VI设计与企业品牌的创建与发展.docx
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VI设计与企业品牌的创建与发展
独创声明
本人郑重声明：
所呈交的毕业设计（论文），是本人在指导老师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议。
尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本设计（论文）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。
对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。
本声明的法律后果由本人承担。
作者签名:
二〇年月日
毕业设计（论文）使用授权声明
本人完全了解滨州学院关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定。
本人愿意按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版，同意学校保存学位论文的印刷本和电子版，或采用影印、数字化或其它复制手段保存设计（论文）；同意学校在不以营利为目的的前提下，建立目录检索与阅览服务系统，公布设计（论文）的部分或全部内容，允许他人依法合理使用。
（保密论文在解密后遵守此规定）
作者签名:
二〇年月日
XXX大学
毕业设计（论文）开题报告
题目VI设计与企业品牌的创建与发展
系（院）美术系年级2006级
专业美术学班级视觉传达
学生姓名XXX学号xxxxxxxxxx
指导教师xx职称助教
XXXXXXXX教务处
二〇〇九年十月
开题报告填表说明
1.开题报告是毕业设计（论文）过程规范管理的重要环节，是培养学生严谨务实工作作风的重要手段，是学生进行毕业设计（论文）的工作方案，是学生进行毕业设计（论文）工作的依据。
2.学生选定毕业设计（论文）题目后，与指导教师进行充分讨论协商，对题意进行较为深入的了解，基本确定工作过程思路，并根据课题要求查阅、收集文献资料，进行毕业实习（社会调查、现场考察、实验室试验等），在此基础上进行开题报告。
3.课题的目的意义，应说明对某一学科发展的意义以及某些理论研究所带来的经济、社会效益等。
4.文献综述是开题报告的重要组成部分，是在广泛查阅国内外有关文献资料后，对与本人所承担课题研究有关方面已取得的成就及尚存的问题进行简要综述，并提出自己对一些问题的看法。
5.研究的内容，要具体写出在哪些方面开展研究，要突出重点，实事求是，所规定的内容经过努力在规定的时间内可以完成。
6.在开始工作前，学生应在指导教师帮助下确定并熟悉研究方法。
7.在研究过程中如要做社会调查、实验或在计算机上进行工作，应详细说明使用的仪器设备、耗材及使用的时间及数量。
8.课题分阶段进度计划，应按研究内容分阶段落实具体时间、地点、工作内容和阶段成果等，以便于有计划地开展工作。
9.开题报告应在指导教师指导下进行填写，指导教师不能包办代替。
10.开题报告要按学生所在系规定的方式进行报告，经系主任批准后方可进行下一步的研究（或设计）工作。
一、课题的目的意义：
企业品牌是表现企业形象和产品的个性符号。
随着经济全球化一体化发展，市场竞争日益激烈化，优秀的企业品牌已成为企业参与市场竞争的利器，它可以为企业争夺更大的市场份额，获取更多的利润，加快企业发展的步伐。
随着社会经济的发展，消费者的消费层次提高，选购产品的过程日趋快捷简化。
消费者在选购商品受VI视觉系统传达出的企业品牌的影响较大。
优秀的企业品牌的创建是以产品的价格、质量、服务为基础通过VI视觉传达系统展现给社会公众的，从而吸引顾客来消费，达到销售产品的目地。
优秀的VI设计系统对企业品牌的创建于发展有着不可忽视的作用。
二、文献综述（分析国内外研究现状、提出问题，找到研究课题的切入点，附主要参考文献，约2000字）：
VI即VisualIdentity，译为视觉识别系统。
VI以塑造企业形象为目的，是CI（企业形象）系统中相对静止的部分，将CI系统中虚拟的非直观的理念、精神等信息转化为相对静态可直观感知的图文信息。
VI设计最早可追溯到我国的北宋，以现存在国家历史博物馆中的“白兔牌”广告，它包括企业和产品标识，广告宣传语、服务保障等现在设计元素，是目前发现的最早的相对完整的VI设计系统，但他是分散的、不系统的，没有科学规范的设计原则和规律。
1907年德国著名设计师彼得·贝伦斯为德国AEG公司设计出西方最早最完整的企业标志、企业形象，是现代VI设计系统的开端。
肖勇在《VI设计模板》一书中提出“VI设计实际就是企业营造的‘光环’，它能有效的影响受众对企业及其商品的评价。
