悬念性广告语.docx
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悬念性广告语
悬念性广告语
篇一：
悬念广告
什么是悬念广告
悬念广告指广告信息不是一次，而是通过系列广告，由粗至细、由部分到整体，或者说，随着广告系列的发展，广告信息逐渐充实和完善。
悬念，是叙事性文学常用的一种表现手法，到了某个关头，故意停住，设下卡子，对矛盾不加以解决，让读者对情节，对人物牵肠挂肚，以达到吸引读者的目的。
最后通过解悬，使读者恍然大悟或顿开茅塞，产生强烈的艺术感受。
悬念体广告创意亦有此种效果；通过设悬，激发起消费者的关注情绪，通过解悬，使消费者记住了商品或劳务信息。
悬念广告的表现方式
一、一悬一答式
一悬一答，即这一次设出悬念，下一次解答悬念。
比如解放前上海某剧院请梅兰芳赴沪演出，当时梅兰芳已在北京唱出了名，但上海人却知之甚少，剧院在上海各大报纸上登广告，只推出斗大的“梅兰芳”三个字，其它则只字不提。
许多人不知道“梅兰芳”是个什么人物，竞相猜赌，“梅兰芳”一时成了上海人关注的焦点。
不久，各大报纸又登出广告，对梅兰芳进行了介绍和宣传，人们才知道“梅兰芳”原来是个京剧名角儿。
广告极好地达到了宣传目的。
又如，1989年7月，湖北襄樊工业贸易中心在《襄樊日报》上用了近三分之一的版面，推出“襄樊工贸近日将举行一次大型活动”、“请注意近期襄樊日报和襄樊电视台的消息”几行大字，引起了人们注意。
一个星期后，襄樊日报和电视台上同时出现了解悬广告：
“襄樊工贸盛夏奉献给襄樊人民一片冰心：
让利50万。
”一时襄樊沸腾。
二、一悬多答式
一悬多答，即这一次设出悬念，接下来的几次分批解答悬念。
比如联想集团于1993年5月在《参考消息》上登发的一系列广告。
5月6日的为：
明天将会发生什么?
偌大一个空间，只有这八个小字，外加一个巨大的问号，使人们百思不得其解。
明天将会发生什么呢?
到了5月7日，在同一版的同一地方，联想集团以同一个标志推出了这样一个广告：
汉字时代开始了!
第一台专为中国设计的HPdJ500Q汉字喷墨打印机今天诞生了!
全汉化的使用方法，工作安静无噪音，打印质量清晰精美。
这就是让您耳目一新的HPdJ500Q!
——现代办公设备精品。
5月8日接着推出：
砸碎旧的针式打印机!
避免嘈杂的噪音、彻底提高公文、报表的输出质量，您只需用HPdJ500Q汉字喷墨打印机替代旧的针式打印机，即插即用而您的花费也许会更节省。
5月9日又接着推出：
一卡在手，服务十奖品!
当您购买HPdJ500Q时，您将享受到联想cad幸运卡带给您的优质服务和惠普的三年保修，并将有机会参加每两月一次的幸运抽奖，不要错过呀!
以上参见张道俊：
《广告语言技法》，
社会科学文献出版社1996年10月版，第58页——59页。
三、多悬一答式
多悬一答，即在一个阶段内，围绕一个主题分批设出悬念，最后集中解答悬念。
如台湾广告公司为三阳工业公司1974年推出的125野狼摩托车而设计的系列广告：
第一天广告：
今天不要买摩托车，请您稍候6天。
买摩托车您必须慎重考虑。
有一部意想不到的好车，就要来了。
第二天广告：
今天不要买摩托车，请您稍候5天。
买摩托车您必须慎重考虑，有一部意想不到的好车，就要来了。
第三天广告：
今天不要买摩托车，请您稍候4天。
买摩托车您必须慎重考虑，有一部意想不到的好车，就要来了。
第四天广告：
请现稍候3天。
要买摩托车，您必需考虑外型、耗油量、马力、耐用度等等。
有一部与众不同的好车就要来了。
第五天的广告：
让您久候的这部，无论外型、冲力、耐用度、省油等，都能令您满意的野狼125摩托车，就要来了。
烦您再稍候两天。
第六天广告：
对不起，让您久候的三阳野狼125摩托车，明天就要来了。
第七天广告才刊出全页面积的大幅介绍性广告，产品正式上市。
这一请大家暂停购买的广告，以其大胆的策略，富有刺激性悬念式手法，成功地将新产品推销上市。
又如，1967年8月17日，台湾地区各主要的日报上，都刊登了一则广告。
篇幅不大，面积只有全二栏，但很惹读者们注意。
广告的左端，画了一个地球的欧洲部分，右端则画了一架飞机，两者之间有一根细线连接。
广告中间是一句套红的六字标题：
“有朋自远方来”。
边上用小字，配排着几句简单的说明：
“有位从德国来的朋友，向各位问好。
她带来很多礼物送给你们。
这份礼物是大家所迫切需要的。
她送礼的对象是谁呢?
