1245中外广告史课程基于网络考核方案Word文件下载.docx
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第1-3章
专题讨论
第4周
发布后4周
25％
2
第1-6章
阶段性学习测验
第9周
3
第7-8章
第12周
4
第7-11章
第15周
25％
每次形考任务按照百分制计分，所得分数乘以对应的权重，相加的和为课程的形成性考核成绩。
4.形成性考核的具体要求
下面对每次形考任务的题型、题量、组织实施、评分标准以及相关要求进行说明。
第一次形成性考核任务
考核任务形式：
考核内容样例：
讨论主题：
社会政治经济环境对广告发展有哪些影响？
试举例说明。
（100分）
要求：
1.可在辅导教师的组织下，以学习小组为单位进行讨论，也可以采用个人网上非实跟帖的形式讨论。
2.每个成员的有效发帖数应不少于5条，发帖总字数不少于500字。
（有效发帖指的
是：
帖子必须言之有物，立足于主题，表明自己的观点，有理有据。
网上拷贝的文字不属于有效发帖范畴）
3.帖子必须立足于主题，并有自己的观点。
4．讨论完成后，要求学生记录并整理出讨论过程中的主要观点，然后结合自己的理
解，写出不少于800字的总结报告，并将总结报告以附件的形式上传。
总结报告要求条理清晰，文字流畅，观点明确。
评判标准：
1．讨论成绩由两部分组成：
网上实时讨论和发帖占50％，总结报告占50％。
2．教师根据学生的发帖情况和总结报告的质量，给每个学生进行成绩评定。
发帖成绩
可综合发帖数量、是否有自己独到的观点、联系理论的具体案例能否充分证明其观点等标准进行评判。
总结报告可依据学生的文字表达能力、总结分析能力等方面进行评判。
3．总结报告如发现抄袭情况，一律按零分处理。
第二次形成性考核任务
阶段性学习测试题
题型：
单项选择题、多项选择题、名词解释、简答题、论述题
样题：
一、单项选择题（每题1分，共20分）
1．济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（ ）。
A实物广告
B标记广告
C印刷广告实物
D商品命名广告
答案：
C
二、多项选择题（每题2分，共20分）
1．辛亥革命时期报刊广告的特点是（ ）。
A仅仅宣传革命形势，不刊登广告
B广告内容有了扩大
C广告的效果开始被关注
D广告的版面安排、编辑水平有所提高
BCD
三、名词解释（每小题4分，共12分）
样题：
全面服务型的广告公司
全面服务型的广告公司指有经营、代理国内外各类广告业务的经营权，能为客户提供广告活动全过程、全方位服务的广告公司。
四、简答题（每小题10分，共30分）
样题：
简述五四运动前后我国广告业的特点。
答案要点：
五四运动前后的广告业主要表现出以下特点：
（1）报刊广告持续发展。
五四时期在汹涌澎湃的群众运动推动下，报刊事业得到迅速发展，报纸成为一种最廉价、传播效果最好的广告媒介。
（2）革命报刊注重广告宣传。
五四前后，早期的共产主义者创办了大量革命报刊，进行反帝反封建和马列主义思想的宣传，也刊登少量广告，这些广告不仅宣传了自己的政治主张，而且广告收人构成了报馆经济收人和职工福利的一个重要来源。
（3）广告媒介多样化。
这一时期除了报纸广告之外，其他几种近现代影响较大的广告形式也陆续诞生，如广播广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、车身广告、小册子广告、样品广告等。
（4）广告代理业出现。
随着广告业的发展，许多有实力的中外企业为了加强竞争，首先都自办广告部。
没有条件设立广告部的企业，只好依靠广告代理商设计和制作广告，促使了早期广告社和广告公司的产生。
（5）广告学研究与教育的产生。
这一时期，一些大学开设了广告学的课程，并出现了很多广告团体和广告组织，同时也出现了很多广告学专著。
五、论述题（18分）
试论述20世纪80年代，国际化冲击对台湾地区广告业的影响。
答案要点：
20世纪80年代，台湾地区广告业在国际化的冲击下，承受着正面和负面的影响：
正面影响包括：
重视人才培养；
广告新观念的导入；
广告表现形态多样化；
电脑科技的应用；
严谨的成本观念和计费标准等。
负面影响有：
经营成本急剧上升；
人员跳槽现象严重等。
但从总体上说，由于竞争加剧，提高了台湾地区本土广告公司的服务水平。
目的：
