众引传播半年度报告.docx
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众引传播半年度报告
众引传播
NEEQ:
833402
上海众引文化传播股份有限公司
MegaGravityCommunicationCorporation
半年度报告
2016
公司半年度大事记
²2016年2月17日，上海众引文化传播股份有限公司的股份转让方式从协议转让改为做市转让；
²2016年5月9日，公司成功完成以利润分配及资本公积转增股本，以公司总股本30,000,000股为基数，向全体股东每10股送红股1.1股，每10股转增1.6股，
派0.34元人民币现金。
权益分派完成后，公司股本增至38,100,000股；
²2016年上半年度，公司凭借多项营销案例荣膺业内多项大奖：
²众引传播集团荣获由每日财经新闻主办、两百家机构投票、数十万网络投资者海选所评出的新三板2016未来之星总评榜商业模式之星大奖
²众引传播集团荣获“中国孕婴童行业杰出机构”称号
²众引传播集团母婴营销服务团队获第7届金鼠标·数字营销大赛年度数字营销金牌团队；
²THENORTHFACEXUBER“一键冒险”跨界整合营销获第四届TopDigital创新奖金奖；
²THENORTHFACEXUBER“一键冒险”跨界整合营销获第四届TopDigital创新专项奖；
²多美滋“321中国宝宝抵抗力日”公益活动获第四届TopDigital创新奖金奖；
²马利宝“武夜阳光趴”整合营销活动获第四届TopDigital创新奖银奖；
²THENORTHFACE“偏向风雨行”系列广告片获第四届TopDigital创新奖银奖；
²THENORTHFACEXUBER“一键冒险”跨界整合营销获第七届中国经典传播虎啸大奖整合营销类金奖；
²THENORTHFACEXUBER“一键冒险”跨界整合营销获第三届中国内容营销金成奖银奖；
²THENORTHFACEXUBER“一键冒险”主题活动获第五届中国内容营销金瞳奖媒介组活动类金奖；
²THENORTHFACE“偏向风雨行”系列广告片获第五届中国内容营销金瞳奖创意组影视广告类铜奖；
²THENORTHFACEXUBER“一键冒险”主题活动获第七届金鼠标数字营销大赛整合营销类·跨媒体整合金奖；
²THENORTHFACEXUBER“一键冒险”主题活动获第三届中国广告年度大奖内容营销组跨界整合类银奖；
²THENORTHFACEXUBER“一键冒险”主题活动获第三届中国广告年度大奖内容营销组社会化营销类铜奖；
²“百头美女乳牛空降上海荷兰旗牌助力京东牛奶节”获第八届金远奖整合传播类案例金奖；
²THENORTHFACEXUBER“一键冒险”主题活动获第八届金远奖整合传播类案例银奖；
²马利宝朗姆预调酒热点话题传播获第八届金远奖网络类案例铜奖
声明与提示…………………………………………………………………………………..1第一节公司概览……………………………………………………………………………..2
一、公司信息2
二、联系人2
三、运营概况2
第二节主要会计数据和关键指标…………………………………………………………3
一、盈利能力3
二、偿债能力3
三、营运情况3
四、成长情况3
第三节管理层讨论与分析……………………………………………………………………4
一、商业模式4
二、经营情况4
三、风险与价值5
四、对非标准审计意见审计报告的说明（如有）6
第四节重要事项………………………………………………………………………………6
一、重要事项索引6
二、重要事项详情7
第五节股本变动及股东情况…………………………………………………………………8
一、报告期期末普通股股本结构8
二、报告期期末普通股前十名股东情况8
第六节董事、监事、高管及核心员工情况…………………………………………………..9
一、基本情况9
二、持股情况9
三、变动情况10
四、员工数量10
第七节财务报表…………………………………………………………………………….10
一、审计报告10
二、财务报表11
第八节财务报表附注……………………………………………………………………….21
一、附注事项21
二、报表项目注释22
声明与提示
【声明】公司董事会及其董事、监事会及其监事、公司高级管理人员保证本报告所
载资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性
和完整性承担个别及连带责任。
公司负责人、主管会计工作负责人及会计机构负责人（会计主管人员）保证半年度
报告中财务报告的真实、完整。
事项
是或否
是否存在董事、监事、高级管理人员对半年度报告内容存在异议或无法保证其真实、准
