电子商务发展对中国消费需求及其投资乘数的影响.docx
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电子商务发展对中国消费需求及其投资乘数的影响
目录
摘要V
1.绪论1
1.1研究的背景1
1.2研究的方法1
1.3研究的意义1
1.4研究的主要内容2
1.5研究的基本框架2
2.相关概念与理论回顾3
2.1电商定义3
2.2电商范围3
2.3投资乘数概念4
2.4凯恩斯的消费函数理论5
3.电子商务发展的影响6
3.1近年中国GDP的构成趋势6
3.2电子商务发展趋势7
3.3电子商务发展引起消费乘数的变化8
4.电子商务的分析及投资系数的影响10
4.1问卷的调查结果及分析10
4.1.1提出问题10
4.1.2问卷分析10
4.1.3结论分析12
4.2投资乘数的变化情况13
4.3电子商务与消费发展趋势的分析及对投资乘数的影响13
5.存在问题14
5.1网络基础设施薄弱14
5.2亟需制定的法律法规及协调统一问题14
5.3网上支付问题14
5.3.1金融监管问题14
5.3.2市场规范问题15
5.4电子商务的税收问题15
6.结论17
6.1改进方法17
6.1.1加快网络基础设施的建设17
6.1.2构建良好的法制环境17
6.1.3明确我国在电子商务环境中的税收原则18
6.1.4积极参与制定有关电子商务的法律法规18
摘要
电子商务是一种崭新的贸易方式、借助于互联网的即时互动，缩小了生产与消费之间、市场营销者与顾客之间的距离，使消费者行为发生了一些有别于传统行为模式的新变化，企业只有了解了这些变化，才能制定正确的营销策略，在市场竞争中取得优势。
本文主要在凯恩斯理论的基础上对电子商务发展对中国消费需求及投资乘数的影响作简要分析，并对国家未来的政策提出客观建议。
关键词：
电子商务；凯恩斯消费理论；投资乘数
电子商务发展对中国消费需求及其投资乘数的影响
——基于凯恩斯消费理论的分析
1.绪论
1.1研究的背景
我国电子商务在20世纪90年代开始出现，这个时候电子商务只是一种概念。
根据美国著名信息研究公司IDC调查研究发现，1994年全球电子商务销售额仅为12亿美元，1998年销售额达到500亿美元，比1997年增长40多倍。
而到2000年销售额为3000亿美元，2001年超过了6000亿美元，比2000年增长了68%，2002年达到了1.6万亿美元。
随着人们对电子商务的逐渐认识，在新世纪产生了若干电子商务企业，涉及范围从B2B以及B2C等多方面发展。
随着网络产业向纵深层次的不断发展，更多的人参与到网络产业中，往往是利益的驱使使得人们行为过于盲目，从2003年中国互联网开始进入低潮，一部分人放弃互联网，一部分企业不得不采取一定的收缩策略甚至转变业务，这些使得他们不得不重新定位和思考如何发展新一代的电子商务。
在熬过长达三年的败落寒冬之后，中国电子商务全面回春，融资的速度超过了人们的预期，几乎可以用“井喷”来形容。
1.2研究的方法
本文利用图书馆、网络等资源搜集中文著作、期刊和文献，整理相关理论和实践情况，再结合问卷调查数据分析大众对电子商务发展的意见与建议，最后在凯恩斯消费理论的基础上客观的分析电子商务对中国消费需求及投资乘数的影响和未来的发展趋势。
1.3研究的意义
电子商务使消费者对所需商品的购买可以在网络上实现，这种新的购物方式对消费者的购买行为带来了多方面的影响，这些影响使消费者需求增加，从而影响消费函数，使投资乘数也一起改变。
基于凯恩斯消费理论研究电子商务对中国消费需求的影响，可以制定正确的政策方案，提高消费水平，从而提高中国的国内生产总值。
1.4研究的主要内容
本文主要研究了中国GDP的构成趋势和电子商务的发展情况以及未来投资乘数的变化趋势，重点分析调查问卷的数据，还有投资乘数的测度。
1.5研究的基本框架
