新编自考平面广告设计复习材料名师精品资料Word文档格式.docx
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17．非广告插图中人物形象设计的准则是【D】
A．人物形象必须具有审美价值
B．人物形象表现必须服从于广告主题
C．要创造具有典型性的人物形象
D．要创造具有视觉感的人物形象
18．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【A】
A．社会消费大众审美观念的发展变化
B．社会消费大众独特的要求
C．设计与其它艺术门类的竞争
D．消费大众政治观念的发展变化
19．创造性地、艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信息的就是
【A】
A．广告视觉传播B．广告图形C．广告设计D．视觉传达
20．研究表明，人的记忆容量组块为【B】
A．6+2B．7+2C．8+2D．9+2
21．信息源发出信息时，一般以下列哪种形式作为媒体表现出来?
【D】
A．代码B．解码C．编码D．符号
22．广告主题中与企业形象有关的主题的是【A】
A．强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献
B．诱导消费者加深对产品商标的记忆，以提高品牌的知名度
C．促使消费者使用广告的产品，从而取代竞争者的品牌
D．为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务，解除消费者的后顾之忧
23．下列属于广告插图视觉传达功能的是【D】
A．增强广告的信息量
B．加强广告的数量宣传
C．提高广告的尺寸大小
D．提高广告的说服力
24．下列属于广告插图的设计准则的是【B】
A．思想统一，复杂有序B．简洁明确，主题突出
C．元素多样，内容深刻D．色彩丰富，形体优美
25．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【A】
A．商品与劳务市场日益激烈的竞争B．社会消费大众独特的要求
C．设计与其它艺术门类的竞争D．消费大众政治观念的发展变化
26．杂志广告按版面分，实用频率最高的是【C】
A．1／3页广告B．1／2页广告C．全页广告D．跨页广告
27．在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是【B】
A．车身广告B．灯箱广告C．网页广告D．路牌广告
28．下列选项中哪个是16开纸张的规格大小?
【B】
A．196×
218（mm）B．196×
273（mm）C．196×
182（mm）D．196×
136（mm）
29．下列选项中是专业排版软件的是【D】
A．freehandB．coreldrawC．photoshopD．pagemaker
30．没有目的、不自觉的想象是【A】
A．无意想象B．有意想象C．发散联想D．因果联想
31．AIDCA模式包括【C】
A．信任B．发展C．欲望D．购买
32．南使用过该商品的消费者，说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意和认同
的是下列哪种广告类型?
A．比较式B．说明式C．示范式D．证言式
33．非创造性的思维活动的基本特征的是【A】
A．心理性B．牵连性C．多向性D．跨越性
34．在影视广告中最为普遍的异质性心理原理应用是【C】
A．物的反比例方式B．物的变异方式
C．时空突变方式D．多物合一方式
35．心理学家对不同记忆材料的难易程度进行考查，发现最难记忆的是【B】
A．散文B．数字C．诗D．图形
36．属于立体主义的代表艺术家的是【D】
A．达芬奇B．罗丹C．蒙德里安D．毕加索
37．马洛斯提出的五种需要层次中最根本的需求是【B】
A．安全的需要B．生理的需要
C．社会的需要D．自尊的需要
38．非广告创意实体定位策略的是【C】
A．心理定位B．品质定位C．时间定位D．市场定位
39．理想广告主题应具备【C】
A．平面性B．简单性C．深刻性D．时代性
40．视线转移的特点是【A】
A．直线性B．曲线性C．跳跃性D．间隔性
二、多项选择题
41．广告版面的主要形式有【BCD】
A．表格型B．图片型C．文字型D．图文型E．综合型
42．在广告版面编排中的对位形式包括【ABCE】
A．竖向对位B．横向对位C．斜向对位D．直线对位E．曲线对位
43．词语逻辑记忆的特点是【ABC】
A．概括性B．理解性
C．逻辑性D．直观性
E．随机性
44．视觉深度表现的主要因素有【ABCDE】
A．大小B．重叠
C．纹理渐层D．透视法
E．清晰与模糊对照
45．引起注意的因素包括【AE】
A．刺激B．影响
C．图形D．文字
E．主体意向性
46．现代的招贴广告，主要类别分别是【AC】
A．商品广告B．销售广告
C．文化主体的宣传招贴广告D．公益广告
E．电影海报
47．霓虹灯广告媒体的主要优势在于【BE】
A．色彩鲜艳B．高亮度
C．形式丰富D．更新迅速
E．丰富的灭点变化
48．下列选项中是矢量绘图软件的有【BCE】
A．photoshopB．coreldraw
C．freehandD．painter
E．illustrator
49．影响留白量大小的因素有【ABCDE】
A．广告图片B．文字造型
C．文字的数量D．广告内容信息量
E．广告宣传主题的差异
50．一个优良广告设计，其视觉流程应符合以下哪些要求?
