市，造就美股最大IPO的历史记录之外，也是其一场盛大的成人礼。

从电子商务出发，阿里巴巴打造了一个很大的商业生态系统，通过自有业务、资本手段，构建着一个庞大且具备相互协作前景的商业大版图。

在这张版图中，阿里巴巴的“互联网帝国”囊括了电子商务、金融、本地生活O2O、教育、旅游、汽车、房产、医疗健康、硬件、游戏等各个领域。

与此同时，阿里巴巴的战略在全球化的生态链中，也在开始进一步拓张。

总体看，阿里巴巴在2014年主要围绕自身商业生态系统，不断向内深化、向外拓展。

相比于在传统行业做多元化业务（如GE）实现战略协同不同，移动互联网时代因其生态性和连接性属性，天然有利于系统性战略布局，某种程度上看，阿里巴巴目前在这个方面略胜一筹。

首先，阿里巴巴过去多年核心的商业模式是B2BC，即通过撬动B端来激活C端，最终实现了从企业级服务向获取流量入口方向进化，继而不断扩大繁衍流量入口。

其次，在演进路径上，阿里巴巴先从电商平台服务端开始，积累起用户规模和交易流量，然后基于电商交易环节打开金融与支付缺口，基于电商配送环节布局线下物流行业，继而在金融和物流两个环节再一次挖掘和释放流量，并将其独立成又一个具备战略性意义的节点，围绕其进行深化布局。

接着，阿里再进一步利用海量交易信息扎根到更加基础层的大数据和云计算技术环节，构建更具普遍意义的底层应用技术系统。

与此同时，在移动和无线领域，阿里一方面将PC端积累的用户和流量通过移动端产品进行迁移、转化，另一方面，在移动互联网布局上，遵循元思考框架从基础应用层继续进行战略布局，推出YUNOS、以及今年的“百川计划”等，扩展到移动O2O生活服务和社交等应用场景当中。

在这个过程中，阿里同时要面临腾讯、百度甚至是Google、亚马逊的挑战，具体执行和实施层面，必定是会有所得失，这也决定了阿里需要借助资本力量来快速获得相关战略性资源，包括技术、产品以及团队。

最后，至于阿里涉足数字娱乐、旅游、健康等领域，目前来看，远不到开花结果的时候，而是阿里为未来相当长时间布下的棋子，预埋的种子。

当然，上述三个领域目前同样能够为阿里的核心主业提供资源嫁接、流量入口甚至是价值变现的可能。

1、阿里巴巴2014度投资并购盘点：

170亿美元

2014年阿里巴巴在投资和收购上特别活跃，先后进行了超过40起的投资、而且一半以上的投资都是大手笔，超过了上亿元人民币，粗略计算阿里巴巴2014年的投资金额超过170亿美元。

基于上述分析，我们来大致盘点一下阿里巴巴2014年的新布局。

从投资数量来看，阿里巴巴投资次数最多的TOP5领域相继是：

文化娱乐10起投资、电子商务6起投资，移动互联网、消费生活O2O、SNS社交各有3起投资；从投资金额分布看，阿里巴巴出钱多的TOP5领域是：

移动互联网54亿美元、文化娱乐和消费生活O2O都有30亿美元、金融25亿美元、房产酒店17亿美元。

从国内外分布来看，阿里巴巴在2014年参与了国外7家公司的投资，涉及金额15.34亿美元；行业覆盖比较多，包括电商、金融、硬件、汽车交通、游戏等。

具体来看阿里巴巴各个细分领域的分布：

移动互联网对于阿里巴巴的战略意义不言而喻，但阿里自身在船票方面一直不稳固，在2014年阿里巴巴终于下定绝对收购UC优视，拿到了一张船票的同时也付出了43.5亿美元。

另外一个大手笔则是10.45亿美元收购高德，两个大额收购让阿里巴巴在该领域的花费达到近54亿美元，成为2014年花钱最多的方向。

文化娱乐也是阿里巴巴非常关注的领域，投资数量最多、金额也非常大，发生了10起投资和并购，总金额接近30亿美元，具体包括：

62.44亿港币收购文化中国60%股权并在后面将其升级为“阿里影业”；65.36亿元入股华数传媒，12.2亿美元战略投资优酷土豆集团，12亿元投资广州恒大足球俱乐部，与腾讯、平安一起斥资36亿元入股华谊兄弟，5亿元投资21世纪传媒等，此外还有投资魔漫相机、V电影、芭乐网、虎嗅网等。

