学测11 网络营销Word格式文档下载.docx

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10.非许可式营销中，如果我们是推广一些注册类的产品，比如论坛、SNS等，那么适合的方法是[单选题]

A.注册提醒（正确答案）

B.密码找回提醒

C.人文关怀策略

D.活动促销提醒

11.某公司做的“商品减价、购买优惠、有奖销售”等网络广告的目标属于[单选题]

A.间接行动目标

B.直接行动目标（正确答案）

C.知识性目标

D.态度性目标

12.遇到节假日时，给用户送上一份温馨的祝福，用户肯定不会反感，特别是在用户过生日时，一句简单的“生日快乐”，可能还会让用户非常感动。

这种策略是[单选题]

A.自动提醒策略

B.公告策略

C.人文关怀策略（正确答案）

D.活动促销策略

13.分类目录式搜索引擎的优点是[单选题]

A.信息准确、导航质量高（正确答案）

B.高效率搜索、内容质量高

C.信息及时、内容丰富

D.专业化和可定制化

14.以下不属于网络消费者特征的是[单选题]

A.文化素质和修养相对较高

B.喜欢追踪时尚潮流

C.沉着、冷静、理性

D.比较有耐性（正确答案）

15.针对产品从进入市场、成长、成熟和衰退过程的调查属于[单选题]

A.产品生命周期调查（正确答案）

B.产品包装调查

C.品牌形象调查

D.产品价格调查

16.与传统促销相比，下列哪一种是网络营销独有的促销手段[单选题]

A.免费促销

B.拍卖促销（正确答案）

C.有奖促销

D.削价促销

17.以下属于元搜索引擎的是[单选题]

A.Yahoo！

B.Google

C.InfoMarket（正确答案）

D.悠游

18.市场调研公司的最主要职能是[单选题]

A.管理职能

B.服务职能（正确答案）

C.监督职能

D.计划职能

19.访问调查法的特性不包括[单选题]

A.相互的交往性

B.设计的简明性

C.无干扰性（正确答案）

D.形式的灵活性

20.网络市场调查问卷初步设计完成后，设计人员需要对问卷进行[单选题]

A.评估（正确答案）

B.印刷

C.整理

D.外观设计

21.网络营销就是[单选题]

A.营销的网络化

B.利用Internet等电子手段进行的营销活动（正确答案）

C.在网上销售产品

D.在网上宣传本企业的产品

22.下列有关软文营销的特点错误的是[单选题]

A.软文营销的宗旨是制造信任

B.软文营销的关键要求是把产品的卖点说的明白透彻

C.软文营销的最终目的是“口碑传播”

D.软文中可以不包含广告（正确答案）

23.一个收集了大量网站/网页资料按照一定规则建立索引的数据库，通常称之为[单选题]

A.服务器

B.搜索引擎（正确答案）

C.新闻组

D.BBS

24.可以用漂流瓶、位置签名、二维码和公众平台等形式开展推广，同时用户可以方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享，体现了微信营销的[单选题]

A.高到达率

B.形式灵活多样（正确答案）

25.以下不属于企业微博吸引粉丝的方法有[单选题]

A.主动关注

B.定期举办互动活动

C.投放粉丝通广告

D.“漂流瓶”（正确答案）

26.可以向你推送信息，让你轻松了解到企业的优惠和折扣信息的微信功能是[单选题]

A.“漂流瓶”

B.“摇一摇”

C.企业公众平台（正确答案）

D.“扫一扫”

27.动态网页的后缀名一般为[单选题]

A..htm/.html

B.asp/jsp（正确答案）

C.jpg/png

D.gif

28.由人们的认知、感情、意志等心理过程而引起的购买动机是[单选题]

A.消费者的心理动机（正确答案）

B.消费者的情感动机

C.消费者的内在动机

D.消费者的外在动机

29.广告中提供互动元素，提示用户点击，或者玩一段小游戏，这类网络广告是[单选题]

A.贴片式广告

B.交互广告（正确答案）

C.覆盖广告

D.邀请广告

30.下面是一份网络问卷中的一个问题:

“您认为这种高质量麦式咖啡的口味如何?

