全媒体策划方案.docx
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全媒体策划方案
全媒体策划方案
篇一：
“旺财至叻狗”全媒体策划方案
“旺财至叻狗”全媒体策划方案
暨《爱宠笑园》20XX特别版策划方案
一、项目背景
1.爱宠笑园
《爱宠笑园》作为一档开播4年的本土自办电视栏目，自播出以来受到了广大家庭观众的喜爱和高度认可。
收视率一直保持在南方电视台自办栏目的前列，并在宠友中树立了良好的品牌形象。
为进一步提升品牌知名度，扩大品牌影响力，发掘节目更多的内在潜力和商业价值，一档在新形势下紧密结合综艺频道的整体定位的特别版《爱宠笑园》的诞生势在必行。
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2.爱宠社区
爱宠社区是《爱宠笑园》节目的官方社区，两年来为节目提供了许多精彩内容，同时也在短短两年时间内发展成为广州宠友们必上的宠物门户网站之一。
社区定位：
爱宠笑园官方社区；广州本土宠物资讯网；宠物节目制作资源库主要内容：
节目视频，宠友论坛，活动资讯，宠物图集等。
3.广州爱宠节
广州爱宠节是爱宠社区独立举办的大型户外宠物活动，吸引了上万宠友及商家积极关注和参与，拓展了《爱宠笑园》的收视渠道，扩大该节目的影响力，发展了一大批活跃观众粉丝和稳定的核心用户群体。
第一届广州爱宠节：
20XX年1月8日,首届广州爱宠节在广州杨明国际交易城隆重举行，当天活动参与的宠友和商家超过千人，成为广州地区少有的大型宠物活动代表之一。
第二届广州爱宠节：
20XX年，爱宠笑园和爱宠社区联合在广州锦汉展览中心举行的华南国际名犬大赛，于12月3日隆重推出第二届广州爱宠节。
活动主题为“第二届广州爱宠节暨爱宠笑园&爱宠社区年度颁奖典礼”，首度提出打造宠物明星的思路，活动结合宠物明星coSPLaY走秀和颁奖，吸引近千宠友和爱宠人士围观，进一步推动了爱宠品牌的影响力。
1《旺财至叻狗》是《爱宠笑园》20XX年的特别版节目名称，本方案取“旺财至叻狗”作为全媒体策划案的名称，寓意20XX年通过全媒体方式深入探索能在品牌营销上获得突破。
二、项目重点
1.核心思路：
全媒体策略打造广州爱宠圈
以电视节目树品牌，以新媒体渠道做影响，以线下活动做人气，以品牌授权方式尝试突破营销瓶颈。
2.年度目标：
五个“一”推动“一个圈子”
（1）一个节目：
推出新版宠物竞技真人秀
（2）一颗“星”：
打造节目和网络上的宠物之星
（3）一个社区：
打造宠物资讯库和爱宠俱乐部
（4）一个活动：
办好第三届爱宠节
（5）一次尝试：
促成第一单《爱宠笑园》的品牌授权
一颗“星”在打造宠物真人秀的同时，利用节目和网站资源
包装宠物明星，令其成为
年度亮点。
一个节目
20XX年《爱宠笑园》全
新改版，以宠物竞技真人
秀的形式，推出《旺财至
叻狗》。
一个社区20XX年，爱宠社区着力打造“宠物资讯库”和“爱宠俱乐部”，以更清晰的内容分类，结合aPP打造
更实用的会员功能，服务宠友。
一个活动
20XX年，结合年度
真人秀赛事和宠物
明星主题打造第三
届广州爱宠节一次尝试一个圈子
爱宠社区目前后台登记的有宠物资料和
联系方式的宠友会员共有近2000名，其
中飞信联系人有600多名。
本方案目的是通过“电视+网站+手机+线下活动”全媒体结合的方式，推动圈子
不断发展，成为节目组不断创新的制作
资源库，同时不断开发圈子的广告价值
和经济效益。
做好品牌营销，力求实现第一单《爱宠笑园》的品牌授权。
三、节目策划
首先，一档品质保证的电视节目是本方案的核心。
《爱宠笑园》的20XX特别版——《旺财至叻狗2》肩负着宠物品牌代表和引领宠友风尚的使命。
它到底是个怎样的节目？
在详说之前，我们尝试给它贴上这样的标签：
融媒体实时互动节目有手机客户端的电视宠物大富翁下面主要介绍的是《爱宠笑园》的20XX特别版——《旺财至叻狗》。
1.节目亮点
有才：
打造南方台的第一批“宠物明星”
20XX年特别版《爱宠笑园》——《旺财至叻狗》以才艺为导向，以故事为根基，同时，挖掘宠物与主人合作、宠物团队比拼的励志故事，解析人与宠物之间的闪光之处。
有情：
打造宠友观众的情感记忆
我们以往的目光一直停留在宠物本身，而忽略了更为珍贵的人与宠物之“情”。
首次将团队协作精神植入到宠物类节目中，通过大胆突破性的电视表现形式，展现宠物可爱之处，突出主人与宠物之间的深厚感情。
有互动：
培养观众全新的观影习惯
结合新媒体互动方式3，在节目播出中实现即时互动，包括选手投票、赛事评论、有奖评论和转发等。
一边看电视，一边玩手机，这是未来的方向。
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有送奖：
互动送奖拉升节目收视
无论是报名参赛，在家里看电视，还是上网参与宠友互动。
都有机会获得由栏目组送出的特别奖品。
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3《旺财至叻狗》第一季已经在拍摄和播出中。
结合爱宠社区定制功能、手机客户端可以实现多样化的互动需求，亦可和各大微博、论坛建立合作。
2.赛事安排
《旺财至叻狗》是以真人秀比赛为主要内容的，比赛将分为积分赛和总决赛，采用周赛制，每周比赛胜利队伍，可获得积分累积到下一场比赛。
所有的积分可以转换成奖金，每1分=1元。
在合理的赛事安排中，为了增加节目可观度和赛事的精彩度，特别设计了一系列有特色的赛事设定。
篇二：
新媒体策划案
五年计划
新媒体平台下“那些年你身边绽放的奇葩”服务平台
建设及推广策划案
一、参与人员及分工情况...............................................................................................................1
二、当今新媒体发展现状与趋势分析...........................................................................................1
2.1我国新媒体发展现状的主要表现....................................................................................1
2.2新媒体的发展趋势............................................................................................................1
三、目标消费受众分析...................................................................................................................2
3.1受众基本属性特征............................................................................................................2
四、SwoT分析..................................................................................................................................3
