文案枕边辑Word下载.docx
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（力波啤酒）
上海大众永远和您在一起（大众汽车）
威力洗衣机，献给母亲的爱。
（威力洗衣机）
[中国电视广告走理性路线的开篇巨作，在当时实属不易，不仅成为当时广告的顶峰，也使威力成为洗衣机业的霸主。
广告的作用可见一斑。
但就在前几天，又看到了威力洗衣机的广告，还是献给母亲的爱，只改了改画面。
把十几年前嚼过的馍再拾进碗里，威力是不是黔驴计穷了？
]
1885
大宝，天天见（大宝）
[到了2000年还是天天见，大宝的长盛不衰应该归功于它的大众路线]
优质的联想——夏普（夏普电器）
SONY这是你第一次见到的名字吗（SONY）
1986
万家乐，乐万家（万家乐电器）
飞利浦——尖端科技的标志（飞利浦）
精美耐用，全球推崇（西铁城表）
上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）
1987
当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）
[中国广告界的一次神话，但却没有将神话进行到底，如今的太阳神已黯淡了许多。
但作为中国广告形象广告的经典之作，将会载入中国广告的史册]
两片，史克肠虫清（中美史克）
最适合中国民航客运的机种——波音757客机（美国波音）
第一流产品，为足下争光（上海鞋油）
质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）
1988
精心创造，精心服务（金星电视）
汽车工业新一代标志（广州标致）
聚科技群星，创电子先河（星河音响）
1989
挡不住的感觉（可口可乐）
中原之行哪里去？
郑州亚细亚（亚细亚商场）
[当年轰轰烈烈的中原商战，使整个中国为之一震。
现在回想起来仍为之热血沸腾。
但对管理的忽视和盲目的扩张，使亚细亚走向了失败。
说起来不醉不归和亚细亚有些缘分，95年我初入广告界，第一个广告就是开封亚细亚的开业广告。
呵呵，不过由于管理不善，开封亚细亚开业以后一直赔钱，不到一年就欠了一屁股债，关门大吉。
现在已改成家具市场了。
今年二十，明年十八（白丽美容香皂）
东方航空，飞向世界（东方航空）
容声，容声，质量的保证（容声冰箱）
[好像是大陆第一次请港台明星拍广告]
1990
嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）
只溶在口，不溶在手（M&
M巧克力）
城乡路万千，路路有航天（航天汽车）
高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）
她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）
妥贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴）
用了都说好（达克宁霜）
领先一步，申花电器（申花电器）
要开一流车，江西五十铃（江西五十铃）
雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革行）
1991
喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）
[当时谁会想到，一个饮料界的巨人，就这样站起来了呢？
一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）
[电视广告的经典之作，现在的食品广告已难寻这样的佳作]
喝贝克，听自己的（贝克啤酒）
人人求健康，长寿505（505神功元气袋）
天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）
人头马一开，好事自然来（人头马酒）
亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场）
1992
新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱）
[新飞的崛起，应该很正常。
记得92年以前，就听说新飞找了家台湾的广告公司进行形象设计，当时这笔钱不是小数目，我当时有点吃惊。
但现在看来，新飞真的是很有远见]
康师傅方便面，好吃看得见（康师傅）
岁岁平安，三九胃泰的承诺（三九胃泰）
[把药品广告推向了一个新的高度，收银机从此也响了个不停]
何以解忧，唯有杜康（杜康酒）
太空时代的饮品（果珍）
拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）
[从此，一个恐怖的时代来临了。
宝洁的攻无不克，战无不胜，实实在在的给中国的同行上了一课。
盛世长城广告公司不仅让宝洁争了大把的钞票，也通过与宝洁的合作，逐步成为中国广告界的霸主。
让生命尽显健康本色（太阳神口服液）
专业保健，至精至诚（太阳神口服液）
叩开名流之门，共度锦绣人生（上海精品商厦）
美在妇女（上海妇女用品商店）
有多少南方摩托车，就有多少动人的故事（南方摩托）
1993
明天将发生什麽（联想集团）
今年夏天最冷的热门新闻（西泠冰箱）
一呼天下应（润讯通讯）
中意冰箱，人人中意（中意电器）
[现在的伊莱克斯冰箱，好像就是中意冰箱的收购者]
青春宝，使你永葆青春（青春宝）
燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）
不要太潇洒（杉杉西服）
[广告前辈的经典之作，着实让我们这些后辈羡慕不已。
虽然已过了7，8年，但纵观现在的服装广告，又有谁人能及呢？
呜呼！
走富康路，坐富康车（富康车）
好马配好鞍，好车配风帆（汽车蓄电池）
中国名车，嘉陵摩托（嘉陵摩托）
赢家的风采（切诺基轿车）
每天送你一位新“太太”（太太口服液）
明星风采，纯纯关怀（美加净）
[美加净先以1200万把牌子卖给了外资，结果被打入冷宫。
后来又用极大的代价买了回来，希望这种教训我们国内的企业能少吃一些。
伊思丽使我更美丽（伊思丽）
1994
羊羊羊，发羊财（恒源祥）
喝孔府宴酒，，做天下文章（孔府宴酒）
今天你喝了没有？
（乐百氏）
[又一个饮料界的巨人崛起了。
乐百氏的发展和领导人的魄力是分不开的。
比如花巨资找世界闻名的麦肯锡公司作管理咨询，等等。
另外，据说乐百氏设计商标的时候，为了体现民族性和美感，故意不找广告公司设计，而是找大学美术系的教授设计。
海尔，真诚到永远（海尔电器）
[一句“真诚到永远”，再加上重视服务，使海尔达到了中国家电业从未达到的顶峰。
海尔能挑起民族工业的大梁吗？
在这个竞争日趋激烈的今天，靠着服务还能包打天下吗？
让我们拭目以待。
牡丹虽好，还要爱人喜欢（牡丹电视机）
望子成龙，小霸王学习机（小霸王电脑学习机）
[小霸王学习机可以说完全是靠广告打出的一片天下，你拍一，我拍一，使得小霸王称王称霸。
但现在的小霸王已霸气全无。
广告策略和经营管理，永远是中国企业家说不出的痛。
柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品）
省优，部优，葛优？
（双汇火腿肠）
[葛优现在红得发紫，是不是托了火腿肠的福？
汽车要加油，我要喝红牛（红牛饮料）
走中国道路，乘一汽奥迪（一汽）
踏上轻骑，马到成功（轻骑摩托）
共创美的前程，共度美的人生（美的电器）
[巩俐的嫣然一笑，从美的手里拿走了令人咋舌的100万，使得大小媒体争先报道，美的省下的广告费，又岂止是区区100万？
金矢所至，施尔健康（金施尔康含片）
[我记得有句“健康是金，金施尔康”，远比这个流行的多。
让一亿人先聪明起来（巨人脑黄金）
[史玉柱倒下了。
因为他太聪明。
听说很多巨人产品的广告策划都是史先生自己拍拍脑袋想出来的，错就错在他对广告过高的热情上了。
他是一位好的科学家，经营家，但却不是一位好的广告人。
1995
领先一步，申花电器（申花洗衣机）
容事达，时代潮（容事达洗衣机）
让我们做得更好（飞利浦）
孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）
[伴着《北京人在纽约》的热浪，孔府家酒也跟着火了一把]
生活中离不开这口子（口子酒）
款款“神州”，万家追求（神州热水器）
要想皮肤好，早晚用大宝（大宝）
[很多朋友觉得大宝的广告恶心，其实，就广告效果来说，大宝的广告绝对是有效的广告。
虽然创意不是非常出色。
大众化的定位贯穿始终，价格便宜量又足，使之与其他化妆品明显划分出来。
也难为他了，化妆品民族品牌也就大宝这几个在苦撑着。
鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界（鄂尔多斯羊绒衫）
正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩（椰树牌椰汁）
[有人老觉得椰树牌椰汁有点火的不明不白，其实，由于在果汁行业缺乏竞争，加上完善的营销体系，这是很自然的事。
而且，真的很好喝，我就喜欢喝，嘻嘻……]
今年夏天喝什麽？
828蔬菜汁（828蔬菜汁）
东奔好走，要喝宋河好酒（宋河）
