高二英语Advertising教案6.docx

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高二英语Advertising教案6

●Section2Backgroundinformation

I.AnintroductiontoAdvertising

1.Definition:

AmericanMarketingAssociation（AMA）definesadvertisingas“thenon-personalcommunicationofinformationusuallypaidforandusuallypersuasiveinnatureaboutproducts,servicesorideasbyidentifiedsponsorsthroughthevariousmedia.”Today,withthedevelopmentofthetechnologyandthediversityofthemassmedia,advertisinghasinfluenceduspervasivelyinourdailylife.However,whateverthepromotivestrategiesadvertisingtakes,languageisthemaincarrierofmessageallalong,asTheLanguageofAdvertising,byVestergard&Schroder,says,“Advertisingtakesmanyforms,butinmostofthemlanguageisofcrucialimportance.”Advertisinglanguageisastyleofimmediateimpactandrapidpersuasion.Thepointofanadvertisementistopersuadeyouofthemeritsofaparticularproductorservice,inorderthatyouwilltakeoutsomeofyourmoney.

2.AdvertisingComponents:

Accordingtothedefinitionoftheadvertising,mostoftheadvertisementsshouldhavethefollowingcomponents:

（1）Advertiser

Theadvertiseristhesenderofinformationandalltheadvertisingactivitiesshouldbeconsistentwiththepurposeandwillingnessoftheadvertiser.Therefore,theadvertiseristhemainbodyofadvertising,namely,everyadvertisementshouldhaveitsspecificowneroftheadvertisinginformation.Thespecificownershouldbearecognizablegroup,includingcorporation,enterprise,government,organizationandindividual.Therearethreesignificancesofanadvertiser（bothfortheadvertiserthemselves,andforthepublic）:

firstly,it’seasyforthetargetaudiencetorecognizethecompanyandtheproductsofit,whichwillpromotethepropagandasandthesaleofitsproducts;secondly,itwillestablishahighreputationforthegroup,enterprise,ortheindividualinorderthattheconsumerwilltrustthebrand;finally,itwillpreventtheadvertiserfromcounterfeitinganddeceivingbylegalsupervision.

（2）Acertainamountofmoneypaid

Theadvertisingfeesarepaidbytheadvertisernomatterit’soperatedbyitselforotheragency.Becauseadvertisingisakindofmarketingaction,anadvertiserhastopayforitsadvertisement.Therearequiteafewpeoplewhoconsiderthattoomuchadvertisingfeewillinevitablyraisethepriceandcostoftheproduct,andtherebywillinfluencethesaleoftheproduct.However,thisconclusionisaone-sidedview.Advertisingcanbringyouahugeprofitbyreasonableplanningandproperoperation.

（3）AdvertisingInformation

Advertisinginformationistheprincipalcontentsanadvertisementwantstodisseminate.Advertisingisaseriousofplanningaction,sotheinformationofadvertisingshouldbeaimedatthecertaintargetmarketandconsumers,andshouldavoidaimlessness.Thedisseminationofinformationshouldbeaccurate,definite,recognizableandmoderateinlength.Aneffectiveadvertisementinvolvesnotonly“whattosay”,butalso‘howtosay”.

（4）AdvertisingMedia

Mediaarethemeansofthedisseminationofadvertising,includingnewspaper,magazine,broadcast,TVprogram,billboardandmail.Thenewspaper,magazine,broadcastandTVarecalledthefourmainmediaofadvertising.Moreover,anykindofobjectsortoolscanbeamediumfortheadvertisement,suchasairplane,train,bus,building,neonlight,movie,package,exhibition,andetc.Differentkindsofmediahavedifferentfeatures,disseminatingarea,targetaudienceandspeed.

II．经典英文广告

麦斯威尔咖啡Goodtothelastdrop滴滴香浓，意犹未尽。

雪碧Obeyyourthirst.服从你的渴望。

索尼影碟机Thenewdigitalera数码新时代。

理光复印机Welead.Otherscopy.我们领先，他人仿效。

佳能打印机Impossiblemadepossible.使不可能变为可能。

雀巢冰激凌Taketimetoindulge.尽情享受吧！

万宝路香烟Cometowheretheflavoris.MarlboroCountry.光临风韵之境——万宝路世界。

凌志轿车Therelentlesspursuitofperfection.不懈追求完美。

丰田汽车Poetryinmotion,dancingclosetome.动态的诗，向我舞近。

轩尼诗酒Tome,thepastisblackandwhite,butthefutureisalwayscolor.　对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。

百事流行鞋Askformore.渴望无限。

雀巢咖啡Thetasteisgreat.味道好极了。

麦当劳I’mlovingit!