消费生活O2O服务是阿里巴巴目前的战略重点业务，同样也进行了大手笔投资，包括53.7亿港元投资银泰商业，参与美团新一轮5亿美元的融资，此外还投资了垂直方向上的遛遛宠物，整体金额也接近30亿美元。

金融领域，阿里巴巴自身非常强势、业务线很长，在投资上面也很关注，包括32.99亿元入股恒生电子、1200万美元投资移动安全支付公司V-Key。

电子商务领域，阿里巴巴同样的优势行业，在2014年的投资数量比较多、但金额不太大，而且大多数投资是在物流行业。

物流方面包括新加坡邮政、全峰快递、卡行天下；此外还有外贸电商服务商“一达通”、美国奢侈品电商1stdibs等。

在互联网改造升级传统行业的领域，阿里巴巴则在汽车交通、房产酒店、教育、旅游、医疗健康多个方向也有投资。

交通出行领域包括领投美国拼车公司Lyft的2.5亿美元D轮融资、数千万美元参与快的打车的投资等；酒店领域则是28.1亿元投资石基信息获得15%的股份，在酒店信息管理系统布局；教育领域1亿美元领投语言学习网站VIPABC；旅游方向上，和宽带资本2000万美元投资出境游服务商“百程旅游”、收购了商旅服务商“阿斯兰”；医疗健康领域，1.7亿美元联手云锋基金投资中信21世纪并在后面更名为“阿里健康”、还有数千万美元投资移动医疗及挂号服务商“华康全景”。

社交一直是阿里巴巴的一个痛点，自己尝试了多个产品线可能探索并不如意，但在投资上阿里巴巴却非常有收获，最典型的当属对于陌陌的投资，实现了非常大的财务回报。

此外阿里巴巴也非常关注对于新生代群体的覆盖，比如投资了瞄向学生群体的“超级课程表”、国外则大手笔投资了移动社交应用Tango。

智能硬件上，阿里巴巴也有所涉足，包括参与Peel的5000万美元D轮融资，此外其关联基金云锋基金有参与小米科技新一轮11亿美元的融资。

2、阿里巴巴的版图

腾讯

腾讯作为中国互联网的另外一极，坐拥QQ、微信两大王牌的基础上，也继续大力布局新业务，一方面是自己经营的，一方面是投资并购的。

除开腾讯占有明显优势的社交、游戏、文化娱乐等领域外，2014年的腾讯在一些新业务方面也大力投入，包括消费生活O2O、金融、医疗健康、汽车交通等。

相比阿里巴巴而言，腾讯可能没有那么多的业务线，但在纵深战略上，腾讯挖掘得更好。

比如游戏，腾讯自身在游戏上是TOP1、非常厉害，在投资或并购上，腾讯也很强大，很多腾讯参与投资入股的公司、被A股所收购、让腾讯实现了比较好的财务回报，以致于A股市场一直有“腾讯题材股”的说法。

1、腾讯2014年度投资盘点：

70亿美元

2014年腾讯所投资或收购的公司超过46起，根据公开金额的投资粗略估算达到70亿美元。

从腾讯2014投资所覆盖的行业集中度来看，游戏、消费生活O2O、电子商务、移动互联网、文化娱乐等是TOP5细分行业；从投资金额的分布来看，腾讯花费最多资金量的TOP5行业是消费生活O2O、移动互联网、游戏、电子商务、文化娱乐，两个分布行业基本一致，除开金额大小差异之外。

消费生活对于腾讯而言，是2014年的战略重点，一方面这个领域已成为BAT角逐最激烈的方向，另一方面则是对于腾讯或微信而言，消费生活服务是必然要拓展的重要领域，腾讯2014年在这个领域的投资很多、花钱也大方。

最大手笔的投入当属58同城市，围绕其上市前后、进行了3轮投资，总金额达到8.6亿美元的同时，腾讯持股比例也达到了24%，非常重要的股东地位，除开财务回报外，两者在业务上的结合也值得关注。

