网易云音乐推行策划案.docx
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网易云音乐推行策划案
网易云音乐推行策划案
学院：
文学与新闻传播学院
专业：
广告学
姓名：
霍丽丽
学号：
一、市场状况
二、市场分析
三、市场推行目标
四、市场推行策略
五、市场推行打算
六、广告战略制定
七、媒体渠道策划
八、广告预算
九、广告成效评估
一、市场状况
在音乐市场上，腾讯与XX实力强劲，他们二者都占据了音乐市场的先机，且都已经成立了普遍的用户基础。
市场上还存在虾米、酷我、酷狗、多米、hao123、搜狗、九酷、一听等强劲的对手，尽管他们的地位不如XX和腾讯，但其存在不可轻忽，他们都各自吸收了必然的用户。
整体看来，音乐市场大体上已被瓜分完毕，市场几乎已经饱和，用户大体上为中青年，已有品牌已经成立了必然的品牌忠诚度。
而网易云音乐是网易在2021年4月23日正式发布的一款音乐产品，在音乐市场上还属于新产品。
因此网易云音乐要想进入市场并占据一席之地，改变消费者原有的消费适应，让消费者利用并成为网易云音乐的忠实拥护者，必要条件确实是必需要有自己独特的卖点。
因此网易云音乐要致力于打造“高音质”的独特卖点，使产品的内在质量优于同类产品，使之与其他音乐产品明显区分开，这也是它在目前音乐市场几乎已经饱和的情形下不能不作出的选择。
二、市场分析
（一）产品SWOT分析
1、S（优势）
（1）全320K超高音质。
网易云音乐曲库内拥有音乐400万首，曲库内所有音乐都是320K的超高音质，为用户提供媲美CD的音质体验，而且所有音乐免费提供给用户，无需付费，真正畅享高品质音乐。
（2）大牌推荐音乐。
网易云音乐内众多人气歌手、明星、音乐人及音乐达人入驻，由专业人士为用户推荐各类好音乐。
（3）融合社交元素。
一样音乐产品最头痛的事莫过于没有社交链条，但网易云音乐让用户通过绑定电话通信录、微博、人人网等发觉已有效户，关注对方后，能够看到朋友的音乐行为。
（4）各类主题的歌单。
网易云音乐拥有2000万自主创建的歌单，包括了心情、情景、情绪、流派、语种、风格等各类维度，方便用户依照不同心情、不同情景为自己选择音乐。
（5）应用音乐指纹技术，通过听取音乐旋律，帮忙用户找到歌曲。
（6）不同化线路明显，在产品体验上融入优秀的媒体属性自身的优势，走名人加社交的不同化的音乐道路。
（7）可利用媒体自身的属性进行宣传。
可通过各大公司老总和选秀、明星来进行进一步的宣传，提高其知名度。
2、W（劣势）
（1）进入市场时刻过晚，营销宣传不够，认知度偏低。
由于推出时刻短，产品没有被大部份人所熟知，受到原有强势音乐品牌的严峻冲击，如酷我音乐、XX音乐、酷狗音乐、QQ音乐等，消费者已形成必然的消费惯性。
（2）明星名人的活跃度较低（分享收藏歌曲等）。
（3）曲库相对不全，歌曲量不如XX音乐，QQ音乐丰硕。
（4）艺人专辑、单曲、mini专辑等列表部份混乱，社交属性和音乐的结合有待验证。
（5）社交元素过量，对用户寻觅和聆听音乐造成较大的阻碍和干扰。
（6）在社区中，用户容易接收到过量的无用信息，严峻阻碍到只对想单纯欣赏音乐的用户。
（7）在社区中，用户之间会产生频繁的互动，反而淡化了对好音乐的追求。
（8）一开始就定位于免费提供音乐，在全面收费时期到来时若是实行收费的话将面临着被用户抛弃的可能和风险。
（9）网易云音乐为用户创建一种新的音乐体验，与原先的播放工具类的利用适应有着超级大的不同化，要被用户认可需要必然的时刻。
3、O（机遇）
（1）需求机遇。
由于生活水平的提高，人们的精神文化体味也随之提高，人们对音乐有了较高的体味，愈来愈多的人追求高音质的音乐，而此刻在移动音乐市场上，商家因曲库陈腐或盈利需求等缘故，都不同程度的在320K音质音乐的试听下载上做了限制，用户或无法体验320K高音质音乐，或需要购买相关效劳。
