企业与项目品牌互动传播手册培训(第一部分).ppt

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GemdaleCorporationGemdaleCorporation科学筑家TheScienceofLiving企业品牌与项目品牌互动传播手册简介GemdaleCorporation前言前言2006年集团颁布了企业与项目品牌互动传播手册，旨在对企业及项目品牌传播进行规范，希望依托项目营销与企业品牌的互动，形成金地品牌资产的有效积累。

只有当项目营销超越了项目卖点与产品技术的简单输出，公司品牌和客户价值在产品营销全程进行了互动，金地“科学筑家”的理念，才能化为客户美好生活的体验，才能使金地价值深入客户脑海，才能使金地今天的、未来的产品赢得客户忠诚。

金地的企业品牌建设需要坚定地依靠项目品牌！

为此，我们将金地品牌的理念、企业品牌传播的要求进行简介，希望能深入各位一线营销人员的内心，以熟稔的理解转化为无限的创造力，在项目营销过程中最大化地为企业品牌创造价值。

经营金地品牌将是每一位营销人员的责任和义务！

GemdaleCorporation目录目录n企企业品牌核心理念介品牌核心理念介绍n企企业品牌在品牌在项目目传播中落地的要求播中落地的要求n企企业品牌落品牌落实在在项目目传播中的常播中的常见问题n企企业品牌与品牌与项目品牌互目品牌互动传播案例播案例GemdaleCorporation企业品牌核心理念介绍企业品牌核心理念介绍对品牌核心理念的准确理解是品牌传播的基础，营销人员需要重点关注以下内容：

n“科学”的内涵n品牌个性n品牌愿景n品牌传播口号及内涵n品牌LOGO及英文名称内涵n品牌传播的核心群体GemdaleCorporationn科学造就了金地前瞻前瞻的视野n科学赋予金地真诚真诚的情怀n科学养育了金地专业专业的精神n科学充实了金地关怀关怀的力度n科学的本质是以客户为导向的品质追求以客户为导向的品质追求n科学的核心是以专业提升客户价值以专业提升客户价值n科学的力量是将美好归入生活将美好归入生活“科学科学”的内涵的内涵以科学以科学为核核心的金地品心的金地品牌个性牌个性GemdaleCorporation金地秉持诚信、人本、科学、思想的经营理念，通过不断拓展与地产行业相关的业务领域，在产品与服务中坚持开创性思考和对品质的不懈追求，致力于为客户提供最高品质的产品与服务，为政府和公众贡献丰富的社会财富，为股东和合作伙伴创造稳定持续的收益，为员工开辟广阔的发展空间，以国际化思想与实践，不断超越，成为利益相关群体心目中最有价值的国际化地产企业。

做中国最有价值的国际化地产企业做中国最有价值的国际化地产企业品牌（企品牌（企业）愿景愿景GemdaleCorporation科科学学筑筑家家TheScienceOfLivingn在产品上，以科学的方法创造产品价值，实现居住的本质，使产品竞争从功能上提升到性能上，真正贴近人性需要；n在企业管理上，强调科学的现代企业管理，尊重商业逻辑，使企业在协调、理性中获得持续发展；n在企业文化上，强调科学的发展观，守正出奇，平衡发展，以此作为企业生命力的保证。

品牌品牌传播口播口号及内涵号及内涵GemdaleCorporation品牌英文名称品牌英文名称英文命名Gemdale与金地中文读音相近，取自“深谷藏金”的含义。

深谷藏金寓意着金地科学创富的深度，以及价值创造的内涵，契合金地集团诚信、人本、科学与思想的企业性格，以其坚韧、深远的境界，与“做中国最有价值的国际化地产企业”的公司愿景遥相呼应。

Gemdale：

深谷藏金：

深谷藏金品牌品牌标识标志中两个互为内外的白色、橙色方块，坚定于内，飞跃于外。

杰出者，以超越求守恒，以守恒求超越。

标志中以静制动的几何线条，周而复始，流转成一幅生机盎然的规划图，将人的科学智慧接通天地灵性，有情大地顿时展现出一种源于高贵的韵律。

GemdaleCorporation中国新经济社会的中坚力量中国新经济社会的中坚力量品牌核心群体品牌核心群体n饱含创造精神与潮流意识n一边锐意开拓，一边积淀传承n内敛而不张扬，沉稳而不浮躁，通过知识和勤奋赢得成就，以事业与生活双赢为人生目标GemdaleCorporation企业品牌在项目传播中落地的要求企业品牌在项目传播中落地的要求在项目品牌传播过程中，体现与企业品牌互动传播的手段和渠道丰富多样。

