MBA开题报告.docx

MBA开题报告.docx

《MBA开题报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《MBA开题报告.docx（7页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

MBA开题报告

***大学

MBA

学位论文开题报告

工商管理硕士（MBA）

研究生学位论文开题报告

论文题目：

_基于web2.0网络营销模式的研究

学生姓名：

_____

学生学号:

___

导师姓名：

研究方向:

______

团论文形式:

___学位论文__

**大学MBA教育中心

开题报告要求

一、研究来源

包括研究的背景与意义、国内外研究现状及趋势、主要参

考资料、是否为导师科研课题的一部分等

二、研究内容

说明研究的主要内容及框架、可能的创新之处、需要重点

解决的问题、预期的研究成果等

三、研究进展计划

包括研究方法、可能遇到的问题及其解决方案等

四、现有条件

包括已做过的相关研究、研究所需的其他数据及资料来源等

五、指导教师评语、开题评审小组意见、MBA教育中心意见

注：

开题报告一式三份，二份送研究生处，一份存MBA教育中心。

研究生姓名

导师姓名

研究生论文题目

基于web2.0网络营销模式的研究

计划完成初稿时间

2012年7月

计划定稿时间

2012年8月

一、研究来源

（一）研究的背景和意义

1．背景

互联网技术的不断发展引发了Web2.0热潮。

随着以博客、RSS、播客、IM、SNS为代表的互联网新技术的应用，互联网逐渐改变了原有Web1.0时代的信息传播方式，出现了微内容的多对多的信息传播方式，同时网民个性化、社区化、互动交流的特性也日益凸现，创意营销、社群营销、病毒营销、视频营销、体验营销等多种营销模式纷纷登场。

面对Web2.0的热潮，部分企业积极应对，充分利用Web2.0的新技术开展自己的网络营销，而大多数企业对Web2.0的出现并没有足够的认识，其对于Web2.0网络营销的认识和实施策略仍旧停留在对Web1.0理解的基础上。

2．意义

使用Internet的优势来吸引人们在一起创建内容、分享经验、互相进行社会性的交流。

人们就有了一个可以共享和交流，表达自己的高交互性的虚拟社区。

这样将产生一个在网络条件下按指数级增长的空间，使内容比个体的简单相加要丰富得多。

同时，利用标签技术，人们之间可以共享收藏的内容，大大加强了用户的浏览体验。

从企业的角度讲，让你的用户主动的提供图片、视频、评论、故事等相关的内容，将大大的帮助企业建立网上社区。

另外，用户在所表达的一些体验和认识将在网上影响你的形象，同时用户的观点将给企业的商务活动及产品和服务提供决策支持。

（二）国内外研究现状与发展趋势

1、国外研究现状与发展趋势

随着Web2．0技术的发展，全球所有的互联网都开始向Web2．0时代进军，整个互联网的发展将面临一场新的竞争。

Web2．0应用逐渐向企业领域拓展，将改变企业的生产管理模式；Web2．0超越消费者市场，将改变IT及软件产业的风险投资模式；Web2．0在政府、企业、科研和教育等部门的应用，将会更加深入并取得实效；一旦社交网络被认可，成为技术和出版行业的一部分，那么首次公开募股便顺理成章，而传统媒体将

遭遇挑战。

Web2．0网站的蓬勃发展也为社会化搜索的实现提供了良好的基础，因此社会化搜索将成为一种主流应用。

作为大众时代的一种基本表征，Web2．0的技术和服务在未来是一种长期、普遍化的存在。

应用程序Web化，软件和服务都基于Web操作，这种趋势将越来越明显，网格时代的到来将会离我们越来越近。

国外著名的Web2.0网站有myspace（）,facebook（）等。

2．国内研究现状与发展趋势

目前中国基于Web2.0的“圈子”文化正在迅速升温。

在Web2.0社

区化倾向的基础上,企业或者行业博客圈正发展成长。

如典型的Web2.0网站豆瓣网（）、天涯社区网（）和中国博客网（）、百合网（）

（三）主要参考资料

[1]冯英健：

《网络营销基础与实践》（第2版），2004年，清华大学出版社

[2]戴夫·查菲，《网络营销：

战略、实施与实践》，2004年，机械工业出版社.

