sem策划方案Word文档下载推荐.docx
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搜索引擎排名营销是一个非常管用的网络营销途径。
就拿Google来说，每天在其引擎的搜索达2亿人次。
如果你的网站能在搜索结果中排名第一页或第一名的话，想想那将给你带来多少的订单！
SEm可以在搜索引擎中进行品牌的维护，将品牌的负面信息尽可能少的呈现在搜索用户面前，可以预防竞争对手在网络上恶意的诬陷。
同时可以在进行正面和商业信息的推广，进而达到品牌推广的目标！
SEm的主要服务方式
竞价排名
顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前；
竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。
客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；
并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。
而在国内最流行的点击付费搜索引擎有XX，雅虎和Google。
值得一提的是即使是做了PPc（PayPerclick,按照点击收费）付费广告和竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。
购买关键词广告
即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告；
搜索引擎优化（SEo）
就是通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。
搜索引擎优化（SEo）又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等.
PPc（PayPercall，按照有效通话收费）
比如：
“TmTw来电付费”，就是根据有效电话的数量进行收费。
购买竞价广告也被称做PPc目前，SEm正处于发展阶段，它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。
SEm概念的升级和拓展
随着搜索引擎算法和服务方式（专业图片、视频搜索引擎出现），搜索引擎搜索的内容不断增加，拿Google来说，有图片，视频，博客，资讯等等，所以针对搜索引擎所做的营销活动，也应该相应增加内容。
过去讲到搜索引擎营销，指得就是竞价拍名和SEo。
现在，SEm应该增加更多的内容.
SEo服务
即搜索引擎优化，目前的SEo服务主要是网页SEo。
帮助做到网页搜索时排名靠前，获取自然排名和流量。
以后，同样要把图片SEo、视频SEo也纳入到SEo服务的范畴中。
不过视频营销应该涉及更多新的内容。
搜索引擎提供的地图和导航访问，也可以考虑如何进行搜
索引擎优化。
竞价排名广告管理
关键词筛选；
广告组分配；
广告词创意；
竞价过程优化（rule-based,notrule-based）；
广告效果分析优化（keywords,campaign，creative每个环节都可以做调整，比如campaign分组可以按照产品分组，按长期/短期广告分组）。
当然竞价排名的跟踪，欺诈点击的检测等都设计更多的方面。
视频营销
目前专业的视频搜索引擎出现了，国内有比如,国外有blinkx，而且Google，baidu等也开始作专门的视频搜索，而且早就推出了视频adwords广告，XXTV联盟等，所以怎么把视频做好，怎么把视频做到搜索结果排名靠前，这是比较新的领域，当然还涉及视频文件的处理，播放等等。
社区营销
社区随着facebook,myspace的崛起和招风，成为了20XX年的年底话题，相应的社区的营销也应该开始了，而专业的企业社区，比如linkedin,人际关系社区ning等提供了更有效的舞台。
在搜索结果页面开始出现社区内容时，我们就应该开始社区营销了。
当然，搜索引擎也开始做自己的社区，比如XX知道，Google、天涯；
