哇点网运营方案.docx

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哇点网运营方案

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网站运营计划

1.职业布景以及网站现状

职业布景

经过近期的查询剖析，我对网络视频职业、公司网站需求有了开始的晓得。

当时，网络视频职业竞赛剧烈，据互联网实验室本年2月发布的最新中国视频网站市场份额计算陈述，优酷、马铃薯、酷六三大视频网站现已占到市场份额的72.87%，前10强所占市场份额现已到达97.82%，但这些网站的内容都倾向于影视、文娱方面，和咱们网站在内容上有很大不同，尽管这些网站的有些内容和咱们网站有重合的有些，但专业做百科知识类视频的网站我还没有发现。

网站现状

咱们的网站大概算是百科知识类的笔直视频网站，也是视频共享类的网站，网站内容环绕“怎样做”或“怎样办”，触及数码产品、电脑技术、艺术创作等26大类，以用户上载自创视频为主，为用户供给具有实用价值的在线视频效劳。

截止到3月10日，网站总的视频数为15672条，baidu录入4830条，google录入16300条，网站总的连接数超越12万条，网站的PR值为3，baidu计算外部连接240条，baidu新闻录入公司软文2篇，网站日均独立IP在2000个左右，日均PV将近10000。

网站还处于起步期间，网站在宣扬推行、内容扩展、页面优化、用户体会、页面策划、美工触及等方面都需求改进。

2.用户需求剖析

关于咱们网站来说，在当时一段时刻内，用户对咱们的网站最基本的需求有以下三个层次：

首要，用户能够很便利的经过查找引擎、推介网站以及其他办法找到咱们的网站并从咱们网站上找到他需求的视频，当用户没有找到他需求的视频时，有途径让他向咱们或许其他用户宣布恳求，网站或许其他用户能够及时上载他需求的视频。

其次，拜访咱们网站的速度快，用户能够流通的观看咱们网站的视频，包含下载速度快、画面清晰度高、阅读运用便利等，用户喜爱拜访咱们的网站。

再次，用户自己能够参与到视频的录制、发布的进程中来，一起用户在参与的进程中取得了成就感以及得到了实在的收益。

当然，用户对网站的需求不只限于此，关于用户其他的需求，鄙人文中触及时也会再行剖析。

3.网站推行优化使命

经过剖析用户需求能够剖析得知，咱们当时的推行优化有以下几方面的使命：

首要是让尽能够多的用户晓得有咱们这样一个网站，咱们的网站能够协助他处理某些疑问，详细表现即是：

网站阅读量的添加，咱们要做的作业是运用各类宣扬办法对外展现咱们的网站，宣扬咱们的品牌。

其次，让用户经过查找引擎、推介网站等办法能够很便利的找到他需求的视频。

详细表现是：

网站内容添加，咱们的使命是：

选用有奖搜集、协作协作、自主开发等各类办法添加网站的内容。

再次，让用户看到高质量的在线视频，观看操作便利，让更多用户喜爱，详细表现是：

网站运用便利，用户忠诚度进步。

咱们要的做作业是：

对网站的效劳器、带宽、运用流程、页面描绘等方面进行优化，有关于性的发布用户喜爱的视频。

结尾，让用户在参与视频录制、发布进程中取得成就感和实在的收益。

详细表现是：

用户满意度进步，用户引荐老友增多。

咱们要做的作业是：

策划描绘网站活动，招引更多用户参与。

推行优化作业组织见附件：

3月15日-4月30日推行优化项目计划

4.推行优化的全体思路

经过对网站当时的流量、网站推行状况进行剖析，我以为咱们网站的全体推行思路是：

以查找引擎推行作业是中心，贯穿整个推行进程一直，以软文、活动、对外协作推行为支柱，分期间施行，论坛发帖、品牌广告、信息群发等办法归纳运用，一起做好网站的推行作业。

关于咱们网站的推行，我划分为以下三个期间：

初级期间，从3月15日至4月30日，这个期间的首要作业是，优化途径树立，网站内容扩展，网站页面、操作流程、用户体会优化，查找引擎优化、软文推行等方面的作业，结尾方针是：