”这一问题的不当之处是[单选题]

A.用词不够确切

B.含有诱导性问题（正确答案）

C.包含了多项内容

D.采用了否定形式的提问

31.与传统软文相比，新媒体软文存在的差别不包括[单选题]

A.发布渠道不同

B.传播范围不同

C.推广形式不同

D.广告性质不同（正确答案）

32.针对企业竞争对手产品策略、价格策略、分销策略和促销策略等的调查属于[单选题]

A.营销目标调查

B.营销策略调查（正确答案）

C.市场地位调查

D.竞争反应模式调查

33.国内的搜索引擎一般都是模拟雅虎，使用时可以从大类找小类，直接找到相关网站。

其采用的是[单选题]

A.层次结构

B.分类树形目录结构

C.逻辑联系

D.分类层次目录结构（正确答案）

34.微信公众号后台设置，唯一确定了不能更改的是[单选题]

A.功能介绍

B.菜单设置

C.微信号（正确答案）

D.公众号名称

35.社群软文营销最常见的载体有[单选题]

A.QQ群和微信群（正确答案）

B.贴吧

C.微博

D.微信朋友圈

36.小米手机论坛积聚了大量的小米手机爱好者，起到了非常好的广告与营销作用，这类网络广告形式是[单选题]

A.分类广告

B.虚拟社区广告（正确答案）

C.搜索引擎广告

D.即时通信广告

37.微信公众号软文写作的技巧不包括[单选题]

A.绑定关注，吸引兴趣

B.增强代入感，引出产品

C.包装话题，引发共鸣（正确答案）

D.利益诱导，促成转化

38.企业推广新品或促进热销单品的销售而撰写的软文是[单选题]

A.品牌软文

B.产品软文（正确答案）

C.新闻资讯软文

D.活动软文

39.电子商务的基础是[单选题]

A.现代物流

B.网络营销（正确答案）

C.产业链

D.网络通信

40.一手资料的收集方法不包括[单选题]

A.文献法（正确答案）

B.访问法

C.实验法

D.观察法

41.网络营销产生的观念基础是[单选题]

A.消费者价值观的变革（正确答案）

B.网络的普及

C.把产品和营销组合整合到网络营销活动中

D.充分考虑企业的利益

42.微信营销的渠道不包括[单选题]

A.公众号平台

B.朋友圈

C.线下渠道

D.多账号组成的微博矩阵（正确答案）

43.当对调查问题尚不清楚时，适合采用[单选题]

A.描述性调查

B.因果性调查

C.探索性调查（正确答案）

D.相关性调查

44.网络营销是指利用信息技术去创造、宣传、传递[单选题]

A.品牌价值

B.公司价值

C.客户价值（正确答案）

D.企业价值

45.按照是否经过用户的许可分类，E-mail营销可分为许可E-mail营销和[单选题]

A.未经许可的E-mail营销（正确答案）

B.顾客关系E-mail营销

C.顾客服务E-mail营销

D.产品促销E-mail营销

46.下列论坛帖子标题，属于恐吓式标题的是[单选题]

A.《你是否上了黑名单》

B.《女人20、30、40》

C.《6种老人头上悬着3把刀》（正确答案）

D.《再不去大陆布局，就迟了》

47.下列选项中，不属于实验调查法要素的是[单选题]

A.实验者

B.实验工具（正确答案）

C.实验环境

D.实验对象

48.广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放广告，这类网络广告是[单选题]

A.文本链接式广告

B.内容植入式广告

C.搜索引擎广告（正确答案）

D.电子邮件广告

49.新媒体时代下的软文主要是为宣传品牌和[单选题]

A.推广产品（正确答案）

B.制造话题

C.宣传活动

D.发布新闻资讯

50.网络调研问卷设计当中，需要被调查者思考的问题应放在[单选题]