”
VI设计用直观形象化的视觉符号将非可视的企业经营理念和企业文化传达给社会公众，统一企业视觉形象，提升企业品牌的知名度和影响力。
吸引社会公众的注意力并使他们产生深刻记忆，使消费者认可信任该品牌以及品牌旗下的产品或服务。
提升消费者对该品牌的忠诚度。
VI用个性化的视觉元素将该企业与其他企业区分开来，展现独特的品牌风格。
确保该企业在市场经济活动中的独立和不可取代性，明确该品牌的市场定位，增强企业的市场竞争力。
毛峰在《VI设计基础》一书中提出“如果用一棵树来表示CI，那么MI是树根，BI是树干、树枝，而VI则是树叶和花朵。
如果用一个人来表示CI，那么MI是一个人的思想，BI是一个人的行为，VI则是一个人的外在形态。
”
CI英文全拼“CorporateIdentitySystem”通译为“企业识别系统”又称为“企业形象”。
CI包括MI、BI、VI。
MI即理念识别系统，BI即行为识别系统，VI即视觉识别系统。
在CI系统中，MI是灵魂是基础，统一企业思想，增强企业内部凝聚力；BI是企业活动的行为准则，是企业行为的载体，是连接CI与VI的桥梁；VI是企业形象的外在可视表现，是最容易吸引社会公众并使他们产生深刻记忆的部分。
VI是创建企业品牌，提高企业知名度，塑造优良企业形象的最直接有效的方法。
王成荣在《企业文化学》一书中提出“企业所做的不仅仅是‘善其身心’，还要珍惜与每位消费者每一次‘目光捕捉’的机会。
VI往往决定了消费者对企业的‘第一印象’。
”
随着全球科技、经济的高速发展，社会已经进入信息化时代，人的大脑对信息的反应有些力不从心。
每天人们接触海量信息，但这些信息真正能存储于人的大脑之中并产生深刻记忆的是少之又少。
尤其是对销售广告或是企业广告更多的是无意注意。
企业要想在无意之中吸引社会公众，并使他们产生记忆，需要提高VI系统的视觉影响力和视觉冲击力。
肖勇在《VI设计模板》一书中提出“欧美企业形象设计自创立起，就一直被定义为：
是以标准字体和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。
”
在这一点上可以看出欧美企业形象设计偏重于单纯的视觉传达部分，强调视觉传达系统的标准化，追求设计元素之间的高度协调统一，使VI系统中的标志、标准字体、标准颜色在企业形象设计中得到充分的运用，从而传达企业的整体信息。
通过对资料的分析、学习以及实践后发现VI在塑造现代企业形象中存在以下问题：
（一）、VI策划设计，片面的注重VI本身的视觉形式，忽视了与企业的协调性统一，不能将企业的理念文化真实有效地反映给社会公众。
（二）、现代社会已经进入高速发展的信息化时代，电子、网络已成为现代广告文化传媒的重要也渠道，而作为企业形象“代言人”的VI应用载体相对落后不能适应信息时代发展的步伐。
根据以上对VI与企业品牌的创建于发展的研究分析，可以从以下几方面为切入点：
（一）、以企业文化理念为基础从企业实际出发设计制作VI，增强VI与企业的协调统一性，将企业的经营理念、企业文化、管理制度真实有效的展现给社会大众，使VI成为企业优秀的“形象代言人”。
VI设计要展现出企业良好的文化形象，先进的经营理念和规范严格的管理。
以中国银行的VI系统为例，中银集团以红色为标准色，它的标志是由中国的“中”字和我国古代的圆形铸币为素材经设计变形而成。
最外层的圆环还代表着中银集团迈出国门走向全球发展的目标。
这个标志既简洁明了赋予时代感又融入了我国传统的文化特色，具有独特的民族特色，意在说明中银集团使我们中华民族自己的值得信任的“钱庄”，这个中银的标志出现在我国的城市、乡镇上，它的形象已深深印在广大老百姓的心中，赢得民心是确保中银集团稳健发展的重要一步。
中银集团VI系统中标志突出意义深刻，在企业文化的引导下创建系统规范的应用部分和基础部分，让企业员工在这规范化的环境下办公，加强员工管理增强内部凝聚力。
（二）、VI在企业品牌创建中其传播载体的新应用。
随着社会经济和科技的高速发展，我们早已告别了大机器生产时代快速步入了信息化时代。
随着新媒体的诞生和新的传播技术的开发应用，电视、互联网、手机信息传媒网络的建成与发展，给企业形象设计、传播创造了可观的发展空间。
在现在网络传播中电子书在年轻一代中相传较火爆，而传统的VI设计策划书制作成电子书形式发布于网上，创电子VI策划书，便于社会公众从网络上了解、认识企业。
也便于网络客户直接了解企业的相关信息。
销售签约或是重要会议上，FlashVI可尽显身手，在谈判会议的关键时刻将企业的形象通过Flash这一特殊传播方式传递给对方，让对方对本企业或是产品产生潜意识的好感，促进签约或是会议的顺利进行。
主要参考文献
[1]王福祥，史本林.企业形象策划[M].武汉理工大学出版社，2006.