请看明日本报。
”
很多读者看了这则广告，都猜想又有一种新产品要上市了。
同时猜想到这当然是自国外进口的新货。
次日，各主要日报上紧接着又刊出一则很惹读者注意的广告，面积亦只有全二栏。
广告的右端，画了一个少女捧着一个包装得很美观，外面有丝带批扎着的大盒子。
广告的左端，是“千里迢迢”四个套红的大字。
其次的文句是：
“从德国来到台湾的这位朋友，名字叫“an1”。
我们给她取了中文名字叫“恩旺”。
您的朋友恩旺，入境随俗，她带来10万份见面礼，送给企业家、各界经理人、公教人员、金融界人士、推销员、明星、歌星、运动家、勤奋的学生。
只要您写信到××信箱，附回邮，随即寄给您一份礼物，先到先送，送完为止。
”
读者们看了这则广告，虽然还不清楚这究竟是一种什么新产品，可是写信前往索取这份
礼物者却极多。
在这则广告刊出40多天以后，10月初，各报又相继刊出一则面积超过全十栏的大广告，“恩旺”正式上市销售。
同时函索礼物的读者，也纷纷收到了回信。
其中的礼物，是一粒银色的恩旺和一份印刷得很精致的恩旺临床验报告。
这时，大家才先后从报纸广告上及回信的内容中，明白了恩旺是一种德国汉司大药厂出品的药品，有调节人体神经系统的功能和消除疲劳。
第一天：
大西北的无人公路上，一小伙子想搭顺风车，远远地开来了一辆车停了下来，里面至少5个人。
他连忙问道：
“知道马师傅吗?
”全车人一脸茫然，考量计久，仍是迷糊状，脑子全是问号：
谁是马师傅?
没有一个人回答。
随即奉开走了，拒栽了这个小伙子。
然后一块大牌举起——”谁是马师傅?
”
第二天，第三天，接连14天都是这则广告。
但第15天，大西北的无人公路上，一小伙子想搭顺风车，远远地开来了一辆车停了下来，里面至少5个人。
他连忙问道：
“知道马师傅吗?
”全车人一脸茫然，考量计久，仍是迷糊状，脑子全是问号：
谁是马师傅?
没有一个人回答。
随即奉开走了，拒栽了这个小伙子。
然后一块大牌举起——“谁是马师傅?