检测学生对基本理论和基本概念的掌握程度，帮助学生找出学习的薄弱环节，明确努力的方向，帮助教师了解学生的学习效果，根据学生的需求不断调整教学策略，提高教学效果。
要求：
1．认真研读教材1-6章内容，理清各章的基本知识点
2．本次测验从颁布之日起，学生即可参加测验，客观题部分由计算机自动评判，主观题部分由教师评判。
第三次形成性考核任务
形式同“第一次形成性考核任务”
第四次形成性考核任务
形式同“第二次形成性考核任务”
（二）终结性考试
1.考试目的
终结性考试是在形成性考核的基础上，对学生学习情况和学习效果进行的一次全面检测。
2.命题原则
第一，本课程的考试命题严格控制在教学大纲规定的教学内容和教学要求的范围之内。
第二，考试命题覆盖本课程教材的1-11章，既全面，又突出重点。
第三，每份试卷所考的内容，覆盖本课程教材所学内容的70%以上章节。
第四，试题难度适中。
一般来讲，可分为：
容易、适中、较难三个程度，所占比例大致为：
容易占30%，适中占50%，较难占20%
3.考试手段：
纸笔考试。
4.考试方式：
开卷
5.考试时限：
90分钟
三、终结性考试题型及规范解答举例
试题题型包括单选题、多选题、名词解释、简答题、论述题（分析题）。
终结性考试题型及形式同“第二、四次形成性考核任务”
四、课程考核的相关内容
课程考核内容原则上按重点掌握、掌握、了解三个不同层次的要求出题。
其中重点掌握的内容约占80%，掌握的内容约占15%，了解的内容约占5%。
第一编
中国广告史
第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告
〖考核知识点〗
1．奴隶社会及其以前社会广告的产生和主要形式
2．奴隶社会以前经济广告的产生和主要形式
3．战国及隋朝时期商业广告的发展和主要形式
4．唐宋时期广告的发展和主要形式
5．元代印刷广告的发展
6．明清时期广告的发展和主要形式
〖考核要求〗
识记：
各个时期的广告形式
了解：
1．各时期的经济概况
2．我国早期社会广告及其发展
掌握：
1．我国早期经济广告的主要形式：
口头广告，实物广告，标记广告，音响广告，招牌和幌子
2．战国至隋朝时期商业广告的发展：
悬帜广告，悬物广告，商品命名广告，广泛流传的“买卖”故事
3．唐代广告的发展：
灯笼广告，旗帜广告
4．两宋广告的发展：
招牌广告，音响广告，印刷广告
6．明清时期广告的发展：
招牌广告，对联广告，印刷广告
第二章鸦片战争到建国前的广告
1．各种近代广告媒介在中国的产生和发展
2．旧中国广告业在各个时期的发展特点
3．早期广告代理机构及广告教育、管理的发展
4．旧中国各种政治力量对广告媒介的利用
1．报刊广告的出现和发展
2．早期广播广告的出现
3．早期广告代理机构的出现
4．早期广告教育和研究的开端
5．早期广告管理的开端
1．各时期经济发展状况对中国近代广告业发展的影响
2．各种政治力量对广告媒介的利用
3．旧中国广告行业自律的情况
1．几个不同时期广告业发展的特点
2．各种近代广告媒介的特点
3．广告代理机构的产生和发展过程
4．广告管理的产生和发展过程
第三章新中国成立以来的我国大陆广告（1949～1976年）
1．新中国各时期的广告发展特点
2．政治经济环境对广告管理体制发展的影响
3．十年浩劫对广告事业的摧残
1．各时期广告发展的特点
2．新中国各时期广告管理体制的变化
文化大革命中的广告
1．国民经济恢复时期广告工作的主要发展内容
2．社会主义改造时期广告事业表现
3．社会主义改造基本完成后的广告
4．过度时期的广告发展特点和表现
第四章新时期的我国大陆广告（1979年以后）
1．新时期广告业的整体复苏和广告媒介的发展
2．加入世贸组织后我国广告业的机遇和挑战
3．新时期广告公司的发展和广告代理制度的发展
4．广告管理法规的发展
5．广告教育和广告研究的发展
1．新时期广告业恢复的标志性举措
2．重要广告杂志的创办时间
3．重要广告组织的创办时间
4．专业广告公司的发展历程
5．主要广告法规的发布和执行时间
1．1979年初开始，全国范围内逐步恢复广告业务的情况
2．80年代以来我国使用的广告媒介的种类
3．新时期广告公司的发展
4．我国广告行业自律的规则和行业规范
5．新时期广告教育的兴起和特色
6．我国广告教育今后的任务和发展趋势
7．广告专业杂志和图书出版的发展情况
1．80年代以来新媒介的发展及其影响
3．广告代理制的概念和特点
4．我国推行广告代理制试点工作的具体措施