A.前面

B.中间（正确答案）

C.后面

D.随机

51.由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的[单选题]

A.准确性高

B.实效性强（正确答案）

C.便于存储

D.方便性

52.短微博软文写作的技巧不包括[单选题]

A.制造话题增强曝光

B.品牌联动优势叠加

C.明星效应促进转化

D.场景化描述引出产品（正确答案）

53.新闻型软文在较短时间内能够快速提升产品的知名度，非常有利于引导市场消费，塑造品牌的美誉度和公信力，它的优点不包括[单选题]

A.权威性

B.完整性

C.高性价比

D.成本高（正确答案）

54.网络营销产生的技术基础是[单选题]

A.付款手段

B.互联网（正确答案）

C.计算机

D.营销策略

55.下面哪一个不是搜索引擎[单选题]

A.谷歌

B.XX

C.搜搜

D.拍拍（正确答案）

56.网上商品成功的关键是[单选题]

A.商品丰富（正确答案）

B.网络技术

C.现代物流

D.网络平台

57.在网络调研的问卷设计中，运用多项选择题设计问卷时，可能遇到的主要问题是[单选题]

A.设计时间过长

B.设计成本较高

C.回答时间不容易控制

D.选项没有涵盖所有可能的内容（正确答案）

58.“通过网上花店购买鲜花送给异地的朋友”这种行为属于网络消费者购买行为的[单选题]

A.理智动机

B.感情动机（正确答案）

C.惠顾动机

D.安全动机

59.搜索引擎三定律不包括[单选题]

A.相关性定律

B.网站属性定律

C.人气质量定律（正确答案）

D.自信心定律

60.新闻资讯类软文的特点不包括[单选题]

A.真实性

B.时效性

C.新鲜性

D.重复性（正确答案）

61.按照对用户E-mail地址资源的所有形式可分为[单选题]

A.许可E-mail营销和未经许可的E-mail营销（正确答案）

B.内部E-mail营销和外部E-mail营销

C.顾客服务E-mail营销和顾客关系E-mail营销

D.产品促销E-mail营销和在线调查E-mail营销

62.下列不属于搜索引擎类别的是[单选题]

A.分类目录式搜索引擎

B.XX搜索引擎（正确答案）

C.元搜索引擎

D.集成搜索引擎

63.网络广告文案写作的最根本原则是[单选题]

A.真实性原则（正确答案）

B.有效性原则

C.研究性原则

D.目的性原则

64.某网店询问用户对本企业产品质量、性能、售后服务等方面的意见和建议，该类调查属于[单选题]

A.观察调查

B.访问调查（正确答案）

C.实验调查

D.文案调查

65.网上间接调查方法有[单选题]

A.利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库（正确答案）

B.利用搜索引擎、访问相关网站和实验法

C.利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站

D.利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料

66.不属于关键词竞争性的是[单选题]

A.关键词相对性

B.关键词搜索量

C.关键词商业价值

D.关键词性质分析（正确答案）

67.搜索引擎营销是目前最主要的网站推广营销手段之一，搜索引擎营销的主要方法包括[单选题]

A.SEO\PPC（正确答案）

B.SEM\PPC

C.SEO\SEM

D.PPC\IPC

68.一个做女性服装批发的网站，最好的关键词选择是[单选题]

A.女装批发（正确答案）

B.服装批发

C.女性服装

D.女性服装批发网站

69.针对网络消费者的数量、结构、分布、密度等方面的调查属于[单选题]

A.政策法律环境调查

B.科技环境调查

C.人口环境调查（正确答案）

D.文化环境调查

70.调查者对所出现的问题不知道症结所在、心中无数、无法确定要调查哪些内容而进行的初步调查属于[单选题]

A.探测性调查（正确答案）

B.描述性调查

C.因果性调查

D.预测性调查

71.下列不属于网络营销的特点有[单选题]

A.成本低

B.效率高

C.效果好

D.收益好（正确答案）

72.利用第三方邮件列表发行平台最大优点是[单选题]