”
篇二：
重点广告作品分析（四）
重点广告作品分析（四）
案例索引：
案例一：
公益广告人口无限增长，地球只有一个（30秒）
案例二：
一分钱（30秒）——深圳市拍影广告有限公司
案例三：
酒鬼酒“故事篇”（45秒）——北京凯普九歌广告有限公司
案例四：
王老吉“健康篇”——（30秒）广州思源广告有限公司
案例五：
公益广告让位系列“公交车篇”（30秒）
案例六：
“彩云之南,神秘之酿”（50秒）——昆明风驰广告集团股份有限公司
案例七：
小账不可细算（30秒）——云南有线电视台广告部
案例八：
赖酒“水墨动画篇”（30秒）——广州影片广告制作有限公司
思考题：
案例一：
人口无限增长，地球只有一个（30秒）
学习要点：
学完这则广告，要充分体会悬念在广告中的应用。
悬念用得好的时候可以增加广告作品的感染力，也可以提高受众的印象。
但是如果应用不好可能导致歧义的发生甚至产生负面效应。
（一）广告作品脚本
（二）创意评论
这则广告在创意上给我们印象最深的应该是悬念的制造。
雪白的背景下，一碗大米饭旁放了一双筷子。
筷子一双双增加，绕着碗围成密密麻麻的一圈。
饭碗变成了地球的形状，渐小渐远。
出现字幕：
“人口无限增长，地球只有一个”。
简短的一则广告，却蕴含了深刻的哲理。
这则广告立意巧妙。
一碗米饭虽小却关系全球几十亿人口的生存问题。
随着人口不断增加，人均资源占有量渐少。
地球这碗大米饭如何来分？
人类在给自己制造危机，触目惊心！
广告以这种独特的立意教育大众。
广告制造了悬念。
它没有采取直抒胸臆的方式，而是把主题放在了最后点明。
一碗米饭、几双筷子，它想表达什么呢？
广告在问号越画越大中紧紧抓住了受众的好奇心。
当“谜底”出现时观众恍然大悟，并在微笑中将主题铭记于心。
广告通过悬念能达到深化主题的效果。
（三）技巧分析
对于这则广告，我们可以分析出其两个方面的技巧：
1、象征技法的运用。
米饭象征地球上的资源，用双双增加的筷子象征不断增长的人口。
这样的象征既符合逻辑关系，充分说明问题；又联系巧妙，以小见大。
作为修辞手法的象征方法不仅能使文章读起来生动有趣，同样能给广告增添新鲜活泼的气息。
2、配音技巧的运用。
民乐器梆子的运用使广告增强了感染力。
筷子一双双增加的同时，梆子声越敲越急。
筷子摆到密不透风，梆子声愈发急促响亮。
这时观众感到了烦燥、紧张，一种不可名状的压迫感扑面而来，仿佛身荷负重，几欲窒息。
忽然梆子声停，空碗变成地球的一刹那，相信观众会深深感到地球——这个我们赖以生存的家园，正承受着怎样巨大的压力。
切肤之痛正是这则广告所要达到的效果。
电视广告的内容要通过情节、画面、声音等多个元素构成。
它们相辅相成，能巧妙结合，效果会出人意料。
正如这则广告。
案例二：
一分钱（30秒）——深圳市拍影广告有限公司
学习要点：
学完这则广告，要用心体会广告所传达的深层意思，了解一则优秀的公益广告能留给人们意味深长的回味。
（一）广告作品脚本
（二）创意评论
公益广告的主题是具有严肃性的,难免会产生说教的意味。
而说教形式的广告往往不易被人们所接受,甚至会产生逆反心理。
这则广告巧妙地摆脱了那种说教的口吻,使人受到教益。
这是一则故事小品型的公益广告。
创作者将生活素材经过提炼、概括、加工、变形、改造后,通过创造性想象,重新“编”出故事。
它更典型,更有普遍性,表现的主题集中明确,故事简单明快。
此则广告的主题是:
继承民族优良传统,赋予其新的时代意义。
采用了以小见大的手法,从生活中的一个细节出发,表现中国优良传统的一个方面:
拾金不昧。
并由此推广开去,引起人们对继承我国一切优良传统问题的深刻思考。
内容安排有详有略,有轻有重,重点突出。
第一个镜头用全景,高楼、街市、车流代表人类众多的创造,象征社会的发展进步。
用摇镜头拍摄几片悄然落下的红枫叶,它们象征着我们失去的宝贵的优良传统。
二者形成鲜明对比,从而突出主题:
在物质文明高速发展的今天,我们创造了很多,但同时也失去了很多。
精神文明并没有与和质文明同步发展,反而有倒退的趋势。
第三个镜头在描写小姑娘找到“失主”时,没有正面拍摄“失主”,只出现了60年代警察的一双大皮鞋和一双大手。
想当年,拾到东西是要交给警察叔叔的,哪怕是一分钱。
镜头重点刻画了小姑娘的形象,她在找到警察叔叔后,脸上浮现的灿烂笑容,还有她鲜艳的红领巾,让人们沉浸在深深的回忆中。
故事型的公益广告切忌平铺直叙,否则会影响主题清晰准确地表达。
3.技巧分析
广告颜色的运用很巧妙,在第一个镜头中用的是原色,来表现现实生活。
小姑娘跳房子,找失主,用的都是黑白背景。