否
确、完整
是否存在未出席董事会审议半年度报告的董事
否
是否存在豁免披露事项
否
是否审计
否
【备查文件目录】
文件存放地点上海众引文化传播股份有限公司董事会秘书办公室
1.上海众引文化传播股份有限公司2016年半年度报告以及第一届董事会第十备查文件七次会议决议、第一届监事会第六次会议决议
2.载有公司负责人签名的财务报表
3.报告期内在指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿
1
第一节公司概览
一、公司信息
公司中文全称
上海众引文化传播股份有限公司
英文名称及缩写
MegaGravityCommunicationCorporation
证券简称
众引传播
证券代码
833402
法定代表人
茹炯
注册地址
上海市嘉定区尚学路225、229号3幢2078室
办公地址
上海市黄浦区制造局路584号F座2-3层
主办券商
天风证券股份有限公司
会计师事务所（如有）
-
二、联系人
董事会秘书或信息披露负责人
刘卓
电话
传真
电子邮箱
公司网址
联系地址及邮政编码
联系地址：
上海市黄浦区制造局路584号F座2层
邮政编码：
200023
三、运营概况
股票公开转让场所
全国中小企业股份转让系统
挂牌时间
2015年8月26日
行业（证监会规定的行业大类）
L72商务服务业
主要产品与服务项目
提供活动营销、数字营销以及O2O整合营销活动策划及执行
普通股股票转让方式
做市转让
普通股总股本（股）
38,100,000
控股股东
朱海彤、茹炯夫妇
实际控制人
朱海彤、茹炯夫妇
是否拥有高新技术企业资格
是
公司拥有的专利数量
无
公司拥有的“发明专利”数量
无
2
第二节主要会计数据和关键指标
一、盈利能力
单位：
元
本期
上年同期
增减比例
营业收入
60,649,711.22
39,290,703.08
54.36%
毛利率%
35.39%
21.10%
-
归属于挂牌公司股东的净利润
11,159,086.98
4,861,833.92
129.52%
归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净
11,159,036.33
4,198,981.96
165.76%
利润
加权平均净资产收益率%（依据归属于挂牌公司股
19.92%
19.11%
-
东的净利润计算）
加权平均净资产收益率%（归属于挂牌公司股东的
19.92%
17.50%
-
扣除非经常性损益后的净利润计算）
基本每股收益
0.2929
0.1822
60.76%
二、偿债能力
单位：
元
本期期末
本期期初
增减比例
资产总计
68,181,808.60
69,921,943.41
-2.49%
负债总计
7,437,941.94
18,949,937.97
-60.75%
归属于挂牌公司股东的净资产
60,743,866.66
50,604,779.67
20.04%
归属于挂牌公司股东的每股净资产
1.59
1.69
-5.92%
资产负债率%
10.91%
27.1%
-
流动比率
6.91
3.13
-
利息保障倍数
1584.14
437.37
-
三、营运情况
单位：
元
本期
上年同期
增减比例
经营活动产生的现金流量净额
-3,860,875.29
-10,365,334.73
-
应收账款周转率
1.85
2.62
-
存货周转率
16.38
5.55
-
四、成长情况
本期
上年同期
增减比例
总资产增长率%
-2.49%
-24.5%
-
3
营业收入增长率%
54.36%
34.12%
-
净利润增长率%
126.54%
399.73%
-
第三节管理层讨论与分析
一、商业模式
本公司是处于商业外包服务中的大数据整合营销服务提供商，为客户企业提供专业定制化高效的营销服务，在营销服务行业拥有十年的服务经验，80%以上的团队成员拥有本科及以上学历，核心团队均为国内顶尖高校毕业或有海外留学背景。
由核心团队带领的专业执行团队，使公司在项目策划、流程管理和活动执行的各个环节占据竞争优势。
公司以优良的服务品质和较高的附加值形成公司的品牌吸引力和行业内的良好口碑。
公司依靠创新的产品和服务不断为联合利华、多美滋、嘉实多、泸州老窖等知名大型跨国或本土公司提供专业定制化高效的数字营销、活动营销和O2O整合营销服务的专业化定制化大数据整合营销服务。
公司销售主要通过直销来实现，销售业务团队主要通过重点关注相关行业的大型活动及企业动态跟踪，逐步建立与目标客户企业的沟通和联系来开拓业务，收入来源是通过为客户提供营销服务而获得的服务费用。