拥有桑塔纳，走遍天下都不怕（桑塔纳轿车）
我们为你想的更多（格力空调）
做女人真好（太太口服液）
1996
维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）
太阳更红，长虹更新（长虹电视）
长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏）
[成功的打出了民族牌，鼓舞了多少中国人的志气。
再加上后来刘德华那句脍炙人口的“相信我，没错的”，使之成为民族品牌的一个奇迹。
其实，男人更需要关怀（丽珠得乐）
[广州旭日广告的成名作，这个在当时看来比较冒险的创意，由于广告主的信任和大胆，大获成功，丽珠药业也从此崛起]
开开衬衫，领袖风采（开开衬衫）
一切尽在掌握（爱立信）
科技以人为本（诺基亚）
飞跃无限（摩托罗拉）
长城烽火，传信万里（西门子）
每一年，每一天，我们都在进步（联想电脑）
容事达，时代潮（容事达电器）
穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）
东西南北中，好酒在张弓（张弓酒）
永远的绿色，永远的秦池（秦池酒）
[一个标王的神话，崛起和衰退都是那麽的迅速，广告并不是万能的，尤其是当它违背了基本规律的时候，如果当时找家负责的广告公司全面代理，也许不会这麽惨。
红星御酒，融进你我真情（红星御酒）
坐红旗车，走中国路（红旗轿车）
1997
我们一直在努力（爱多电器）
[我们一直在努力，同时也努力的走向失败。
爱多义无反顾的跟在了秦池老大哥的后面。
但爱多从一个小品牌迅速壮大的故事，也让人刮目相看。
中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱）
没有最好，只有更好（澳柯玛冰柜）
[绝对出色的广告语，估计流行个百八十年没有问题。
好空调，格力造（格力空调）
牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香（蓝天六必治）
[大众化的中国原创经典。
使人耳目一新，在众多牙膏品牌中脱颖而出。
这样原汁原味的创意，相信是那些国外来的洋创意总监一辈子也想不出来的。
轻松爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）
中华永在我心中（中华牙膏）
保护嗓子，请用金嗓子喉宝（金嗓子喉宝）
[一直吆喝到现在，说实话，我现在听见都恶心。
补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂）
播下幸福的种子，托起明天的太阳（种子酒）
喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）
苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）
华龙面，天天见（华龙方便面）
食华丰，路路通（华丰方便面）
集美沙发，牛！
（集美沙发）
我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）
远大，开创中央空调新纪元（远大空调）
[说实话，远大的成功没有广告的事，因为在技术方面的绝对领先，所以发财了]
当别人仍然以“大”事为重，NEC却专注于“小”事（NEC传呼）
1998
新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐）
真金不怕火炼（金正VCD）
[广告做的不错。
连我都动了心，买了一台金正]
福气多多，满意多多（福满多方便面）
非常可乐，非常选择（非常可乐）
[名字起的很响亮。
但广告一直拍的都很烂。
尤其是飞起来拦导弹的那个，真是受不了。
但它的营销，尤其是铺货率做得很好，在哪都能看得到。
所以卖的还行。
但如果没有出色的广告定位和创意，那在百事和可口可乐的夹缝下将会过得很难受。
农夫山泉有点甜（农夫山泉）
[差异化的定位策略，硬是从竞争激烈的纯净水市场分了一杯羹。
清清爽爽每一天（娇爽卫生护垫）
海尔，中国造（海尔）
男人应有自己的声音（阿尔卡特手机）
从更大到更好（长虹电器）
清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露）
家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调）
27层净化（乐百氏纯净水）
[盛世长城的经典之作，我认为是走理性路线的创意极品]
以下由不醉不归编写
1999