A.需要人工干预

B.提高了邮件发行效率（正确答案）

C.可以预计的插入广告

D.管理和编辑订户资料

73.两类目标市场战略分别是单细分市场营销和微型市场营销，对于两类目标市场战略特别有效的是[单选题]

A.人才战略

B.网络的出现（正确答案）

C.物流系统

D.政策支持

74.下面哪一项是网络营销最基本、最重要的工具[单选题]

A.搜索引擎

B.企业网站（正确答案）

C.网络广告

D.电子邮件

75.网络广告创意的第一原则是[单选题]

A.思想性

B.系列性

C.创造性

D.科学性（正确答案）

76.以下关于网站推广和网络推广说法不正确的是[单选题]

A.网络推广的对象可以是站点、产品和服务，而网站推广主要是推广站点

B.网络推广的涵盖范围比网站推广大

C.网络推广可以借助微博、E-mail等推广手段，而网站推广则主要借助于搜索引擎和网络广告（正确答案）

D.两者的最终目标都是吸引关注和访问、进而触发购买

77.短时间出现在视频顶端或底部的文字或图像广告，类似于常见的电视字幕广告，这类网络广告是[单选题]

B.交互广告

C.覆盖广告（正确答案）

78.针对企业促销手段和策略的调查属于[单选题]

A.商业广告调查

B.人员推销调查

C.营业推广调查（正确答案）

D.公共关系调查

79.与视频播放窗同时出现的静止的横幅广告，这类网络广告是[单选题]

D.伴随广告（正确答案）

80.下列不属于消费者心理动机的是[单选题]

A.需求动机（正确答案）

B.感情动机

C.理智动机

D.惠顾动机

81.从网页格式来说，更有利于搜索引擎抓取网页的是[单选题]

A.一般网页

B.静态网页和动态网页结合

C.静态网页

D.动态网页（正确答案）

82.网页标题应当[单选题]

A.尽量简短、包含尽量少的关键词（正确答案）

B.尽量详细、包含尽量多的关键词

C.包含所有产品信息

D.核心词无关紧要

83.将调查问卷放在网站上，调查对象通过网络填写问卷，这种调查方法是[单选题]

A.网页问卷访问法（正确答案）

B.电子邮件访问法

C.弹出式访问法

D.网上讨论法

84.E-mail营销与垃圾邮件的本质区别是[单选题]

A.邮件是否有用

B.是否实现获得用户许可（正确答案）

C.邮件是否合法

D.邮件是否没有病毒

85.下列品牌中属于纯粹网络品牌的是[单选题]

A.雅虎（正确答案）

B.Google手机

C.联想

D.Dell

86.网络广告策划是对整个广告活动的整体把握，网络广告活动的每一环节都服从网络广告活动的整体目标，这体现了网络广告的[单选题]

A.目标原则

B.有序原则

C.整体原则（正确答案）

D.可行原则

87.针对企业形象的调查属于[单选题]

C.营业推广调查

D.公共关系调查（正确答案）

88.按营销目的可分为品牌软文、产品软文以及[单选题]

A.新闻资讯软文

B.自媒体软文

C.活动软文（正确答案）

D.问答软文

89.以下不属于微博营销的渠道是[单选题]

A.个人微博

B.企业微博

C.多账号组成的微博矩阵

D.微信朋友圈（正确答案）

90.软文投放的媒体组合优势不包括[单选题]

A.扩大广告的覆盖范围

B.增加传播深度

C.品牌联动优势叠加（正确答案）

D.媒体间优势互补

91.海飞丝洗发水的网络广告强调去头屑的功能，这种定位属于[单选题]

A.功效定位（正确答案）

B.质量定位

C.廉价定位

D.观念定位

92.搜索引擎就是在互联网上执行信息搜索的[单选题]

A.站点（正确答案）

B.功能

C.软件

D.内容

93.采用一定的技术从全体调查对象中选择部分进行调查称为[单选题]