5．广告管理法规的发展
6．中国广告教育发展的四个阶段及其特点
第五章台湾地区广告简史
1．台湾地区广告演变史
2．台湾地区广告媒介和各类广告概况
3．台湾地区广告管理法规
1．台湾地区广告发展的四个阶段
2．台湾地区电视媒介的分布
3．台湾地区广播电视法规
4．台湾地区现行的主要法律、法规
5．台湾地区广告行业组织
1．台湾广告业发展展望
2．台湾地区电视广告表现特色
3．台湾地区杂志、广播、户外等媒体概况
4．台湾地区广告学研究和教育的发展
1．台湾地区广告在各个历史时期的特征和成就
2．国际化冲击给台湾广告业带来的正面影响和负面影响
3．20世纪90年代台湾地区广告经营形态的主要特点
4．台湾地区电视、报纸媒介概况
5．海峡两岸广告交流概况与前景
第六章香港地区的广告
1．香港地区广告发展概述
2．香港地区广告媒介
3．香港地区广告公司
1．香港地区广告宣传的五类特点
2．香港地区主要广告媒体种类
3．香港地区各类标志性媒体名称、创办时间、发展情况
4．香港地区广告公司的主要类型和经营方式
5．香港地区广告行业组织的基本情况
6．香港地区主要广告法律法规
1．香港地区广告发展概况：
四大媒介在广告市场中的比重；
发挥广告作用的前提等。
2．香港经济发展与广告之间的关系
3．香港地区杂志、广播媒体概况
4．广告行业人才培养
1．香港地区广告宣传的特点
2．香港电视广告概况和特点
3．香港地区报纸媒体的发展
4．香港地区网络媒体的发展
5．香港地区户外广告的发展
6．香港地区广告公司的基本类型和经营情况
7．香港地区广告管理
第二编外国广告史
第七章外国广告发展的演变
1．各个古代文明中出现的早期口头、文字、图形等广告形式
2．近代广告早期的发展面貌
3．近代广告媒介、广告公司、广告教育和管理的发展
4．广告业的现代发展
1．外国广告发展的历史分期
2．具有标志性的广告事件和时间
1．古希腊、古罗马时期广告的主要形式
2．广告理论及广告管理的发展
1．各时期的广告概况
2．广告公司的产生
3．现代广告蓬勃发展的特点
第八章美国广告发展史
1．美国广告业的发展轨迹
2．美国的广告公司
3．美国的广告媒介
4．美国的广告管理
5．美国的广告教育
1．美国广告历史演变的主要阶段
2．美国广告公司的特点
3．美国广告的主要媒介
4．美国主要的广告管理机构和行业协会
5．美国主要广告管理法律法规
1．美国经济、社会发展对广告业发展的影响
2．美国的广告教育
1．美国广告演变
2．美国广告公司的组织结构
3．美国广告公司的特点
4．美国广告媒介的形式和特点
5．美国广告管理机构和管理法规
第九章日、英、法、俄等国的广告
1．日本的广告业
2．英国的广告业
3．法国的广告业
4．前苏联的“科学广告”和俄罗斯广告的发展
1．日本广告业的发展轨迹
2．日本的主要广告媒体
3．日本的主要广告法规
4．英国主要的广告管理法律法规
5．法国的主要广告媒介
6．法国的主要管理法规
7．俄罗斯广告代理机构的主要类型
8．俄罗斯主要的广告管理法律法规
1．日本广告的兴起
2．日本广告创作技巧和人才培养
3．英国广告媒体概况
4．法国广告公司概况
5．法国广告艺术
1．20世纪50~80年代广告业的发展
2．20世纪90年代的日本广告
3．日本的广告法规与行业组织
4．英国广告发展概况
5．法国广告发展概况
6．法国广告媒介
7．法国广告管理概况
8．前苏联的广告概况
9．俄罗斯的广告
第十章国际广告组织与管理
1．国际广告组织
2．各国广告管理综述
3．国际广告代理制度
1．主要国际广告行业性协会组织情况
2．国际广告管理的重点内容
3．国际广告管理的组织与方式
4．广告代理制的含义与特点
5．国际广告代理方式
国际广告管理简介
1．国际广告管理的重点内容
2．国际广告管理的组织与方式
3．国际广告代理制的形成过程
4．国际广告代理公司的选择
5．国际广告代理制度比较
第十一章２１世纪全球广告趋势
1．未来广告的地位与作用
2．跨世纪广告新观念
3．高科技发展对广告业的促进
4．四大新兴广告传播模式
1．未来广告观念变革的主要表现
2．广告国际化在组织上的表现
3．四大新兴广告传播模式的概念和特征
1．未来广告的地位与作用
2．高科技发展对广告业的促进
3．广告国际化的必然趋势
1．跨世纪广告的特征
2．四大新兴广告传播模式
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