[3]王伟、孙晶Web210的研究与应用综述情报科学，200年12期1998-12-27（3）

[4]杨林从Web2.0角度探讨企业市场策略的升级（硕士学位论文）天津大学

[5]姚中杰，Web2.0网络营销模式探究（硕士学位论文），华东师范大学

[6]金雨洁淘宝网营销策略创新研究[D]2009

（四）是导师科研课题的一部分（或:

是在导师指导下，独立完成的论文）

二、研究内容【请说明：

研究的主要内容；研究的主要框架结构；可能的创新之处；需要重点解决的问题；预期研究成果。

】

（一）研究的主要内容（摘要式描述）

伴随着Blog、Tag、SNS、RSS、Wiki、Podcast等一系列新的互联网应用模式的诞生和逐渐成熟，Web2.0已经成为当今互联网发展的新主流趋势。

与此同时，传统营销界和Web1.0营销在Web2.0不断发展的影响下也发生着重要改变，Web2.0网络营销正作为一种新兴的营销工具而逐渐被企业所采用。

本文所讨论的病毒式营销、点评营销、播客营销和口碑营销等方式。

文章首先介绍Web2.0的概念和特征、主要技术与应用。

再介绍网络营销模式的长尾理论、六度分割理论、病毒式营销。

研究基于WEB2.0这几种网络营销模式,分析他们各有的特点和优缺点,目前应用状态。

企业采用基于WEB2.0的网络营销需要注意什么问题,怎么才能应用好?

 对企业的营销管理和策略有什么要求。

文章通过从营销模式的角度来分析WEB2.0对于豆瓣网具体营销策略。

本文通过理论研究、对比研究、数据研究和案例研究等方式，对Web2.0网络营销策略进行一系列分析，引导企业在操作层面上选取有针对性的Web2.0应用和实施有效的Web2.0营销策略，并对企业将Web2.0营销策略整合进整体营销战略作出了一定的探索性研究。

（二）研究的主要框架结构

第一章：

导论

1．1Web2．0网络营销的背景

1．2Web2．0网络营销的现实意义

第二章：

Web2．0的概念及特征，

2．1Web2．0的概念

2．2Web2．0的特点

2．3Web2．0的主要技术与应用

第三章：

网络营销的理论基础，

3．1网络营销的发展历史

3．2营销理论（4C、4P、4R）

3．3网络营销模式

3．3．1长尾理论

3．3．2六度分割理论

3．3．3病毒式营销

3．3．4几种常见网络网络模式的比较

第四章Web2．0的网络营销模式

4．1博客（BLOG）营销

4．2点评营销

4．3播客营销

4．4Web2．0对网络营销的影响

第五章豆瓣网的Web2．0的营销模式分析

5．1豆瓣网营销模式的现状分析

5．2豆瓣网营销模式的存在的问题及原因

5．3豆瓣网营销模式的改进策略

第六章结论与启示

6．1主要结论

6．2营销启示

…….。

结束语

致谢

主要参考文献

（三）可能的创新之处

1、从系统的观点出，通过基于WEB2.0网络营销的理论综合分析豆瓣网的营销模式，探索豆瓣网的营销模式的不足，从而有利于提高豆瓣网的经济效益。

2、WEB2.0的营销模式主要核是互动式管理模式，大众参与，体现“人人为我，我为人人”的核心理念。

（四）需要重点解决的问题

基于WE2.0的营销模式对企业营销管理与策略需要注意的问题，怎么才能最大限度的发挥WEB2.0技术特点。

（五）预期研究成果

形成一篇MBA硕士论文

三、研究进展计划【包括：

研究的方法；研究的时间安排；可能遇到的问题；问题的解决方案。

】

（一）研究的方法

（二）研究的时间安排

（三）可能遇到的问题

（四）问题的解决方案

四、现有条件【包括：

已经做过的相关研究；研究所需的其他数据及资料来源；本研究所需要的其它条件的准备情况】

指导教师评语：

导师签名：

年月日

开题评审小组意见：

组长签章：

年月日

MBA教育中心意见：

签章：

年月日