A.抽样调查（正确答案）

B.普查

C.个别调查

D.整体调查

94.网络广告策划是对整个广告活动的运筹规划，是有步骤、有重点、分阶段进行的，这体现了网络广告的[单选题]

B.有序原则（正确答案）

C.整体原则

95.在做访问调查时，以下可以选择做深入调查的是[单选题]

A.入户调查（正确答案）

B.电话调查

C.邮寄调查

D.网络调查

96.要充分利用有限的时间，尽可能多地收集所需要的资料和情报，反映了网络市场调研要遵循[单选题]

A.客观性原则

B.时效性原则（正确答案）

C.系统性原则

D.经济性原则

97.行业型软文主要目的是扩大行业影响力，奠定行业的品牌地位，以下哪类不属于行业型软文[单选题]

A.经验分享

B.观点交流

C.人物访谈

D.新闻报道（正确答案）

98.XX竞价排名又叫[单选题]

A.XX竞价

B.XX推广（正确答案）

C.XX排名

D.XX搜索排名

99.下列软文标题，属于促销型软文的是[单选题]

A.《再不去大陆布局，就迟了》

B.《神奇的植物胰岛素》

C.《写给那些战'

痘'

的青春》

D.《一天断货三次，西单某厂家告急》（正确答案）

100.通过粉丝形式进行病毒式传播，同时名人效应能使时间传播呈几何级放大，体现了微博营销的[单选题]

A.便捷性

B.广泛性（正确答案）

C.高速度

D.立体化

101.以下不属于入户访问法缺点的是[单选题]

A.代表性受限制（正确答案）

B.拒访率高

C.时间长成本大

D.受调查者影响

102.网络市场调研中最有效并经常使用的一种方法是[单选题]

A.网上问卷调研（正确答案）

B.新闻组讨论

C.电子邮件

D.网上问答

103.通过微信朋友圈、微博、qq空间等个人社交平台发布的软文，属于[单选题]

A.自媒体类软文

B.问答类软文

C.个人社交类平台软文（正确答案）

D.社群类软文

104.借助相关文本内容宣传广告主产品或服务，从而提升受众对品牌的好感度，这类网络广告是[单选题]

B.内容植入式广告（正确答案）

105.SEO效果的不稳定很多时候的主要原因在于[单选题]

A.网站本身

B.搜索引擎自身（正确答案）

C.站长

D.互联网不稳定

106.采集、加工、整理、更新比较容易，花费也少，是较为大众化的信息类型是[单选题]

A.免费商务信息

B.低费用的信息（正确答案）

C.标准信息费的信息

D.优质优价的信息

107.文案调查所获得的资料总会或多或少地落后于现实，这指的是文案调查法具有[单选题]

A.不真实性

B.滞后性（正确答案）

C.不全面性

D.残缺性

108.加多宝对《中国好声音》赞助并冠名，这种广告形式是[单选题]

A.赞助式广告（正确答案）

B.文本链接式广告

C.内容植入式广告

D.搜索引擎广告

109.一条热度高的微博在各种互联网的平台上发出后，短时间内转发就可以抵达微博世界的每一个角落，体现了微博营销的[单选题]

B.广泛性

C.高速度（正确答案）

110.《如果父爱有标价，是他40岁辞掉百万年薪，和老东家宝洁竞争……》这篇软文，讲述品牌创始人为了女儿用更天然的洗发水，创业研发洗发水的故事，这篇软文属于[单选题]

A.品牌软文（正确答案）

B.产品软文

111.长微博软文写作的三种技巧不包括[单选题]

A.创新内容的呈现方式

B.包装话题，引发共鸣

C.借势热点，互动营销

D.文字精简，突出卖点（正确答案）

112.企业需要根据自己的财力情况确定调查费用的支出，并制订相应的网络调研方案，反映其要遵循[单选题]

B.时效性原则

D.经济性原则（正确答案）

113.微博营销中，不属于内部推广的有[单选题]

A.各城区微博之间的互动

B.员工对微博的关注并互动

C.官网首页支持

D.付费推广（正确答案）

114.软