做社区的广告，比如Google之于myspace，微软之于facebook。
新闻营销
XX有新闻搜索，Google也有了资讯，那么我们是不是应该让自己
的企业也和大家经常在新闻搜索结果中见面呢？
我想也是应该的。
这就涉及更多线下的事件营销和网上新闻的结合。
SEo和SEm的区别
SEo和SEm最主要的是最终目标的不同：
SEo主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据；
SEm是通过SEo技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值，策划有效的网络营销方案，包括一系列的网站运营策略分析，并进行实施，营销效果进行检测。
SEm-SEm营销常用方法
网络SEm整合营销是整合网络资源，综合网站推广。
互联网每天都有无数网站崛起，无数网站倒闭，侯庆龙认为，网络整合营销对其方法起到很大的作用。
搜索引擎营销
搜索引擎营销包含搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、搜索引擎定位广告。
搜索引擎在网络营销中的地位尤其重要，每天各行各业的人使用搜索引擎搜索信息。
通过搜索引擎营销能直接带来流量与终端客户。
电子邮件营销方法
篇二：
e人e贷SEm推广方案
e人e贷官网sem推广方案
一、为什么做sem？
首先，简单说明sem与seo有什么区别？
seo是通过专业技术手段来优化网站在各大搜索引擎的排名，免费是其最大特点。
而sem也称搜索引擎营销，狭义上来说，sem主要做的是竞价排名，付费是其主要特征。
通过跟XX公司的交流沟通得知，e人e贷官网是不符合其收录原则的，即使想要通过seo优化来做到XX收录，那也需要大量的时间才有可能完成。
而同时，XX对金融类网站（尤其是P2P类）监管也越来越严格，这无疑是再次加大了工作的难度。
所以综合考虑，为了在短时间内能使公司网站在XX排名靠前，sem就是最好的选择。
Sem优势明显，1、针对性强，只有当用户搜索和网站关键词、类型相匹配时，广告才会被显示（看到网站广告的客户=网站的潜在客户群体）。
2、有效率高，通过搜索引擎检索并且进入网站的客户，有60%的机会产生购买机会。
3、性价比高，在目前所有的网络营销方式中，包括Edm、门户广告、视频营销等，搜索引擎的性价比最高。
4、投资回报高，数据显示，XX全年客户平均Roi为1:
3。
二、如何去做sem？
要做sem竞价排名，首先需要开通XX推广账号，这一点只要直接开通账户就可完成，难度不大。
其次，最主要的是关键词的选择，通过对用户搜索习惯的研究，综合网站关键词对比分析，我们选择以下四个关键词：
e人e贷、一人一贷、易人易贷、E人E贷。
而从XX指数统计来看，这四组关键词暂无，可见竞争压力不大。
再次，当选定了关键词后，我们要做的就是展示页面标题关键词优化，把关键词融入到其中，增加被搜素的概率。
最后，因
为竞价排名是按点击收费，所以在XX推广后台，需要控制好每天的成本，通过数据分析，定期优化，使Roi保持稳定增长。
三、费用预算
Sem费用主要包括开户费用及每日消耗费用。
1、开户费用为5600元，需在七月下旬才能办理。
2、每日点击费用。
关于关键词每次的点击费用，XX是这样定义的：
点击价格是由您和其他客户的排名、出价和质量度共同决定，最高不会超过您为关键词所设定的出价（出价就是您愿意为每次点击所支付的最高价格）。
从目前网站每日的流量来看，平均数据为每日大概4000PV，而从来源分类看，搜索引擎占1%，也即是每日大概40PV，按每次点击平均1元来算，每日花费为50元左右，因为目前所做的关键词竞争压力比较小，所以出价都比较稳定，但随着后期搜索量的增加，每日费用也会有所浮动，这都是正常的。
预算总计：
5600元（开户费）+50元（每日点击费）*时间周期
四、主要目标
Sem的主要目标包括：
1、最大限度地利用搜索引擎，毕竟其在网络推广中所占的比例是很大的。
2、通过sem直接将关键词做到首页位置，避免用户搜索关键词找不到官网的尴尬。
3、间接辅助seo的工作，XX对于做了付费竞价的用户还是有一定的支持，对于网站的收录起到促进作用。