【ABCDE】
A．与人们认识心到顷序一致B．与人们认识思维逻辑顺序一致
C．符合信息的主次要求D．突出主要信息
E．符合设计的视觉传达目的
51．广告字体的视觉特征有【CDE】
A．统一性B．象形性C．独特性D．易读性E．造型性
52．视觉心理研究证明，人在感知外观世界时的感知过程是【AC】
A．先感知整体，再感知局部B．先感知局部，后感知整体
C．整体、局部感知交替进行D．只感知到整体
E．只感知到局部
53．根据出血边框数量不同，“出血”包括【ABC】
A．一边出血B.两边出血
C．三边出血D．上下出血
E.左右出血
54．广告视觉流程设计中应注意的问题有【BCDE】
A．视觉印象的可留存性B．视觉元素的可视性
C．视觉流程逻辑性D．视觉流程的诱导性
E．设计构成的战略性
55．在霓虹灯广告中，因不同色彩光管的光线穿透力不一致，故往往避免大面积使用
作主调【BD】
A．蓝色B．绿色
C．白色D.粉红色
E．黄色
56．平面广告的基本词汇有【ABCDE】
A．点B．线C．面D．文字E．形象
57．以下各种刺激因素中，属社会性刺激的有【DE】
A．商品的性能B．商品质量
C．图形与文字D．风尚与流行
E．道德规范
58．视觉深度表现的主要因素有【ABCDE】
A．大小B．重叠
E．清晰与模糊对照
59．消费者对于广告信息的记忆形式有【ABCD】
A．形象记忆B．词语逻辑记忆
C．情绪记忆D．运动记忆
E．回忆
60．物的再创造常用的手段有：
【ABCDE】
A．反比例设计B．反透视设计
C．物的自身变异设计D．多物合一的设计
E．物的多次反复设计
三、名词解释题
61．商标文字设计
一般也称合成文字设计，它是指组合两个以上的文字，用以构成商标或标志符号，或把文字变成一种装饰图形。
62．品质定位
强调广告产品超于同类产品的良好品质，突出其优异之处，以此来进行诉求。
63．心理功能
引起消费者注意，诱发消费者的兴趣与欲望，促成消费行为的产生，是现代广告的主要心理功能。
64．说服
是以某种刺激使消费者产生需要动机，用正确的诉求使之改变态度或方法，并依照说服者的预定意图采取购买行动。
65．广告设计艺术
是一种实用艺术，是一种有目的性的审美创意活动。
66．名人推荐式广告
用社会名人在广告中推荐该商品，或介绍商品特色，利用他们的知名度和对公众的影响力，引起消费者的注意而接受广告信息，利用公众对推荐者的好感，以提高广告效力，
67．视觉流程
人们的视觉在接受外界信息时的流动过程。
68．放射型
构成要素纳入一个呈放射状的结构中，统一于视觉中心，具有多样统一的综合视觉效果。
这种编排具有强烈的动势感，在视觉上有很强的刺激力度，能很快捕捉到人的视线。
69．对称
在画面的中央，假定一条中心线，是图形被分为对等的两部分，相对的两部分形态相同了，称为对称。
70．补色对比
在色轮中任何一种原色与其另外两个原色之间色的对比称为补色对比。
71．色彩计划
是根据企业市场营销战略，采用科学的分析定位，运用色彩知觉、配色原理等理论于各设计领域内的实施方案，是一种配合市场营销、经营策略、商品设计的整体性规划。
72．商标定位
运用广告产品的品牌和商标的知名度进行定位，扩大产品在市场上的感召力，使小房子进行指名购买。
73．反比例设计