[2]毛峰.VI设计基础[M].江苏美术出版社，2007.
[3]钱品辉，李柯.平面设计原理[M].北京:
中国工业建材出版社，2008.
[4]肖勇，刘东涛，图雅.VI设计模板[M].北京:
高等教育出版社，2008.
[5]张世卓.现代VI设计[M].辽宁:
美术出版社，2007.8.
[6]王超鹰，（日）中西元男.超越CI：
企业新形象设计[M].上海:
人民美术出版社，2008.
[7]张德，剑平.企业形象与VI策划（第三版）[M].北京:
清华大学出版社，2008.
[8]陈洪涌.企业品牌研究[M].中国经济出版社，2007.
[9]程晓.现代企业品牌营运与创新[M].中山大学出版社，2007.
[10]严昊.企业视觉形象设计[M].辽宁:
美术出版社，2008.
[11]沈周锋.企业形象设计[M].湖北:
美术出版社，2006.
[12]周旭，罗仕鉴.企业形象设计[M].北京:
高等教育出版社，2006.
[15]马新宇.企业VI设计[M].上海人民出版社，2007
[16]石增全.标志设计分析与应用[M].中国水利水电出版社，2008.
三、课题研究的内容、方法和预期目标：
通过分析研究VI设计与企业品牌的创建与发展之间的关系，研究VI设计在现在信息化时代下新内涵，和对企业的作用，以及在信息化时代VI在企业品牌创建中的新应用。
了解认识信息化时代广告传媒的应用于发展，以及人在信息化时代下信息记忆的规律。
学习研究CI系统下的VI的相关理论文献，在这些理论的指导下加之调研性分析，结合信息化时代的的广告特性创作出一系统化的VI设计。
通过结合《VI设计与企业品牌的创建与发展》一文的理论分析和实践，阐述VI设计与企业品牌创建的关系和重要作用以及VI在信息化时代下的应用并以企业为依托创作出一套系统的VI设计作品。
四、所需仪器设备、材料情况：
计算机以及Photoshop、Flash设计软件
五、
课
题
分
阶
段
的
进
度
计
划
序号
起止日期
工作内容
阶段成果
1
2009.10.9-2009.10.15
选题、搜集资料
确定论文选题
2
2009.10.16-2009.10.31
分析资料写开题报告
完成开题报告
3
2009.11.1-2009.11.20
调研和分析研究资料
形成论文结构
4
2009.11.21-2010.1.4
撰写论文初稿
完成论文一稿
5
2010.1.5-2010.3.10
修改完善论文一稿
完成论文二稿
6
2010.3.11-2010.6.10
修改完善论文二稿
完成论文三稿
7
2010.6.11-2010.6.25
提交论文、初审答辩
完成初审和答辩
指导教师意见
（详细填写指导教师意见）
签字：
年月日
系主任意见
签字（公章）：
年月日
毕业设计（论文）任务书
系（院）
美术系
专业
视觉传达
班级
2006级XX
学生姓名
XXX
学号
Xxxxxxxxxx
指导教师
XX
职称
助教
论文题目
VI设计与企业品牌的创建与发展
起止时间
自2009年10月16日起至2010年6月25日
一、毕业设计（论文）题目来源：
自拟题目
二、毕业设计（论文）的基本要求：
在选题确定后，应充分阅读、掌握文献资料，制定进度和方案，撰写开题报告。
结合毕业论文（创作、设计）题目，独立思考，勤于实践，努力创新，按要求完成毕业论文（创作、设计）任务书规定的各项任务。
在该选题中应通过对资料的分析、学习以及实践，实现理论与实践的结合，提高自我的综合能力。
首先通过调研与资料分析，概述VI设计的范畴与内涵，归纳企业品牌创建中VI设计对其影响与作用，及存在普遍的问题。
分析研究该课题的意义所在；重点把握企业VI的特性，研究如何通过企业VI系统视传体系设计促进企业品牌形象建立，将企业理念、文化特色、制度规范等抽象语言转换为具体符号；最后根据理论研究做出相应的设计实践。
三、毕业设计（论文）的主要内容：
1.分析VI的在运用中的重要性，分析VI的定义、现状。
2.从新视角认识VI设计的运作模式和设计结构。
3.VI与企业品牌的关系以及现代市场经济模式下VI对企业品牌创建的新意义。
4.分析如何VI视觉传达设计体系，设计原则。
5.研究VI设计的特性与核心点，VI立体设计在企业品牌创建与发展中的应用。
4.总结与展望。
四、进度安排：
1.2009年9月1日-9月23日：
查阅、搜集资料。
2.2009年9月24日-10月15日：
精心阅读文献资料，撰写读书笔记（不少于3000字）毕业论文选题，明确论文题目。
3.2009年10月16日-11月20日：
撰写开题报告；论文开题；创作小草图设计。
4.2009年11月21日-12月12日：
撰写论文提纲；完成读书笔记5000子；确定设计草图。
5.2009年12月13日-12月25日：
初步完成论文框架；创作草图绘制。
6.2009年12月26日-2010年1月15日：
完成毕业论文初稿；创作正稿绘制；完成读书笔记6000字。
7.2010年1月16日-3月15日：