4、通过合理的出价及关键词优化，最大程度地带来有效流量，最终找到最优的Roi。
5、利用数据分析，尽量找到我们的潜在客户。
篇三：
SEm搜索引擎整合营销推广方案
一、什么是SEm
SEm是国内首家ＳＥＭ整合营销系统，它以最新网络技术为基础，集合了网站诊断分析、网站优化推广，综合搜索引擎推广、B2B垂直行业推广、网络线上客服接待、投放广告流量监控、网络品牌推广等，让企业信息遍布互联网的每个角落，从而给企业带来更多潜在的客户，增加企业信息的最大传播率+最大转化率。
二、SEm功能优势
1、SEm投放广告页面的创新
①、不用没玩没了的输入验证码，一键发布几千多家联盟网站！
②、完全独立的客户信息页面等同于客户的一个小网站，可以加入视频、图片、文字等内容，大大增
加了信息的原创性，迎合了搜索引擎的抓取习惯，快速实现各大搜索引擎排名。
③、最主要的是符合客户的搜索体验度，整合了完全独立的在线客服、QQ客服、联系
方式的曝光大大提高了信息页面的转换率。
④、内容标签相互链接大大提高了投放广告页面信息与信息的链接及推动了排名又稳定了排名。
⑤、联系方式网址、底部关键词可以直接链接到客户企业网站，实现了瞄文本链接与域
名曝光度，对客户企业网站产生了大大的外链和曝光度成为了客户企业网站快速排名、提高网站权重的核心推动力！
2、SEm流量统计功能
①、投放广告页面流量的监控客户清楚的知道投放的信息效果怎么样，客户是
透过什么关键词、哪里个地方、那个搜索引擎看到我们信息的。
②、网站流量统计代码、可以直接检测到网站的流量怎么样。
3、SEm在线客服
①、增加客户的体验度、逗留率，客户可以直接在线沟通交流也可以通过QQ交流。
②、线上业务大大提高了企业形象及网络办事效率！
也增加了公司的网络办事效率。
4、SEm赠送的XX相关搜索和商务信息群发
①、大大的提高了客户在搜索引擎曝光率与品牌度。
②、增加了在各大垂直行业网站的展示机会，让更多的潜在客户认识你。
5、网络助手介绍
真正的从客户角度出发，让客户随时知道网络宣传的效果。
搜索地址栏：
只要你输入企业网站，可以查询到企业搜索引擎的收录量，pr值等
关键词挖掘工具：
可以真正分析出客户所在行业的潜在客户点击的热门词，让客户知道什么才真正是潜在客户查询的词。
客户关键词可以从用途、型号、材质、地域做引导。
精确查询是未来客户查询的一个趋势。
网站收录历史查询：
可以明确的看到客户企业网站的XX收录状况及外链，分析XX目前对网站的权重值
网站关键词排名查询工具：
可以看到客户的网站在XX和谷歌两大搜索引擎的排名状况
网站关键词指标：
等同于XX指数，可以明确分析出这个词的每天点击量及前同行目前在搜索引擎广告投入中处于什么状态。
三、SEm优势汇总
①覆盖广基于多平台优势：
SEm是多个搜索引擎+搜索关联推广+b2b平台+品
牌推广的全面广告模式，传播率面越广效果就越好；
②快速实现广告发布效果，用户发布的广告将会在24-72小时内实现收录与排
名；
15--90天提高网站权重，实现网站排名；
③海量关键词，随时进行标题/关键词广告的发布与无限添加；
④精准投放，无虚假点击，带来的都是准客户；
⑤在线客服及时沟通、增加客户的体验度、逗留率
⑥分析智能高效：
每天自动生成数据报表，提供用户决策，进入深度营销，个
性化的宣传，有效的规避同类企业在一个平台上的同质化恶性竞争；
⑦操作简单方便，随便一个工作人员都可以马上操作
篇四：
王洋sem大师——推广策划案例
网络部计划书
*团队简介
*网络规划
*推广计划
*成本核算
第一部分团队介绍
网络营销部人员配置:
网络主管1名
技术部
程序1名，
文案1名，
美工1名
推广部
竞价2名
SEo主管1名
外推3名
编辑4名
（备注：
编辑里2人配合SEo，2人配合竞价）
第二部分：
医院网络规划
由于我们是新科室上线，发展时间比较短，没有品牌认知度，所以需要经过一个阶段的整合规划。
网络整体规划分为四个部分。
第一阶段为网络基础期：
工作重点在于网站的初期建设，细致，精致的设计。
此外，同步进行网络的基础推广、网络咨询人员的强化培训。