本文将在凯恩斯消费理论基础上将电子商务对中国消费需求及投资乘数的影响分析分为五部分，第一部分为论文的摘要和绪论，介绍了本文的大体框架及研究背景，意义和方法等；第二部分对论文中提到的相关概念和理论的解释和说明；第三部分对分析了电子商务的发展和改变消费乘数的判断；第四部分为调查问卷的数据总结与分析，以及对未来电子商务与消费趋势的判断；第五部分为根据以上内容提出建议与总结。
2.相关概念与理论回顾
2.1电商定义
电子商务是利用微电脑技术和网络通讯技术进行的商务活动。
各国政府、学者、企业界人士根据自己所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同，给出了许多不同的定义。
但是，电子商务不等同于商务电子化。
即使电子商务在各国或不同的领域有不同的定义，但其关键依然是依靠着电子设备和网络技术进行的商业模式，随着电子商务的高速发展，它已不仅仅包括其购物的主要内涵，还包括了物流配送等附带服务。
电子商务包括电子货币交换、供应链管理、电子交易市场、网络营销、在线事务处理、电子数据交换（EDI）、存货管理和自动数据收集系统。
在此过程中，利用到的信息技术包括：
互联网、外联网、电子邮件、数据库、电子目录和移动电话。
首先将电子商务划分为广义和狭义的电子商务。
广义的电子商务定义为，使用各种电子工具从事商务活动；狭义电子商务定义为，主要利用Internet从事商务或活动。
无论是广义的还是狭义的电子商务的概念，电子商务都涵盖了两个方面：
一是离不开互联网这个平台，没有了网络，就称不上是电子商务；二是通过互联网完成一种商务活动。
狭义上讲，电子商务（ElectronicCommerce，简称EC）是指：
以计算机网络为基础，通过使用互联网等电子工具（这些工具包括电报、电话、广播、电视、传真、计算机、计算机网络、移动通信等）在全球范围内进行商务贸易活动。
包括商品和服务的提供者、广告商、消费者、中介商等有关各方行为的总和。
人们一般理解的电子商务是指狭义上的电子商务。
广义上讲，电子商务一词源自于ElectronicBusiness，就是通过电子手段进行的商业事务活动。
通过使用互联网等电子工具，使公司内部、供应商、客户和合作伙伴之间，利用电子业务共享信息，实现企业间业务流程的电子化，配合企业内部的电子化生产管理系统，提高企业的生产、库存、流通和资金等各个环节的效率。
2.2电商范围
电子商务，涵盖的范围很广，一般可分为代理商、商家和消费者（Agent、Business、Consumer，即ABC）企业对企业（Business-to-Business，即B2B），企业对消费者（Business-to-Consumer，即B2C），个人对消费者（Consumer-to-Consumer，即C2C），企业对政府（Business-to-Government），线上对线下（OnlineToOffline，即O2O），商业机构对家庭（BusinessToFamily），供给方对需求方（ProvidetoDemand），门店在线（OnlinetoPartner，即O2P）等8种模式，其中主要的有企业对企业，企业对消费者2种模式。
消费者对企业（Consumer-to-Business，即C2B）也开始兴起，并被马云等认为是电子商务的未来。
随着国内Internet使用人数的增加，利用互联网进行网络购物并以银行卡付款的消费方式已日渐流行，市场份额也在迅速增长，电子商务网站也层出不穷。
电子商务最常见之安全机制有SSL（安全套接层协议）及SET（安全电子交易协议）两种。
电子商务是一个不断发展的概念。
IBM公司于1996年提出了ElectronicCommerce（E-Commerce）的概念，到了1997年，该公司又提出了ElectronicBusiness（E-Business）的概念，但中国在引进这些概念的时候都翻译成电子商务，使得很多人对这两者的概念产生了混淆。