网站内容扩展到3万左右，日独立到达5000左右。

这个期间我会拿出一份项目计划组织。

中级期间，从5月1日至6月30日，这个期间的侧重点是，网站推行活动策划以及项目开发，网站对外协作项目调研与施行，一起网站优化和其他推行项目也要持续履行，这个期间的方针视初级期间项目进展状况再定。

高级期间，从7月1日至9月1日，这个期间推行作业的侧重点是，网站的品牌宣扬推行，即软文投进、论题炒作等，一起也要列出计划，组织前面现已开发的作业。

这个期间的量化方针如今也欠好断定，要视详细的项目履行进展猜测。

这三个期间我都会拿出一份项目进展组织，每个期间完毕后对项目履行状况进行评价，此外，因为对公司网站效劳器状况不晓得，我无法猜测公司对网站内容扩展的结尾方针。

在此，就我所知，要做好视频网站，内容是榜首要素，主张网站的内容建造最佳能有专人担任，内容作业和推行作业关系很大，好的内容、抢手内容能够带来高流量。

关于网站的内容我将独自谈。

5.网站流量剖析

前文中现已阐明，当时咱们的日均独立IP在2000左右，日均PV挨近1万。

2月10日至27日网站在做推行活动时总流量到达了124.5万，但均匀停留时刻仅15秒，而2月1日至3月9日，查找引擎流量到达6.4万，均匀停留时刻是1分57秒，而查找引擎过来的流量是天然流量，很明显，网站推行活动带来的流量是有存在严峻的作弊疑问，此前在做推行作业中，也有相似的状况，关于这些流量的转化率和网站质量无关，这些流量只跟着公司的投入改变而改变，没有实际意义。

此外，经过剖析流量剖析发现：

从3月1日到3月9日的2万次拜访中，79.64%是查找引擎过来的，其间来自baidu的流量又占到了75%左右。

从要害字的来历看，简直满是长尾要害字（网站上非方针要害字但也能够带来查找流量的要害字），如排在要害字前5位的都是长尾要害字，其间又有四个内容和“盘头发”关联，另一个是与“刘谦”关联的长尾要害字。

6.网站优化剖析

经过剖析网站的页面、操作流程以及查找引擎优化等状况，我发现网站和网站的优化等方面存在以下疑问，详细如下：

榜首、查找优化方面。

网站页面没有静态化，存在不良用户名，网站内链很少，视频播映页、列表页等页面要害字描绘不合理、友情连接交换太少，并且质量不高，没有网站地图，上载google的网站地图过错许多，并且长时刻未更新，网站相同连接太多等。

第二、网站描绘。

视频播映页描绘不合理，用户谈论太少而空白很大，全站视频缩略图描绘过大，致使个页面展现内容太少，主页节目模块单一，缺少文字性连接，主页顶部展现内容对用户招引力不高，主页描绘内容过少，播映视频暂停不方便，视频全频后图画质量很差，频道描绘、分类计划不合理等。

第三、用户体会。

用户之间缺少互动，视频搜集活动描绘缺少招引力，网站各类协助系统不

的流量也能添加网站的外链。

关于咱们这样的网站来说，刚开始，PR值低，做友情连接很难得到高质量的外链，发帖时添加外链的最佳办法，一起，因为咱们网站的视频内容都是环绕“怎样做”和“怎样办”的，因而，在baidu晓得、天边问答等途径推行最为适宜。

此外，往后的作业中，我将寻觅更多的这类途径去发帖。

这类作业的展开将首要依托咱们自己去做，我也思考过，经过使命搜集、兼职发帖等办法去做存在许多疑问，首要是外链质量得不到保证，并且短期表里链敏捷添加简单被查找引擎降权，严峻的会被K站。