我就喜欢！

三星电子Feelthenewspace.感受新境界。

百事可乐thechoiceofanewgeneration新一代的选择。

IBMnobusinesstoosmall,noproblemtoobig.

爱立信Makeyourselfheard.（Ericsson）理解就是沟通。

飘柔StartAhead.（Rejoice）成功之路，从头开始。

七喜Fresh-upwithSeven-up.（Seven-up）提神醒脑，请喝七喜。

英特尔奔腾IntelInside.（IntelPentium）给电脑一颗奔腾的“芯”。

诺基亚ConnectingPeople.（Nokia）科技以人为本。

本田FortheRoadAhead.（Honda）康庄大道。

飞利浦Letusmakethingsbetter.（Philips）让我们做的更好。

可口可乐EnjoyCoca-Cola.（Coca-Cola）请喝可口可乐。

摩托罗拉Communicationunlimited（Motorola）沟通无极限。

奥林巴斯Focusonlife.（Olympus）瞄准生活。

耐克运动鞋Justdoit.只管去做。

III.常用英语前缀

A．前缀re-

re-是最常用的前缀之一。

它可以加在名词或动词前面，构成新的名词或动词。

1．表示"回"或"向后"。

return（回来，返回）recall（回忆，召回）retract（缩回，取回）

2．表示"再"、"重新"、"重复"的意思。

review（复习）reunion（团圆，重聚）restart（重新开始）reconstruction（重建）

3．表示"相反"、"反对"的意思。

rebel（反叛，谋反）reverse（反转，颠倒）resist（反抗，抵抗）

B．前缀de-与dis-

1.前缀de-来自拉丁语，意为"awayfrom"，所以这个前缀的意义之一就是"离开"、"出"。

它构成的词有一定规律性，常表"离开"这一深层概念，而且常与介词from等搭配。

dethrone（废黜）deport（驱逐出境）deduce（推断）derail（脱轨）

Deletehisnamefromthelistofmembers．把他的名字从成员名单上除去。

Thetrainwilldepartfromplatform2．这列火车将从2号站台发车。

2.另外，前缀de-还表示"除去"、"取消"以及"否定"、"非"、"相反"的意思。

decamp（撤营）decode（解码）deforest（砍伐森林）decolonize（非殖民化）devaluation（贬值）

Hehasbeendegradedfrompublicoffice．他已经被解除公职。

Hedescendedfromhistaxi．他下了出租车。

3.前缀dis-与前缀de-同源，也来自拉丁语，原义为apart"分开"。

dis-具有"不"、"无"的意思，所以加在某些动词或名词前构成反义词。

dishonest（不诚实的）disappear（不见，消失）disorder（无秩序，混乱）

4.dis-还表示"取消"、"除去"以及"分开"、"离"、"散"的意思。

由这些意义构成的词常与from等搭配。

Hediscounted15％fromthepriceofacar．他把汽车价格打八五折。

Don'tdistractthismindfromhiswork．不要分散他工作的注意力。

5.dis-也可表示"相反动作"或加强意义，由它构成的词也常与from等搭配，下面例子都表示"相反动作"。

disappearfromtheview消失不见

Hewasdischargedfromhospital．他出院了。

C．前缀in-及im-，il-，ir-

它们像同胞四兄弟，都是表示否定的前缀。

表示"不、无、非"等否定意义。

1．以字母b，m，p开头的单词，其否定前缀为im-。

imbalance（不平衡的）immoral（不道德的）impossible（不可能的）

2．以字母l开头的单词用il-；以字母r开头的单词用ir-。

illegal（不合法的）illogical（不合逻辑的）irregular（不规则的）irrelative（无关系的）

3．以其他字母开头的为in-。

inhuman（不人道的）injustice（不分开的）inseparable（不可分的）incorrect（不正确的）

D．前缀ex-

1．表示"出"、"外"、"由……中弄出"。

export（出口，输出）extract（抽出，拔出）expel（逐出，赶出）

2．表示"前任的，以前的"。

ex-president（前任总统）ex-soldier（退伍军人）ex-husband（前夫）

E．前缀macro-与micro-

macro-与micro-是一对意义相反的前缀，macro-表示"宏、大"；micro-表示"微"。

macroworld（宏观世界）macroeconomics（宏观经济学）macroscale（大规模）

microscope（显微镜）microelement（微量元素）

F．前缀trans-

1．表示"转变"、"变换"。

transport（运输---从一地转到另一地）transplant（移植）translation（翻译---从一种语言转为另一种语言）transform（使变形，改造）