只要理解了企业品牌的核心思想，各子公司可充分挖掘项目价值将企业品牌融会其中。

但是品牌传播也必须通过一致性和规范性要求，才能实现各项目品牌资源有效整合到企业品牌之中。

以下是项目品牌传播过程中必须执行的企业品牌传播要求，请各子公司严格执行：

n项目命名要求n品牌标识使用要求n项目网站要求n项目楼书要求n项目售楼处要求n项目房展会要求n项目平面、户外等项目广告要求n项目电视、电台广播广告要求n项目工法样板间要求n项目软文要求n项目围档要求n品牌专项费用要求GemdaleCorporationn新项目命名原则上必须采用前缀式“金地XX”的格式，金地占少数股权项目可另行考虑；n新项目的传播名在广告表现中根据设计的需要可以不按照“金地XX”的格式设计排版，但要求“金地”品牌名称必须清晰；n新项目传播名在软文中必须遵循“金地XX”的格式；n新项目传播名由各子公司确认，但必须报集团经营管理部备案。

项目命名要求目命名要求n用于各类宣传品和广告背书的企业标识：

n标识背书位置不做限制，但必须清晰可见n标识使用遵照VI手册项目目标识使使用要求用要求GemdaleCorporationn项目楼目楼书n项目网站目网站n项目售楼目售楼处以上渠道必以上渠道必须体体现的的企企业品牌品牌传播元素播元素n平面广告平面广告n户外广告外广告n其它重要的宣其它重要的宣传折折页及及DM以上渠道必以上渠道必须体体现的的企企业品牌品牌传播元素播元素n企业标识及品牌传播口号n企业历程、企业主要荣誉和产品简介n企业品牌理念n该项目体现科学筑家核心传播点：

以专业实现客户关怀、将美好归入客户生活的利益点总结，强化金地品牌以客户为导向的价值创造实践n必须使用企业标识、金地集团和科学筑家标准组合进行背书n企业品牌标识组合在广告中的位置可根据设计需要进行调整，但一定要保证清晰可见GemdaleCorporationn项目电视、广播广告项目电视、广播广告企业品牌传播要求企业品牌传播要求n工地围板工地围板企业品牌传播要求企业品牌传播要求n项目广告创意策略不能与企业品牌理念相违背n项目电视广告尾板必须出现金地标志和品牌传播口号n项目广播广告结束语必须为金地集团科学筑家n企业品牌标识、企业品牌名称和企业品牌口号必须有较好的可视范围，间隔在整体设计中，占据部分板块主要位置n建议选择部分企业品牌画面与项目画面间隔使用GemdaleCorporationn进行项目软文规划时，要充分考虑企业品牌的融合，原则上按照20%的比例对企业品牌传播的信息量进行规划n在新项目正式面市前的预热期，要求结合项目实际需求，投放至少2篇以企业品牌传播为主要目的的软文n企业标识与企业品牌传播口号必须出现在较为突出的位置n必须设置品牌展示区域，主要内容包括公司简介、企业主要产品、企业品牌理念、企业荣誉。

展板设计可根据现场需要调整n如现场有视频设备，需要将企业形象宣传片穿插播放n以展板或其它形式对本项目或金地其它项目体现品牌精神的利益点进行展示和描述n项目软文项目软文企业品牌传播要求企业品牌传播要求n项目展会项目展会企业品牌传播要求企业品牌传播要求GemdaleCorporation工法样板间要求工法样板间要求品牌专项费用要求品牌专项费用要求n各项目必须按照销售额的0.3%预留为品牌专项费用预算n品牌专项费用用于完成集团规定的企业品牌传播或由各子公司申请，集团批准的品牌传播项目n年度各子公司品牌专项费用额度根据年度品牌传播计划，按需设定，但上限不超过销售额的0.3%n工艺样板房入口处要对金地集团“科学筑家”品牌理念进行阐释，并有清晰明显的企业标识,同时对设置工艺样板房的目的进行说明n材质或工艺介绍包括性能、工艺和注意事项n工艺样板房陈设要经过整体的布局和规划，体现艺术性和品质感n工艺样板房布展要融入具有生活气息的元素，注重与消费者的沟通GemdaleCorporation企业品牌落实在项目传播中的常见问题企业品牌落实在项目传播中的常见问题n企企业标识使用使用规范性范性问题现象一：

广告、工地围档等规定渠道中未用企业标识进行品牌背书现象二：

未使用企业标识和品牌口号的组合形式进行背书GemdaleCorporation现象四：

随意更改LOGO颜色现象五：

LOGO组合元素比例不正确现象三：

标识颜色应用不规范在橙色背景上需要反白GemdaleCorporationn项目网站、售楼目网站、售楼处、楼、楼书中常中常见问题现象一：

品牌传播内容不完整规范示例：

企业标识、企业和品牌介绍组合成品牌传播最基本的内容，必须完整而且清晰