演讲的媒介是什么1Word格式文档下载.docx
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theadvantagesanddisadvantages.sometransferpositiveenergy,someothertransfernegativeenergy.whenKeZhendongwasarrestedfortakingdrugsinprison,hesaid:
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Iletmyfansdown,Ihadabadeffectonthem."
Asthesametime,starendorsementofthestormcontinuedallthetime.Forexample,inmarch,crosstalkperformerguodegangwasinvolvedinascandalwhenaweight-lossteahepromotedwasfoundtobeineffective.
Inmyopinion,Forthemedia,theyshouldrespectfacts,don’tdothefalsereportsbecauseofbenefits.Forthestars,theyshallbindthemselves,positivelytransferpositiveenergy.Astheordinarypeople,weshoulddistinguishbetweenrightandwrong,don’taffectedbythenegativefactors,objectivelylookattheeffectofmediaandthestar.
Thankyouforyourlistening!
篇二:
视听新媒体演讲稿
“微(超短)时”(30秒至300秒)放映、
“微(超短)周期制作(1至7天或数周)”
“微(超小)规模投资(几千至数千万元每部)”的视频(“类”电影)短片。
微电影的内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题,可以单独成篇,也可系列成剧。
微电影的兴起离不开互联网的发展和“微时代”的兴起。
在互联网上,网民不再是被动接受各种信息,他们会通过网络主动搜索自己感兴趣的信息,加之互联网媒体的互动优势,网民会将自己已购买产品、感兴趣的产品、对广告的印象等写入BBS、博客、微博等社会化的媒体,信息通过网络在短时间内迅速传播。
基于微博、博客、论坛、社交网络、交互视频网站等社会化媒体的口碑营销凸显出越发重要的作用。
在信息时代,人们的生活节奏越来越快,可自由支配的时间相对减少,人们会利用零散的时间进行信息的接收和传播活动。
手机等移动终端大行其道,使得信息的传播更加流动,时间的琐碎也使得迷你的传播内容更受青睐。
在“微时代”,继微博、微小说之后,微电影在网络迅速流行起来。
相对于传统电影,微电影具有四个基本的特征。
第一,时间短。
传统电影的放映时间从90分钟到160分钟不等,而微电影的播放时间就要短很多,一般在十分钟左右,长一点的不过三十分钟,短的则在几十秒。
第二,高品质。
尽管微电影制作的周期和规模比传统电影要小,但是其品质却毫不逊色。
无论是宝马的网络广告电影,还是凯迪拉克的微电影,均由专业的电影制作团队重金打造,不乏知名导演和演员的参与。
第三,完整性。
尽管微电影的播放时间很短,但电影结构和故事情节却与传统电影同样完整,剧情扣人心弦,场面宏大,观众同样能感受到较强的影音效果。
第四,便利性。
微电影特别适合在移动状态及短时休闲时观看,互联网、手机等各种移动新媒体平台均能播放,不受时间和地点的限制。
第五,互动性。
网友通过互联网或移动终端观看微电影后,可即时分享观后感受,并讨论剧情或创
作剧情。
传播速度更快