这是为了表现那种怀旧的风格,把人拉到回忆中,让人想到自己儿时的情景。
最后警察叔叔出现,大皮鞋是原色的,又眼现实生活结合起来了。
此外,红色的运用也很好。
红色代表热情,代表积极向上的情感。
这里红枫叶,红领巾,红头绳,都使用了红色,与主题相符,并且与黑白底色对比,烘托了主题。
采用“我在马路边捡到一分钱,把它交给警察叔叔手里边,”这首老歌,也是为了表现怀旧风格,使人进入回忆。
老歌代表的是那种传统美德。
老歌唱起,表现了此则广告希望人们继承优良传统,发扬光大的主题。
用一个戴红领巾的小姑娘当演员,给人以希望的同时,也提醒人们道德教育要从娃娃抓起。
这则广告的艺术手法是值得一提的。
首先是象征手法,这前文己提过,不予赘述；其次是怀旧手法的运用。
怀旧是人之常情,是引发观众共鸣的有效方法。
案例三：
酒鬼酒“故事篇”（45秒）——北京凯普九歌广告有限公司
学习要点：
学完这则广告，要了解用故事的形式来诉求产品特点的广告形式。
在广告中充分融入与产品相关的故事情节，可以吸引受众眼球，同时加强广告的记忆度。
同时要思考什么时候才可以用故事性广告，什么时候不能用这种广告形式。
要注意情节性广告运用得当可以增强广告效果，运用不当只会是一个噱头，有可能会起到反作用。
（一）广告作品脚本
（二）创意评论与技巧分析
酒鬼酒的这则广告采用了情节性、故事性的手法，比较容易使人记住。
主要有以下几个特点：
1、以传说的形式介绍酒的来历。
这就首先吸引了观众的视线。
传说是虚构的，但是这并不妨碍主题。
用传说的形式，使广告显得很神秘，整个广告的风格也就体现出来了。
只要你记住了这个传说故事，必然会记住这个商品。
2、广告片的语言风格与画面风格独特。
表现的古代故事，配音以古白话文的形式讲述了酒鬼酒的传说。
有文化韵味但不生涩，大家都能听得明白。
达到了信息传达的效果，又因为别致而使人产生注意和记忆。
以一个小酒馆为背景，道具有酒桌、灯笼、板凳、铜钱等等，画面也具古代风格。
3、故事的悬念性设计。
开始是店小二和掌柜的镜头特写，一个无聊的玩毛巾，一个打盹。
店小二突然出现警觉的神情，侧耳倾听，掌柜的起身查看……出现黑影，狂风骤起。
只见三人对饮的身影，一会儿三人化为凤、龙和独角兽吼叫着升上天空。
待到二人冲到包房门前时，已经空无一人，酒空菜尽，只剩壁上一幅画。
掌柜和小二面面相觑，惊诧不已。
镜头转向画，是一幅古画“酒鬼品妙图”。
最后出现字幕“传世妙品”和仿古包装及酒鬼酒商标。
故事悬念迭起，引人入胜。
4、广告片的风格和商品的风格一致，体现了商品的形象。
突出了商品本身的内涵。
整个广告无论是情节设计上还是画面处理上都有独特的风格，让人过目不忘，的确是酒类广告中的精品。
情节广告有优劣之分，不但使人记住广告，而且让人记住商品才是优秀的广告。
案例四：
王老吉“健康篇”——（30秒）广州思源广告有限公司
学习要点：
学完这则广告，要仔细体会如何在平淡中打动受众。
采用日常生活的片断来表现广告主题是目前很多电视广告常用的手法。
平常可以多注意观察这类广告。
（一）广告作品脚本
（二）创意评论
王老吉饮料《健康篇》广告没有运用电脑特技，没有浪漫的场景，也没有一些动听的广告语，也取得了很大的成功。
1、利用中国的传统观念来打动受众。
在传统论理道德观念的影响下，中国人是十分重视家庭亲情的。
一个温馨和睦的家庭场景总能给人舒心的感觉。
王老吉饮料的广告就是以家庭为切入点，设计了一个四口之家的温馨场景：
英俊的爸爸在沙发上看报纸，贤慧的妈妈在厨房里忙家务，还有一双活泼可爱的儿女在玩耍。
这种在平凡人家常见的景象更贴近受众的生活，自然产生了一种亲合力，足以吸引人。
2、用故事性情节吸引受众。
这则广告故事性强，内容十分简洁，并没有设计过多的场景和动作，但表现得十分流畅，易于理解。
以小男孩为主角，他的动作顽皮可爱，让人忍俊不禁，取得了很好的效果。
3、充分突出产品认知要素。
广告始终都由产品贯穿。
从爸爸手中拿着的饮料，到小儿子费尽力气要拿到饮料，以及冰箱中满装着饮料，使受众很容易得知该广告所宣传的是什么产品，心中有了一个明确的概念，加强了对产品的直观认识。
篇三：
【精品】广告策划书
本文目录1广告策划书
（一）2广告策划书
（二）3广告策划书（三）第1篇:
广告策划书
（一）
广告创意范文之真题篇：
1、你为你喜爱的乐器做一则广告。
2、请以“家”温馨的港湾为题做一则广告。
3、大学毕业，面对就业，做一则推销自己的形象广告。
4、面对升学，请在专业主考老师面前做一则推销自己的形象广告。
5、请以“南极，地球上的最后一片净土”为题做一则保护环境的公益广告。