在修改完善第一稿的基础上，完成毕业论文第二稿。
8.2010年3月16日-6月10日：
在第二稿的基础上修改、补充、完善论文三稿;创作正稿绘制；完成读书笔记8000字。
9.2010年6月11日-6月25日：
准备答辩提纲及ppt个人汇报文件；完成毕业创作；撰写毕业创作说明。
五、主要参考文献资料：
[1]王福祥，史本林.企业形象策划[M].武汉理工大学出版社，2006.
[2]毛峰.VI设计基础[M].江苏美术出版社，2007.
[3]钱品辉，李柯.平面设计原理[M].北京:
中国工业建材出版社，2008.
[4]肖勇，刘东涛，图雅.VI设计模板[M].北京:
高等教育出版社，2008.
[5]张世卓.现代VI设计[M].辽宁:
美术出版社，2007.8.
[6]王超鹰，（日）中西元男.超越CI：
企业新形象设计[M].上海:
人民美术出版社，2008.
[7]张德，剑平.企业形象与VI策划（第三版）[M].北京:
清华大学出版社，2008.
[8]陈洪涌.企业品牌研究[M].中国经济出版社，2007.
[9]程晓.现代企业品牌营运与创新[M].中山大学出版社，2007.
[10]严昊.企业视觉形象设计[M].辽宁:
美术出版社，2008.
指导教师（签字）:
年月日
教研室主任（签字）：
年月日
注：
本表由指导教师填写，经教研室主任审定后下发给学生。
XXXXX大学
毕业设计（论文）
题目
VI设计与企业品牌的创建与发展
系（院）
美术系
专业
视觉传达
班级
2006级视觉传达
学生姓名
XXX
学号
xxxxxxxxxx
指导教师
XX
职称
助教
二〇一〇年六月十日
VI设计与企业品牌的创建与发展
摘要
VI设计是为企业创建品牌，树立企业形象服务的。
它以塑造企业品牌，创造品牌价值为根本任务，优秀的企业VI是企业品牌形象持久稳健发展的载体，是企业打造核心竞争力争取市场份额的重要支点，是打造现代企业品牌、创建强势品牌的重要远程战略。
将立体化设计思维运用到VI设计之中，做到VI设计从二维到多维空间的转变，从形、色、情感、理念文化这四维元素入手构筑VI设计的立体化设计结构。
给社会公众以视觉上的立体化感受，便于社会受众从多方位接受信息、了解信息，从而达到塑造企业品牌的目的。
VI设计的一体化形象符号，确保了企业品牌的整体性以及企业文化、理念、服务、营销等企业信息输出的整体效果。
关键词：
VI设计；品牌；市场；竞争；形象
VIDesignandBrandCreationandDevelopment
Abstract
VIdesignisfoundsthebrandsettingupenterpriseimagefortheenterprisetoserve,ittakemoldstheenterprisebrand,thecreationbrandvalueasthebasicduty,theoutstandingenterpriseVIistheenterprisebrandimagelastingsteadydevelopmentcarrier,istheenterprisemakesthecorecompetitivepowertostriveforthemarketsharetheimportantpivot,ismakesthemodernenterprisebrandfoundationstrongtrendbrandtheimportantlong-distancestrategy.Thethree-dimensionaldesignthoughtwillutilizetoVIdesignduring,willachieveVIdesigntwo-dimensionallyfromtothemulti-dimensionalspacetransformation,fromtheshape,thecolor,theemotion,ideaculturethisthoughtelementobtainingwillconstructVIdesignthethree-dimensionaldesignstructure.Forthesocietythepublicbythevisualinthree-dimensionalfeeling,isadvantageousforthesocietytoaccepttheaudiencesfromthemulti-positionstheinformation,thusunderstandstheinformationtoachievethemoldenterprisebrandthegoal.VIdesignintegratedvividmarkhasguaranteedenterpriseprincipleinformationoutputoveralleffectsandsoonbrandintegrityaswellasenterpriseculture,idea,service,marketing.