反比例设计就是改变物体正常的比例关系，对物与物之间大小比例进行再创造。
74．网版印刷
网版印刷是指利用绢布或金属网的通透性，使油墨或树脂材料漏在纸或玻璃、皮革、塑料承接面上的印刷工艺。
75．数比对位
在同广告画面的空间内，有2个以上图形，一图的边线与另一图正对位置在一定的梳篦位置上。
76．创意中的置换手法
通过将广告图形构成元素中的一个方面或某一个部分的置换，形成异常的组合，从而造成人们出乎意料的视觉感受和内心震撼。
77．版面韵律
指在版面编排中，利用有力的线条和形体以及色彩形成一种有节奏性的律动感，能引导观众的视线以一种流畅而有所停顿的方式运动，既有视觉的连续性又有间歇性。
78．广告计划
是广告设计的目标规范，是企业或广告代理部门为实现广告战略目标而制定的广告实施规划。
79．版面率
广告的文本、画面面积和整页面积的比例关系（版面率=版面面积/全页面积）
80．多样统一
形式组合的各部分之间要有一个共同的结构形式和节奏，使人感到整个艺术作品内部既有变化和差异，又是一个统一的整体。
四、简答题
81．简述广告创意的过程。
①研究广告的产品和市场情况
②拟定广告文案
③孕育构想意念
④把握灵感闪现
⑤不畏反复挫折和验证修改调整
82．简述广告设计造型的构成要素。
①商标（图案或文字造型的注册商标）
②商品名（商品名的标准字体，又叫合成文字或商标文字）
③插图（包括摄影、插画、版画及图表）
④轮廓（即外框、或叫边框）
83．简述现代广告的概念。
现代广告是运用系统论、信息论和控制论等学科知识，以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式与消费方式，促进社会生产良性循环的一种新的文化现象。
84．简述现代广告的功能。
①广告的信息功能和广告的经济功能
②广告的社会功能和广告的宣传功能
③广告的心理功能和广告的美学功能
85．简述广告设计内容的构成要素。
①标题（包括主标题与副标题）
②说明文（即广告正文）
③标语（也称口号，是表达商品性质或企业风格的完整短句）
④企业名（包括广告主名、地址、电话）
⑤其它（如价格等）
86．简述网络广告的形式。
①电子邮件（E-mail）广告
②电子公告牌（BBS）广告
③新闻组（Usenet）广告
④万维网（Web）广告
87．从现代广告与传统广告的对比中，简述现代广告的设计观念的特征。
①现代广告设计是以消费者和用户为中心
②现代广告设计是企业整体营销活动的有机组成部分
③现代广告设计是一种综合性很强的学科
④现代广告设计强调发挥集体的智慧和整体的协调配合
88．简述创意过程中联想的形式。
①相似联想
②相关联想
③相反联想
④因果联想
89．简述广告版面编排的要点。
①确定版面构成要素的比例和提炼广告版面的编排内容
②确定广告主题的适当位置和决定文案的适当位置
③决定构图的整体结构形态和构成要素的视觉顺序和位置
④进行版面的修改调整
90．简述视觉流动线的运动形式。
①单项运动
②回旋运动
③反复运动
④复向运动
91．简述应用对位规律的方法。
1）找出图形的中心线构成对委关系
2）找出图形的突出点，作为构成对位的中心
3）找出形象的感觉中心，作为对位的依据
92．简述在广告视觉传播设计中，物的再创造的常用手法有哪几种?