因而这类作业的每天都要做但也要操控数量，考究办法。

此外，软文发帖用于活动的推行十分有用，若是挑选了适宜的论坛去推行咱们的活动，将给网站带来很高的流量，关于活动的展开也有很大协助。

第二、中小网站活动、品牌广告投进。

这个办法能够用于推行咱们网站策划的推行活动以及内容搜集活动，咱们网站广告的投进没有职业约束，许多中小网站自身流量很高，可是广告位的价钱十分低，若是咱们在这些网站投进了有招引力的活动广告，不但能带来实在的流量，关于咱们的推行活动的展开将有很大的推进。

这项作业的展开能够挑选阿里母亲等准时长计费的网站去挑选投进，此外，还能够经过协作办法联络一些适宜的网站采办他们的广告位投进，通常费用都很低，但能带来实在的流量。

此外，还能够挑选特定的网站如DV论坛、视频论坛等一些网站协作，在这些网站投进关于性更强。

品牌广告的投进最佳仍是挑选特定的中小网站投进更为适宜。

这种推行办法要做好又两个方面的要素，一是图像或FLASH广告的招引力要强，二是网站策划的活动要好。

第三、与关联职业网站、电子杂志、平面媒体协作。

这种办法的推行协作方式许多，有独自付费、广告交换等，比方咱们能够和美食类的网站协作，让他们在菜谱的做法剖析中运用咱们网站供给的视频教程，咱们能够挑选给他们一些协作费用或许给他们在咱们网站做个广告等各种方式。

这种推行办法需求进行再深化的探究，办法许多，详细怎样施行也需求一个独自的施行计划。

构成一些规范的协作文件，然后便利快捷的与各类网站到达协作。

第四、网站活动推行。

这个推行办法在前文现已说到，详细即是咱们在咱们网站策划一些有奖搜集、老用户引荐新用户有奖、活动抽奖、视频发布活动竞赛等方面的活动，约请用户参与。

网站推行活动不在多，办法不在新，而在活动可信度高、活动系统健全，用户积极性高级。

当时，咱们网站正在搜集视频内容，因而能够联系这个视频搜集活动策划一个推行活动，最佳是能鼓励用户之间相互约请，让用户帮咱们推行，这个活动也需求一个好的策划案，能够要开发活动页面、描绘活动机制、奖品发放机制等。

第五、网络媒体软文论题炒作与用视频推行方式。

这种推行办法的首要意图即是网站的品牌推行，从长远看，对网站的开展和流量作用很大，短期内若是能联系论题炒作和短视频推行，也能带来十分可观的流量。

首要的操作办法是：

咱们自己编撰或搜集高质量的软文，经过付费办法在搜狐、新浪的IT以及财经等频道或许其他专业性的IT网站如互联网周刊等网络媒体投进。

其间软文的质量很重要，要关于当时的抢手论题去写，投进之后能导致大众重视，从到达推行的意图。

软文不在多，而在精，每周能有1-2篇高质量软文出如今IT圈的网络媒体上，就能导致圈内人士的重视，然后引发重视者的评论，然后扩展了网站的品牌传达。

视频推行方式是另一类的软文推行方式，关于网络视频用户的重视点和爱好点，如文娱搞笑、电影恶搞等，咱们有关于性的制造一些此类视频，视频中带有咱们的宣扬信息，在一些大的视频网站投进。

往往这些文娱搞笑类、恶搞短片类的视频更简单导致网友的主动传达，然后引发更多人重视。

推行的办法多种多样，上述这些办法仅是我当时所想到的一些办法，在往后的推行进程中会随时调整推行办法，以求更有用率的推行咱们的网站。

此外正对其他一些推行办法，我也要做如下阐明：

榜首、baidu和google的付费推行。

这种推行办法我以为不适合咱们，尽管很能带来有用的流量，也便于操作，但本钱高并且流量越高本钱越高。

第二、广告联盟CPC推行。

这种推行办法咱们现已尝试过，此前我也进行了剖析，带来了很高的流量，本钱相对较低，但有用流量很少，没有转化率，此类推行作弊状况很严峻，多数是一些虚伪点击和页面主动调整所发生。