公司在数字营销和O2O整合营销的技术研发上不断加大投入，陆续推出各项技术营销平台如数据管理平台、全网声量检测平台等，大数据整合营销的新型业务模式使公司在与现有全球跨国企业客户合作不断加深的同时，也吸引了大批的本土品牌客户群，成为公司新的收入增长点。
报告期内和报告期后至披露日，公司主营业务和商业模式较上年度未发生变化。
二、经营情况
一、报告期内经营业绩情况
报告期内，公司实现营业收入60,649,711.22元，较上年同期增加54.36%，主要原因是报告期内数字营销服务业务继续持续增长，导致公司主营业务收入大幅增加。
公司发生主营业务成本
39,184,162.55元，较上年同期增加26.40%。
报告期内，公司利润总额和净利润分别较上年同期增加7,274,502.40元和6,282,516.62元。
公司在提升服务质量的同时，提供给客户的线上线下整合营销服务和产品更加多样化、公司的采购商更加多元化、有效的降低了成本，提升了利润。
二、业务经营情况分析1.研发工作
公司在数字营销和O2O整合营销的技术研发上不断加大投入，陆续推出各项技术营销平台，包括有米电商CRM数据管理平台、顺音全网声量监测平台、智云数据资产管理平台，母婴头条宝等。
以全网声量监测平台为例，用户调查如今已不再仅仅局限在人工收集调查报告上，通过技术化的手段，可以每天在网络各大媒体、论坛、电商等平台抓取数据、通过词义、句法分析，以更低的成本，更快的速度和更高的精准度智能识别品牌影响力、口碑以及活动推广效果等信息，真正实现数字化、智能化营销。
2.人才建设
上半年是公司人才储备的重要阶段，公司先后招募了来自着名4A公司且在国际广告大奖屡获殊荣的创意总监，着名媒体集团赫斯特的总监担任客户总监，同事也积极开展公司内部文化建设活动，组织领导服务员工，开展多种形式的培训，提供员工工作的幸福感。
3.产品和服务情况。
报告期内，公司业务、产品、客户类别不断优化，互联网数字营销和O2O整合营销比例持续
4
增长，最终体现在公司毛利率水平持续上升，净利率水平也随之提升。
客户结构持续优化，成为公司业绩高增长的新动力，新增了狮王、上美集团、依云等快消品行业世界500强客户。
公司通过精准的策略分析和完美的执行表现赢得了2016年依云母婴渠道拓展业务，将为依云母婴渠道专区专柜制作及运营业务提供支持和执行。
公司赢得了国内最大的日化集团——上美集团旗下的高端母婴护理品牌红色小象双微运营的服务代理业务。
公司通过展示优秀的营销策划能力和精美的视觉设计，赢得了2016年狮王电商渠道业务，为狮王的天猫官方旗舰店提供全年的电商运营主题活动策划和设计。
众引传播集团已成为品牌方电商相关业务的亲密合作伙伴。
同时，产品结构也在不断优化，如推出国内首个以大数据分析来帮助品牌主选择明星代言人的工具“顺音?
星象”，实时监测社交网络，深度挖掘明星声量变化，理性评估明星价值，精炼总结营销趋势，强势助力品牌策略，全面提升营销精准度。
三、风险与价值
一、受宏观经济波动影响的风险
经济发展具有周期性，消费者购买力、企业经营业绩、企业品牌传播预算投入与国家经济周期具有较大的相关性。
当国家经济周期处于稳定上升期，通常消费者的购买力较强，有利于生产企业经营业绩的提升，从而生产企业加大其在品牌营销的预算投入是大概率事件；当国家经济增长停滞或发生衰退，消费者购买力下降，生产企业经营业绩不佳，通常会出现减少品牌营销预算投入的状况。
因此，国家宏观经济周期变化对企业品牌传播及营销开支投入将会产生影响，从而对整合营销传播服务行业产生影响。
公司对策：
目前公司客户领域主要涵盖食品饮料、电子产品、日用品等消费品行业，消费品行业本身具有抗经济周期的特点，从根本上帮助公司克服宏观经济周期性波动风险。
同时，公司在消费品行业积累了丰富的实践经验，对消费品行业积极开展针对性的子行业调研与分析，并建立相应的知识库，主动积极快速应对下游行业变化。
公司一方面在积极开拓新客户，不断优化客户结构，新增了狮王、红色小象、依云等快消品行业优质客户。
另一方面也在积极深挖原有客户潜力，不断优化业务结构，将业务从线下业务扩展至微信、QQ空间、支付宝服务窗、微博等移动社交平台的数字营销服务，完善营销架构，增加企业的核心竞争力，为客户提供一站式O2O整合营销服务，提供更为落地的产品及服务，提高公司的抗风险能力。
公司同时在数字营销和O2O整合营销的技术研发上不断加大投入，陆续推出各项技术营销平台，包括有米电商CRM数据管理平台、顺音全网声量监测平台、智云数据资产管理平台，母婴头条宝等业界领先技术营销平台。
优化了产品和服务结构，为客户提供多元化选择，收入结构更加多元，新业务的贡献不断加大，力争在大数据整合营销服务上成为客户的最佳选择。
二、市场竞争加剧的风险
我国营销服务业市场化程度较高，企业数量众多且规模偏小，呈现出竞争激烈、高度分散的行业特点。