事实上这两个概念及内容是有区别的，E-Commerce应翻译成电子商业，有人将E-Commerce称为狭义的电子商务，将E-Business称为广义的电子商务。
E-Commerce是指实现整个贸易过程中各阶段贸易活动的电子化，E-Business是利用网络实现所有商务活动业务流程的电子化。
2.3投资乘数概念
即投资乘数理论（InvestmentMultiplierTheory）。
普遍理解为：
在有效需求不足，社会有一定数量的存货可以被利用的情况下，投入一笔投资可以带来数倍于这笔投资的国民收入的增加，因而投资乘数理论是关于投资变化和国民收入变化关系的理论。
凯恩斯提出的消费倾向=消费量/收入量，这是平均消费倾向（APC）。
其边际消费倾向（MPC）=消费增量/收入增量,即：
MPC=△C/△Y.随着收入的增加，边际消费倾向递减。
凯恩斯的投资乘数理论是：
在一定的边际消费倾向下，新增加的一定量的投资经过一定时间后，可导致收入与就业量数倍的增加，或导致数倍于投资量的GDP。
这个理论可用下面的公式概括：
△GDP=△I·K
（1）
K=1/（1-△C/△Y）=1/（1-消费增量/收入增量）=1/（1-边际消费倾向）=1/边际储蓄倾向
（2）
式中△I为新增投资，K为投资乘数。
凯恩斯的投资乘数理论是在社会总收入与总消费的基础上，基于边际消费倾向而产生的宏观投资理论，它没有专门分析区域经济和产业经济中投资拉动问题。
2.4凯恩斯的消费函数理论
凯恩斯的消费函数理论是他在《就业、利息和货币通论》（1936）一书中提出：
总消费是总收入的函数。
这一思想用线性函数形式表示为：
Ct=a+b*Yt式中C表示总消费,Y表示总收入，下标t表示时期；a、b为参数。
参数b称为边际消费倾向，其值介于0与1之间。
凯恩斯的这个消费函数仅仅以收入来解释消费，被称为绝对收入假说。
3.电子商务发展的影响
3.1近年中国GDP构成趋势
近年来中国经济增长率出现回落，制造业尤为明显。
在上个世纪，中国GDP增长率曾连续多年超过10%，呈两位数增长。
但是，这种情况在2008-2009年美国经济出危机，以及中国政府推出10万亿计划后慢慢过度到了一个相对增长较慢的环节。
由下图一可见，1998年至2007年，因我国实施物价改革、社会保障体制改革等一系重要的改革措施，GDP增长率基本呈上升形式，这之后出现逐步下滑现象。
15年GDP增长率预估7%，中国经济已经进入到“七上八下”的中速增长周期，经济增速将在8%以下，7%以上运行，这是中国经济自身周期所决定。
图一1998年至2014年中国GDP增长率
图二GDP的产业构成及各产业增长率
资料来源：
北京证券网
产业结构与经济增长速率挂钩。
由上图二可见，第一产业在90年代占将近20%的比例，第二产业与第三产业分别占取将近50%及30%的比例。
随着时间的推移，第二产业比重基本维持原有水平，而第三产业的比重持续上升，第一产业比重则持续下降，至2006-2007年前后，第一产业比重下降至10%左右，这一比率现已维系多年。
过去若干年，中国经济发展得益于“改革红利”和“在投资中学”，随着“改革红利”消失，与发达国家差距缩小，这两种效应已不再明显。
人力资本积累对全要素生产率没有正影响，这说明中国经济缺少内在的创新活力和增长动力。
3.2电子商务发展趋势
2014年，国家及各地方政府纷纷出台政策措施，以促进电子商务持续健康发展为目标，着力完善发展环境，重点加快应用推广，电子商务得到蓬勃发展，交易额增长率一直保持快速增长势头。
《2014年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，2014年，中国电子商务市场交易规模达13.4万亿元，同比增长31.4%。
其中，B2B电子商务市场交易额达10万亿元，同比增长21.9%。
网络零售市场交易规模达2.82万亿元，同比增长49.7%。
图三2010年至2015年中国电子商务市场交易规模
资料来源：