高体味音乐市场的空缺给网易云音乐提供了良好的机缘。
（2）产品机遇。
网易云音乐率先推出名人加社交化的模式，利用壮大的社交网络传递产品，主打发觉和分享，是一款基于用户推荐的音乐社交产品。
打开PC客户端，第一你看到的是推送的“大牌DJ”，让你对产品的权威性有一种认同。
第二强调了社交化，自动关注了微博上的老友的动态，他人分享的专辑会在你的动态页展现，这是它明显区别于其他音乐产品的地址。
（3）品牌机遇。
网易公司是中国领先的互联网技术公司，网易在开发互联网应用、效劳及其它技术方面始终维持中国内业界的领先地位。
凭借先进的技术和优质的效劳，网易深受广大网民的欢迎，品牌内涵深厚，品牌阻碍力大，云音乐借助网易现有的品牌和渠道进行全面的推行，从而减小推出难度。
4、T（要挟）
（1）市场竞争的加重。
竞争对手实力强劲，XX、腾讯等占据市场连年，而且已培育了大量忠实的消费者，而且新的竞争对手不断涌现，网易云音乐想要在猛烈的市场中有坚实的用户基础，抢占市场份额有必然的难度。
（2）社交属性和音乐的结合有待验证。
在社交元素滥用的情形下，人们分享欢乐，分享电影，分享音乐真的适合受众吗？
这还有待于市场的进一步查验。
（二）竞争者分析
其要紧竞争对手有XX音乐和QQ音乐。
其中QQ音乐占据40%的音乐市场，XX音乐占据的市场份额高达90%。
音乐市场大体上被他们二者瓜分完毕。
一、XX音乐：
优势：
传统的web搜索入口优势（web版以后必然是音乐最大的输出、分发渠道之一），是用户搜索适应首选，XXwap页转码插页广告推荐，充沛的市场推行经费。
劣势：
移动版的用户体验略差，下载机制混乱（云收藏、云下载概念模糊），曲库音质较低，内容运营较弱。
二、QQ音乐：
优势：
与QQ同步，QQ老友能够看见你在听什么歌曲。
劣势：
资源较少，而且下载高质量的MP3（320kbps）或FLAC、APE格式的无损音乐，需要付费。
（三）消费者分析
网易云音乐是一个平台型的产品，面向两大类用户：
一是音乐消费者，即需要听音乐的一般用户，这是它要紧的目标用户。
目标消费群体为18-25岁的年轻人群，他们处于世界观和音乐口味形成期，勇于尝试新鲜事物，追求新鲜生活，因此诉求对象为常常接触和熟练运用网络的年轻、有活力的人群，他们擅长发觉和分享，因此用社交化的推荐和分享方式帮忙用户寻觅好的音乐，给到用户一种不同化的音乐体验。
二是音乐内容产生者，即为该平台提供音乐内容的人，包括唱片公司、独立音乐人、歌手、DJ。
三、市场推行目标
（一）提高产品的知名度与佳誉度，要紧目的是提高其知名度，令人们普遍了解。
（二）使目标群体同意高音质的音乐观念，让网易云音乐成为高音质音乐产品的代言人，使新的消费者加入，体会高音质带来的美好音乐体验，刺激他们利用产品的欲望。
（三）把名人推荐加社交化的音乐观念定位到消费者心中，使网易云音乐成为音乐产品的首选，使他们充分体会到社交化带来的不一样的体验，成立与产品持续的情感沟通。
（四）将网易云音乐打造成有壮大阻碍力的音乐产品。
四、市场推行策略
网易云音乐在音乐市场饱和、消费者对音乐要求高的情形下，要想占据年轻消费群体的市场份额，突出重重包围，除要具有竞争对手的优势之外，还要在消费者关切的地址领先与同类产品。
依照以上分析的竞争者的分析，能够得知XX音乐的要紧优势在于web搜索入口带来的用户搜索适应首选和丰硕的曲库，劣势是音乐音质不高，因此网易云音乐针对XX音乐做出的计谋是：
（一）、效仿XX音乐在XX网站上的推行模式，在网易的门户网站上加大网易云音乐的推行，使忠实于网易的用户也忠实于网易云音乐，增强消费者的品牌忠诚度；
（二）、要丰硕曲库，通过引入版权来充实曲库，由于用户搜索的多样化，因此网易必需要在这一方面做出尽力，不能因为曲库不够丰硕而丢失掉消费群体；
（三）、要充分发挥网易云音乐的“高音质”的独特优势。
只有做到以上三点，网易云音乐才有力量与XX音乐进行对抗；