4.1微博....................................................................................................................................3
4.1.1STREnGHT.......................................................................................................................3
4.2微信STREnGHT...................................................................................................................5
五、策划案的目的...........................................................................................................................6
六、策划案的基础条件：
...............................................................................................................7
6.1人员条件...........................................................................................................................7
6.2物质条件...........................................................................................................................7
6.3时间条件...........................................................................................................................7
6.4支持条件...........................................................................................................................7
七、策划案的实施方案和时间安排...............................................................................................7
八、主要内容...................................................................................................................................8
8.1选取推广对象....................................................................................................................8
8.2推广渠道与方式................................................................................................................8
九、经费预算：
.............................................................................................................................14
十、预期成果.................................................................................................................................14
一、参与人员及分工情况
二、当今新媒体发展现状与趋势分析
新媒体诞生于传媒技术和信息革命，以“开放符号”方式“有利于受众”。
其传播的双向性和互动性，传播的草根性和自主性是它们的本质特征，它颠覆了信息的生产权，网络是个人化的平台，每个人都有机会制作、分享新内容，具有自己的原创性和独创性。
这为我们的服务奠定基础，带来机遇。
2.1我国新媒体发展现状的主要表现
2.1.1新媒体的技术支撑体系日趋成熟
2.1.2使用新媒体的消费者基数大
2.1.3新媒体的终端已经相当普及
任何媒体传播都没有今天新媒体传播的条件好，新媒体的终端设备已经相当普及。
这不是政府规划，而是市场自动形成的。
绝大多数有阅读能力的人都具备新媒体阅读的终端。
2.1.4新媒体传播的内容正在日益丰富
互联网提供了丰富的内容，带来了精神享受。
2.1.5新媒体的市场达到了一定的规模
2.1.6市场竞争日趋激烈
2.1.7国家重视新媒体公共平台的建设
政府扶持力度在逐步加大，国家正在着力搭建新媒体重要的平台，组织实施重大工程推动广播、电视、出版、数字出版等新媒体平台的建设。
2.2新媒体的发展趋势
2.2.1多样化
媒介教父李志恒曾这样回答过记者:
“媒体的出现是为了让人们的生活变得更好，所以媒体要让现在的消费者、读者、观众他们能过得更好，这是他存在的意义。
至于是什么样的生存方式，它一定是很多元化，我们的消费者也是多元化
的，大家都有不同的需求，所以主要方式有很多种。
”
新媒体形式越来越丰富。
同时，会涉及到人类社会的影响、新媒体发展与人、新媒体发展与文化传统、新媒体发展与知识产权保护、新媒体发展与国家技术政策、新媒体发展与传媒市场、新媒体发展与全球化等等社会的方方面面。
2.2.2规模和专业化
2.2.3媒体进一步融合
2.2.4互动性、自主性加强
2.2.5从资源扩张到价值扩展
2.2.6媒体国际化
2.2.7信息碎片化
三、目标消费受众分析
微博引领web3.0全媒体时代的到来,微博的裂变式传播改变了传统信息传播模式,实现了信息的快速传播。
微博的低门槛、便捷性、平等性以及互动性、多媒体形式等特点为用户提供了优质的体验,受到越来越多人的青睐。
微博的裂变式传播模式,目标受众的特点及使用需求的多样化开启了受众营销的新篇章,为受众营销提供了营销传播的优势平台。
3.1受众基本属性特征
从艾瑞网最近发布的调研报告来看，微博受众群体表现出以下基本属性特征。
3.1.1使用微博频次分析
dcci20XX上半年调查数据显示，微博用户使用微博的的频率以每天使用的频率为最高，数据显示，微博的忠诚度更高，更多用户趋向于每天使用，每天都使用微博的用户约达41.7%，2-3天使用微博的约占26.9%，每周1-2次的约占16.2%，由此可见经常使用微博的用户群体是相当大的。
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