另外一个大手笔当属大众点评网，虽然未透露具体金额，但腾讯持股比例达到20%、相比大众点评接近10亿美元的估值，也是一笔非常大的投资。

此外投资还包括华南城、e家洁、e袋洗等。

接下来是在游戏方向，这是腾讯的主营业务收入，也是腾讯2014年投资数量最多的领域，和往年不一样的是，在腾讯所投资的9家游戏公司中，仅仅2家是国内的，其他7家都来自国外，而且国外投资同样大手笔，累计金额超过6.6亿美元。

电子商务应该算腾讯心中的一根刺，自己做业务、一直没有特别成功，于是在2014年改变做法、在投资上面大刀阔斧，投资了4家公司、金额达到6.5亿美元，大手笔或者战略级的投资当属2.14亿美元投资京东商城、并把拍拍网等一些电商业务诸如到京东之中，接连着围绕电商、微信商城进行了非常多的合作；移动电商也是腾讯在重点关注的，这个领域投资了口袋购物、继续追投了买卖宝，此外围绕电商的配送快递环节，投资了共享经济模式的人人快递。

移动互联网领域，虽然腾讯持有微信这张船票，但在投资上毫不放松，2014年继续投资，而且金额不小，但这些投资基本没在应用层面，还是在一些底层或者基础服务板块，包括做导航的四维图新、科菱航睿，还有商用WiFi解决方案、连接商家移动端服务的WiWide迈外迪，另外一个是在渠道和刷机领域的刷级大师。

文化娱乐同样是腾讯重点关注的方向，毕竟整体而言腾讯是个互动娱乐公司，在这个领域有着天然的优势。

腾讯2014年在这个领域的投资包括与阿里巴巴、平安集团一起斥资36亿元入股华谊兄弟、数亿元战略入股华彩控股，还有300万美元投资视频服务提供商红点直播等。

SNS社交虽然是腾讯所擅长的领域，但面对新生代社交，腾讯仍旧不敢在这个领域掉以轻心，2014年的3起投资都是新玩法的，包括国内的Blink快看；国外则有匿名社交网络Whisper、熟人社交网络Heirloom。

智能硬件方向，腾讯仍在小心探索、而且除开PICOOC外，其他所投资的公司基本都来自国外，包括Tile、AltspaceVR、ScaledInference等，金额也不太多整体才三四千万美元。

在互联网与传统行业结合、消费升级的领域，与阿里巴巴一样，腾讯在汽车交通、医疗健康、教育、旅游、金融、房产酒店等领域也进行了比较多的投资和布局，几乎是争相相对的。

这些行业的业务是腾讯自身以前触及比较少的，但却是当前很多创业公司所重点摸索的，在这样的时间点上，通过投资来做这些垂直行业可能更高效一些。

交通出行上，腾讯继续大手笔投资滴滴打车；医疗健康上，腾讯首次开始布局，覆盖软硬件、移动及PC，包括1亿美元投资挂号网、7000万美元投资丁香园、2100万美元联合京东投资PICOOC；教育领域则先后投资了跨考教育、优答等；金融上投资了人人贷、富途证券；旅游领域投资了同程网、面包旅行、我趣旅行；房产酒店则是1.8亿美元投资乐居。

对于国外投资，腾讯在2014年动作比较大，13起国外投资，涉及金额近13亿美元；其中8起是游戏相关的投资。

2、腾讯的互联网版图

百度

2013年百度是大手笔投资、在BAT当中花费金额最多，到了2014年，百度不再那么疯狂，相对保守一些，整体的投资节奏放慢了，在自有业务方面，百度也同样如此，更多是在做一个技术积累的过程，在新产品和新服务的布局也不是太多，但对于自己特别看好的领域如教育、硬件，百度也绝不手软，动作非常快速。

相比阿里巴巴、腾讯还不一样的是，百度加大了前沿科技的探索和力度，引进了一些世界级的科学家。

1、百度2014年投资盘点：

15亿美元

数据库显示，2014年百度的投资和收购仅有15起，几家巨头中最为谨慎的一家，而且投资的方向也不太多，主要集中在企业、文化娱乐、教育等领域，电子商务、游戏、硬件都在探索的方向。

投资金额上也不是太多，粗略估算有近15亿美元，而且其中有6亿美元就投向了Uber，大多数投资都在比较小的数量级，可能更倾向于内部探索。

从投资数量来看，百度2014年投资最活跃的当属教育领域，有4起投资，包括1起收购，这些公司有教育平台服务的“传课网”