QQ音乐对网易云音乐组成的最大的要挟是趋向于社交化线路，咱们能够通过QQ明白老友所听的歌曲，还有老友互动社区---微博、BBS、空间老友互动歌曲推荐、分享，这与网易云音乐有专门大的相同点，因此网易必需在这方面做得比QQ音乐好，网易云音乐是专门走社交化的线路，因此在必然程度上来讲，QQ音乐要想在社交方面超越网易云音乐仍是有必然难度的。
而且QQ音乐有一个专门大的限制是下载高质量的音乐需要付费，而网易那么是完全免费的。
因此，网易针对QQ音乐的计谋是：
（一）、坚持走名人加社交化的线路，这能够使它和QQ音乐明显区分开，并占有必然的优势；
（二）、拓广歌曲推荐的平台，比如微信、新浪微博等，能够通过这些平台来进行老友分享歌曲。
（三）、向目标消费者明确说明网易云音乐免费的优势，能够真正让用户实现享受高音质音乐的妄图；
因此网易云音乐能够在增强自身产品的基础上，通过采纳比较的方式来突出产品优于同类产品的地址，在音质方面使其他同类产品无法代替，在名人加社交化方面与其他同类产品形成明显区别，在消费者心中定位成高音质产品的首选。
因此网易云音乐应付的市场推行策略是：
（一）主打“高音质”的核心优势。
网易云音乐要充分利用320K的超高音质，能够和CD媲美的高音质的特点，并发挥所有音乐免费提供给用户，无需付费的优势，利用户真正畅享高品质音乐。
（二）走名人加社交化的不同化线路。
通过大牌推荐音乐，来利用户享受最新、最热点的音乐。
众多人气歌手、明星、音乐人及音乐达人入驻，由专业人士为用户推荐各类好音乐。
以移动社交的形式帮忙用户发觉和分享音乐，依托社区中的人来传播好音乐，为每一个用户创建了属于自己的个人主页，在主页中呈现用户最近听的音乐、喜爱的音乐、创建的歌单、收藏的歌单，用户之间进行彼此关注即能够随时获取到老友推荐的音乐，同时结合LBS功能，利用音乐去结交陌生人，构建属于自己的音乐社交圈子，这就解决了一般用户寻觅音乐的问题。
（三）渠道策略：
通过渠道多样化，拓宽歌曲接触、分享范围，来使目标群体能通过更多的途径接触网易云音乐，进而使他们对产品产生好感。
五、市场推行打算
市场推行的大体思路为：
先在大的平台——浙江卫视的《中国好声音》上进行大范围的推行，提高其知名度，然后再深切大学中集中对准目标消费群体，直击大学生群体，使大学生对网易云音乐产生好感和利用的欲望。
同时再配合明星和DJ在微博等平台上推行、网易的游戏和邮箱、与电话商、电脑商合作来使网易云音乐成为电话和电脑的自带软件、与其他音乐网站合作、在播放视频、玩游戏前、视频暂停中插播广告。
以此来形成网易云音乐的广告包围圈，使目标消费群体身处在网易云音乐广告的环境中，在目标群体的头脑中产生必然的经历。
市场推行离不开好的执行，好的执行离不开团结、高效的作业团队，为了切实将各个步骤落到实处，因此成立市场推行小组。
下设两个分队，一是联系电视台的分队，广告部领导任队长，策划公司成员5名，与电视台进行商讨及后期的任务实行。
二是大学校园推行活动分队。
广告部骨干5名，宣传人员10名（假设人员不够，马上联系相关人员进行校园代理招聘）。
（一）在浙江电视台的《中国好声音》提供赞助活动，进行事件营销活动。
1、活动目的：
进行大范围的告知，通过反复提示消费者，使产品在消费者心中留有必然的地位，来提高网易云音乐的知名度，如此能够与喜爱音乐的人进行直接交流，在他们的头脑中留有深刻印象。
2、活动对象：
要紧以年轻人为主，同时辐射各年龄时期音乐爱好者。
3、活动方式：
通过给浙江卫视《中国好声音》提供赞助活动，取得竞赛现场的广告牌和电视台角标等有关在电视上播出的内容。
4、活动时刻和地址：
4月——10月
5、前期预备：
联系浙江卫视栏目组进行具体商议和规画，商讨角标、竞赛现场的广告牌等，以求达到合作。
6、后期延续：
后期延续主若是媒体宣传的问题，对这次活动采取网上报导的方式进行后续宣传。
事件营销的优势：