微电影能够在短时间内迅速走红,与其传播的平台和传播手段是分不开的。
互联网、手机等新媒体平台是微电影的主要传播渠道。
根据中国互联网信息中心(CNNIC)第28次互联网报告的数据,截止到2011年6月底,我国手机网民的规模为3.18亿,手机网民在整体网民中的比例为65.5%,手机网民的数量将继续保持增长态势。
随着3G手机和Wi-Fi技术的成熟,手机上网、无线上网已成为新的获取信息方式和娱乐方式。
移动终端的迅速发展,为营销信息的快速传播提供了途径。
吴彦祖出演的《一触即发》网络点击破亿,微博转发数达8.7万次,莫文蔚演绎的《66号公路》点击量超过2亿,微博转发数超过26万次。
目前,微电影是完全免费的,免费可以降低观看门槛,让更多人有机会接触到这些营销信息。
内容更丰富
随着3G、多媒体等各种视频载体的普及和应用,越来越多的企业开始意识到视频传播的重要性。
根据中国互联网信息中心(CNNIC)第28次互联网报告
的数据,2011年6月,中国视频用户达3.01亿,用户使用率为62.1%,网络视频服务是使用最多的服务之一。
相比文字、图片,视频是所有媒介形态中最强的。
微电影采用电影的拍摄手法和技巧,不是采用生硬的广告宣传方式,而是采用一种更加柔和的方式,通过故事情节打动观众,将营销信息从达到消费者变为努力吸引消费者。
互动性
互联网相比于传统媒体的优势之一是互动性,消费者可以通过网络进行实时互动。
微电影营销信息的快速传播离不开网络的互动性。
在信息爆炸的今天,企业直接将营销信息“推”给消费者,并不能达到较好的传播目的,而通过互动的形式,让营销信息通过网络用户的口碑宣传和主动传播,信息就会像“病毒”一样传播和扩散,网络用户接收到微电影营销信息后,点击观看,如果微电影中的故事情节或者产品的情感诉求打动了他,他就会把微电影推荐个家人、同事或朋友,同时,他还可以通过网络、博客、微博等发布自己的观后感,这种互动、主动的传播方式,增强了微电影的传播速度。
唤起消费者的品牌向往
品牌是企业重要的无形资产。
当今,消费者的购买动机中,心理因素占有重要的地位,商品和服务的心理价值就是对品牌形象和企业形象的判断。
微电影不同于传统意义上的明星代言,它不仅仅是借用明星来做广告,而是产品与明星来共同演绎一段传奇。
产品本身是理性的,但是微电影给产品创造了一种感性的价值。
微电影《66号公路》中,尊贵、动感、自由、开拓的品牌个性和独立、梦想的品牌精神正是企业想与消费者沟通的,也是人们所向往的。
微电影实现了品牌信息的恰当植入和产品特性的完美演绎,以“润物细无声”的方式试图说服消费者的过程,首先唤起的是人们对品牌的向往之情,而产品则是第二位的。
有人就说,微电影就像是舞台上的小品,它的特点是小而美,而优势则是同时满足了企业的品牌宣传需求与观众的娱乐休闲需求。
创意
微电影既不是简单的“DV作品”,也不同于商业化的广告和音乐电视,其制作比网络视频更专业,更需要创意。
在媒体融合时代,人们在享受传播自由的同时,也面临海量信息,文字、图片类的信息对消费者的吸引力越来越小,尤其是年轻一代,更倾向于在繁忙的工作之余去视频网站观看一些轻松、搞笑的视频。
如何在海量的信息中争夺到目标消费者的注意力,高超的叙事技巧、引人入胜的故事是微电
影成功的关键。
2006年胡戈因改编电影《无极》而制作的网络搞笑视频《一个馒头引发的血案》而串红,其下载率远远超过了电影本身。
微电影是采用电影的制作技巧和手法,通过故事情节将产品或品牌的信息巧妙地“包裹”在电影情节中,是一种潜移默化的传播,是把消费者带入到一种品牌所营造的氛围中,表达方式更委婉、自然,更能满足消费者欣赏和娱乐的需求,消费者接受程度会更高。
品牌在故事中的自然融入,需要创意来实现,这也是对传统广告形式的超越。
品质
企业如果希望通过微电影进行成功营销,其微电影的品质也应该是高水准的。
微电影制作,第一要坚持4E
原则,即Engaging、Entertain、Enrich和
Enhance,即剧情要扣人心弦,形式要娱乐观众,能够丰富品牌个性,最终提升品牌形象。