①反比例设计
②反透视设计
③物的自身变异设计
④多物合一组合设计
⑤物的多次反复设计
93．简述摄影在广告的视觉传达中具备的特点。
①效果逼真。
摄影照片能够准确入微地再现表现对象的外貌于细节，具有高度的真实感和纪实性，尤其是色彩照片能细腻逼真地再现对象的原貌，对人们的视觉能产生强有力的吸引力与感染力。
②真实可信。
摄影照片能客观公正地反映对象。
③印象深刻。
摄影照片运用精湛的拍摄技巧与暗房技术制作出来的照片，画面形象真实生动，富于美的感染力，能给人以强烈的视觉印象。
④利于推销。
摄影照片由于能真实、形象地表现对象，创造特定的销售气氛，所以容易从视觉上激发人们的需求欲望，使人产生追求向往之情。
94．简述霓虹灯广告牌上常用的文字类型。
①槽型文字
②箱型文字
③槽型灯箱字
④纯灯管字
95．简述广告编排设计的程序。
1）绘制草图
2）绘制粗稿
3）绘制正稿
4）确定完稿
96．简述色彩计划的特性。
①科学性。
运用色彩中有关色彩的心理和感情等原理，根据市场调查的结果，拟定符合目标市场需求，满足消费形态的色彩战略，以使色彩的运用成为具备客观性、合理性的科学的作业活动，保证设计目的的实现
②类别化。
色彩能有力而明确地加强品牌的差别化，塑造独特的品牌形象，从而增强自己独有的魅力和吸引力
③阶段化。
色彩计划须根据企业的产品策略、消费者的需求等因素加以全面而长远的考虑，不同的产品策略运用要采用相应的阶段色彩，有步骤、有计划地展开。
④系统化。
色彩计划作为情感诉求的重要设计策略，必须将抽象的语言形象与色彩形象加以系统化，使之成为客观、科学的色彩形象尺度，使每个色彩在尺度坐标上占有特定的位置和具有特定的含义。
五、论述题
97．试述色彩在广告中的功能价值。
色彩在广告中的功能价值，体现在如下几个方面：
①鲜明性鲜艳的色彩有助于设计作品发挥引人注目、打动人心的力量，增大注意价值，使设计作品第一眼给人留下良好的饿印象。
②认知性设计作品借助于色彩的不同处理，易于让观众认知识别，有助于创造有个性的设计形象，使观众对产品及企业的印象固定化。
③真实性色彩具有很强的再现客观事物的表现能力，还原产品的本来面目，设计通过色彩画面所反映的产品或劳务，其真实感比黑白画面强，具有令人信服的力量，易于发挥设计形象的感染力。
④感情性从视觉心理来说，色彩可以诱发人们产生各种感情，有助于设计作品在信息传达发挥感情攻势的心理力量，刺激欲求，达到促成销售的目的。
⑤审美性精妙的色彩组合所造成的完美境界，能引导人们从美学意义上去了解和鉴赏产品，在精神上认知和享受产品，使人们在了解产品和劳务的过程中得到美的享受。
98．试论广告版面的构成手法。
①以点来支配空间：
在决定图片在版面上位置时，先试着将图片放在某个点上，比较不同位置的空间效果，是版面编排时常用答方法；
围起来：
用图片、装饰图案或其他视觉元素，将版面的四周围起来形成一个安定的空间，给人别具一格的感觉；
窥视：
从版面的外面探望对象物，这时读者的视线会受随物体动向的诱导，去注意版面的主体物
②出血：
出血部分造成了构图上的动感，将读者的视线吸引过去，增加阅读过程的节奏变化；
图与图之间隔：
合理安排图片与图片之间的间隔，通过距离的远近来表达相互间饿关系；
分解组合：
把原先完整的图片，或相互关联的图片切割分解成两块或几块，在根据需要进行组合的方法称为分解组合；
③统一调子：
要将数张图片组合在一起，并使之形成一个整体，除了可通过统一的外型、尺寸进行编排外，色调即彩度和明度力求统一，也是一个方法；
统一位置关系；
分组构成：
在版面构成中，将图片之间的距离拉近、靠拢，使图片重叠或用线围起来，或使用统一的底色、底纹、背景等，图片就是形成一个小组
④重叠：
将图片的部分重叠，就会显示出鲜明的关联性和整体性；
图版与文字的间隔：
版面设计中，图片和文字之间的距离，是表明其相互关系的重要因素；
图片的外型和边框：
变化图片的边框，强化版面的视觉风格，是设计时常用的手法之一
⑤变异的表现：
创造与生活中常见形象背道而驰的新异形象，是现代图形设计常用的方法；
喧闹的表现：
表现一种充满热闹气氛的版面形式，一般图片配置以角版为主；
分页版面的统一处理：