1、事件营销投入少，产出大，收益率高；
2、事件营销与广告和其他传播活动相较，具有很强的渗透性；
3、事件营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播于一体。
事件营销通过整合社会、企业、顾客等各类资源，制造出吸引大量媒体和顾客的新闻，借助新闻，来吸引公众纷纷议论，形成口碑，起到口耳相传的广告效应，达到营销传播的目的。
（二）大学校园推行活动
在电视上进行大范围的推行后，有针对性的对大学生进行宣传，从而对目标消费者形成层层包围圈。
由于产品的要紧目标消费群定位于18-25岁的年轻人，因此大学生是一股不可轻忽的力量。
因此这是这次策划内容的重点项目。
1、活动目的：
网易云音乐在年轻消费群体中拥有第一佳誉度，通过校园推行活动，提高大学生群体的产品利用率，提高产品在年轻消费群体中的知名度，从而牢牢抓住学生这一消费群体，如此能够直击高校人群和年轻市场，增强与年轻用户的沟通。
2、活动对象：
北京市天津市河北省山西省辽宁省吉林省黑龙江省上海市江苏省浙江省安徽省福建省山东省江西省河南省湖北省湖南省广东省重庆市四川省陕西省等21省的在校大学生，与学校达到一致，活动期间各自大学的所有在校大学生来参与。
3、活动主题：
“网易云音乐，乐享高音质”
4、活动方式：
（1）先通过大学生网上投票的方式选出年度最受大学生粉丝喜爱的入驻歌手、明星DJ、唱作人，如入驻的闻名歌手陈楚生、羽泉、吉杰、李宇春工作室、孙楠及入驻的闻名DJ林海、王东、有待、李青、董鹏等，具体方式能够为在网易邮箱、网易游戏中插入投票的方式进行告知，或也能够和其他音乐网站、门户网站进行合作来进行询问或通过调查问卷来调查大学生最喜爱的歌手及其缘故，调查得来的缘故又是宝贵的资源，能够在这次活动中吸收这些东西来提高粉丝对明星、唱作人、DJ的喜爱程度。
（2）然后在大学校园举行最受大学生欢迎的入驻歌手、明星DJ、唱作人的演唱会和粉丝交流会，让他们与学生们进行近距离交流，与学生粉丝畅谈青春，分享他们的心路历程，充分发挥网易云音乐的名人推荐的优势。
5、活动时刻和地址：
时刻为3月——9月，地址遍及全国大部份大学，要涉及省的重点大学。
具体如下：
北京市：
北京大学清华大学中国人民大学北京师范大学北京航空航天大学中国农业大学北京理工大学北京科技大学北京交通大学中国协和医科大学中央音乐学院北京邮电大学北京外国语大学北京化工大学中国政法大学北京语言大学北京工业大学中央戏剧学院中央美术学院对外经济贸易大学中央财经大学北京中医药大学北京体育大学北京林业大学中国传媒大学国际关系学院中央民族大学石油大学
天津市：
南开大学天津大学天津医科大学天津师范大学天津工业大学天津科技大学
河北省：
华北电力大学燕山大学河北工业大学石家庄铁道学院河北大学河北师范大学河北医科大学河北理工大学河北科技大学
山西省：
太原理工大学山西农业大学中北大学山西医科大学山西农业大学山西财经大学
辽宁省：
大连理工大学东北大学辽宁大学大连海事大学沈阳农业大学辽宁工程技术大学
吉林省：
吉林大学东北师范大学延边大学
黑龙江省：
哈尔滨工业大学哈尔滨工程大学东北林业大学东北农业大学大庆石油学院
上海市：
复旦大学上海交通大学同济大学华东师范大学上海财经大学华东理工大学上海大学上海外国语大学东华大学华东政法大学
江苏省：
南京大学东南大学中国矿业大学南京师范大学南京航空航天大学南京理工大学南京农业大学苏州大学中国药科大学河海大学江苏大学南京信息工程大学江南大学
浙江省：
浙江大学宁波大学浙江工业大学浙江师范大学杭州电子科技大学浙江理工大学
安徽省：
中国科学技术大学安徽大学合肥工业大学
福建省：
厦门大学福州大学福建师范大学华侨大学福建医科大学
江西省：
南昌大学江西农业大学
山东省：
山东大学中国海洋大学山东中医药大学青岛大学山东科技大学烟台大学
河南省：
郑州大学河南大学河南师范大学河南农业大学河南科技大学河南理工大学