6、请为生活在战争中流离失所的伊拉克儿童做一则公益广告。
7、请以关注印尼海难为题做一则公益广告。
8、请为“canon”数码摄像机做一则公益广告。
9、请为“雕牌”高能皂做一则全新的推广广告。
10、请为东方航空公司做则改变形象的广告。
11、请为世界顶级化妆品“兰寇”的眼霜做则品牌广告。
12、请为红旗小轿车做则新颖的广告。
13、请为“可口可乐”做一个全新的广告。
14、在炎热的夏季，请为“小护士”护手霜做则全新的广告。
15、请为即将上市的诺基亚7620手机做一则有别于现有广告的广告。
16、请为“inter”奔腾公司做则经营理念广告。
17、请为“中国人寿保险公司”做则经营理念广告。
18、请为“长虹电视”做则宣传广告。
19、请为“青岛海尔冰箱”做则宣传广告。
20、请为云南红塔集团做“吸烟有害健康”的广告。
广告主题：
水资源的保护与节约广告目的：
1.引起社会对中国水问题和水危机的关注;
2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识;3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。
背景简介：
我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家-
国家。
全国已有300多个城市缺水，已有29%的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。
每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。
实施方案：
电视广告
1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水（镜头由远到近,声音为滴答声）
2.离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头（镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音）
3.水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道（运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接）
4.河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风（镜头从河面往上推到天空,风声）
5.天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠（镜头是从上往下推,更加猛烈的风声）
屏幕打出:
为了你的明天,请节约用水（有旁白）
6.已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上（近景）
7.顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花（镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵）（7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏）
8.花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊（鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑）
广告创意范文之三：
《北京青年报》形象电视广告
主题：
今天的我
画面：
1、镜头逐渐推向一部打开显示屏的电脑。
2、（特技）镜头进入电脑里。
3、在推进的过程中，快速、变化无穷的新闻照片、图片、标题、纷纷闪过。
伴随着各种语言的新闻播音声。
4、（特技）镜头继续快速推进。
出现一个电子和中子围绕一个圆球快速旋转的画面。
5、（特技）圆球变成了小小的地球，（象征着科学的）电子和中子仍然围绕着地球在快速旋转，小小地球不时出现一些爆炸，升起一些小小的蘑菇云来。
6、镜头移开，我们发现这个小小的地球，被一个一身西装的年轻人托在手里，他在观察和注视着这个地球。
7、年轻人抬起头来注视镜头。
8、镜头变黑（象有人关掉荧光屏一样）推出字幕，主题语“今天的我”，
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