中国电子商务研究中心
对此，中国电子商务研究中心高级分析师张周平分析认为，中国经济发展“电商化”趋势日益明显，电商交易规模和创新应用再创历史新高，网络交易量直线上升，电子商务的大发展大繁荣，对于中国经济无疑是一个新的增长点。
同时，电子商务已在深刻影响传统IT市场和传统产业，业务模式和商业模式的变革已在进行，正在对零售、教育、医疗、汽车、农业、化工、环保、能源等行业产生深刻影响，对传统行业的升级换代起到重要作用。
在电子商务市场细分行业结构中，B2B电子商务市场份额占比74.6%、网络零售市场份额达21%；O2O市场份额占比4.4%。
随着计算机信息技术快速演变与互联网1.0向2.0不断纵深，以虚拟经济为依托的电子商务正在逐步走上历史舞台，发展成为我国新兴产业的中间力量。
信息经济时代，电子商务对经济发展的影响呈现出明显的“乘数效应”，带动我国传统经济领域的二次腾飞，为广大毕业新青年创造大量就业机会，为实现我国GDP的快速稳定增长起到至关的推动作用。
可以说，电子商务正在发挥着越来越重要的基础设施平台作用，汇聚了海量生产信息、交易信息与消费者信息，深刻改变着消费行为、企业形态与社会价值创造方式，对我国经济的深远意义远远超过工业时代。
3.3电子商务发展引起消费乘数的变化
从电子商务对经济贡献的角度分析，中国社科院财经战略研究院信息服务与电子商务研究室主任李勇坚认为，从经济增长的视角看，电子商务主要是通过扩大消费，并通过消费乘数效应拉动经济增长。
消费不足是我国现阶段经济发展的一个明显特征。
有效需求不足，导致经济依赖于投资与出口拉动，进一步加大了结构调整的难度。
通过消费，产品供给更加丰富，经济总量成倍增长。
因此电子商务能够蓬勃发展，那个在这方面的消费能极大地拉动经济，扩大内需。
目前业界对于消费对经济增长的带动效应已经有着大量的研究结果。
综合国内多位经济学家的研究成果，测算的结果是：
中国的消费乘数约为1.5，即最终消费每增加1亿元，可以使GDP增加1.5亿元。
2013年，中国电子商务网络零售拉动经济增长1.91%。
因而，电子零售行业存在着明显的规模效应，随着规模不断扩大，其效率将不断提升。
因此，其对经济增长的贡献越来越大。
预计到2020年，电子零售行为将拉动经济增长5.48个百分点，成为拉动经济增长的主导力量。
从电子商务发展特点和国际比较来看，我国电子商务仍处在起步期，正在向成型关键期迈进。
根据中国互联网协会报告显示，2013年我国全年网络零售交易额达到1.8万亿元，逐步进入成熟平稳增长期。
而在2008年金融危机时，我国网络零售交易额仅为1000亿，从1000亿到1.8万亿只用了5年时间，到今天成长近20倍，中国电子商务正在经历一个高速发展的时期。
未来，中国电子商务规模将从1万亿发展到10万亿，届时对国民经济和社会发展的贡献将更加显现。
4.电子商务的分析及投资系数的影响
4.1问卷的调查结果及分析
4.1.1提出问题
本次调研我们主要是针对青少年的网上消费来研究，关于青少年的网上消费我们做出了列出了几个具有针对性的问题，例如关于网上消费的人群，网上消费在日常支出的占比，为什么越来越多人喜欢网上消费，对未来网上消费的展望。
4.1.2问卷分析
a）网上消费的对象
b）一月的消费总额
c）网上消费在月消费的总额
d）为什么会选择网上消费
e）针对网上消费未来发展的看法
4.1.3结论分析
由上面的数据我们可以知道相比于男生，女生更倾向于网上消费，网上消费在我们日常的生活中占比越来越大，网上消费在日常生活中占10%--90%不等，而人们之所以选择网上消费主要是因为商品的价格便宜，种类多且可以足不出户就可以买到想要的商品，这些便利使人们越来越喜欢在网上消费，而且人们认为网上消费是一种新潮购物且有很大的发展空间，像我们记忆中的一样网上消费有最初的网上购物→网上付款，且网上购物的范围越来越大，最初，我们只能购买生活用品，现在可以用来交费，订外卖，酒店，车票等，可以看出网上消费越来越好。