2．表示"超过"、"横跨"、"超"。

transcentury（跨世纪）transnational（跨国的）transcontinental（横跨大陆的）transatlantic（横跨大西洋的）

G．前缀tele-

tele-表示"远距离的，远"。

telescope（望远镜）telegram（电报）telecamera（电视摄影机，远距离摄影机）

H．前缀super-

1．表示"超"、"超级"。

super-highway（超级公路）superpower（超级大国）supermarket（超市）

2．表示"上"。

superstructure（上层建筑）supervise（监督---由上面注视）superimpose（放在……上面）

IV.常见英语后缀

-able.a.==inclinedtobe；likelytobedone，acceptable可接受的，readable可读（认）的，adaptable可适应的

-age.n.==theaction，resultorstateof，shortage缺乏，短缺，parentage出身，门第

-al.n.==theactionof，thepersonof，refusal拒绝，proposal建议，approval认可，criminal犯罪分子，rival竞争者，arrival到达者

-al.a.==inclinedtobe；connectedwith；pertainingto，colonial殖民的，natural自然的，political政治的

-ed.[过去分词作定语]==1）filledwith；havingthecharacteristicsof.2）doneby，spirited（heated）argument热烈的讨论，honeyedword甜言蜜语，distracted心情纷乱

-ee.n.==onewhoreceives，testee考生，被测验者，trainee运动员，受训练的人，payee受款人

-er/-ar/-ur/-eer/-ier.n.==doer；devicefor，fighter战士，战斗机，radar雷达，pioneer先锋队员

-ic/ical.a.==relatingto；resembling，scenic风景的，geometric几何的，geographical地理的

-ess/ine.n.==female，actress女演员，heroine女英雄，mayoress女市长

-ful.a.==fullof，handful一把，一撮，mouthful一口，cupful一满杯

-fy.v.==make；reinforce，intensify强化，加强，purify净化，clarify澄清

-hood.n.==condition；state，childhood儿童期，brotherhood手足之情，bachelorhood独身生活

-ile.a.==likelytobe，hostile敌意的，fragile易碎的，versatile多才多艺的

-ility.n.==qualityof，feasibility可行的，servility奴性，卑屈，mobility易动的

-ing.a.==havingthequalityof，disturbing令人不安的，surprising令人吃惊的，encouraging振奋

人心的

-ion/ation.n.==actionof；processof，indication指示，relaxation放松，perfection完美无缺

-ish.a.==havingthequalityof，childish幼稚的，bookish书生气的，devilish魔鬼似的

-ism.n.==doctrine；belief，capitalism资本主义，adventurism冒险主义，opportunism机会主义

-ist.n.==1）believerin.2）expertof，romanticist浪漫主义作家，economist经济学家，

nationalist民族主义者

-istic.a.==fullof，realistic现实的，artistic艺术的，humanistic人道的

-ive.a.==inclinedto；havingthequalityof，instructive有教育意义的，offensive进攻性的，

constructive建设性的

-ize.v.==makeorcausetobecome，realize实现，organize组织，popularize普及，推广

finalize使...了结，economize节省，节约，industrialize工业化

-less.a.==without，jobless失业的，tireless不倦的，countless数不清的

-let.n.==little，booklet小册子，townlet小镇，houselet小房子

-like.a.==havingthequalityof，childlike孩子般的，warlike好战的，businesslike事务式的,

有条理的

-logy/-ology.n.==studyof，sociology社会学，ecology生态学，methodology方法论

-ment.n.==1）resultof.2）agencyof.3）stateof，improvement改良，进步，government政府，disappointment失望

-ness.n.==conditionorqualityofbeing，eagerness渴望，carelessness粗心，emptiness空洞，空虚

-ous/-ious.a.havingthequalityof，famous著名的，advantageous有优势的，有利的，

mysterious神秘的

-ship.n.==stateof，friendship友谊，partnership合作伙伴，fellowship交情，伙伴关系

-some.a.==fullof，burdensome累赘的，沉重的，troublesome麻烦的，laboursome费力的

-ty.n.==conditionofbeing，security保险，safety安全，loyalty忠诚

-ure.n.==1）actorfactof.2）resultofbeing，culture培养，failure失败，closure圈地

-y.a.==fullof，clumsy笨拙的，tricky狡猾的，hairy毛茸茸的

-able,ible可...的，能...的readable可读的sensible可觉察的

-age表状态，性质，行为breakage破损shortage缺乏

-al（adj）具有...性质的，如...的personal个人的regional地区的

-al（n）表动作，人，事物proposal提案professional专业人员

-anc