湖北省：
武汉大学华中科技大学华中师范大学中国地质大学华中农业大学武汉理工大学中南财经政法大学
湖南省：
中南大学湖南大学湖南师范大学湘潭大学
广东省：
中山大学华南理工大学华南师范大学暨南大学华南农业大学南方医科大学深圳大学汕头广东外语外贸大学
重庆市：
重庆大学西南政法大学西南师范大学西南农业大学
四川省：
四川大学电子科技大学西南交通大学西南财经大学四川农业大学成都理工大学四川师范大学成都中医药大学
陕西省：
西安交通大学北工业大学西北大学西安电子科技大学西北农林科技大学陕西师范大学长安大学陕西科技大学
6、广告配合方式：
在校园中发放宣传册、悬挂横幅、提供展板进行宣传。
7、具体的推行周期分为三个时期：
第一时期——造势：
在举行活动之前先在各大媒体上，如XX、搜狐、新浪、网易各大网站上、高校的报纸、高校的音乐广播电台上进行前期的宣传报导，以此来吸引更多的人们参加活动，并吸引各大媒体前来报导，形成较大的宣传声势；
第二时期——开展活动：
在做好前期的铺垫工作后，通过开展活动，举行演唱会、粉丝交流会来吸引目标群体利用产品，这是活动中最为重要的一点。
活动最重要的一点是要把网易的高音质和明星效应有效结合，方式能够是悬挂庞大的宣传幅、现场广告语布置、活动进程中明星与粉丝互动时赠送的有关网易云音乐产品的礼物、抽取幸运粉丝、明星在活动进程中对粉丝的多次提示要利用网易云音乐和网易云音乐的超高音质，但不要让粉丝产生反感心理。
第三时期——稳固用户：
通过节日送祝愿、不按期的弄优惠活动来稳固用户。
具体方式能够是在情人节开展上传原创情歌的活动，并将这些原创情歌搜集分类，成立原创乐库，细分恋爱各时期策划小专题，最后由听众选出前二十名最好听的歌曲，使获奖者成为网易云音乐的VIP，能够享受提早听新歌曲的优惠、免费观赏歌曲的MV等等。
还能够是在各大节日期间举行听歌识曲、有奖竞猜活动。
也能够提早让用户填写生日资料，在用户生日期间送去专门制作的独特的生日歌曲作为生日礼物来使目标群体与产品成立情感联系。
8、前期预备:
（1）人员安排方面：
把联系大学来安排活动，现场布置，联系歌手、明星DJ、唱作人，与媒体沟通，现场治理，现场紧急情形处置，平安防护工作的任务具体安排到个人，把各个环节都考虑清楚。
要做到“人人有事做，事事有人管”，无空白点，也无交叉点；
（2）在物资预备方面：
要提早把宣传横幅、广告语布置、宣传册、展板、礼物预备、音响相关设备等预备妥当；
（3）提早安排好活动流程，在时刻把握上要适当，内容上要预备充分；
9、后期延续：
对这次活动进行网上报导的方式进行后续宣传，能够在网易网站及其他门户网站、高校报纸、高校的广播电台。
（三）发挥明星、闻名DJ、唱作人的优势，让他们在微博、微信等平台上进行网易云音乐的推行，及时推荐新歌曲、推荐经典歌曲、推荐他们所喜爱的音乐来凝聚粉丝力量，发挥意见领袖的作用。
（四）借助于网易强有力的品牌游戏和邮箱进行推行，在网易的游戏前、游戏暂停时插播广告，在邮箱中插入广告、向邮箱用户发送邮件来使网易的用户成为网易云音乐的忠有效户，发挥品牌的带动作用。
（五）与电话商、电脑商合作，例如联想、三星销量大的电话商，使网易云音乐成为电话中自带的软件，与销量较大的电脑商如联想、戴尔等，利用户在不知不觉中利用产品，并慢慢成为网易云音乐的忠实消费者。
（六）与其他音乐网站合作，如酷我音乐、酷狗音乐，进行好坏互补，相互导入音乐等来提高彼此竞争力。
（七）与其他门户网站合作，如XX、搜狐、新浪，在网页上插播广告来进行推行。
六、广告战略制定
（一）广告主题：
“网易云音乐，乐享高音质”
（二）广告语：
“确实是这么高！
”
（三）广告内容：
1平面广告：
内容及设计理念：
作品牢牢围绕“高”的主题，展现了一张大学毕业照，其中一个同窗因为长得太高，头部被留在了画面外部，这也能够明白得为是摄影师为了不阻碍照片的整体成效无奈之下采取的手腕。