飘柔，就是这麽自信（飘柔）
足及生活每一天（搜狐）
知识改变命运（公益广告）
科技让你更轻松（商务通）
没什麽大不了的（丰韵丹）
晶晶亮，透心凉（雪碧）
治肾虚，请用汇仁肾宝（汇仁肾宝）
[很俗，很简单，广告拍的都很差劲，但一个准确的定位“治肾虚，请用汇仁肾宝”，加上到位的营销，算是卖火了。
说实话，它的广告我看着真难受。
2000
呼机，手机，商务通，一个都不能少（商务通）
谁让我心动？
（FM365网站）
清早这些个时辰，救济所里冰冷刺骨，
骨瘦如材的饥孩的呻吟声和他们父母的残喘混在一起。
一股恶臭。
你想吐。
但你却抓起你的相机拍了一张。
你的眼睛刚适应这里的黑暗，你就被眼前所见吓得倒退2步，
哦，说不定你是后退取景？
你的胸膛开始燃烧负罪感和正义的火焰？
还有什么没拍到？
如果被你拍下来，你为着什么卖掉照片？
为了响誉世界的声名？
还是钞票？
你一张照片卖的票子，可是能让非洲的一家大小过一整年的温饱日子。
或者你的目的是要西方各国首脑睁眼看看这场真正的饥荒？
你如何让自己心安理得？
因为有件事你一直清楚，
你有英格兰可以回去，有以后可以舒服打发，
而这个女孩留在这里奄奄一息就要死去。
摄影绝不是自动的
takingapictureshouldbeanythingbutautomatic
Olympus3Ti
黎巴嫩的一所精神病院刚刚被炸，你在那里。
那里呻吟和尖叫回荡在四壁。
一个小男孩走向你，脸上写着对战争的恐惧，
你是拥他入怀，给他安慰，
还是抓起相机拍他？
哪个更让你好过些？
给他安全感，还是抓拍他的吓疯的样子？
还有你的安全问题，下一次空袭来临前你能完成你的工作并撤离吗？
你还会第一时间到现场吗？
反正，你知道，就算是最伟大的摄影师也不能阻止一场战争。
这些孩子已经了受到一次摧残，你做的事情延长他们的无望。
takingapictreshouldbeanythingbutautimatic
我有信心，外表可以赢番年龄。
外表可以赢番年龄，信心来自健康发丝。
Propecia保康丝（finasterdeMSD）香港药剂业及毒药管理局批准注册的男士专用改善一种常见脱发现象的口服液处方药物。
据有逾千名18至41岁，二至五级头顶脱发男士参与的综合研究报告显示，有83%在经过24个月的每日finasterde（1mg）临床试验后停止进一步脱发，66%更有不同程度的增生现象。
如欲获得更多有关脱发的资料，请即咨询您的医生，
或致电资料热线21263888
（男士专用改善脱发口服液处方药物）
写下你生命中最重要的10件事
如果科威特的人民在伊拉克进犯前的24小时被问到同样的问题
他们的答案可能会和你的一样.
但是,24小时之后,当他们的国家被占领时,
这些人生中的重要大事还会那么重要吗?
历史一直在重复一项事实,
那就是,人从不知道自己拥有什么,直到失去所有.
我们在新加坡的人可能运气比较好.
邻国友善,又有强援,还有充实的国防武力
说实在的,举目四顾,我们看不到什么国防威胁.
不过,扪心自问,这些难道只是运气吗?
当然不是.这是因为1967年起,国军就开始保卫我们的自由.
是新加坡军队的付出,而非运气,
捍卫了我们的经济秩序,工作机会和生活形态.
我们得以生存繁荣,是人们为保持独立牺牲奉献的结果.
是因为人们了解他们的牺牲奉献是值得的.
因为除了你自己,没有人会为我们的国家牺牲奉献.
新加坡今日所有全非侥幸
寻人
决心要在台湾扎根的瑞泰人寿,寻觅择善固执,坚持到底的伙伴
如果,正在看报的你
对自己及这片土地的一切充满信心
不玩股票
没有省籍情结
自负而谦虚,热情却冷静
能分辩幻想与理想
经常化心动为行动
那么,欢迎你加入瑞泰人寿的行列
请尽快给我们
一通电话
一封信函
一份传真
也许,我们和你
能共创一个终生不悔的未来
外表炽热，但手上感觉起来冰冷
并将各种光芒变得更亮
每隔一会就偷看一下
你会发愿要常修指甲
钻石戒指
看着它，你会感受到它闪耀的光辉
抚摸它，你会由心来感受它的每一面
取下它，你会觉得取下自己的一部分
你看到它的时候，你将会知道
无论何时你偷瞄它，一天就算至少3000次
你将不会记得当我们还是你和他的时候
钻石订婚戒指
钻石文案
他将光芒投射到正确的所在
在你头颈下的小窝窝
在你头颈优雅的曲线
不多不少，恰如其份
你的钻石是特殊的，绝无仅有的
钻石项链
日光、烛光、火光
在你的脸上投射
铺陈了一道光芒
带给你肌肤新的光辉
你将不自觉的将头发盘在耳后，它将成为你的一部分
钻石耳坠
苍蝇
孟加拉王蝇的嗡嗡声与欧洲蜉蝣的嗡嗡声不一样，因为欧洲蜉蝣的频率低。
非洲雌蚊深沉的嗡嗡声是由它那特别长、振动慢的翼梢发出的。
你几乎不会注意到这些差异。