第三、邮件群发和论坛博客帖子机器群发。

这种推行办法的功率很高，本钱也很低，尽管能够带来必定的流量，但负面作用更大，简单是网站被查找引擎降权乃至被K站。

邮件群发的转化率低，126、163等一些大的邮件底子发不出去，或许被作为垃圾邮件，只能发到有些企业邮箱，并且能搜集到的邮件质量都很差。

这种办法能够用，但仅限于邮箱对邮箱群发，每天的发送数量操控在100-1000以内，最佳是手艺发送，并且要搜集有用的邮件去发。

第四、IM东西推行，当时这类的推行功率现已很低，很少有人重视群发信息了，费时吃力却作用欠安，有时刻的话能够做。

8.查找引擎优化

谈到网站的全体推行思路时我也谈到，网站的查找引擎推行是推行作业的中心，因而，关于查找引擎的优化尤为重要，特别是网站推行的前期，查找引擎是网站流量来历的首要途径。

怎样做好查找引擎优化，我以为优化的中心是网站长尾要害字的优化，经过前面的流量状况剖析，能够看出，咱们网站当时近80%的流量都来历于查找引擎，特别是baidu，而这些流量简直没有方针要害字，而满是长尾要害字，因而我把优化的中心放在长尾要害字优化上。

网站的查找引擎优化都要做哪些作业呢？

在此我不胪陈，优化要做的作业我都会列在网站的项目表中。

9.网站内容建造

视频网站的推行，我坚持一个观念“内容为王”，即做好网站内容作业是做好推行作业的必要条件，把网站内容建造做为网站开发的中心。

关于网站的内容建造，我有以下一些主意：

榜首、将网站的内容建造和网站的查找引擎优化联系起来，网站要为查找引擎供给查找频率高的内容。

从网站的流量剖析进程中，咱们能够看出，排在网站要害字来历前五位中的要害字其间四个和“盘头发”关联，咱们为啥不能多供给此类的视频供查找引擎录入呢，然后为咱们带来跟多的流量。

那么，怎样得知哪些要害字受查找引擎重视呢？

这个很简单，只需修正每天阅读一下baidu中文查找风云榜（）或google热榜（

此外，关于网站内容在各页面的散布，我主张修正最佳能将富含近期的抢手要害字的视频引荐到主页或节意图显要位置，即有利于查找引擎排名，也简单导致用户重视。

第二、视频的标题多元化，只需意思是环绕“怎样办”和“怎样做”就行。

当时咱们网站对自助上载视频标题有约束，标题有必要以“怎样”最初，其实许多表述办法，有时这些表述办法能够更契合用户的查找习气，比方“怎样”最初，或许有个前提条件，比方“电脑硬盘坏了，怎样办”，这样要用以“怎样”最初的表述办法阐明就很别扭。

第三、视频的收集办法多元化以及视频质量进步。

当时咱们的视频收集方式大概只要咱们自己上载和用户有奖搜集。

此外，我看到网站上也列出了要搜集的视频清单。

这几种办法对咱们来说尽管有用但本钱比较高，并且也不易搜集到用户需求的视频。

主张能够选用用户自主搜集与积分奖赏方式搜集。

用户自主搜集即是模仿baidu晓得的疑问搜集方式，A用户经过咱们的途径发布自己需求的视频，让其他用户看到后上载，用户B的答案被选中，用户A对用户B经行积分或许其他办法的奖赏。

树立一套完善的积分奖赏、耗费、兑换系统，把现金奖赏办法改为积分兑换的奖赏办法。

此外，近来我阅读了咱们网站的有些视频，全屏后发现视频的作用十分差，特别是许多带字幕的视频，字体都看不清楚，尽管我不明白怎样改进视频的质量，但这必定是用户需求的，主张技术部门拿出一个处理计划。

网站的内容作业还有许多疑问需求评论，时刻有限，在此我只能谈上述一些我自己的主意。

10.网站优化与用户体会优化

前文中我现已列出了我在阅读网站的进程中发现的我以为不合理的疑问，在此不多谈，若是依照我的计划在原基础上修正，改动很大，因而，我以为与其大修大补，不如全部改版。

若是公司确有这样的计划，我将在项目计划时出一份优化计划以供参阅。