第二
要坚持3C原则,即Celebrity(演艺界名人)、Content(精彩内容)和Contact(受众接触点)。
无论是宝马的网络电影,还是凯迪拉克的微电影,都体现了以上的制作原则,这些高品质的微电影都离由强大的创作团队打造。
宝马公司最早的8部网络电影《伏击》、《明星》等,集结了8位世界级一流的导演,每个导演都拍摄了独立的作品,这8部微电影都以鲜明的个人风格体现了宝马汽车的优越性能。
8
部微电影中的极具个性的职业司机都是由曾参演《谍影重重》的英国男星克里夫·
欧文担纲,克里夫以其硬朗的外形以及幽默的举止,被公认为下一任邦德的最佳人选。
2010年底凯迪拉克的首部微电影《一触即发》是由中影集团和吴彦祖共同打造。
2011年的多部微电影,都是由明星名导演担纲的。
宣传
微电影的成功营销,离不开传播平台和宣传手段。
在数字时代,互联网和移动终端是微电影的主要传播平台。
宝马公司在宣传的时候,专门成立了电影网站BMW-FILES.COM,让消费者通过公司网站直接下载微电影,在宣传方式上完全比照电影公司的手法,每部电影都有预告片,预告片让观众观看后有一种期待心理。
在凯迪拉克《66号公路》微电影中,除了播放预告片和相关的视频之外,还利用当下非常流行的微博进行宣传,甚至将66号公路的宣传海报作为官方微博的背景,并与网友及时互动,选用一些媒体的意见领袖,扩大传播面。
因此,在微电影的宣传中,要用到很多整合营销的手段。
就传播平台来说,互联网是重要的平台。
企业可以通过官方网站、博客、微博、视频网站、SNS网站等平台发布信息。
在宣传手段上,要充分利用互联网的互动功能,通过网络用户的口碑宣传和主动传播将信息迅速扩散。
在微电影中,企业通常会选择明星来演绎故事,因为明星本身就具有话题性,他们在网友中具有较高的关注度,能引来广泛的讨论。
同时,通过互动的方式讨论剧情,这种病毒营销的方式可以在较短的时间内,将营销信息通过网络或者移动终端传向更多的消费者。
篇三:
媒体发言稿
宁夏吴忠市胜利房地产开发有限公司
———打造民生工程提高房屋质量
【解说词】宁夏吴忠市胜利房地产开发有限公司于1988年成立,是吴忠市具有雄厚经济实力和就开发管理的房地产企业。
胜利商业房地产公司为住户提供一个舒适、优雅时尚、满意的居住坏境。
最新倾情打造《花苑小区·
秦水园》项目,项目建设占地约3万平方米,开发建筑面积约5万平方米。
主体建设10栋住宅楼,小区绿化面积高达1万平方米清水园林、100米秦渠水岸生态长提,胜利房地产致力于打造具有深厚人文气息的宜居社区,周边教育、交通、商业、休闲等配套齐全。
注重打造景观坏境质量的品质。
创造田园生态环境,努力使人、建筑、自然相互交融;
以人为本,满足信息化社会条件下都是人对精神、物质生活质量提高的跟多要求。
建成后可满足约500户,2000人宜居生活。
满住户之所需,供住户之所要,真真正正满足住户的宜居生活。
胜利商业房地产开发有限公司以“以稳求进”的经营方针,同时坚持两手抓,一手建筑质量,一手成本控制,做到工程安全第一、质量第一、业主满意的优质工程。
本着“用户至上,铸造精品”的管理方针,向着做优质工程优质家园的目标一直走下去,为开发建筑事业而奋斗,坚持以务实求实的精神状态,做出跟辉煌跟崭新的篇章。
【同期声】:
胜利商业房地产开发有限公司董事长王生栋
【解说词】在推进“安全生产月”工作中,吴忠市胜利房地产开发有限公司积极做好“安全生产月”的宣传,组织参加“安全生产月”宣传活动;
全面抓好职工“安全教育月”活动的开展;
在承接十万平米在建吴忠市土地储备中心南片区“中华中心村A区”工程中,该公司努力提高安全管理水平;
深入开展安全专项整治,预防和减少安全事故;
积极做好“安全生产月”活动动态性宣传报道工作,提升房地产的社会形象。
胜利商业房地产公司会以高度的社会责任感,为百姓打造高品质住宅,并且致力做受社会尊重的企业,专筑品质,以“打造典范人居、倡导品质生活”的企业使命,在得到了百姓的认可的同时,不断创造出更加辉煌的佳绩。