Keywords:
VIdesign;brand;marketcompetition;image
引言1
第一章从新视角认识VI设计的运作模式和设计结构1
1.1VI设计的内涵及运作模式1
1.2VI设计结构的程式化规律2
第二章企业品牌建设2
2.1企业品牌的内涵2
2.2VI与企业品牌建设的关系3
2.3现代市场经济模式下VI对企业品牌创建的新意义4
第三章VI立体设计在企业品牌创建与发展中的应用4
3.1立体VI的新见解4
3.2表形维度在企业品牌创建与发展中的应用5
3.3色彩维度在企业品牌创建与发展中的应用5
3.4情感维度在企业品牌创建与发展中的应用6
3.5企业文化理念维度在企业品牌创建与发展中的应用6
第四章毕业创作说明7
4.1毕业创作的目的和理论来源7
4.2毕业创作题材和元素的选取7
4.3毕业创作的设计理念7
结论9
参考文献11
谢辞12
附录13
引言
上世纪九十年代后，各行各业迅猛发展，它们之间的界限也变得模糊，很难明确区分开来。
企业之间的竞争走向白热化，市场竞争下的众多企业为了从这个大舞台脱颖而出，越来越注重优势品牌的创建。
我国自改革开放以来，VI传入我国，从开始的萌芽起步发展到现在企业创建品牌所不可或缺的重要“武器”。
在中国，VI是伴随着经济的发展而发展的。
VI是企业品牌的个性符号，优秀的企业品牌已成为企业参与市场竞争的利器，它可以为企业争夺更大的市场份额，获取更多的利润，加快企业发展的步伐。
VI在我国的起步发展较晚，尚处在学习模仿西方VI的阶段，在VI设计过程中单纯的注重设计的视觉元素形象，忽视了企业文化和经营理念，不能很好的做到VI与企业的完美结合。
现在我们正处于高速发展的信息化时代，网络化和数字化成为现代传媒重要特性，大量的信息很难被社会公众一一记忆，我们要从感官心理学的起点出发，从音、形、情感、文化、理念多方位研究，构筑立体化VI设计。
在这样的背景下，开发以企业文化和经营理念为基础，将音、形、情感元素有效的融入到设计系统之中，从心里情感上吸引、感染社会公众，使其从多方位认识、了解企业。
第一章从新视角认识VI设计的运作模式和设计结构
1.1VI设计的内涵及运作模式
VI即VisualIdentity，译为视觉识别系统。
VI以塑造企业形象为目的，是CI系统中相对静止的部分，以企业标志、标准字体、标准颜色、标准图形、辅助颜色、辅助图形为主体，分为基础和应用两部分的视觉传达媒介。
是将CI设计系统中非可视的理念、精神、信息等转化为相对静态可以直观感知的图文信息。
在现代市场经济下的VI我们可以理解为是企业的“门面”，是企业对外宣传自身对内增强凝聚力的“旗帜”，是企业品牌创建中的无形投资和贡献，最终将成为企业资产的积累和沉淀。
VI是为企业创建品牌树立良好的企业形象服务的，其运作模式是独立于企业营运模式之外的。
我国陈旧的VI运作模式是，独立确立设计概念，自行设计视觉元素，自我解释图文含义，最后由企业做出是否采用的抉择。
这种运作模式下透着设计者个体经验，有着较强的个性经验。
这种运作模式有一大弊端，市场的主体和企业的销货主体都是社会公众，是消费者而不是企业或是少部分的设计师，他们具有很强的共性，从而很难理解设计者的个性设计。
鉴于这一弊端，现代市场下的VI运作模式应将设计元素与社会公众的认识心理相结合，在确定设计概念和设计原则的基础上，运用工艺美术手段设计出VI作品，将作
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