豆瓣自媒体营销方案设计场营销课程报告Word格式.docx

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调研方法对学生使用豆瓣情况进行分析总汇，得到学生的使用

情况。

（2）文献调查

第1页共4页

利用豆瓣公司发布的用户报告、信息等进行资料收

集、整理与分析。

（3）抽样调查

选择简单随机抽样方法中的抽签法

A、按照各学校的宿舍楼分区，每个区分别进行抽样。

B、每学校各抽男生50名，女生50名。

本次调研以调查表的形式为主。

调研工具

调查问卷印刷费用150元

调研费用预算

调查文具费用20元

二、“豆瓣自媒体在大学生中的应用现状”调研问卷

豆瓣网主要以书评、影评乐评为特色的web2.0文化产品推荐引擎。

在豆瓣上，用户可以自由发

表有关书籍、电影、音乐的评论，可以搜索别人的推荐，轻松连接到当当、卓越等大型网上商城

购买当前正在浏览的文化产品。

现对豆瓣在大学生中的应用现状进行调查。

（1）您的性别是？

1、男2、女

（2）您的年龄是？

1、十八岁2、十九岁3、二十岁4、二十一岁5、二十二岁

（3）您的文化程度？

1、专科2、大学

（4）您是否使用过豆瓣？

、否2、是1．

（5）您是通过什么渠道知道豆瓣？

第2页共4页

、其它2、搜索引擎31、朋友推荐

）您使用豆瓣多长时间了？

（6

、半年以、一个月以上321、一星期以内上

）您使用豆瓣后，对其是否满意？

（7

3、一般、比较满意1、非常满意2、不满意4

8（）您使用豆瓣的目的是什么？

（可多选）

1、读书2、找电影3、找音乐4、交流

5、同城6、广播

7、其他

（9）您在豆瓣上常使用的功能是哪些？

1、豆瓣猜2、豆瓣电台3、相册4、小组

5、九点6、同城

7、其它

（10）您每天使用豆瓣应用的时间是多久？

1、不足一小时2、一到两小时3、两到三小时4、三到四小时

5、四到五小时6、五小时以上

（11）您在浏览豆瓣后会有哪些行为

1、使用购物车，购买书籍2、去实体书店购买书籍3、参加同城活动

三、“豆瓣自媒体在大学生中的应用现状”调研报告

（一）调研情况介绍

1、样本选取介绍

2、问卷回收和有效率分析

（二）回收的问卷分析调研分

析

第1题您的性别是？

[单选题]

第3页共4页

分析：

从此调研可以看出使用豆瓣软件的女性居多。

]单选题您的年龄是？

题第2[

比例小计选项

211.76%

18岁

529.41%

19岁

635.29%

岁20

岁21

22岁

17

本题有效填写人次

第4页共4页

从此题可以看出，豆瓣使用者大多的年19-20岁，进一龄分布在步说明使用豆瓣的人群岁数偏大，豆瓣软件普及率不高，软件实用性较强。

]单选题您的文化程度是？

[题第3

741.18%

大学本科

1058.82%

大学专科

第5页共4页

从此可以看出大专生使用豆瓣较多，占58.82%，豆瓣功能比较齐全，不需要太高的使用文化程度。

软件能面向大众。

]单选题您是否使用过豆瓣？

[题第4

比例选项小计

1270.59%

是

否

在大学生中豆瓣的使用范围和普及范围比较广阔。

第6页共4页

第5题您是通过什么渠道知道豆瓣的？

[单]选题

比例选项小计

朋友推荐

423.53%

搜索引擎

847.06%

其它

本题有效填写人次．

不难看出豆瓣的知名度大，宣传力度很充分，能从多个渠道了解

到豆瓣。

第6题您使用豆瓣多长时间了？

[]单选题

比例选项小计

页7第页共4

结课报告

一星期以内

一个星期以上

一个月以上

15.88%

半年以上

％，说明豆瓣47.06分析：

一个月以上的占到了软件实用性强，功能齐全。

单[您使用豆瓣后，对其是否满意？

第7题]选题

比例小计选项

非常满意

952.94%

比较满意

一般

317.65%

不满意

第8页共4页

从此可以看出大部分使用者对豆瓣比较满意，豆瓣软件在大学生中还是比较受欢迎的。

]多选题您使用豆瓣的目的是什么？

[题第8

读书

找电影

找音乐

交流

同城

广播

第9页共4页

其它

本题有效填写人次

从此可以看出豆瓣使用者，一般用豆瓣进行阅读和找音乐。

豆瓣

阅读比一些实体书店更实用，这可以成为豆瓣软件的特色项目，进行深

入开发，争取做到电子书籍的便利取代实体书籍的耗时长。

第9题您在豆瓣上常使用的功能是哪些？

[多选题]