另外，海外营销服务机构凭借其在行业中的经验和资本优势，陆续进入国内市场，导致国内市场竞争更加激烈。
随着营销服务市场化运作的不断深入以及市场空间的不断扩大，可能会吸引越来越多的企业加入竞争者的行列。
同时，竞争对手可能通过兼并收购的方式不断拓展业务线来进行快速扩张发展，使市场竞争更加激烈。
因此公司未来面临市场竞争加剧的风险。
公司对策：
公司致力于打造大数据整合营销公司，区别于传统的营销服务公司，一方面将利用行业现阶段的发展契机，抓住互联网的新营销趋势，将线上线下业务结合，努力扩大市场份额，进
5
一步提高服务水平，提升自身实力；另一方面未来也将借助资本市场的力量，通过兼并收购等方式扩大规模，增强公司对市场竞争的应对能力。
公司在数据营销和O2O整合营销技术平台的构建上不断加大技术研发投入和对外投资，随着新产品和服务的不断推出，随着各行业的服务经验和数据的不断积累，公司与其他同行业公司的产品与服务差异化愈加明显，以更低的成本，更快的速度和更高的精准度智能识别品牌影响力、口碑以及活动推广效果等信息，真正实现数字化、智能化营销。
，建立起强大壁垒。
三、客户集中度较高的风险
公司2013年、2014年、2015年和2016年上半年对前五大客户的销售收入合计占主营业务收入的比例分别为78.70%、73.63%、46.81%和30.68%。
报告期内，公司对前五大客户的收入比重较高，尤其是多美滋。
一旦主要大客户中的任何一家流失，将会对公司的收入和利润产生不利影响，进而可能导致公司业绩下滑。
公司对策：
公司积极拓展客户群，培养不同行业的客户，优化物力、财力、人力等企业资源，努力增强自身竞争力。
经过公司的不懈努力，2013年以来，前五大客户销售收入占比不断下降，公司的客户结构日趋合理。
四、对非标准审计意见审计报告的说明（如有）
是否被出具“非标准审计意见审计报告”：
否
审计意见类型：
无
董事会就非标准审计意见的说明：
无
第四节重要事项
一、重要事项索引
事项
是或否
索引
是否存在利润分配或公积金转增股本的情况
是
二、
（一）
是否存在股票发行事项
是
二、
（二）
是否存在重大诉讼、仲裁事项
否
是否存在对外担保事项
否
是否存在股东及其关联方占用或转移公司资金、资产及其他资源的情
否
况
是否存在日常性关联交易事项
否
是否存在偶发性关联交易事项
否
是否存在经股东大会审议过的收购、出售资产、对外投资事项
否
是否存在经股东大会审议过的企业合并事项
否
是否存在股权激励事项
否
是否存在已披露的承诺事项
是
二、（三）
是否存在资产被查封、扣押、冻结或者被抵押、质押的情况
否
是否存在被调查处罚的事项
否
是否存在公开发行债券的事项
否
6
二、重要事项详情
（一）利润分配与公积金转增股本的情况
单位：
元或股
股利分配日期
每10股派现数（含税）
每10股送股数
每10股转增数
2016-5-09
0.34
1.1
1.6
报告期内利润分配或公积金转增股本的执行情况：
根据众华会计师事务所（特殊普通合伙）出具的“众会字（2016）第1457号”《审计报告》，截至2015年12月31日止，母公司资本公积金5,101,596.60元，未分配利润
为4,469,285.33元。
公司于2016年4月18日召开2015年年度股东大会，会议审议通过《关于公司2015年度利润分配及资本公积转增股本预案》，同意股份数26,610,926股，占本次股东大会有表决权股份数的100%，批准同意以2015年末总股本30,000,000股为基数，向全体股东每10股送红股1.1股，派0.34元人民币现金（含税）；同时，以资本公积金向全体股东每10股转增1.6股。
权益分派前本公司总股本为30,000,000股，权益分派后总股本增至38,100,000股。
（二）报告期内的普通股股票发行事项
单位：
元或股
发行方案公
新增股票挂牌
发行
发行数
募集金额
募集资金用途
告时间
转让日期
价格
量
（请列示具体用途）
加大市场开拓力度、加强公
2015-11-06
2016-1-27
1.45
9,000,000
13,050,000.00
司技术研发、补充公司流动
资金。
（三）承诺事项的履行情况
公司的控股股东、实际控制人茹炯女士和朱海彤先生出具了避免同业竞争的承诺函，承诺不从事任何与本公司经营范围相同或相近的业务，截止报告期末，承诺人均严格遵守上述承诺。
公司的控股股东、实际控制人茹炯女士和朱海彤先生出具了规范和减少关联交易的承诺函，截止报告期末，承诺人均严格遵守上述承诺。
7
第五节股本变动及股东情况
一、报告期期末普通股股本结构
单位：
股
期初
期末
股份性质
本期变动
数量
比例%
数量
比例%
升级会员 