广告取材于他们的生活，取材与目标群体牢牢贴合，能引发共鸣。
采纳了夸张的手法，用幽默的手腕准确表达了“高”的主题，引人入胜。
用对照的手法来突出网易云音乐与其他同类产品的不同性，表现出了高音质的无法比你的优越性，转达出的信息简单明了。
画面右下角为网易云音乐的logo。
（画外音：
网易云音乐的音质就像右边的男同窗身高一样高，其他同类产品无法比拟。
）
广告语：
画面左下为广告语“确实是这么高！
”，与广告画面牢牢融合，一起为“高”的主题效劳，广告语简练有力，能够激发目标群体的购买欲望。
2、视频广告脚本：
取景于大学毕业时拍集体毕业照，大伙儿一阵忙乱找到自己适合的位置站好后，都在各自的位置等待摄影师来按下快门拍照照片，但这时摄影师发觉不管怎么调焦距都无法把全数同窗都拍照进去，因为站在右边最上面一排的一名同窗因为长得太高而阻碍了照片的整体成效，摄影师无奈之下只得舍弃他的头部，因此最后的画面中呈现出的是大伙儿灿烂的笑脸和一个没有头部的同窗。
最后画面显现网易云音乐的logo和广告语“确实是这么高！
”。
3、大学广播电台：
（1）选取大伙儿拍照毕业照的场景，一阵熙熙攘攘声传来，有人大呼“快来拍毕业照啦！
”有人说“我站这儿，你站这儿吧。
”声音事后，摄影师说：
“大伙儿预备好啦！
预备”但他转而又喃喃自语说:
”那个同窗怎么这么高呢！
唉！
为了不阻碍整张图片的成效，就不拍你的头啦。
”最后传来声音“网易云音乐，乐享高音质。
”
（2）同时在广播电台上进行告知这次活动的内容。
4、大学校报：
上述的平面广告并加上详细的活动内容。
（四）广告知求对象：
以大学生为主的年轻人。
（五）推行地域：
全国21个省市上述重点大学的所在地
（六）推行机会：
广播广告及电视广告要紧在4月——10月，平面广告全年可进行，其要紧在互联网和墙体上进行推行，大学校报在活动举行的前一个月和后一个月进行。
（七）媒体选择：
以电视台、互联网、大学校报为主，以广告牌广告、墙体广告适量推行，以广播电台为补充。
（八）广告目标：
1、吸引大学生群体进行下载利用网易云音乐，大幅度增加产品在大学生群体中的产品利用量，使网易云音乐成为大学生听歌的首选产品；
2、增进网易云音乐与目标群体的情感联系，表现网易云音乐所具有的高音质的品牌主张，树立年轻、活力的品牌形象；
3、全面加深目标群体对网易云音乐品牌的认知和了解，提升消费者对网易云音乐的关注与传播诉求；
4、
（九）广告战略设计：
1、目标市场战略：
集中对准细分市场，针对18-25岁的大学生群体，能够花费最少的本钱取得最大的收益，本钱低，生效快。
2、集中广告策略：
选择产品“高音质”的特点和网易自身的媒体属性进行投放广告，成立起消费者对本产品的信任，使得替代产品难以在产品特性上与之竞争。
3、短时间广告策略：
广告投放时刻为期六个月。
4、多媒体广告策略：
采纳电视台、广播电台、互联网、户外广告媒体。
七、媒体渠道策划
（一）电视广告
1、浙江电视台19：
00——20：
30和10：
00——23：
30时段的角标。
2、浙江电视台《中国好声音》竞赛现场的广告牌
（二）互联网广告
1、入驻明星、唱作人和DJ在微博等平台上进行新歌及时推荐；
2、利用网易的游戏和邮箱插入广告，利用自身媒体属性；
3、与其他网站合作，在播放视频、玩游戏前、视频暂停中插播广告；
（三）广播广告
早晨、中午、晚上期间在上述各个高校的广播电台进行推行。
（四）报纸广告
在上述各个高校的校报上进行一礼拜一次的报导。
（五）户外广告
在上述各大高校周围的墙体、广告牌上进行推行。
八、广告预算
网易云音乐的广告预算要紧来自于媒介预算、活动预算，总预算额为4000万元。
（一）媒介预算
浙江电视台
1、浙江电视台的角标价钱：
19：
00——20：
30
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