商品介绍等是POP广告常用的形式，共同的特点是多页面的连续型设计，在设计中需要注意分页版面的统一，使得一本介绍或者一本说明是一个统一的整体。
99．试述你所了解的色彩的感情。
①色彩的冷和暖
②色彩的兴奋与冷静
③色彩的华丽与朴素
④色彩的前卫和后退
⑤色彩的软和硬
⑥色彩的轻与重
⑦色彩的明快与忧郁
100．试论形式美的主要法则。
①主从和重点
②对称和均衡
③对比与和谐
④节奏和韵律。
韵律按形式特点可分为连续性、交替型、渐变型、起伏型、旋转型、自由型⑤比例和尺度
⑥空白的设置和应用
⑦画面的空间设计
101．试述广告创意视觉表现要点。
①结构与设计元素的发现：
结构的意形转化所获得的设计元素多趋于细节化，引出的设计和表现形式多具有具体性和具象性
②形的发现与创造：
首先要对形的概念有充分认识；
其次可以通过对物质观察角度、光源等因素进行变化而获得
③图与形的组织
④形式结构的组织与创造包括：
制造极端、追求新异和个性和制造冲突和矛盾，追求引人深思的新异形式。
102．试述如何理解POP广告的设计准则。
POP广告的设计要注意一下准则：
1具有明显的视觉诱导性。
POP广告的首要任务在于引起消费者注意，并激发起他们的兴趣，诱导他们去接近商品，这是设计最重要的准则。
2服从于企业的整体形象。
POP广告设计必须与企业的整体形象相吻合，以企业或品牌的整体性出发来策划。
3要有鲜明的个性。
设计形式上要新颖独特，别具一格。
不同的POP媒体应用不同的形式与风格，具有很强的视觉表现力，引人入胜，要反映广告企业的差别性，有助于强化企业的鲜明个性，使人一眼就能识别。
4要突出广告商品的特性。
POP广告作为“商品教育场所的最终广告”具有直接的促销作用，不同商品的内在性格，促使消费者能很快地识别商品的特点与性能，刺激消费者的购买欲望。
5注意整体的协调性。
POP是一种综合性的广告艺术，在创意和表现上均应各具个性，富于特色，但它们共处于一个销售环境里时，又要求是一个完整的协调均衡的统一体，做到丰富而不杂乱，变化而又统一，给人以视觉上的舒适与美感，否则纷繁杂乱会成为视觉公害。
103．根据市场阐述广告的设计策略。
①广告设计策略是广告取得成功的关键，它是保证实现广告目的的重要思想。
现代广告十分重视设计策略的运动，是用于加强广告促销力与竞争力，击败对手赢得消费者的重要手段。
②有的放矢地运用不同的设计策略，是为使广告作品产生更好的效果而采用的方法与手段。
③广告目的不同要采取不同的设计策略
④产品阶段不同突出不同的宣传重点
⑤宣传对象不同应采取不同的方式和语言
⑥广告主题不同要采取不同的形式和手段
⑦商品类别不同其广告设计的侧重点也不同
⑧运用心理策略突出产品领先地位
⑨注重感情因素和加强心理攻势
⑩媒体不同应注意发挥其特点
104．试述如何理解平面广告设计的任务。
①有效地传递商品和服务信息
广告具有双向信息沟通的职能，一方面把产品与服务信息传递给消费者，使之认识、了解、产生好感，引发兴趣，促成购买行为，为实现企业营销目标服务。
另一方面广告可以最大的限度把市场动态、消费者的反映和意向等反馈到企业内部，及时调整企业内部的可控因素，以适应企业外部环境的不可控因素，增强企业的经营活力。
②树立良好的品牌和企业形象
树立良好的品牌和企业形象是广告设计的重要任务之一，它可以影响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度，从而大大提高产品的服务在市场上的竞争力。
③激发消费者的购买欲求
消费者的整个购买过程，是一个从生产需要到满足需要的过程。
消费者需要的产生是收到某种刺激的反应，而消费者的购买行为是时常受到外界刺激而产生的购买动机支配的。
外界刺激力越大，需求的欲望会越强烈，产生购买的行为的可能性会越大。
④说服目标受众改变态度
广告最终的目的是“推销”产品和服务，而要打到此目的，就必须刺激人们的欲求，并说服人们进行购买。
因此使广告作品具有说服力量也是想带广告设计的重要任务之一，是设计出真正的有效广告的重要因素。
6给人以审美感受
作为一种艺术形式，广告作品还应该给人以美好的教育和熏陶，使人们得到精神上的享受，引发积极向上的精神，丰富人们的文化生活。
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