第二阶段即网络发展期：
工作重点在于网络的全面推广和网络咨询的转化率，因为第一阶段基本的网络工作均已初步到位，第二阶段工作正好是第一阶段工作的夯实阶段，全面的网络推广将极大的推动网络的在线咨询量，工作的重点自然而然落到网络咨询上，本阶段咨询工作的状态将决定网络营销的成功与否。
第三阶段为网络平衡成熟发展期：
各项工作平稳开展，重点为对网络推广的实时监控、对网站内容的及时调整，配合医院的活动、促销宣传等，此时网站的专题将增多；
网络咨询此时将达到网络发展中高水平以上，提高增加实际到院患者。
第四阶段为总结分析工作阶段：
主要总结网络营销成效，包括网络推广、网站建设及文案、网络咨询的到诊量，发现问题，分析各种问题出现的原因，同时做好下一步的工作计划。
尽量将所有数据统计好，做到一切量化。
并整合出最适合本项目的方案
第三部分:
推广计划
推广计划主要分为竞价推广、优化推广、基础推广、广告投放，新闻软文投放等
1、竞价推广:
分为XX推广、新搜狗推广。
根据不同的搜索引擎机制，进行付费推广。
对于搜索引擎的展现效果来看，出价越高，排名越高，被网民搜索到的几率越大。
从而吸引患者点击网站进行咨询了解，形成转化。
推广地域：
主推医院所在区域附近，辐射周边区域；
河北省部分区域：
廊坊、香河、固安付费推广预算：
5000元/日
基本目标：
（1）、每日有效流量至少1000左右
（2）、排除周末咨询量降低及节假日等客户因素外。
每天平均保持20-30个有效咨询量。
2、SEo优化推广
眼部整形主营业务割双眼皮、祛眼袋、开眼角为主；
因为竞争激烈，可以利用站群思想，把与割双眼皮、祛眼袋、开眼角的相关关键词优化上去，形成覆盖效应，优化成本低，所以比起竞价推广而言，是非常划算的的手段。
3、基础推广
口碑营销
对于医院而言，最重要的推广就是口碑，因为口碑好不好，决定这个医院的实力和水平。
医院是一个帮助爱美人士解决形象的机构，不能成为一个单纯的商业机构，因此医院要凸显权威性，需要在这方面狠下功夫。
博客营销/微信营销/微博营销
医院的医生都是专家，专家适合做顾问式营销，那么博客营销就是一种非常好的手段，一方面可以给爱美人士普及关于术后日常保养方面知识，同时还可以提高专家知名度，并且企业微信公众平台也有良好的效果。
其他策略
XX问答、XX文库、XX百科、XX知道、XX地图、XX贴吧、sns、BBS推广、链接交换、购买对手商务通信息等等。
4、广告投放
由于现在网民有美容手术需求会去一些权威性的健康网站咨询提问，或者查询一些资料，我们可以利用这些互联网资源上面投放广告，吸引患者点击，结合相对应的活动及专题栏目，产生转化到诊。
5、新闻软文投放
新闻软文投放在现在已经是一个比较成熟的模式，利用门户权威效应，打造医院品牌形象，从而，让患者产生医院信任度，配合悬浮框的在线专家咨询，是一种相当不错的推广方式。
第四部分：
效果评估
（1）第一阶段为预热期（推广后的一至两个月）：
初始阶段，测试各种推广渠道取得初步效益，并整合最适合本项目的方案。
医院在这一段未必盈利，但可以争取不亏损。
（2）第二阶段为深入期（推广后的第三至四个月）：
关键阶段，巩固初期结果，总结初期的经验，进一步提高；
医（:
sem策划方案）院进入盈利阶段。
（3）第三阶段为持续期（推广第五个月后）：
稳步提升，提高转化率，降低到诊成本，增加到院人数。
经营利润会有一个质的提升。
推广预算及效果估计
竞价推广
竞价每日预算：
5000元
月预算：
5000*30=150000元
推广地区：
山西、河北、内蒙、东三省
网络媒体投入推广：
各媒体广告，健康门户网站广告位，门户网站软文推广，第三方等
根据媒体性质划分推广北京及周边省市
其他媒体投放推广：
卫视投入：
央视养生之道、有医说医等节目可做为品牌宣传，各地方卫视专题广告可带来大量来电，只要咨询力量准备充足即可，但前期准备工作时间较多。
线下活动：
在眼科类权威机构租下会所召开疗法发布会、权威见面会等，提升医院的权威性，由外推部进行网络推广。
能带来长期的效益。
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