选项小计比例

豆瓣猜

豆瓣电台

相册

小组

九点

第10页共4页

由此可见豆瓣的功能室多元化的，可供使用者选择的功能非常之

多。

其中豆瓣猜占大学生使用功能的47.06%这也可以作为豆瓣软件的特

色进行深入研发，为豆瓣博取更多效益。

第10题您每天使用豆瓣应用的时间是多久？

[单选题]

不足一小时

一到两小时

两到三小时

三倒四小时

第11页共4页

四到五小时

五小时以上

，一到两小时47.06%分析：

不足一小时的占到％，进一步说明，17.65的占大学生每次使用豆瓣时间都较简短，需求量小。

说明豆瓣的主要内容，

与生活相关不大。

第11题您认为豆瓣网最大的优势在哪？

资源多

使用范围广阔

广告少

信息量大

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使用群众多

可以看出，豆瓣最大的优势在于资源丰富，豆瓣可以利用这样点来扩大自己的使用范围。

除了豆瓣您还是哪些网站的常客？

第12题][多选题

人人网

开心网

天涯论坛

新浪微博

新浪博客

腾讯旗下软件

第13页共4页

由此可以看出，腾讯旗下软件和新浪微博使用次数较多，都占到

58.82%。

由此可以看出，大学生对自媒体的选择是多样化的。

豆瓣可以

借鉴以上两个软件的发展经验，来优化自身。

调研总结：

①从这次调研中我们可以看到，豆瓣对大学生的学习和生活是有一定帮

助的。

豆瓣的使用率较高，比较受大学生们的欢迎。

但是豆瓣涉及的生

活范围并不是十分广阔，大学生们使用豆瓣只是对图书或者电影进行交

流，并不涉及其他范围，在学生时代，豆瓣的“书”恰恰是符合学生们的

需求的。

②豆瓣并不多元化，豆瓣的运营概念就是建造一个人文精神的社区，书

是这个社区最有粘合力的纽带。

如果豆瓣想普及使用人群，就应该创造．

新的纽带。

涉及更多实用性的功能。

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（三）营销建议

1、应用该自媒体的原因分析

豆瓣是一个集品味系统、表达系统与一体的创新型网络服务，能为

许多大学生和都市群体更好的享受生活，为生活和工作提供便利。

为了

让豆瓣能帮助到更多的消费者，就此对豆瓣进行调查分析。

2、豆瓣自媒体目标市场分析

市场细分分析：

豆瓣作为一款新型的手机软件，能更快速的为人

们获取有用的信息，并对其进行交流研究。

目标市场选择：

豆瓣是提供书籍、电影、音乐等文化产品的2.0网

站，且要求消费者有较高的文化水平，所以豆瓣的用户应该选择在18-35

岁之间。

市场定位分析：

用户利用豆瓣让与其有相同兴趣的人，为他们筛

选信息，留下真正有用的信息。

总的来说就是

以“事”为主导，大多

数产品都是为帮助用户解决如何高效获取信息的问题。

3、豆瓣自媒体营销建议

第一、完善公众平台端口。

第二、为访问量增加积分和进行系统升

级。

第三、目前豆瓣依然坚持简介的UI设计，建议多使用其他的广告形

式。

四、豆瓣自媒体营销方案分析设计

（一）产品分析

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1、豆瓣自媒体整体产品分析

从产品的整体概念角度看，豆瓣自媒体的整体产品四个层次是：

核心产品是一个提供文化产品的社区网站

形式产品是一款以绿色为主导的全新手机APP

延伸产品是有豆瓣读书、豆瓣阅读、豆瓣电影等特色功能。

心里产品是资源丰富、方便快捷

2、豆瓣自媒体产品生命周期分析

豆瓣自媒体所处于的产品生命周期阶段是

成长期阶

段，理由是第一、大学生对豆瓣已经比较熟悉，市场需求量也在逐步

扩大，使用率也迅速提高。

第二、豆瓣的企业利润大幅度增加。

3、豆瓣自媒体新用途开发建议

第一、增加原创文章打赏功能。

第二、对于抄袭他人的豆瓣账号因

进行查封。

第三、增加搜索广播的功能

4、豆瓣自媒体品牌形象设计建议

第一、向广大消费者征集豆瓣的品牌设计第二、以简约明了为主

（二）价格分析

豆瓣自媒体作为网络服务产品，它的价格是消费者制定的，评价标．

准是拥有消费者数量和消费者对该媒体的依赖性，消费者数量多依赖性

强，那么它的价值就高。

豆瓣自媒体在所有自媒体中的价值处于较高

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