4.2投资乘数的变化情况
在这里我们主要是的两个部门研究，则知
投资乘数：
K=1/（1-b）
这里由上分析可以知道由于网上商务的发展，人们的消费意愿越来越强，且现在人们除了要求满足日常生活的消费外，对于生活质量和生活的最求越来高，而电子商务（像支付宝，借贷宝，分期购）就给人们提供满足这样的平台，则促使人们越来越最求高质量的消费品，可知b↑，K↑。
4.3电子商务与消费发展趋势的分析及对投资乘数的影响
当今中国，电子商务已经成为一大热点且有很好的发展前景。
无论是传统的制造业或是新兴的金融业只要有足够的资金和良好的发张战略，都把电子商务作为企业经营的一种新方式，纷纷投入巨资建立网站，在国际互联网上从事BtoB，BtoC的各类商业活动，在网上进行交易等。
以阿里巴巴为例。
阿里巴巴是发展电子商务发展最快且经营规模最好的一个，在电子商务中处于领先地位，最初发展时人们只知道淘宝可以用于网上购物，但由于办理网上银行的相关手续复杂且费用高，因此普及度并不是很高。
而后随着网上购物的增多，手续越来越便利，智能手机的出现也使网上购物便捷了许多，随后支付宝的横空出世使人们越来越多的网上购物。
如今支付宝的运用越来越广泛，不再局限于网上购物，在现实生活中我们也可以运用支付宝，且普及度和应用范围越来越广泛。
随着人们消费愿望不断扩大，阿里巴巴针对那些具有消费愿望却没有资金的人提供了网上贷款，进而刺激消费。
阿里巴巴的巨大成功使很多企业看到了商机，开始大力发展电子商务，对电子商务进行投资。
这种良性竞争带来的优惠促使人们进行网上购物，刺激消费。
则我们可以知道b↑，K↑。
5.存在问题
5.1网络基础设施薄弱
电子商务是基于信息网络通信的商务活动，其特点是实时、快速，电子商务的发展从一定程度上可以说取决于信息基础设施的规模，为此，需要建设必要的信息基础设施。
但由于经济实力和技术等方面的原因，我国网络基础设施建设还比较缓慢和滞后，已建成的网络质量离电子商务的要求还相距较远。
另一方面，上网用户相对较少，网络利用率低，致使网络资源大量闲置和浪费，投资效益低，严重制约着电子商务的进一步发展。
因此，如何加大基础设施建设的力度，提高投资效益，改变网络通信方面的落后面貌，应是促进电子商务应用普及的首要问题。
5.2亟须制定的法律法规及协调统一问题
电子商务是一个全新的领域，是在虚拟社区中进行的商务活动，具有不同于传统商务活动的特殊性。
相对于电子商务的发展，其立法相对滞后。
我国发展电子商务的有关政策不够明朗，尤其是专门用于保障企业电子商务发展的相应的法律法规尚不健全，特别是电子支付安全、隐私权保护、网上打假等问题的解决还缺乏相应的规则和制度。
因此，完善相关的法律、法规及税收政策已成为当务之急。
5.3网上支付问题
电子商务的进行需要支付与结算，将来要在网络上直接进行交易，就需要通过银行的信用卡等各种方式来完成交易，以及在国际贸易中通过与金融网络的连接来支付和收费。
而目前我国各个国有专业银行网络选用的通信平台不统一，不利于各银行间跨行业务的互联、互通和中央银行的金融监管以及宏观调控政策的实施。
另外，各行信用卡标准不一样，不能通用，尚不能用信用卡实现网上支付。
中国的金融业亟需适应全球化进程而加快变革步伐。
5.3.1金融监管问题
网上支付虽然给网民带来很多方便，解决了电子商务的支付瓶颈问题，但由于目前我国关于电子支付的法律法规并不完善，网上支付无序的发展存在一定金融安全隐患。
5.3.2市场规范问题
缺乏市场准入标准根据有关数据显示，目前国内提供第三方支付服务的机构已经发展到50余家。
在国家政策和经济环境的推动下，网上支付服务产业呈现出良好的发展趋势。
于是，在短短一年内，第三方服务机构出现了爆炸式增长。
而这些机构因为技术实力和经济实力的区别，提供的服务良莠不齐。
因此，为了保证支付产业的健康发展，为电子商务解决支付瓶颈，专家建议政府相关部门抓紧建立支付市场的准入制度，提高整个支付产业的服务水平和竞争力。