但不幸的是，我们的音响工程师是个令人讨厌的完美主义者
Gies（工作组）——一切都很好。
UPS
无论包裹多大，世界依然很小
UPS明白，您的包裹是独一无二的。
无论大小，我们都秉承一贯忠旨：
为您准时而高效地送达。
即使每天为世界各地多达790万的客户动用152，500辆专车、超过600架飞机，我们依然对包裹的行踪了如指掌。
这一切，都源于UPS的技术设备优势和专业精神。
因此，正如世界各地的UPS客户一样，不论包裹大小，您均可将重任交托我们。
UPS至上之选至速之道
被受万民拥戴，才算是出色君主。
Sovereign驾到，外在的慑人气势，挥洒一派君主风范；
内在的宽宏气度，微细处更见不凡：
宽敞的搁脚空间、里边真皮座椅、原身桃木饰板车厢，
既可座拥君主享受，亲自驾御更显皇者之风，亲民姿态令同级座驾亦俯首称臣。
8月5至6日莅临沙田新城市广场车展，即可亲睹全新Sovereign的风采，
届时可即场试车，一尝被艳羡目光簇拥的滋味。
Sovereign
出人头第的代价
在人类活动的每一个领域，得到第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。
无论是一个人还是一种产品，当它被授予了先进称号之后，赶超和妒忌便会接踵而至。
在艺术界，文学界，音乐界和工业界，酬劳和惩罚总是相同的。
酬劳就是得到公认，而惩罚则是遭到反对和疯狂的诋毁。
。
这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情----嫉妒。
恐惧。
贪婪。
野心以及赶超的欲望一样，历来就是如此，一切都徒劳无益。
如果杰出人物确实有其先进之处，他终究是一个杰出者。
杰出的诗人，著名的画家，优秀工作者，每个人都会遭到攻击，但每个人最终也会拥有荣誉。
不论反对的叫喊如何喧嚣，美好的或伟大的，总会流传于世，该存在的总是存在。
凯迪拉克1915年的文案
其实，广告是一场甜蜜的冒险
有没有人尝试过在人心和人性中冒险？
广告就是这么一回事：
结果愈甜蜜，过程就愈需要冒险。
参加智威汤逊J种子计划也绝对是一场冒险：
冒着由新鲜人变成广告人的险，
冒着一生只爱做广告的险，冒着在不同品牌的战火中扮演心灵捕手的险，
冒着想法以十倍速时代竞飙的险，冒着对手越来越少的险……
为了让你冒一场绝对甜蜜的险，智威汤逊J种子计划透过严谨完整的训练过程
与实际作业，帮助J种子融会贯通行销、广播与广告；
籍着资深指导人员、专业讲师及认养人三层式师资，
来呵护J种子在冒险中安然茁壮：
你将发现，
广告其实是一场甜蜜的冒险。
缺乏冒险，人生乏味；
少了甜蜜，一切枉费。
智威汤逊J种子计划，正等着绝非泛泛的你！
（台湾）智威汤逊广告《广告杂志》1998
我们发现台湾有四亿人口
比利是个朝九晚五的贸易公司业务经理，
晚上则是兼差的无线电计程车司机。
他是王妈妈的儿子、娃娃的舅舅、和大卫的表弟；
在网路购物时他是不眨眼的闪灵刷手；
在号子里观察股票指数时他可是精打细算的投资人；
上了电脑色情网站他则是个想象丰富的匿名色狼；
而约会时又变成了某个女人的最佳男主角……
在网路化的未来社会里，
一个比利在不同的情境中可能是数百个不同身份的比利。
我们看到的台湾并不是你认知的2千万人口，
而可能是4亿人无疆界市场。
所谓独具慧眼，不只是指看到什么，更是指观察世界的敏锐角度。
对我们来说这不只是眼力，而是一种能力，
不要用20世纪的眼睛观看21世纪的风景。
——意识形态广告有限公司
懂得EASYSELECT
人生的目的地绝对不只是在路的尽头
纯轿车式的新豪华，纯四驱的超能力
三菱四驱车
在都市的现代丛林中
你更加自在优游
用自己的步调享受生活
生活的全新境界，因为创意更加辽阔
更利落的身影，更高远的眼界
更舒适的驾驽，更澎湃的超越
在崭新的都市风格中
唯你，是真正的四驱精英
NISSAN汽车——
Lifeisajourney.Enjoytheride.
译：
生活就是一次旅行，祝您旅途愉快。
Gatorade饮料——
Lifeisasport，drinkitup.
生活就是一场运动，喝下它。
Tequila酒——
Lifeisharsh，yourtequilashouldn’tbe.
生活是苦涩的，而您的tequila酒却不是。
防止艾滋病公益广告——
There’slifeaftersex.
在性之外还有生活。
Wolderness系统——
Lifeisdiscovery.
Andwehavedirectionstogetyouthere.
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