5.4电子商务的税收问题
由于电子商务交易总额的迅速扩大，无疑将成为各国政府一笔巨大的潜在税收来源。
政府应否对其征税，众说纷纭。
不管怎样，对电子商务征税已是一种必然趋势。
如果对电子商务征税，具体操作将是一项非常复杂的工程，电子商务引发税收问题的复杂化主要是因为网络没有地域的限制，使得商务活动由传统的迂回模式变为直接模式。
同时，由于网上交易被无纸的操作和匿名所取代，也使税收工作遇到了前所未有的制度难题、征管难题和技术难题。
电子商务对税收的影响具体有以下两个方面：
第一，税收负担明显。
不公各国现行税制普遍倡导的税收中性原则要求对互联网上的电子商务与传统贸易取得的相似的经济收入同样征税，不能因贸易方式不同而有所不同。
但是由于电子商务是一种新生事物，各国相应的法律框架正在构筑，传统的征管手段又相对落后，使得互联网经营企业与传统贸易企业之间存在税负不公的情况。
这种税负不公可分为两种情形：
一是由于现行税制是以有形交易为基础制定的，从事“虚拟”网络贸易的企业可以轻易避免纳税义务，导致从事互联网贸易的企业的税负明显低于传统贸易企业的税负；二是由于一些国家和地区不甘心大量的税收收入从指缝间流走，采取新的举措导致新的税负不公。
第二，税款流失风险加大。
随着电子商务的发展和日趋成熟，越来越多的企业搬迁到网上经营，其结果是一方面带来传统贸易方式的交易数量减少，使现行税基受到侵蚀；另一方面由于电子商务是个新生事物，税务部门还来不及制定相应的对策，造成“网络空间”上的征税盲区，导致大量税款流失。
6.结论
6.1改进方法
6.1.1加快网络基础设施的建设
电子商务是在电信网络上发展起来的。
因此，先进的计算机网络基础设施和宽松的电信政策就成为发展电子商务的前提。
我国在发展网络基础设施的建设上要注意以下几个方面：
国家要在不断发展变化的经济活动中及时制订适于我国国情的方针政策。
从我国国情出发，放宽电子商务的定义，以便从电子商务的寻求阶段、订货及支付阶段、运输阶段分别积累有益的经验和创造必要的条件。
大力发展具有中国特色、统一的电子商务应用和服务平台。
由于我国目前基础建设环节薄弱的情况，导致了交易的阻碍以及电子商务应用的良性发展。
所以要实现我目电子商务健康发展，必须大力建设坚实有效的电子商务基础设施。
6.1.2构建良好的法制环境
只有出台地方、国家和国际法律当局所认可的、明确的、共同的法律原则，也只有当客户、政府和公司认为电子商务与其目前进行的面对面的或纸上的交易具有同样的确定性时，全球电子商务才能发挥出其全部潜能，中国参与全球电于商务也才有其意义。
电子商务涉及的法律保障问题主要有：
1.从交易安全方面看，要制定一些相关的电子商务法律，使它能够保证网上交易合同的有效性，加强数据保护，保证用户的个人隐私权，保证用户具有对Internet上的信息进行控制的自主权，以解决电子商务上发生的各种纠纷，防止诈骗等案件的发生，保证消费者在电子商务活动中的合法权益不受侵犯，防止单方面对交易信息的生成和修改。
2.从电子支付方面看，也需要制定相应的法律，明确电子支付的当事人包括付款人、收款人和银行之间的法律关系，制定相关的电子支付制度，认可电子签名的合法性。
同时还应出台对于电子支付数据的伪造、变造、更改、馀销问题的处理办法。
3.此外，还有一部分法律法规应根据电子商务的发展情况加以补充、修改和完善。
这方面的内容主要包括：
票据法如何适用于电子商务凭证；消费者权益保护法如何保护网上购物的消费者权益；现有的知识产权法如何保护网上知识产权；广告法如何管理控制网络广告等。
4.符合国际惯例的EDI标准体系也很重要，尤其是不同行业的电子商务报文标准应尽量一致，将来接口串联的时候互相兼容，这样才能避免大量人力物力的浪费，同时提高电子商务的效率，为推动我国电子商务
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